3 skäl till varför flera webbplatser dödar dina marknadsföringsinsatser

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Att ha-flera-webbplatser Jag stöter ofta på nya kunder som har betalat en webbutvecklare för att skapa flera sajter under flera domännamn. Faktum är att vi nyligen började på en lokal Houston inbound marketing-strategi för en kund och stötte på samma problem. Vi kommer inte att nämna några namn, men för det här exemplet, låt oss säga att kundens företagsnamn är J. Smith Architects. De utför arkitektoniskt arbete i Houston och har tre huvudwebbplatser på tre domäner:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(För er som inte vet, ett av Houstons smeknamn är Bayou City)

De har också 5 andra domäner som är inställda på att omdirigera till en av de 3 domänerna. Intentionerna bakom flera webbplatser är stora och faktiskt mycket vanliga. Många tror att fördelarna med flera webbplatser är fler sökord för bättre ranking, mer domännamn för en bättre chans att rankas högre, och en "ju mer desto roligare" mentalitet att fler sajter kommer att göra sin onlinenärvaro större. Så det är logiskt att tanken på att ha flera webbplatser ger någon form av sökmotorindexeringsfördel för bättre ranking och för att i slutändan hittas mer online.

Så är dock inte fallet. Faktum är att att ha flera webbplatser kan vara undergången för din onlinenärvaro. Här är varför:

Duplicerat innehåll och problem med sökmotorrankning

Duplicerade innehållsproblem

Om du har mer än en webbplats som tjänar ett liknande syfte har du troligen det mesta av samma innehåll på var och en av dessa webbplatser. Du kanske tror att detta sparar tid genom att kunna kopiera/klistra in innehåll från en sida till den andra och bygga upp din onlinenärvaro samtidigt. Detta kan tyckas vara en bra idé, men Google ser duplicerat innehåll från en webbplats till en annan och straffar det faktiskt. Dess algoritm kommer att hitta dessa webbplatser och se att de har en dålig användarupplevelse, och dina webbplatser kommer faktiskt att rankas lägre i sökmotorerna. Gör alltså precis motsatsen till vad du hoppades på. Din lösning för detta skulle vara att skapa unikt innehåll på varje webbplats, men låt oss diskutera detta ytterligare:

Problem med sökmotorrankning

Det är fortfarande inte en bra idé att ha flera webbplatser med lite olika innehåll eftersom de kommer att konkurrera med varandra om att rankas på sökmotorernas resultatsidor (SERPS). Till exempel kan J. Smith Architects ha ett nyckelordsfokus på "Houston arkitekter" inom båda NorthHoustonArchitects.com och BayouCityArchitects.com och som ett resultat kommer båda sajterna att konkurrera om uppmärksamheten i sökmotorerna när någon söker efter denna term. Det är alltid en bättre lösning att lägga alla marknadsföringsinsatser på en av dessa sajter för att optimera sin ranking. Lära sig mer om Sökmotoroptimering.

Ytterligare problem

Att ha mer än en Google Places (företagssida) som är liknande men med lite olika namn är ogrundat.
Länkbyggnad är bra för att öka sökrankingen och om du har flera sajter måste du bestämma vilken sida som ska arbeta med "länkbyggande". Tusen kvalitetslänkar till en webbplats är bättre än 100 länkar till 10 separata webbplatser.

Tid & ansträngning

Om du inte är ett stort företag med flera undervarumärken och flera marknadsavdelningar, är chansen stor att du inte ska spendera din tid på mer än ett varumärke och en webbplats. Som ni vet tar det mycket tid och stora ansträngningar att bara marknadsföra en webbplats ordentligt. Om du är ett litet team eller till och med en individ är detta inte en effektiv användning av tiden.

Jag kommer från en webbutvecklingsbakgrund och vet hur lång tid det tar att bygga en bra webbplats. Om du bygger och underhåller tre webbplatser kommer du att ständigt göra en av dessa två hela tiden, och aldrig spendera tillräckligt med tid, eller ens komma till, dina marknadsföringsinsatser. Tekniken som driver internet utvecklas ständigt och det du gör idag kommer med största sannolikhet att vara inaktuellt inom ett år.

Till exempel är responsiv webbdesign numera en standard när man utvecklar nya webbplatser. Responsiv webbdesign låter din webbplats anpassa sig till sin visningsmiljö och ger en optimal användarupplevelse för telefoner, surfplattor och stationära datorer av alla storlekar. Denna metodik bakom utveckling av ny webbplats märktes inte ens förrän 2010.

Din webbplats design är bara en del av den tid och ansträngning som krävs för att hålla din onlinenärvaro uppdaterad. I takt med att sökmotorer blir smartare, belönar de allt mer webbplatser som har färskt, nyckelordsrikt innehåll. Den bästa praxisen för att konsekvent lägga till innehåll är att lägga till en blogg på din webbplats och posta regelbundet om din bransch. Det ska vara genomtänkt, pedagogiskt innehåll, som tar tid att planera och skapa. När vi skapa våra inkommande marknadsföringsplaner, skapar vi en komplett innehållsmarknadsföringskalender baserad på vår kunds köpare personas. Detta är en tidskrävande praxis som är nödvändig för onlinetillväxt och som lätt kan ta upp all din marknadsföringstid på egen hand. Du kan tydligt se marknadsföringsresultat från bloggandet när du konsekvent börjar skriva inlägg. Det råder ingen tvekan om att du kommer att få bättre resultat och mer fokuserade besökare genom att blogga 5 gånger i veckan jämfört med en. Multiplicera nu det med 3 webbplatser och du kan se problemet med att hantera tid och ansträngning effektivt.

Kundförvirring

Låt oss gå tillbaka till vår exempelklient, J. Smith Architecture. Om en potentiell kund söker efter Houston arkitektoniska företag och hittar NorthHoustonArchitects.com såväl som BayouCityArchitects.com, kan de se liknande innehåll och bli förvirrade över om de är samma företag. När man söker företag vill folk arbeta med ärliga, transparenta företag. Flera sajter kan leda till att man förlorar förtroende och att någon i slutändan hoppar över båda sajterna eller ifrågasätter vem de arbetar med. Detta är inte ett idealiskt sätt att bygga långvariga kundrelationer. Med 9 av 10 personer börjar sin sökning efter varor och tjänster online din tid spenderas bättre på att fullända en webbplats och ett varumärke.

Lösningen

Istället för att slösa tid, ansträngning och pengar på att bygga och underhålla flera webbplatser, ägna dig åt att marknadsföra en webbplats och ett varumärke. Bygg en komplett inbound marketing-strategi. Koncentrera dig på att förstärka dina meddelanden, bygga ut dina köparpersonligheter och skapa nytt och fräscht innehåll. Detta kommer att hjälpa ditt företag inte bara att framstå som ett professionellt, ärligt och transparent företag, utan du kommer också att se en enorm tillväxt i din onlinenärvaro.

Vad gör jag med de andra webbplatserna?

Du kommer att vilja omdirigera alla domäner till din enda domän du väljer. Om du behöver hjälp med att välja vilken domän som är mest användbar för att bygga din inkommande marknadsföringsstrategi kring, skaffa en gratis företagsbedömning och vi hjälper till.

Se dessutom till att alla dina webbplatssidor är 301 omdirigerade (flyttade permanent) för att peka på dina relaterade sidor på den valda domänen. Till exempel bör din Om oss-sida på en gammal webbplats omdirigera till sidan Om oss på den valda domänen. Du kan lära dig mer om omdirigeringar på MOZ här.

Om du vill ha hjälp med att optimera dina flera sajter till en, hör gärna av dig så hjälper vi dig gärna.