Kalla det inte "Crypto": Hur vissa Blockchain- och NFT-projekt byter namn

Det är tekniken som inte vågar säga dess namn.

Letar du efter NFT på Reddit eller Instagram? Du kommer att ha mycket bättre tur när du söker efter "digital samlar" istället. Kommer du ihåg när blockchain var en kort stund sexig? Gruvföretaget Bitcoin, tidigare känt som Riot Blockchain, har nyligen bytt namn sig som Riot Platforms. World Economic Forums chef för blockchain och digitala tillgångar, Brynly Llyr, har till och med föreslog att kryptorymden omprofilerar sig helt kring "decentraliserade system."

"Ett tag, vi definitivt inte vill kalla dem NFTs, sade NBA All-Star Baron Davis. Hans plattform för hantering av foto- och videorättigheter, SLiC Images, undviker allt omnämnande av den omtvistade tekniken.

Krypto – och all dess tillhörande jargong – är nu giftiga ord. Där en gång helt enkelt lägga till ordet "blockchain" till ditt namn ökade ditt företags värdering, nu är krypto, Web3, NFT och resten av modeorden som framkallade bilder av en modig ny värld, att parafras Charlie Munger, råttgift.

Till och med ordet "metaverse" – som var tänkt att definiera den ultimata utvecklingen av den decentraliserade webben – kapades av Mark Zuckerberg i en försök att svänga Facebook (med något radioaktiva resultat).

Även om krypto fortfarande är i fokus för "en yngre generation som tydligt är försiktig med icke-traditionella investeringar", behöver branschen en "förnuftig omfokusering", hävdade Katie Baron, chef för detaljhandeln på trendunderrättelseföretaget Stylus.

"Jag tror att dessa termer har blivit något giftiga - särskilt krypto och NFTs - delvis på grund av att den initiala matningsfrenzyn var synonym med en modig ny ultrademokratiserad värld där alla kunde vinna stort genom att investera i eller skapa digitala tillgångar." tillade hon.

För Dickon Laws, global chef för innovationstjänster på reklambyrån Ogilvy, har termer som "krypto" och "Web3" blivit giftiga, inte bara på grund av de dåliga aktörerna i utrymmet, utan på grund av "hemsk produkt-marknadsanpassning."

"Ingen har gjort Web3 relevant eller tillgängligt för massorna, eller verkligen spenderat tiden på att försöka förstå hur det löser "massmarknadsproblem eller förbättrar konsumenternas liv", sa han.

Lagar sa att de senaste årens krypto-"guldrush" inte tog fart hos massorna eftersom den inte lyckades lösa problem som "dina grannar, familj och vänner, gymkompisar, människor du möter på en hundpromenad kan förstå och relatera till."

Det som förvärrade problemet var det faktum att varumärken och företag "inte följde sin vanliga due diligence när de investerade", sa Laws, vilket betyder att de inte hade gjort långsiktiga planer för att stödja sin investering i blockchain-teknik. "Så även om massor av rubriker genererades för 'världens första', har de inga svar för sina intressenter på vad deras pengar spenderades på och dess inverkan, vilket innebär att tillväxt och pågående investeringar – bra pengar efter dåliga – är riktigt knepigt sälja."

NFT, särskilt när de inte fanns derided som miljöfaror (sedan fixerad med Ethereums gå till bevis på insats) förknippades med de mer otrevliga bli-rik-snabb-bedrägerierna som har plågat krypto.

nationella geografiska övergav sina NFT-planer efter utbredd kritik på sociala medier, medan spelindustrin brottats med en fortsatt, konsekvent stöt från fansen, med utgivare av titlar bl.a. Maskar och STALKER 2 tvingas backa på planerna på att införliva NFTs i sina spel.

Att byta namn eller inte?

Hittills tycks omvandlingen av NFT:er till "digital samlarobjekt" ha varit en framgång; miljontals Reddit-användare har snappat upp sina "samlaravatarer".

"Alla säger att "digitala samlarobjekt" fungerar," sade Alexandre Tsydenkov, grundare av NFT Paris-konferensen. "Är det ett bättre varumärke än NFT? Jag vet inte."

"Varje sjätte månad hittar människor ett nytt ord," tillade Tsydenkov. "NFTs var ett blivande, nu är det metaversen. Men nu byter Facebook om till Meta, så vi måste ändra." Innan han försöker omprofilera NFTs som något annat, hävdar han, måste kryptoutrymmet vänta tills "saker har lugnat ner sig, och kanske NFTs kan vara i mainstream utan att folk förstår vad NFTs är."

Så borde alla kryptoföretag överväga att byta namn på sig själva och undvika att använda potentiellt störande ord i sina namn?

Katie Baron tycker att det definitivt är värt att överväga: "Jag skulle förespråka för att antingen kontextualisera det i [ditt företags] andra kommunikationer eller att ta bort det. Många av de mest övertygande metaversbyggande företagen inkluderar det inte – titta på Journee eller AnamXR. Blockchain speciellt – att namnge ett företag baserat på en delad, oföränderlig reskontra är lite osexigt!”

Ändå ignorerar några stora namn i spelbranschen motsatsen och går framåt; NFT-spel Blankos Block Party nyligen lanserades på Epic Games Store, medan Final Fantasy-förlaget Square Enix är det obotligt om dess antagande av blockchain-teknik, lansering Symbiogenes, ett NFT-spel byggt på Polygon blockchain, i februari 2023.

Assassin's Creed-utgivaren Ubisoft dubblerar på blockchain – och visar inga tecken på att sluta. Bara den här veckan, Ubisoft lanserade NFT:er av sin populära Rabbids-serie i metaversumet lek Sandlådan. "Vi förstår var sentimentet mot tekniken kommer ifrån, och vi måste fortsätta att ta hänsyn till det varje steg på vägen," Didier Genevois, Ubisofts tekniska chef för blockchain, berättade Avkryptera i en 2021 intervju.

Han beskrev företagets blockchain-push som ett experiment som är "avsett att förstå hur värdeerbjudandet för decentralisering kan tas emot och omfamnas av våra spelare."

Pressar framåt

I det långa loppet kommer det vi kallar den tekniken inte att spela någon roll, hävdade Martin Raymond, medgrundare av framtidskonsultföretaget The Future Laboratory.

"Jag misstänker att mycket av reaktionen vi ser bara är en fördom för det nya," sa Raymond. "Jag tror att detta händer med varje innovationscykel eller teknisk cykel; om du tänker på bioteknik, första gången var det ett Frankensteins monster, nästa gång räddar det planeten.”

Raymond hävdade att Web3-termer som används inte nödvändigtvis behöver bytas ut. "Jag tror bara att de behöver avgifta", säger han. Det är en uppgift för förespråkarna som använder tekniken, journalisterna som skriver om den och finans- och bankbranschen som syftar till att utnyttja tekniken.

Lagar överenskomna. "Web3 är ungefär lika relevant för den genomsnittliga personen som termen "HTML", säger han. "Det är en avgörande teknisk utveckling, men behöver vi veta vad Web3 betyder, som de flesta behöver veta vad HTML betyder?"

Användare bryr sig inte om ett verktyg är en app, dapp, NFT, smart kontrakt eller IoT-system. "Vad de bryr sig om är fördelen det ger," sa han.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding