You Can't Judge A Book By Its Cover ... Or Can You?

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Zgoraj, Pogled, Na, Kup, Na, Knjige, V, Krogu, Na, Vijolično — Foto: LightField Studios / Shutterstock

"Knjige ne moreš soditi po naslovnici."

Za to lahko jamčim. Prebral sem nekaj res groznih knjig, zavitih v čudovite ovoje. Na žalost nisem edini, ki dovolim, da moje oči preglasijo moj intelekt. Raziskave so pokazale, da je za naslovom naslovnica knjige najpomembnejše gonilo prodaje. Zato založniki in neodvisni avtorji porabijo na tisoče dolarjev za ustvarjanje popolnega ovoja za draženje vsebine v njem. Vrhunski primer: razen Harlekina, koliko heteroseksualnih romantičnih romanov ste videli brez napol golega moškega na naslovnici? Skrivnostni in napeti romani se najbolje prodajajo s temačnimi, atmosferičnimi umetninami na straneh. Naslovnice knjig za samopomoč si prizadevajo prenesti moč in pozitivnost, otroške knjige pa pogosto predstavljajo lahkotne ilustracije spredaj.

oglas

Revije sledijo tudi »zlatemu pravilu« založništva, tako da na svoje naslovnice umestijo zanimive naslove in fotografije ali ilustracije. Celo tradicionalni časopisi okrasijo območje nad pregibom na prvi strani – del, ki je viden na kioskih – s krepkim naslovom pasice in privlačno fotografijo.

Zakaj? Ker bralci ocenjujejo knjige, revije in časopise po naslovnicah. Pri založništvu je preprosto pridobiti potencialno stranko, da vzame izdelek z natrpane police, več kot polovica bitke, da jo prepričate, da jo kupi.

Na enak način potrošniki ocenjujejo izdelke po njihovi embalaži. To predpostavko lahko preizkusite sami. Pojdite v maloprodajno trgovino, ki je še niste obiskovali, in obiščite razdelek z izdelki, ki jih običajno ne kupite. (Poskusite na prehodu s tujo hrano v trgovini z živili.) Kaj vas pritegne? Kaj vzamete s police, da bi si jih podrobneje ogledali?

Seveda je še veliko več oblikovanje popolne embalaže za potrošniško embalirano blago kot le ustvarjanje čudovite zunanje lupine. Embalaža mora tudi zaščititi tisto, kar je v notranjosti, in posredovati etos blagovne znamke, zlasti kadar je del poslanstva trajnost. V mnogih primerih morajo vsebniki vsebovati opozorila in navodila za uporabo in/ali shranjevanje. Morda morajo biti tudi varni za otroke ali starejše in – zlasti v primeru konoplje in drugih reguliranih izdelkov – upoštevati sektorsko specifične zahteve za označevanje. To je nekaj težkega dela za komponento izdelka, ki jo lahko takoj zavržemo.

V tej industriji je embalaža a priložnost za blagovno znamko nihče si ne more privoščiti zapravljanja. Tako bralci kot uporabniki konoplje ocenjujejo izdelke po naslovnicah. Kaj vaše naslovnice povedo o vas?

oglas