Under vårt senaste Twitter Space Town Hall fick vi frågan om vår marknadsföringsplan. Det är en fråga som dyker upp regelbundet så vi tänkte att vi skulle ta upp den lite mer detaljerat, förklara vad vi gör och varför vi har valt vårt nuvarande tillvägagångssätt.
Oftast är folk intresserade av vår marknadsplan av samma anledning som de är intresserade av vår börsnoteringsplan, spekulationer. Det antas generellt att spendera pengar på marknadsföring kommer att locka nya användare och detta kommer att öka värdet på ett projekts tokens. Enligt vår erfarenhet är detta vanligtvis inte fallet och det kan lätt förvandlas till ett svart hål, som snabbt förbrukar värdefull landningsbana.
Årets Superbowl innehöll så många annonser från kryptoprojekt och börser som Coinbase att den blev känd som Crypto Bowl. Tillsammans spenderade de över 50 miljoner dollar på mindre än 5 minuters sändningstid i hopp om att detta skulle utlösa den andra delen av tjurkörningen. Tyvärr kan marknadsföring skapa hype som inte alltid leder till inkomst.
CZ:s företag Binance var ett anmärkningsvärt undantag från Superbowls reklamfeber som grep många företag och han fick avsevärd kritik vid den tiden för sin hållning. Under de följande månaderna när det stod klart att det inte skulle bli ytterligare ett ben till tjurkörningen, började Coinbase säga upp personal. Binance fortsatte dock att utöka sin personalstyrka och samlade in några nyckelanställningar från Coinbases uppsägningar.
Nyckeln till effektiv marknadsföring är att förstå att det kräver mycket hårt arbete och att det inte finns några genvägar. Ofta i krypto tar marknadsföringsbyråer som arbetar för stora varumärken en liten förmögenhet för små eller inga resultat. Att lära sig köpa krypto, sätta upp en plånbok och lagra en fröfras är enorma hinder för inträde för de flesta. Det är därför vi lägger så mycket tid och kraft på utbildning och engagemang.
Även med de bästa grunderna, kommunikationen och marknadsföringen är ingen immun mot de makroekonomiska förhållandena och björnmarknaden. Ta till exempel prisåtgärden kring både Ethereum-fusionen och Cardanos Vasil hårdgaffel. Både ETH och ADA handlas till lägre priser efter dessa framgångsrika evenemang än de var före dem.
Det är en punkt som Cardanos grundare Charles Hoskinson kommenterade i maj. När någon kritiserade ADA:s låga pris trots dess tekniska utveckling sa han: "Ja, det kallas en björnmarknad. Det är vad som händer. Inget förändrar det. Inget tillkännagivande gör skillnad. Cardano kan bota cancer, ge dig en tiotums kuk, ge dig en personlig pokerspelande robot som också kör mormor till kyrkan på helgerna, och vi skulle fortfarande falla.”
Som startup försöker vi se till att vi förblir så smala som möjligt samtidigt som vi fungerar effektivt. Med de nuvarande marknadsförhållandena skulle det vara hänsynslöst av oss att lägga betydande resurser på en marknadsföringsbyrå. Istället föredrar vi att följa råden från experter från cFund och även andra branschers exempel.
Istället för att bara betala en byrå för att visa annonser åt oss är vi fokuserade på gräsrots- och samhällsengagemangsstrategier. Dessa är nyckeln till framgångsrik marknadsföring på grund av det faktum att mun-till-mun-reklam är känd som den mest effektiva.
Vi har också turen att ha input från någon som har sett effektiviteten av detta tillvägagångssätt med DJI, branschledaren inom drönarteknologi. DJI spenderade sällan några av sina medel på reklam. Istället fokuserade de på att skapa högkvalitativt innehåll för att utveckla och engagera sig i deras community och implementerade också ett mycket effektivt varumärkesambassadörsprogram.
På liknande sätt har vi fokuserat på samhällsengagemang och utbildning. Vi har sett till att vem som helst kan fråga vårt team vad som helst, antingen via Telegram, Discord eller under våra Town Hall AMAs. Vi har kontinuerligt släppt 2 artiklar i veckan under de senaste 9 månaderna och visat en öppenhet och transparens som är nästan ovanlig i kryptogemenskapen.
Allt detta tar mycket mer tid och ansträngning än att bara betala för annonser och vi tror att det i det långa loppet ger mycket bättre resultat. Det visar också hur mycket omsorg vi tar med de resurser vi har, spenderar där vi behöver och får bästa möjliga valuta för pengarna.
Den här veckan utökas också vår marknadsplan med starten av Paribus Ambassador Program. Ambassadörer spelar en nyckelroll i att hjälpa till att bredda vårt budskaps räckvidd, och kombinerar en passion och engagemang långt utöver vad som helst hos någon marknadsföringsbyrå.
Allt eftersom vår utveckling fortsätter och de ekonomiska förhållandena förbättras kommer vi att fortsätta att utöka vår marknadsplan. På så sätt kan vi visa en stadig och kontinuerlig expansion av vår verksamhet som är både hållbar och effektiv.
Gå med i Paribus-
Webbplats | Twitter | Telegram | Medium | Discord
- Myntsmart. Europas bästa bitcoin- och kryptobörs. Klicka här
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Källa: Platon Data Intelligence: Platodata.ai