En kort historia om Web3-spel: Vad vi har lärt oss hittills

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Detta är den första av en serie i tre delar av Sterling Campbell på Web3-spel som undersöker dess förflutna, dess potential och dess framtid.

Sedan innan lanseringen av Ethereum har spel varit en växande sektor inom krypto. Utvecklare har insett värdet i kryptos interoperabilitet, spelarägda ekonomier och säljbara digitala tillgångar, ledande kraftfulla chefer att lämna traditionella medier att bygga ut Web3-spel. I slutet av förra året stod spelandet för över hälften av blockchain-aktivitetenoch 739 miljoner dollar har investerats bara i blockchain-spel under första kvartalet 1.

Det finns nästan 3.2 miljarder spelare över hela världen, och spel är en av de största onboardingmöjligheterna inom krypto. Vi har redan sett kraften i denna tratt i NFTs och utvalda GameFi-projekt, men vi har fortfarande en lång väg kvar att gå om den här drömmen ska förverkligas.

För att bättre förstå framtiden för Web3-spel är det viktigt att undersöka det senaste decenniet av on-chain-spel och alla lärdomar däri. Endast genom att förstå var vi har hamnat kort kan vi korrekt navigera i denna industris framtid. Så låt oss börja från början.

Början

On-chain-spel startade 2014 när huntercoin introducerades som ett sätt att testa användningen av blockkedjor för flera spelare och se om blockkedjor kunde hantera spelmiljöer. Mynt ströks över hela en virtuell värld där spelare tävlade mot varandra för att samla dem. Spelmekaniken hölls enkel, och så småningom (som förutspått) gick bots om spelet, men Huntercoin visade ändå att blockchain-teknik kunde användas i full-on spelvärldar.

Det första spelexperimentet i kedjan (2014)

Efter lanseringen av Ethereum var det första spelet som genererade verklig dragkraft CryptoKitties tillbaka 2017, vilket gjorde det möjligt för användare att köpa, sälja och föda upp icke-fungibla digitala katter. Spelet var en rungande framgång när det gällde att demonstrera potentialen för NFTs och vid ett tillfälle utgjorde det över 25 % av Ethereums nätverksaktivitet. Men det saknade i slutändan övertygande och hållbar mekanik. Hypetåget drevs av potentialen hos vad som kunde vara, snarare än vad som var, och bristen på innovation dödade långsamt spelets fart, vilket fick tillgångsvärdena att rasa.

Titta på hur söt och icke-fungibel (2017)

Axie oändlighet itererade på ägande- och avelsmodellen, lade till att slåss och bygga, och myntade termen "play to earn", som lockade över 1 miljon aktiva användare varje månad och genererade över 328 miljoner dollar som mest bara i augusti 2021. Användare drogs till möjligheten att tjäna riktiga pengar på att spela spelet, med vissa spelare i Filippinerna som kräver över $1,000 XNUMX i månaden i intäkter. Axie var också första gången de flesta användare interagerade med krypto och representerade den enorma onboarding-möjlighet som ett välgjort spel kunde erbjuda.

I slutändan orsakades nedgången av Axies användarbas av tunn spelmekanik (vi ser lite av ett tema här) och ohållbara, uppblåsta spekulationer om tillgångsvärden. Det fanns inte tillräckligt med innehåll för att behålla majoriteten av befintliga användare, och spelet förlitade sig mycket på att nya användare kom in i ekosystemet. När inträdesbarriären för spelet blåstes upp till hundratals dollar, insåg användarna att det fanns många andra möjligheter för dem att spela spel med mindre ekonomisk risk och slängde sig. Axie har sedan lagt till mycket mer innehåll, lanserat sin egen kedja, Ronin, och började bygga ut Axie-världen och ekosystemet för att ta itu med några av dessa tidiga utmaningar.

Samtidigt började Decentraland och Sandbox utforska potentialen för decentraliserat innehållsskapande, och sålde virtuell mark till användare som de kunde bygga sina egna upplevelser med. Med tanke på Minecrafts framgång med en liknande modell antogs det att spelare skulle flockas till dessa världar och bygga ut unika och roliga upplevelser för att skapa metaversen som alla pratade om. I slutändan kämpade de två spelen för att bygga tillräckligt stor skala för att göra UGC till en gångbar väg, och skyhöga markpriser hindrade många användare från att engagera sig alls.

Decentraland (2020)

Det finns en annan genre av helt kedjade spel som har dykt upp, som utnyttjar kryptoteknologi för att skapa ny och innovativ spelmekanik. Ett sådant exempel är mörk Forest, som använder zk-teknik för att skapa en kedja av krigsdimma. Det finns fler sätt än någonsin att skapa bevisligen rättvisa spel, och i takt med att denna teknik förbättras borde vi se krypto integrerat i fler av våra favoritklassiker. Tänk bevisligen rättvisa kasinon där du känner till oddsen (även om de fortfarande är för husets fördel) och får automatiska utbetalningar.

Även om dessa titlar inte har varit särskilt framgångsrika som faktiska spel, har de visat den asymmetriska möjligheten att upprepa spelarägda tillgångar. Sedan dess har spelekosystemet Web3 växt snabbt, med ett brett utbud av spel som utvecklats för allt från handel och strategi till äventyrs- och rollspel. Vissa spel som Gudar unchained och Axie har kunnat lansera sina egna kedjor (ImmutableX, Ronin, Com2uS) för att optimera UX och bygga kraftfulla ekosystem, medan andra infrastrukturföretag gillar Stardust och Sekvens har dykt upp för att förbättra utvecklarupplevelsen och hjälpa till att överbrygga Web2 till Web3. Det finns nu fler möjligheter och verktyg för spelutvecklare att skapa Web3-spel än någonsin tidigare.

Vad har vi lärt oss?

Även om vi inte vet den exakta vinnande modellen, har de senaste 9 åren gett oss en tydligare bild av vad som fungerar och vad som inte gör det i Web3-spel.

Skaffa inte användare på bekostnad av retention

Spelare borde inte tjäna tusentals dollar i månaden på grundläggande spel, och tillgångar som krävs för att spela spelet bör inte kosta mer än de flesta traditionella spel. Det är outgrundligt att tro att ett spel vars golvtillgångar kostar hundratals dollar kommer att tas emot positivt av den bredare spelgemenskapen. Denna legosoldatdynamik har avvisat många spelare från konceptet för tillfället.

Pengar är attraktiva för vissa spelare som tror att de kan tjäna på sin ansträngning. Men om det är den främsta anledningen till att spelare kommer till ditt spel, kommer de att lämna omedelbart när en bättre möjlighet introduceras.

Det finns ett värde i ägande och bindning till identitet

Web3-spel har vänt många traditionella tidiga mätvärden på huvudet och visat förbättrad retention, längre speltider och högre ARPU jämfört med traditionella spel. Som nämnts är pengar attraktiva för vissa spelare, och vissa av dessa mätvärden kan tillskrivas incitament för speltestning, där spelare förväntar sig att få en token eller andra förmåner. Spelare betalar också vanligtvis ett högre pris för att delta än i traditionella spel. Oavsett vilket har övergången till ägande en obestridlig effekt på spelarbeteende. Många utvecklare av Web3-spel har kunnat iterera mycket snabbare tillsammans med deras community av alfa- och betatestare, som är mycket mer anpassade för att ge kritisk tidig feedback.

Det är en ny kategori av spelare som växer fram

Vanligtvis finns det tre kategorier av spelare: elritsa som konsumerar innehåll men knappt betalar för någonting, delfinerna som ibland betalar för innehåll om de är tillräckligt engagerade och har spelat spelet tillräckligt länge för att få värde från det (i genomsnitt ca. 12 dagar), och valarna som utgör över 50 % av de totala intäkterna trots att de bara utgör 2% av spelarbasen. Närvaron av valar är vanligtvis skillnaden mellan ett olönsamt spel och ett framgångsrikt spel, och spelutvecklare är villiga att spendera orimliga summor för att skaffa dessa användare.

Web3 har lagt till en extra spelloop för människor att engagera sig i ett spels ekonomi och övergripande potential, i motsats till att bara engagera sig i själva innehållet. Dessa spelare, som vi kommer att kalla "octopi", spenderar som valar och är lika värdefulla för en spelutvecklare, särskilt under tidig utveckling. Den största skillnaden mellan bläckfisk och valar är att valar är mycket mer besatta av att konsumera innehåll (och kräver mycket mer ansträngning) och dominerar spelet, medan bläckfiskar är mycket mer intresserade av att maximera värdet på sina ägda tillgångar. Detta per definition anpassar dem nära till spelets framtid.

Dessutom finns det nu fler sätt för en elritsa att bli en delfin eftersom användarna för första gången kan ges tillgångar som har värde enbart genom att spela spelet. Dessutom skapas metaspel inom insamling, handel och mer.

Användargenererat innehåll blir en större del av kakan

För närvarande spenderas cirka 0.20 USD av varje 10 USD på UGC, och vissa förväntar sig att detta antal bör öka med 400 % till 1 USD senast 2025. Web3-spel bör få den mest betydande ökningen i termer av UGC eftersom de har den enklaste vägen att belöna användare och enkelt kan tillskriva bidrag.

Decentraliserad utveckling av innehåll skapar mycket bättre ekonomi för spelutvecklare. Bättre innehåll kurerat för användare och mer ägande i själva spelet skapar mycket mer anpassade incitament för engagemang. Vi ser många fler utvecklare designa spel med UGC-skenor tidigt, vilket skapar en väg för användare att bygga ut ekosystemet.

Kompositerbarhet är ett spektrum

Många metaverse-entusiaster drogs till denna Ready Player One-idé där alla spel fanns i samma värld. Användare kunde sömlöst växla fram och tillbaka mellan spel, använda föremål de tjänat in i en värld och utnyttja dem i en annan. Men i verkligheten skulle det inte vara vettigt att tillåta vapen i Animal Crossing eller ta med ett svärd till en skottlossning. Det finns både tekniska och spelmässiga skäl till varför detta koncept är utmanande.

Komponerbarhet betyder inte att alla spel och deras tillgångar ska vara interoperabla. Istället betyder det att nya spel ska kunna utnyttja tiden som spelare har spenderat på att skaffa tillgångar i tidigare spel för att förbättra deras engagemang med nya användare. Detta kan tyckas långsökt, men det händer redan, om än på ett tillåtet sätt. I Web2 får United-medlemmar automatiskt status på Marriotts. I Web3 har Bored Ape-innehavare fått olika fördelar från andra projekt, och Punks har sett samarbeten med Tiffany och andra varumärken. Dessa förmåner kan variera från liveupplevelser och biljetter till tokens.

Vi är en bit bort från traditionell spelparitet

Det är uppenbart att Web3-spel idag helt enkelt inte är roliga. De flesta av dem är tunna, repetitiva DeFi-protokoll som förlitar sig på nya användare för att förbli lönsamma. För många spelare är den roligaste aspekten av dessa spel att handla tillgångar, vilket inte passar alla genrer. Dessutom har de flesta utvecklare använt NFTs som gating-teknik eller som ett sätt att beskatta gameplay, vilket skapar friktion med de flesta spelloopar.

Vi har bara börjat skrapa på ytan för att låsa upp potentialen för framväxande användarbeteende. Det kommer sannolikt att dröja över ett år innan vi börjar se Web3-spel som är i nivå med traditionella spel. Med legendariska studior som CCP som åtar sig att bygga spel och utforska utrymmet, är det rimligt att förvänta sig att spel byggda med grundprinciperna av spelare-först-ägande och värdesättande av användarnas tid kommer att se de maximala fördelarna med gemenskapsledd tillväxt och retention.

Så vad är nästa?

Kort sagt, vi har sett de kraftfulla motorerna för kundförvärv och retention som är möjliga när spelare kan äga speltillgångar. Men spelen själva har till stor del misslyckats med att leverera en upplevelse där det är viktigt att äga tillgångarna eller ger möjligheter för nya användare att njuta av spelslingorna på grund av felaktiga incitament

Vi kan inte låta historien styra vår framtid, eller så kan vi gå miste om en av de mest kritiska onboarding-trattarna som krypto någonsin har sett. Om vi fortsätter att använda Web3 för att beskatta användare eller hämma deras förmåga att njuta av spel, kommer vi inte att förverkliga vår verkliga potential.

At Blockchain Capital, spel är i vårt DNA, och vi är fast beslutna att stödja en decentraliserad spelframtid. Vi är entusiastiska över alla områden av Web3-spel, oavsett om det är gemenskapsbyggande Acadarena, ekosystem gillar Spela Galaxy, eller infrastruktur som Stardust. Om du aktivt bygger något i utrymmet, tveka inte att kontakta oss.

Del II om utvecklingen av spelarägda ekonomier kommer snart!

upplysningar: Blockchain Capital är en investerare i flera av de ovan nämnda protokollen.

Åsikterna som uttrycks i varje blogginlägg kan vara varje författares personliga åsikter och återspeglar inte nödvändigtvis åsikterna från Blockchain Capital och dess dotterbolag. Varken Blockchain Capital eller författaren garanterar riktigheten, adekvatheten eller fullständigheten av informationen som tillhandahålls i varje blogginlägg. Inga utfästelser eller garantier, uttryckliga eller underförstådda, görs eller ges av eller på uppdrag av Blockchain Capital, författaren eller någon annan person beträffande riktigheten och fullständigheten eller rättvisan hos informationen i något blogginlägg och inget ansvar eller ansvar accepteras. för sådan information. Ingenting i varje blogginlägg utgör investerings-, reglerings-, juridiska, efterlevnads- eller skatte- eller andra råd och det är inte heller att lita på det när man fattar ett investeringsbeslut. Blogginlägg ska inte ses som nuvarande eller tidigare rekommendationer eller uppmaningar om ett erbjudande om att köpa eller sälja några värdepapper eller att anta någon investeringsstrategi. Blogginläggen kan innehålla prognoser eller andra framtidsinriktade uttalanden, som är baserade på övertygelser, antaganden och förväntningar som kan förändras som ett resultat av många möjliga händelser eller faktorer. Om en förändring inträffar kan faktiska resultat avvika väsentligt från de som uttrycks i de framåtblickande uttalandena. Alla framåtblickande uttalanden talar endast från det datum sådana uttalanden görs, och varken Blockchain Capital eller varje författare tar på sig någon skyldighet att uppdatera sådana uttalanden förutom vad som krävs enligt lag. I den mån det hänvisas till dokument, presentationer eller annat material som producerats, publicerats eller på annat sätt distribuerats av Blockchain Capital i något blogginlägg, bör sådant material läsas med noggrann uppmärksamhet på eventuella friskrivningar som tillhandahålls där.