Zakaj je tisto, kar smo se odločili poimenovati nove tehnologije, tako ključno

Zakaj je tisto, kar smo se odločili poimenovati nove tehnologije, tako ključno

Časovni žig: 18. januar 2024 10
Izvorno vozlišče: 3070419

Leta 2017 je moj urednik objavil članek z naslovom "Naslednji odličen računalniški vmesnik se pojavlja – vendar še nima imena.” Sedem let kasneje, kar je lahko tudi sto let v tehnologiji, ta naslov ni ostarel niti za dan.

Prejšnji teden UploadVR prebil novico da Apple razvijalcem njihovih prihajajočih slušalk Vision Pro ne bo dovolil, da bi aplikacije označevali kot VR, AR, MR ali XR. V zadnjem desetletju je industrija uporabljala različne izraze, kot je navidezna resničnost (VR), razširjena resničnost (AR), mešana resničnost (MR) in razširjena resničnost (XR) za opis tehnologij, ki vključujejo stvari, kot so slušalke VR. Apple pa jasno poudarja, da bi morali razvijalci svoje aplikacije označevati kot "prostorske" ali uporabljati izraz "prostorsko računalništvo". Prav tako prosijo razvijalce, naj naprave ne imenujejo slušalke (joj). Apple ga imenuje "prostorski računalnik", način VR pa je preprosto "popolnoma imerziven".

Videti je treba, ali bo Apple dosledno uveljavljal ta pravila, vendar je novica sprožila pestro paleto odzivov poznavalcev industrije. nekaj zabavno vprašal kakšna aplikacija, kot je VRChat, ena najbolj priljubljenih platform v industriji milijoni mesečnih aktivnih uporabnikov, mora storiti. drugi razpravlja na stičišču filozofije jezika in blagovne znamke, da razišče Applovo širšo marketinško strategijo.

Tisti, ki so delali na tem področju, se gotovo zavedajo dolgotrajne nesmiselnosti zanašanja na nedosledno mešanico izrazov.

Čeprav še nobeno podjetje ni uspešno izsililo jezikovnega soglasja, to zagotovo ni prvič, da se je podjetje odločilo opredeliti to kategorijo v glavah potrošnikov.

Leta 2017, ko je Google začel prodaja VR naprav, Ki jih poskušal industrijo usmeriti k izrazu »poglobljeno računalništvo.” Približno ob istem času Microsoft si je prizadeval za prevlado blagovne znamke s fiksiranjem na oznako »mešana resničnost«. In vsi si bodo zapomnili ta Facebook spremenila ime podjetja v prizadevanju, da bi širšo industrijo opredelili kot »metaverzum«.

Izraz prostorsko računalništvo zagotovo ni Applov izum. Domneva se, da ga je v sodobnem smislu prvi predstavil Simon Greenwold z MIT leta njegova disertacija iz leta 2003, in je bil v uporabi večji del zadnjega desetletja. Tako kot mnogi drugi sem že dolgo ugotovil, da je izraz najbolj uporaben pri zajemanju glavnega prispevka teh tehnologij – da uporabljajo tridimenzionalni prostor za razvoj vmesnikov, ki so bolj intuitivni za naše živčne sisteme.

Ovinkasto etimološko potovanje za tehnologijo prav tako ni edinstveno za računalniške vmesnike. Vse nove tehnologije krožijo skozi nenehno razvijajoče se oznake, ki se pogosto začnejo s povezovanjem z znanimi koncepti. Beseda »film« je začel življenje kot »gibljiva slika« da bi opisal, kako se je zdelo, da se zbirka mirujočih slik »premika«, kot bi listal slikanico. V zgodnji 1900, krajši žargonski izraz film, se je pojavil v stripih in se hitro prijel v javnosti. Preden se je izraz »računalnik« nanašal na stroje, je opisoval osebo, katere naloga je bila izvajanje matematičnih izračunov. In prvi avtomobili so bili javnosti predstavljeni kot »kočije brez konj«, kar bi nas moralo spomniti na današnjo rabo izraza »avtomobil brez voznika«.

Učenci nevroznanosti, jezikoslovja in psihologije bodo še posebej seznanjeni z načini, na katere lahko jezik – in uporaba besed – vplivata na naš odnos do sveta. Ko človek sliši besedo, se v našem umu aktivira bogata mreža medsebojno povezanih idej, podob in asociacij. V tem smislu, besede si lahko predstavljamo kot snope pojmov in bližnjica do osmišljanja sveta.

Izziv pri označevanju nastajajočih tehnologij je, da so lahko tako nove za našo izkušnjo, da naši možgani še niso izdelali fiksnega niza povezanih konceptov, s katerimi bi se lahko povezali.

Beseda »avto« na primer spominja na atribute, kot so »štiri kolesa«, »volan« in »stroj, ki se uporablja za premikanje ljudi«. Sčasoma se sveženji takšnih asociacij ukoreninijo v umu kot trajne mreže odnosov ki nam lahko pomaga hitro obdelati naše okolje. Toda to lahko povzroči tudi omejitve in tveganje spregledanja motenj zaradi spremenjenega okolja. Sklicevanje na tehnologijo avtonomne vožnje kot na "avtomobile brez voznika" lahko povzroči, da nekdo spregleda "avto brez voznika«, ki je dovolj majhen za prevoz paketov po pločniku. Gre za isto tehnologijo, vendar ne tiste, ki bi jo večina ljudi morda imenovala avtomobil.

To se morda sliši kot neuporabno razmišljanje o vlogi semantike, vendar imajo besede, ki jih uporabljamo, resnične posledice za poslovanje nastajajočih tehnologij. Leta 1980 je AT&T najel svetovalno podjetje McKinsey, da bi napovedali, koliko ljudi bo uporabljalo mobilne telefone do leta 2000. Njihova analiza je ocenila, da do preloma stoletja ne bo več kot 900,000 naprav in zaradi nasveta je AT&T zapustil posel s strojno opremo. Dvajset let pozneje so spoznali, kako nekoristni so bili ti nasveti Vsake tri dni je bilo prodanih 900,000 telefonov samo v Severni Ameriki.

Čeprav nikakor ne branim njihovega dela, sem mnenja, da se McKinsey na nek način ni motil. Tako AT&T kot McKinsey sta bila morda zavedena s svežnjem konceptov, ki bi jih izzvala beseda »mobilni telefon« leta 1980. Takrat je naprave so bile velike, težak deset funtov ali več, stane na tisoče dolarjev in ima boleče kratko življenjsko dobo baterije. Gotovo ni bilo velikega trga za te telefone. Boljši projekt za AT&T in McKinsey bi morda bil raziskati, kaj bi se izraz "mobilni telefon" sploh nanašal čez 20 let. Te naprave bili praktični, kompaktni in cenovno dostopni.

Novejši primer je lahko izraz "metaverzum.” Oseba, ki se ukvarja s poslovnimi operacijami in se osredotoča na digitalne dvojčke, ima v mislih zelo drugačen sveženj asociacij, ko sliši besedo metaverse, kot oseba, ki se ukvarja s trženjem in se osredotoča na aktivacije blagovnih znamk v virtualnih svetovih, kot je Roblox. Delal sem z veliko zmedenimi višjimi voditelji, ki so bili postavljeni zelo različne vrste projektov nosi oznako »metaverse«, kar vodi v negotovost glede tega, kaj ta izraz v resnici pomeni.

Kar zadeva naše še neimenovane 3D računalniške vmesnike, še vedno ni jasno, katera oznaka bo osvojila misli običajnih potrošnikov. Med intervjujem z Matt Miesnieks, serijskega podjetnika in VC, o njegovem podjetju 6D.ai – ki je bilo kasneje prodano Nianticu – sem vprašal, kako bi lahko na koncu poimenovali to stvar. Šest let po tej razpravi se spomnim njegovega odgovora.

"Verjetno kakorkoli se Apple odloči, da ga bo imenoval."

Kreditno slike: James Yarema / Unsplash

Časovni žig:

Več od Središče singularnosti