Märken från de rika och kända

Även om cannabis fortfarande kan ha en bit kvar innan den verkligen normaliseras, är växten och relaterade produkter inte längre exakt tabu. Denna förändring är uppenbar i allt mer uppenbara popkulturreferenser, utökade legaliseringsansträngningar och de nya, ogenerade sätten på hur produkter marknadsförs till massorna – framför allt av kändisar.

En kapplöpning om att dominera marknaden på samma sätt som Nike äger atletiska skor och Coca-Cola förmörkar alla andra läskedrycker har bidragit till produktmättnad och hård konkurrens på cannabisområdet. Precis som Nike och Coke gjorde för decennier sedan, söker cannabismärken i allt högre grad engagemang av kändisar för att stärka sin image och skapa känslomässiga kopplingar till konsumenter.

Oavsett bransch eller produkt kan en kändis rekommendation – eller ännu bättre, ägarandel – fälla ut tjänade media och konsumenternas intresse på kort sikt. Rätt spelat kan hypen bli varumärkesmedvetenhet som håller i sig under lång tid. Cannabis håller på att bli en livsstilsprodukt som knyter an till båda holistisk välbefinnande och rekreation, och en kändis vars respekt för och användning av växten – som Carlos Santana, Snoop Dogg eller Mike Tyson – kan göra underverk för marknadspositionering.

Forskare säger att kändiseffekten i marknadsföring till stor del är en fråga om upplevt förtroende. En taiwanesisk studie från 2011 drog slutsatsen att rekommendationer från kändisar tillför ett upplevt värde, hjälper konsumenter att skilja mellan produkter och skapar ett snabbt band med potentiella kunder på grund av deras förtrogenhet med kändisen – och detta kan utlösa köpavsikter på mycket konkurrensutsatta marknader med ett överflöd av produkterbjudanden.

Det är inget att förneka kändismärken klarar sig bäst när deras berömda namne tar en aktiv roll i att marknadsföra de varor som deras namn är knutna till. Kändisar som använder sina egna produkter – och ännu bättre, uttalat förespråkar legalisering, återställande rättvisa eller social rättvisa – ser den bästa avkastningen på sin investering, möjligen för att konsumenterna tror att människorna bakom varumärkena har större agendor än att bara tjäna pengar.

Från att rikta in sig på en specifik demografi som Shavo Odadjians 22Red till att dela en inspirerande hälsoberättelse som Al Harringtons Viola Brands eller sprida medvetenhet om systemiska orättvisor som Seth Rogens Houseplant, en kändis engagemang kan vara transformerande för varumärkesidentitet, nya produktintroduktioner och skapa gemenskap.

Här presenterar vi några av de kändisar som sätter sin prägel på dagens bransch.

Berner

Cookies

Fjorton amerikanska stater, Kanada, Israel

Lanserat: 2010

Cookies är ett livsstilsmärke som bara råkar sälja cannabis. Medgrundad av Gilbert Milam Jr. – mer känd som rappare Berner—varumärkets tillväxt har varit inget annat än explosiv och öppnat 2018 apotek sedan XNUMX. Berner, som är intimt involverad i alla aspekter av imperiet, sa till Insider att "intäkter, tillväxt och potentiell tillväxt" gör sitt företag till USA:s första miljard- dollar cannabis varumärke. Mannens entreprenörsprofil har expanderat långt bortom cannabis och raps världar: båda mg tidning och forbes har visat honom på sina omslag, och Adage utsåg Cookies till ett av USA:s hetaste varumärken 2021 – det första cannabisföretaget som utsetts så.

Ricky Williams

Highsman

Kalifornien, Oregon, Washington

Lanserat: 2021

Heisman Trophy-vinnaren Ricky Williams trotsiga cannabisanvändning kostade honom hans National Football League-karriär när han valde att gå i pension istället för att ge upp ogräset som hjälpte honom att hantera smärta från upprepade skador. Hans berättelse är central för fotbollstema Highsman varumärke, som Williams inte bara grundade utan också tar en mycket personlig roll i att marknadsföra. Möta budtender ansikte mot ansikte och att engagera sig i smarta marknadsföringssteg som att göra överraskande personliga produktleveranser till konsumenter som har beställt online håller honom intimt ansluten till marknaden. "Vi har kurerat varumärket för att erbjuda Pregame sativas för att ge dig ett lyft, halvtidshybrider som hjälper dig att hålla fokus och Postgame-indiker för en mer reflekterande stämning," sa han.

Shavo Odadjian

Röd 22

Arizona, Kalifornien, Nevada

Lanserat: 2020

Heavy-metal-rockaren Shavo Odadjian satte sig för att bygga ett livsstilsvarumärke som vänder sig till skridskoåkare och kreativa genom att assimilera musik, konst och mode. "Vi har alltid positionerat oss som ett livsstilsvarumärke med cannabis på menyn," sa basisten för Grammy-vinnande System of a Down. "Vi är specialiserade på premium inomhusodlade cannabisblommor, pre-rolls och levande hartskoncentrat. Jag har rest runt i världen och njutit genetik från några av de coolaste människorna, och jag vill dela det med konsumenterna.” Varumärket kurerar sina produkter och anser sig vara "ramen till konstverket, förstärkaren till bandet och banan till samlingen." 22Red expanderar genom partnerskap med Curaleaf och Flower One.

Jim Belushi

Belushi's Farm

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lanserat: 2015

Grundat av skådespelare/producent/musiker Jim Belushi, Belushi's Farm inspirerades av hans personliga mentala hälsoresa med växten. Delvis är gården tillägnad minnet av hans bortgångne äldre bror, Saturday Night Live legenden John Belushi, vars tragiska död från en opioidöverdos 1982 vid trettiotre års ålder skulle kunna ha förhindrats om cannabis varit lagligt, berättade den yngre Belushi mg år 2019. Gården hyllas för sin sungväxta blomma men har också grenats ut till andra produkter. ”Vi är främst kända för våra Blues Brothers och Belushi's Farm varumärken”, sa Belushi, en av de mest lättillgängliga kändisarna i branschen. "Olika produkter finns tillgängliga i flera lagliga regioner, inklusive pre-rolls, förpackade blommor, ätbara varor, isvatten-hash, destillat och vagnar med levande kolofonium."

Ivan Moody

Greenings av Moody's Medicinals

Nevada

Lanserat: 2022

Five Finger Death Punch-frontmannen Ivan Moody lanserade sitt CBD-märke Moody's Medicinals år 2019. Med Greenings slår heavy metal-rockaren till det svåra med en edgy linje av premiumblommor, infunderade pre-rolls och gummies. "I flera år har jag haft en mycket offentlig kamp med alkoholberoende," sa han. "Jag ville ha något naturligt som inte skulle lämna mig med tröga biverkningar. Greenings är ett resultat av den känslomässiga och fysiska lättnad jag hittade genom cannabis." Produkterna bugade inte förrän i slutet av december, men Moody pratar redan med potentiella partners som kommer att flytta hans varumärke till Kalifornien och Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

THC-produkter i Kalifornien, Oklahoma, Jamaica; tillbehör över hela världen

Lanserat: 2016

Den bortgångne reggaeikonen Bob Marley är cannabisens skyddshelgon. Marley Natural, som erbjuder THC och CBD blommor, pre-rolls och vape-patroner samt en rad sofistikerade tillbehör, utvecklades av hans egendom i samarbete med private equity-företag Privateer Holdings. Familjen är fortfarande aktivt involverad. Genom ett samarbete med Docklight Brands, en Marley Natural dispensary öppnade på Bob Marley Museum i Kingston, Jamaica, 2021. "Produkterna hedrar Jamaicas livfulla energi och är ansvarsfullt anskaffade och integritetsdrivna med en tro på den positiva potentialen hos örter", säger Charles Hoch, senior vice president för produkt och marknadsföring hos distributören Greenlane, som representerar tillbehören.

Seth Rogen

Krukväxt

kalifornien

Lanserat: 2019 (Kanada)

Skådespelaren, komikern och författaren Seth Rogen, som har gjort en karriär på att spela älskvärda stenare, flyttade Krukväxts huvudkontor till Los Angeles två år efter lanseringen i sitt hemland Kanada i samarbete med Canopy Growth. Förutom blomma som är personligt utvald av Rogen och hans mångårige vän och samarbetspartner, regissören/manusförfattaren/producenten Evan Goldberg, marknadsför märket även pre-rolls och accessoarer, av vilka många designades av Rogen. Som skådespelarens karaktärer på skärmen, Houseplants förpackning är retro och nyckfull, liknar färgglada legoklossar. Rogen är en uttalad förespråkare för socialt ansvar, och går så långt som att bjuda in konsumenter som inte stödjer reformer av rättvisa och rättvisa att inte köpa krukväxtprodukter.

B-Real

Dr Greenthumb

kalifornien

Lanserat: 2018

Som Berner, Cypress Hills frontman B-Real (född Louis Mario Freese) omtalade en betydande fanbas och ett rykte om att känna bra ogräs till ett varumärke – i hans fall en uppkallad efter hans grupps mest bestående musikvideo. Dr Greenthumb driver sex apotek i Kalifornien, förberedde sig på att öppna en i Boston i slutet av 2022 och spanar efter ytterligare platser i Michigan. Det vertikalt integrerade företaget odlar sin egen hantverksblomma och grossistprodukter till andra apotek i Kalifornien under varumärkena Dr. Greenthumb och Insane. "Dr. Greenthumb är byggd för alla människor, från en femtioårig revisor till en konststudent som precis såg klippet Cypress-Hill-att-få-avspark-av-SNL-för-röka-ogräs på sociala medier, säger chefen. Det sa inkomstchefen Travis Howard.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Tolv stater

Lanserat: 2022

Det är knappast förvånande att "Nature Boy" Ric Flair döpte sitt varumärke med gatuslang som betecknar stil och svindlande. Under sin 1980-tals professionella brottning storhetstid var den sextonfaldige världsmästaren känd lika mycket för sin överdrivna klädsel som sina ringupptåg. I maj 2022, Tyson 2.0 förvärvade en majoritetsandel i Flairs företag, som han aktivt främjar med offentliga framträdanden. Båda varumärkena är nu en del av Carma Holdings, ett paraplyföretag som grundades av Mike Tyson och Chad Bronstein, grundare och verkställande direktör för marknadsföringsteknologiföretaget Fyllo. Carma planerar att lägga till fler legendariska karaktärer (som den pensionerade boxaren Evander Holyfield) till stallet och ta hela verksamheten globalt med partners inklusive Columbia Care, Verano Holdings och HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Tjugofyra delstater i USA, Kanada

Lanserat: 2021

Mike Tysons första cannabis-razzia fungerade inte så bra, men hans andra sväng – Tyson 2.0, som grundades tillsammans med Fyllos grundare och VD Chad Bronstein – slår ut på marknaden lika kraftfullt som han slog motståndare i ringen. Delvis tack vare a odling, tillverkning och distributionssamarbete med Columbia Care, Iron Mikes premium och prisvärda blommor, koncentrat och ätbara var tillgängliga i tjugofyra amerikanska delstater och flera kanadensiska provinser ett knappt år efter att varumärket lanserades. Mycket av varumärkets framgång härrör från Tysons intima engagemang och hans rykte om att kunna bra ogräs. "Tyson 2.0 produkter är alla testade och godkända av legenden själv, säger Bronstein.

Jimmy Buffett

Coral Reefer

Florida, Massachusetts

Lanserat: 2019

Sångare, låtskrivare, bästsäljande författare och papegojhuvud Jimmy Buffett sa att han aldrig föreställt sig att Coral Reefer skulle vara något annat än "ett coolt namn för ett tropiskt band som föddes ur Key West-livsstilen i mitten av 1970-talet", men Surterra Wellness (en uppdelning av Beau Wrigleys Parallel) ändrade sig. De Coral Reefer märket erbjuder PAX Era pods, vapes och en infunderad balsam på begränsade marknader. Buffett har inte visat något intresse för att förvandla Coral Reefer till ett livsstilsfenom som hans mer välkända Margaritaville (som innehåller restauranger, resorter, skor, rom, tequila, hantverkscocktails och ett kasino), även om legioner av rabiata fans förmodligen skulle omfamna flytten.

Al Harrington

Viola märken

Kalifornien, Colorado, Michigan, Oregon 

Lanserat: 2011

Efter att ha gått i pension efter sexton säsonger med sju National Basketball Association-lag, tidigare power forward Al Harrington grundade Viola extrakt, uppkallad efter sin mormor, som fann cannabis som avsevärt lindrade symtom på glaukom och diabetes. Företaget odlar sina egna växter och tillverkar produkter internt i fyra delstater. Harrington håller hårt på sitt företag och använder sitt betydande inflytande för att gynna sociala rättvisa ansträngningar, främst genom Viola Cares, som tillhandahåller omedelbara resurser för människor i behov av stöd och hjälper till att forma lokal policy angående reformer av straffrättsliga frågor, utvisning och återinträde i samhället . Viola Accelerator syftar till att skapa 100 svarta cannabismiljonärer.

Jay Z

Monogram

kalifornien

Lanserat: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's exklusivt lyxmärke är elegant förpackad och bär en lyxig prislapp som matchar. "Jag skapade Monogram att ge cannabis den respekt den förtjänar genom att visa upp det enorma hårda arbete, tid och omsorg som krävs för att skapa en överlägsen rök”, sa Carter när han samarbetade med Caliva för att lansera de första produkterna i december 2020. Några av hantverksknoppen hävdar att en THC-koncentration på över 34 procent. Monogram slogs samman till The Parent Company (TPCO) tillsammans med Caliva, och Carter blev TPCO:s visionära chef med ansvar för utveckling och marknadsföring av varumärken. Monograms produkter distribueras exklusivt av Caliva på begränsade marknader i Kalifornien.

Carlos Santana

Mirayo av Santana

kalifornien

Lanserat: 2020

Den tiofaldige Grammy-belönade gitarristen Carlos Santana samarbetade med Left Coast Ventures för att lansera sitt technicolor-varumärke. Nu en del av TPCO, märkets sungväxta blomma och förannonser är inspirerade av det berömda andliga Santanas latinska arv och designade för att främja andligt välbefinnande. "Med Mirayo, Jag hoppas kunna hjälpa människor att använda cannabis som en dörr till mer välvilligt beteende som vänlighet och medkänsla”, sa han och tillade att varumärket hyllar det ”gudomliga ljuset” inombords. För tillfället verkar TPCO nöjda med att äga varumärket utan att göra mycket för att marknadsföra det. Produkter är populära på begränsade marknader i Kalifornien som betjänas av TPCO-divisionen Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

kalifornien

Lanserat: 2022

Calvin Broadus, mer känd som rapparen Snoop Dogg, gick in i branschen 2015 med Leafs by Snoop i samarbete med Canopy Growth Corporation. Varumärket varade ungefär lika länge som den första mediahypen innan Toronto Maple Leafs stämde över varumärkesintrång. De vackert förpackade produkterna hade aldrig en chans att få bred distribution. Sedan dess har Dogg blivit cannabiskunglighet och kraften bakom investeringsföretaget Casa Verde Capital. Han och hans nya partners kl TSUMo-snacks förutsäger bättre saker för Snazzle Os salta ätbara produkter. "Vi tog tillfället i akt att samarbeta med honom för att skapa dessa salta, krispiga ringar med löksmak som påminner om hans eget favoritsnack", säger TSUMos grundare och VD Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willies reservat

Colorado, New York, Ohio

Grundad: 2015

En mångårig legaliseringsförespråkare med ett rapblad för att bevisa det, countrymusiklegenden Willie Nelson är så djupt rotad i cannabiskultur att både en stam och The Emerald Cuputmärkelsen för livstidsprestation uppkallades efter honom. (Han vann organisationens första utmärkelse för livstidsprestation 2018.) Enligt lore drömde han och ett band av kohorter upp Willies reservat vid Nelsons köksbord. Även om Nelson, 89, slutade röka gräs 2019 på grund av lungproblem, har märket några av hans favoritstammar i blommor, pre-rolls och vape-vagnar. Varumärkets immateriella rättigheter ägs av Long Play Inc., där Nelson har en andel.

Jerry Garcia

Garcia Handplockad

Kalifornien, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Grundad: 2020

Jerry Garcia – sångare, låtskrivare, medgrundare av Grateful Dead och invald i Rock & Roll Hall of Fame – hade varit död i tjugofem år när hans familj och Holistic Industries samarbetade för att lansera ett cannabismärke för att hedra hans arv. Flytten skapade en del kontroverser, främst för att även om Garcia var en förespråkare, var han inte mycket av en deltagare, och föredrog de hårdare drogerna som så småningom bidrog till hans död. Prisbelönt förpackning för Garcias handplockade blomma, pre-rolls och gummies, designade av Garden State Greenhouse, hyllar den bortgångne musikerns grafik. Döttrarna Trixie, Annabelle och Sunshine är aktivt involverade i att kurera produkter och marknadsföra varumärket.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/