In college, I took an advertising class. It taught me what I needed to know about traditional advertising, but the social media portion wasn’t as expansive.
Ko smo na primer obravnavali Facebook oglaševanje, mi je bilo težko slediti zaradi pomanjkanja primerov in visokega pregleda vsebine. Zaradi tega sem se odločil poiskati na spletu za globlji pogled na temo.
I ended up watching a video that covered a subject I’d struggled with in class — retargeting. The video gave an overview of the concept, then went in-depth about how that looks on Facebook with vibrant examples, really helping a visual learner like me.
Ponovno ciljno usmerjanje
Za razliko od običajnih oglasnih pasic so oglasi za ponovno ciljanje oblika spletnega ciljnega oglaševanja in se prikazujejo ljudem, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali so kontakt v vaši zbirki podatkov (na primer potencialna stranka ali stranka).
Če še nikoli niste uporabili ponovnega ciljanja, ne skrbite.
I’ll go through the basics of how ponovno ciljanje deluje, razložite, kako ga lahko uporabite za podporo svojih večjih tržnih ciljev, in orišite primer kampanje za ponovno ciljanje oglasov na Facebooku.
Kako delujejo akcije za ponovno ciljanje
Ponovno ciljanje je dinamična strategija digitalnega trženja, zasnovana za privabljanje potencialnih strank, ki so pokazale zanimanje za vašo blagovno znamko, vendar se niso spremenile.
In delujejo, pri čemer blagovne znamke vidijo povečanje iskanja za 1046 % z oglasi za ponovno ciljanje. V ozadju sta predvsem dve metodologiji: na podlagi slikovnih pik in na seznamu. Vsak ima svoje edinstvene prednosti glede na cilje vaše oglaševalske akcije.
Ponovno ciljanje na podlagi slikovnih pik
Ponovno ciljanje, ki temelji na slikovnih pikah, vas ponovno poveže z anonimnimi obiskovalci spletnega mesta in ponuja brezhibno in takojšnje sredstvo za ponovno privabljanje potencialnih strank po obisku.
Here’s how it unfolds:
- Obiskovalec brska po vašem spletnem mestu
- Majhen JavaScript, običajno imenovan piksel, je vdelan v njihov brskalnik - v bistvu "piškotke" obiskovalcu
- Ko obiskovalec nadaljuje svoje spletno potovanje, slikovna pika signalizira platformam za ponovno ciljanje, kot sta Google Ads ali Facebook Ads, da prikazujejo prilagojene oglase glede na dejavnost njihovega spletnega mesta.
Ključne prednosti ponovnega ciljanja na podlagi slikovnih pik vključujejo:
- Takoj: Ponovno se poveže z obiskovalci skoraj takoj, ko zapustijo vaše spletno mesto
- Ustreznost: Prikazuje oglase, ki odražajo določene strani ali izdelke, ki so jih brskali
- Vedenjski vpogledi: uporablja vedenje uporabnikov, da naredi oglase bolj ciljno usmerjene
Downsides to this method are that there is a lower volume of people in the campaign at any given moment in time since it’s all based on how often people are coming to your website, viewing certain pages, and leaving.
Prav tako je lahko zapleteno ali časovno intenzivno implementirati JavaScript na veliko spletnih strani.
Ponovno ciljanje na podlagi seznama
Ponovno ciljanje na podlagi seznama se aktivira, ko zberete kontaktne podatke uporabnikov, kar predstavlja priložnost za izjemno prilagojeno oglaševanje.
Potek dela je preprost:
- Seznam e-poštnih naslovov naložite na platformo, kot je Facebook ali Twitter.
- Platforma identificira uporabnike z ujemajočimi se e-poštnimi naslovi in jim prikazuje posebne oglase.
Though it‘s a little less common than pixel-based retargeting, list-based retargeting allows you to have highly customizable criteria for your ads because it’s based on more than behavior — you’re choosing who goes in which list.
Po drugi strani pa je možno, da vam je oseba na vašem seznamu dala en e-poštni naslov, družbeno omrežje pa drugega – in v tem primeru ne bo videla vaših oglasov.
Upoštevajte tudi, da je ponovno ciljanje na podlagi seznama manj samodejno in pravočasno kot ponovno ciljanje na podlagi slikovnih pik, ker ste odgovorni za nalaganje in vzdrževanje seznama.
Ponovno ciljanje v primerjavi s ponovnim trženjem
If you‘ve ever heard of the term “retargeting,” it’s likely it was in comparison to remarketing. And while the two are often mistaken for each other, they do have differences. Let’s talk about when you would use either.
Retargeting focuses on using ads to recapture the attention of potential leads based on their online behavior. Imagine seeing an ad showcasing a specific collection from an online store you recently browsed — that’s retargeting at work.
V bistvu personalizira sporočilo, da odmeva pri gledalcu, s poudarkom na izdelkih ali storitvah, ki ustrezajo njihovim zanimanjem.
Pri ponovnem trženju gre bolj za oživljanje odnosov s preteklimi ali neaktivnimi strankami prek ciljne vsebine, pogosto e-pošte.
Če ste kdaj prejeli e-poštno opozorilo o vozičku, ki ste ga zapustili, ali članstvu, ki se bliža izteku, ste bili na koncu ponovnega trženja.
Bistvo tukaj je oblikovati sporočila, ki ponovno vzbudijo zanimanje in spodbudijo akcijo, pri čemer izkoristijo obstoječo domačnost blagovne znamke.
Ponovno ciljani oglas pomaga tistim, ki še nikoli niso slišali za vaše podjetje, razumeti, kako se vaš izdelek ali storitev prilega njihovemu življenjskemu slogu ali rešuje potencialno težavo. Ponovno ciljanje vam pomaga narediti sporočilo bolj osebno.
Ko analizirate prodajo, lahko ugotovite, kaj je priljubljeno med občinstvom, ki ga želite doseči.
Na primer, če ugotovite, da se določena linija izdelkov zelo dobro obnese med milenijci, potegnite njihove slike v oglas vrtiljaka in jih uporabite za ponovno ciljanje na stranke.
Personalizacija ločenega oglasa, ki promovira zbirko in je namenjen segmentu vašega ciljnega trga, je en primer, kako je lahko ponovno ciljanje uspešno.
Vzemite ta oglas, ki sem ga videl danes. Kljub temu, da nikoli nisem kupil pri Nasty Gal, ta oglas se je pojavil na mojem viru novic:
Ta oglas predstavi Nasty Gal novim potencialnim strankam (kot sem jaz) s pregledom različnih oblačil, ki so priljubljena med ciljnimi skupinami.
Verjetno sem videl ta oglas, ker spadam v ciljno skupino Nasty Gal na Facebooku in ker je moje prejšnje vedenje na družbenem kanalu vključevalo iskanje mnenj o podobnih prodajalcih oblačil.
Po drugi strani pa se lahko odločite za ponovno trženje, če želite ponovno pritegniti izgubljeno ali neaktivno stranko. Cilj te strategije je izboljšati odnose s strankami z uporabo marketinških taktik, ki temeljijo na bolj nujni, osebni privlačnosti.
V bistvu se obrnite na ponovno trženje, če želite stranke spodbuditi k ponovnemu nakupu v vašem podjetju.
Za stranke, ki so že seznanjene z vašo blagovno znamko in so pokazale potrebo po vašem izdelku, ustvarite osebno sporočilo, da ponovno vzbudite njihovo zanimanje.
Na primer, če vaše podjetje ponuja članstvo, ponovno tržite tistim, ki jim članstvo poteče in jih je treba obnoviti. To e-poštno sporočilo, ki sem ga prejel, je primer:
To tržno e-poštno sporočilo ni služilo le kot opomnik, da obnovim svojo naročnino, ampak je tudi Thrive Market’s način, da me spomnite na prednosti članstva.
V e-pošti sem videl, koliko sem prihranil z uporabo trgovine z živili, kjer je bil porabljen moj članski denar, in ponudili so mi posebno promocijo za podaljšanje.
Ker sem že bil seznanjen z blagovno znamko, je Thrive lahko uporabil e-pošto za dodajanje osebnih not in zagotovil posnetek tega, v čem lahko (ponovno) uživam kot član.
Like retargeting, this tactic is successful when messages inspire action. The email’s CTAs, like “Browse our options here!” told me that I could peruse my options in one click, so I did. Use remarketing efforts to remind customers of the perks that come with shopping with your brand, like easy shopping access.
Ponovno ciljanje oglasnih ciljev
Zdaj, ko imamo ozadje delovanja ponovnega ciljanja in različne vrste ciljnih skupin, po katerih lahko segmentirate, se lahko osredotočimo na cilje.
Glavni vrsti kampanj za ponovno ciljanje, o katerih bi morali razmišljati, sta oglaševalski akciji za ozaveščenost in oglaševalski akciji za konverzijo.
Ustvari zavest.
Kampanje za ozaveščanje so uporabne, ko želite ponovno pritegniti obiskovalce spletnega mesta in jim povedati o ustreznih izdelkih, funkcijah ali obvestilih. Ti oglasi se običajno prikazujejo na seznamih, ki temeljijo na slikovnih pikah.
Očitna pomanjkljivost kampanj za ozaveščanje je, da ponujate manj ciljno usmerjeno vsebino ljudem, ki se niso veliko ukvarjali z vašo blagovno znamko.
They’re not in your contacts database, and often, there are lower expected clickthrough rates than other types of campaigns.
Ker pa je cilj seznaniti potencialne stranke z vašim podjetjem, so prikazi in angažiranost sprejemljivi meritvi za sledenje. Pogosto so kampanje za ozaveščanje predhodniki veliko bolj učinkovitega cilja kampanje: konverzije.
Spodbudite konverzije.
Cilji konverzije so ravno to – ljudi želite spodbuditi, da kliknejo vaš oglas in naredijo naslednji korak, na primer izpolnitev obrazca ciljne strani.
Oglaševalske akcije za konverzije je najbolje uporabiti za uskladitev določenega seznama z jasnim naslednjim korakom v vztrajniku in jih je mogoče izmeriti s tipičnimi meritvami konverzij, kot so kliki na spletnem mestu, oddaja obrazca in cena na potencialno stranko (CPL).
Najboljša stvar pri konverzijski kampanji je, da jo lahko uporabite za več delov vztrajnika. Oglasi, ki temeljijo na slikovnih pikah, na primer ustvarjajo potencialne stranke in bodo ljudi usmerili na ciljne strani, kjer lahko posredujejo svoje podatke.
Oglasi na podlagi seznama bolje kvalificirajo te potencialne stranke. Oglasi se bodo prikazali stikom, ki so vam dali omejene informacije, in jih pripeljali do daljših obrazcev z dodatnimi polji.
Complete the buyer’s journey.
Additionally, retargeting can be used to move qualified leads to complete the buyer’s journey cycle.
Na primer, lahko uporabite ponovno ciljanje, da pošljete seznam stikov, ki so prenesli e-knjigo, in jih povabite, naj se prijavijo za brezplačno preskusno različico vašega izdelka.
Ko vidijo, kako jim lahko vaše orodje pomaga doseči cilje, bodo morda navdihnjeni, da postanejo stranka, ki plačuje.
Povečajte življenjsko vrednost stranke (CLTV).
Življenjska vrednost stranke je znesek denarja, ki ga lahko pričakujete od posamezne stranke v celotnem njenem odnosu z vašim podjetjem.
Pri uporabi ponovnega ciljanja so stranke opozorjene na vašo blagovno znamko in spodbujene, da nadaljujejo z nakupi. Več nakupov opravijo, višji je njihov CLTV.
Zmanjšajte zapuščanje vozička.
Zapustitev nakupovalne košarice je, ko kupec da nekaj v svoj nakupovalni voziček v vaši spletni trgovini, vendar zapusti vaše spletno mesto, namesto da bi opravil nakup in izvedel plačilo.
Ponovno ciljanje vam lahko pomaga pridobiti te stranke, ki so zapustile svoje vozičke, in služi kot opomnik, da je izdelek, ki jih zanima, še vedno na voljo in pripravljen za nakup.
Predstavite nove izdelke.
Ko veste, da so stranke obiskale vaše spletno mesto, opravile nakup ali pokazale splošno zanimanje za vaše podjetje, vam ponovno ciljanje pomaga z njimi deliti nove izdelke, ki so v skladu z njihovimi interesi.
Ko vidijo vaše oglase, jih lahko popeljete neposredno nazaj na svoje spletno mesto, da odkrijejo vaš novi izdelek in jih pritegnete k nakupu.
Regardless of your goal, it is important to align the positioning, creative, and next step in the conversion process — whether that’s an offer landing page, site page, or request for more information — with your audience list.
List-based retargeting can have low match rates (users synced with accounts on each platform, usually by email address), so make sure you’re fueling your retargeting activities with inbound content.
Platforme in orodja za ponovno ciljanje
Truthfully, you’ve got quite a few options for actually implementing your retargeting.
Posebne platforme, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn, ponujajo domača orodja, na voljo pa je tudi ogromno platform tretjih oseb za ponovno ciljanje na spletu in družbenih omrežjih, nekaj pa jih bomo priporočili spodaj.
Oglasi SharpSpring
Oglasi SharpSpring, prej Perfect Audience, je orodje za ponovno ciljanje, ki vam omogoča ustvarjanje dinamičnih oglasov za ponovno ciljanje in njihovo prikazovanje v virih novic, na spletnih mestih in platformah družbenih medijev, da jih lahko vidijo vaši člani občinstva.
Izmerite lahko vpliv svojih oglaševalskih akcij, da zagotovite, da ste na pravi poti, in uporabite njihovo zmogljivo analitiko, da dobite posodobljene informacije o razmerju med prikazi in kliki (CTR), prihodku in konverzijah.
AdRoll
AdRoll uporablja več kot 10 let podatkov in vedenja potrošnikov, da vam pomaga ustvariti oglase za ponovno ciljanje, ki so učinkoviti, ustrezni in prikazani vašemu občinstvu na platformah, ki jih pogosto uporabljajo.
Če ste uporabnik HubSpot, lahko AdRoll integrirati s Marketing Hubom, ki vam pomaga preprosto sinhronizirati obstoječe stike in ustvariti seznam članov ciljne skupine.
Prehod
Izkoriščanje moči vpogledov, ki jih poganja AI, Prehod potrošnikom predstavi vašo vsebino v skladu z njihovimi interesi, kar zagotavlja harmonično izkušnjo brskanja po vrhunskih spletnih mestih z novicami.
Outbrain je poudarek na domačem oglaševanju.
Za razliko od tradicionalnih oglasnih pasic ali prikaznih oglasov so izvorni oglasi Outbrain oblikovani tako, da se zlijejo, kar uporabnikom zagotavlja organsko sodelovanje z vsebino, ne da bi se počutili prekinjene.
The primary allure of Outbrain’s native advertising lies in its ability to introduce promotional content that feels like a natural extension of the user’s browsing experience.
Kriterij
Kriterij vam pomaga ponovno ciljati na vaše občinstvo s kontekstualnim ponovnim ciljanjem, kjer uporabljajo podatke o trgovini vaših obstoječih strank, da razumejo, kateri kanali so bili uspešni pri navdihovanju nakupov v preteklosti.
Vaši oglasi so nato umeščeni v te iste kanale, da jih vidijo uporabniki, saj so se izkazali za zelo vplivne in učinkovite.
Ponovno ciljanje e-pošte
As one of the earlier forms of retargeting, email retargeting is when you use information that you’ve previously gained about a customer or prospect, like location and name, to send them personalized emails.
While email targeting can be effective, it’s important to note many of the other platforms that could also be beneficial.
Čeprav bo vsaka platforma, ki jo uporabljate za uvedbo oglasov, drugačna, obstaja nekaj prednosti in slabosti pri izbiri tistih, ki prikazujejo oglase v družabnih medijih ali drugje v spletu.
Ponovno ciljanje na družbene medije pogosto dobro deluje, saj je večja verjetnost, da bodo ljudje delili, odgovarjali in razpravljali o vaši vsebini na eni od teh dobro znanih platform.
Prav tako lahko vidijo, da so oglasi objavljeni iz pravega računa, v nasprotju z majhno spletno pasico z malo besedila, ki bi jo lahko objavil kdorkoli.
Kot rečeno, spletno ponovno ciljanje dobro deluje pri prikazih, saj oglasi sledijo vaši ciljni publiki po vsem internetu, ne le na nekaj posebnih spletnih mestih družbenih medijev.
Katero metodo sledenja oglasom bi morali uporabiti za ponovno ciljanje ljudi na družbenih medijih, ki so obiskali vaše spletno mesto?
Če se odločite za uporabo družbenih medijev kot kanala za ponovno ciljanje na tiste, ki so obiskali vaše spletno mesto, je najboljši način sledenja oglasom uporaba sledilnih slikovnih pik.
Kot je navedeno zgoraj, so sledilne slikovne pike deli kode, ki zbirajo informacije o straneh, ki jih uporabniki obiščejo na vašem spletnem mestu.
Ko zapustijo vaše spletno mesto in obiščejo platformo družbenih medijev, so ponovno ciljno usmerjeni z oglasi, ki ustrezajo stranem, ki jih obiščejo na vašem spletnem mestu.
Want to see what setting up a remarketing campaign is like? We’ll walk through a step-by-step process for setting up a retargeting campaign on Facebook and measuring its success.
Kaj je Facebook ponovno ciljanje?
Ponovno ciljanje na Facebooku uporablja podatke o občinstvu za prikazovanje oglasov in ciljanje na ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto, da jih pritegne nazaj in pretvori v stranke.
Ponovno ciljanje na Facebooku se ne razlikuje od drugih vrst ponovnega ciljanja, o katerih smo govorili – Pomaga vam pri oglaševanju potencialnim strankam in izgubljenim potencialnim strankam.
Facebookova tehnologija izkorišča podatke iz različnih profilov, da vam pomaga pri povezovanju s pravim občinstvom. Podatki, kot je spletno vedenje, se uporabljajo za prikazovanje vaših oglasov v pravih virih novic.
Na Facebooku imate prednost njegovega velikega občinstva. In tržniki obožujejo to prednost, s 77% jih je uporabo ponovnega ciljanja kot dela svoje oglaševalske strategije na Facebooku in Instagramu.
Coupled with the amount of data Facebook collects about its users, it’s highly likely that the leads you lost are seeing your ad. The website looks at the previous search history of users and pulls ads that are relevant.
For example, every time I shop online for clothes and leave the site without making a purchase, the ads I see on Facebook are from the store I’d visited. If I were to use the search bar on the social media network, I would see similar results.
Za zagon ponovnega ciljanja kampanjo na Facebooku, you’ll set an ad campaign and choose your audience set — just like a regular campaign.
Razlika je v tem: In Upravitelj oglasov, you’ll toggle a switch that tells the website that the campaign is a retargeting one. That way, the software will know how to filter the right target market for your ad.
Za ta primer se bomo pretvarjali, da nastavljamo kampanjo za ponovno trženje za HubSpot. Da bi kvalificirane potencialne stranke pripeljali do brezplačnega preizkusa, bomo vzpostavili lažno kampanjo za ponovno ciljanje na Facebooku za potencialne stranke v naši zbirki podatkov, za katere vemo, da jih zanima avtomatizacija trženja. Tukaj je opisano, kako bi zastavili to kampanjo.
Kako ponovno ciljati na Facebooku
- Ustvarite seznam obstoječih stikov ali zberite skupine iz pikslov na svojem spletnem mestu
- Upload the list to Facebook’s Audience Manager
- Določite ciljni URL
- Segmentirajte svoje oglase
- Nastavite svoj proračun
- Ustvarite svoj oglas
- Spremljajte svoj napredek
1. Ustvarite seznam obstoječih stikov ali zberite skupine iz pikslov na vašem spletnem mestu.
Najprej potrebujete seznam možnih strank, na katere želite ponovno ciljati. V svoji izbrani marketinški programski opremi sestavite seznam na podlagi dveh meril: stopnja življenjskega cikla, zanimanja glede na temo njihovega zadnjega prenosa.
Če je ta seznam dovolj velik, lahko nadaljujete na naslednji korak. Če ni, ponovno preglejte svoje lastnosti segmentacije in/ali vrsto ponovnega ciljanja.
2. Upload the list to Facebook’s Audience Manager.
Ko je naš seznam obdelan, lahko izvozimo datoteko .CSV in jo uvozimo v Facebook’s Custom Audience upravitelj za povezovanje e-poštnih naslovov s Facebook profili.
(Obstajajo platforme tretjih oseb, ki prav tako sinhronizirajo te sezname v družabnih medijih, zato lahko izberete, katera možnost nalaganja/sinhronizacije je najboljša za vaše podjetje.)
Select “Manage Your Ads” on Facebook’s advertising home page, click ”Audiences” on the left toolbar.
To vam bo omogočilo, da ustvarite seznam strank z nalaganjem datoteke .CSV ali .TXT in možnosti za razvrščanje po ID-ju uporabnika, telefonski številki ali e-pošti.
Svoje ciljne skupine po meri lahko ustvarite na podlagi različnih značilnosti, kot so:
- Kdo se je ukvarjal z vašo blagovno znamko na družbenih medijih
- Kdo je obiskal vašo spletno stran
- Ki so preživeli določen čas na vaši spletni strani
- Kdo je obiskal določene strani na vašem spletnem mestu
- Kdo si je ogledal določene izdelke na vašem spletnem mestu
- Ki so dodali izdelek v košarico, vendar niso kupili
- Kdo je sprožil postopek odjave
Dajte svojemu seznamu ustrezno ime, da ga boste pozneje zlahka našli. Poleg tega pustite vsaj nekaj ur, da se napolni. Če poskušate takoj ustvariti oglas, ciljna skupina morda ne bo v celoti naložena.
Aside from Facebook retargeting, Audience Manager will allow you to do standard targeting, which allows you to set demographic, geographic, and other audience targets for an ad — even without a retargeting list.
3. Določite svoj ciljni URL.
Če želite ustvariti novo oglaševalsko akcijo na Facebooku, pritisnite zeleni gumb »Ustvari oglas« v zgornjem desnem kotu začetnega zaslona oglasne platforme.
To vas bo pozvalo, da izberete cilj za svojo kampanjo. Ne glede na možnost, ki jo izberete, vključite kodo za sledenje UTM – delček besedila, dodan na konec vašega URL-ja – za pomoč pri sledenju uspehu in pripisovanju klikov in konverzij iz vaših oglaševalskih akcij.
Na primer, ustvarili bi oglaševalsko akcijo z imenom »Ponovno ciljanje« in naš URL za brezplačno preskusno različico bi bil videti tako:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=ponovno ciljanje&utm_medium=social&utm_source=facebook
Ko ustvarite URL, poimenujte oglaševalsko akcijo. Ohranite podobna imena za svoje oglaševalske akcije, da boste lažje sledili, če imate več aktivnih.
4. Segmentirajte svoje oglase.
Potopite se v svojo ciljno skupino po meri na Facebooku in natančno določite geografsko regijo, ki jo želite vključiti. Upoštevajte, da lokacija deluje kot merilo "IN".
Torej, če vaš seznam zajema potencialne stranke po vsem svetu in navedete samo »Združene države«, ne bodo vsi videli vaših oglasov. Lokacija je le en vidik.
Vaša rutina za Kupec personas imajo tudi vlogo pri segmentaciji. Upoštevajte dejavnike, kot so zanimanja, vedenje, starost in druge demografske nianse, da se izpopolnite pri svojem občinstvu.
Pri kampanjah, ki spodbujajo konverzije, ne pozabite, da se obrnete na stike, ki so že pokazali zanimanje za vaše ponudbe, zato vpletanje v druge Facebookove kategorizacije morda ne bo optimalno.
Vendar ne pozabite na naravo vašega izdelka in nakupovalne težnje vaših strank. Tistim, ki ponujajo izdelke, ki so običajno impulzivni nakupi, se bo morda zdelo dovolj, da ponovno ciljajo na posameznike iz zadnjih 30 dni.
Kljub temu bi lahko luksuzne blagovne znamke ali podjetja, ki se ukvarjajo z vrhunskimi izdelki, na primer vrhunski nakit ali pohištvo po meri, podaljšali svoje obdobje ponovnega ciljanja na 180 dni ali celo celo leto.
Niste prepričani o idealnem trajanju ponovnega ciljanja? Tukaj je nekaj standardnih segmentov občinstva, ki se uporabljajo pri ponovnem ciljanju:
- Ljubitelji družabnih omrežij (angažirani na Instagramu in Facebooku): zadnjih 90 dni
- Raziskovalci spletnih mest: zadnjih 30 dni
- Gledalci vsebine: zadnjih 14 dni
- Seštevalniki vozičkov: zadnjih 7 dni
- Pobudniki blagajne: zadnjih 7 dni
5. Določite svoj proračun.
Začenjate kampanjo? Pojdimo k podrobnostim.
Before hitting that “Start” button, it’s important to have a clear idea of how much you‘re willing and able to invest in your paid efforts, especially when you’re dividing it among various channels.
Za vaše oglaševalske akcije na Facebooku je dobra praksa, da dodelite proračun za celotno obdobje, ki se razteza čez celotno trajanje kampanje.
Zdaj ga ne nastavite in pozabite. Spremljajte, kako deluje, in opravite potrebne popravke. Če se še vedno seznanjate z zapletenostjo oglasov na Facebooku, je izbira »Optimiziraj za klike na spletnem mestu« smiselno izhodišče.
Hitra opomba: poimenovanje vašega niza oglasov vam lahko pozneje prihrani veliko časa in zmede. Še posebej, ko žonglirate z več vidiki – naj gre za različne proračune, oglase ali ciljne sezname. Vedno je pametna poteza, da vsakemu nizu damo razločno, pomenljivo ime.
Once you‘re all set up and your retargeting campaign is buzzing with diverse audience segments, your job isn’t quite done. It’s vital to check in and adjust your budget where needed regularly.
So, how do you decide the ideal daily spend for each audience segment? It’s a blend of intuition and trial. Start with modest daily budgets for each group, maybe in the range of $20 to $60.
Facebook Ads Manager je odlično orodje, na katerega se lahko zanesete. Zagotavlja vpogled v ocenjeno velikost občinstva:
- Za manjše segmente ciljne skupine, kot so uporabniki, ki so nedavno opustili nakup, lahko zadostuje minimalni proračun.
- On the flip side, for larger groups, like those who’ve interacted with your site over several months, you might want to allocate a slightly more generous amount. This ensures you engage a broader slice of your audience, ultimately driving more meaningful interactions and conversions.
Remember, every dollar you invest is a step closer to achieving your brand’s goals. So, budget wisely and revisit often.
6. Ustvarite svoj oglas.
Vsak oglas ima lahko povezanih do šest slik, tako da lahko preizkusite, katere so najuspešnejše.
Ne pozabite biti jasni in jedrnati pri svojem pozicioniranju in vključite ustrezne gumbe za poziv k dejanju, kot so Nakupujte zdaj, Več o tem, Prenos itd. v spodnjem desnem kotu oglasa.
Oglasi so privzeto prikazani v mobilnih virih novic, v desnem stolpcu na namiznih računalnikih in v partnerskih mobilnih aplikacijah.
Depending on where you’d like your customers to see these campaigns, you may want to turn one or all of those options off to only display in the desktop News Feed.
Nekaj pomembnih podrobnosti o Facebook oglasih:
- Velikost slike je 1080 x 1080 slikovnih pik.
- V naslovih je mogoče uporabiti besedilo, vendar obstajajo omejitve znakov glede na vrsto oglasa.
- V razdelku »Napredne možnosti« lahko napišete opis povezave do vira novic, da bolje razložite svoj oglas in podate kontekst uporabnikom.
Ko ste vse nastavili, nadaljujte in kliknite gumb »Objavi« v spodnjem desnem kotu zaslona.
7. Spremljajte svoj napredek.
Congratulations, you’ve now created a conversion-based retargeting ad on Facebook! Now you can track website clicks, reach, CTR, CPC, and total spend to match them up to your initial goals.
Vir slike
Če obiščete domačo stran Facebook Advertising, si lahko ogledate, kako uspevajo vaše Facebook kampanje za ponovno ciljanje.
Če se želite podrobneje poglobiti v meritve oglasa, lahko greste v nabor oglasov, kjer boste videli podatke, kot so kliki in poraba na dan. Na tem zaslonu lahko tudi preprosto urejate svoj oglas, na primer razširite proračun, razpored in kreativna sredstva.
If you’re using a CRM, like HubSpot, most offer tools to poglej predstavo vašega ciljnega URL-ja za sledenje ogledom, klikom in predložitvam nazaj v določene akcije za ponovno ciljanje.
Ponovno ciljanje je odličen način za ohranjanje angažiranosti potencialnih strank in interakcijo z ljudmi, ki so že pokazali zanimanje za vaše podjetje.
Čeprav se morda sliši kot dovolj preprost koncept, je treba razmisliti o številnih vidikih kampanje za ponovno ciljanje, preden naredite kopijo oglasa in ustvarite kreativo.
Poskrbite, da boste imeli dovolj časa, da sestavite svoje sezname, določite cilje in vrste kampanj, določite platforme, na katerih se bodo prikazovali vaši oglasi, in povežete celotno pot konverzije.
Začnite ponovno ciljati že danes
Čarobnost odlične strategije ponovnega trženja je v njeni natančnosti: pravo sporočilo pravi publiki ob pravem trenutku.
It’s crucial to tailor your efforts based on user history, ensuring that each interaction with your brand progressively guides your audience towards that coveted “Checkout” click.
By combining visually engaging content with adept ecommerce copywriting, you don’t just remind visitors of what they viewed — you actively address their queries and showcase the undeniable value of your offerings.
Dobro izvedena kampanja za ponovno trženje je vaše orodje za pretvorbo teh pasivnih brskalnikov v željne nakupovalce.
- Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
- PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
- PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
- vir: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
- :ima
- : je
- :ne
- :kje
- $GOR
- 1
- 14
- 180
- 30
- 33
- 35%
- 400
- 50
- 7
- 8
- 90
- a
- Opustitev
- sposobnost
- Sposobna
- O meni
- nad
- sprejemljiv
- dostop
- Račun
- računi
- doseganju
- seznanjeni
- Ukrep
- aktivno
- dejavnosti
- dejansko
- Ad
- dodajte
- dodano
- Dodatne
- Poleg tega
- Naslov
- naslovi
- spreten
- prilagodite
- oglasi
- Prednost
- Prednosti
- Oglaševanje
- Oglaševanje
- po
- spet
- starost
- naprej
- Namerjen
- Usmerjanje
- Cilje
- Opozorite
- uskladiti
- poravnava
- vsi
- dodeliti
- omogočajo
- omogoča
- privlačnost
- skoraj
- skupaj
- že
- Prav tako
- vedno
- med
- znesek
- an
- analitika
- analizirati
- in
- Obvestila
- anonimni
- Še ena
- kaj
- kdo
- narazen
- pritožbe
- zdi
- primerno
- aplikacije
- SE
- AS
- vidiki
- Sredstva
- povezan
- At
- pozornosti
- Občinstvo
- občinstva
- Samodejno
- Avtomatizacija
- Na voljo
- zaveda
- zavest
- nazaj
- ozadje
- banner
- bar
- temeljijo
- Osnove
- BE
- Nosijo
- ker
- postanejo
- bilo
- pred
- vedenje
- zadaj
- počutje
- spodaj
- koristno
- Prednosti
- po naročilu
- BEST
- Boljše
- Blend
- Bottom
- blagovne znamke
- blagovne znamke
- širši
- brskalniki
- Brskanje
- proračun
- Proračuni
- poslovni
- vendar
- Gumb
- gumbi
- KUPEC..
- Nakup
- Zvijanje
- by
- se imenuje
- Akcija
- Kampanje
- CAN
- Lahko dobiš
- uporabo velikih črk
- zajemanje
- ujame
- Vrtiljak
- primeru
- nekatere
- Channel
- kanali
- značaja
- lastnosti
- naboj
- preveriti
- preverjanje
- Na blagajno
- izbira
- Izberite
- izbiri
- razred
- jasno
- klik
- bližje
- Oblačila
- Oblačila
- Koda
- zbiranje
- zbirka
- zbira
- College
- Stolpec
- združevanje
- kako
- prihajajo
- Trgovina
- Skupno
- pogosto
- podjetje
- Primerjava
- dokončanje
- zapleten
- Koncept
- zgoščeno
- zmeda
- Connect
- Razmislite
- Potrošnik
- potrošniški podatki
- Potrošniki
- kontakt
- kontakti
- vsebina
- ozadje
- kontekstualno
- naprej
- se nadaljuje
- Pretvorba
- konverzije
- pretvorbo
- pretvori
- pisanje
- bi
- zajeti
- coveted
- obrti
- izdelana
- ustvarjajo
- ustvaril
- Ustvarjanje
- Creative
- oglasi
- Merila
- CRM
- ključnega pomena
- po meri
- stranka
- Stranke, ki so
- prilagodljiv
- cikel
- vsak dan
- datum
- Baze podatkov
- dan
- Dnevi
- deliti
- odloča
- odločil
- globlje
- privzeto
- dostavo
- daje
- demografske
- Odvisno
- opis
- zasnovan
- desktop
- Kljub
- destinacija
- Podrobnosti
- Ugotovite,
- DID
- Razlika
- razlike
- drugačen
- težko
- digitalni
- digitalni marketing
- neposredna
- neposredno
- odkriti
- razpravlja
- zaslon
- izrazit
- potop
- razne
- Raznolika publika
- do
- tem
- Dollar
- don
- opravljeno
- dont
- navzdol
- prenesi
- pripravi
- pogon
- vožnjo
- trajanje
- dinamično
- vsak
- željni
- prej
- lažje
- enostavno
- lahka
- eBook
- elektronskem poslovanju
- Učinkovito
- prizadevanja
- bodisi
- drugje
- E-naslov
- e-pošta
- vgrajeni
- Poudarek
- poudarjajo
- zaposluje
- spodbujati
- konec
- končala
- sodelovati
- , ki se ukvarjajo
- sodelovanje
- angažiran
- uživajte
- dovolj
- zagotovitev
- zagotavlja
- zagotoviti
- podjetja
- Celotna
- zlasti
- Bistvo
- v bistvu
- ocenjeni
- itd
- Eter (ETH)
- Tudi
- VEDNO
- Tudi vsak
- vsi
- vse
- Primer
- Primeri
- odlično
- obstoječih
- ekspanziven
- pričakovati
- Pričakuje
- izkušnje
- prenehanje veljavnosti
- Pojasnite
- Raziskovalci
- izvoz
- razširiti
- razširitev
- razširitev
- oči
- Facebook oglasi
- dejavniki
- seznanjeni
- Poznavanje
- FB
- Lastnosti
- občutek
- občutek
- počuti
- Nekaj
- Področja
- file
- polnjenje
- filter
- Najdi
- fit
- Flip
- Osredotočite
- Osredotoča
- sledi
- za
- obrazec
- prej
- Obrazci
- je pokazala,
- brezplačno
- brezplačen preizkus
- pogosto
- iz
- polno
- v celoti
- funkcije
- nadalje
- pridobljeno
- GAL
- zbiranje
- zbranih
- dal
- splošno
- ustvarjajo
- radodaren
- geografsko
- dobili
- Daj
- dana
- Giving
- Pogled
- Globalno
- Go
- Cilj
- Cilji
- goes
- dogaja
- dobro
- Googlovi oglasi
- prisodil
- veliko
- Zelen
- trgovina z živili
- skupina
- Skupine
- Vodniki
- strani
- Imajo
- ob
- Naslovi
- Slišal
- močno
- pomoč
- pomoč
- Pomaga
- tukaj
- High-End
- več
- zelo
- zgodovina
- hit
- hitting
- Domov
- URE
- Kako
- Kako
- HTTPS
- Hub
- HubSpot
- i
- ID
- Ideja
- idealen
- identificira
- ie
- if
- slike
- slika
- takoj
- vpliv
- izvajati
- izvajanja
- uvoz
- Pomembno
- izboljšanje
- in
- V drugi
- Poglobljena
- neaktiven
- Spodbuda
- vključujejo
- posamezniki
- Podatki
- začetna
- začeti
- pobudniki
- vpogledi
- navdih
- navdih
- navdihujoča
- primer
- takoj
- Namesto
- interakcijo
- interakcije
- interakcije
- obresti
- zainteresirani
- interesi
- Internet
- prekinjen
- v
- zapletenosti
- uvesti
- Predstavlja
- intuicija
- Invest
- povabi
- vključeni
- IT
- ITS
- JavaScript
- nakit
- Job
- Potovanje
- samo
- samo en
- Imejte
- Ključne
- Vedite
- Pomanjkanje
- pristanek
- Ciljna stran
- Ciljne strani
- JEZIK
- velika
- večja
- Zadnja
- pozneje
- vodi
- Interesenti
- UČITE
- učenec
- vsaj
- pustite
- odhodu
- levo
- manj
- Naj
- finančni vzvod
- Leverages
- Leži
- življenski krog
- način življenja
- življenska doba
- kot
- Verjeten
- Limited
- Meje
- vrstica
- LINK
- Seznam
- seznami
- malo
- ll
- kraj aktivnosti
- vzvišen
- več
- Poglej
- izgleda kot
- si
- POGLEDI
- izgubil
- Sklop
- ljubezen
- nizka
- nižje
- Luksuzni
- je
- magic
- Glavne
- vzdrževanje
- Znamka
- Izdelava
- upravitelj
- več
- Tržna
- trgovci
- Trženje
- trženje avtomatizacija
- Stave
- ujemanje
- max širine
- Maj ..
- mogoče
- me
- smiselna
- pomeni
- merjenje
- izmerjena
- merjenje
- mediji
- Srečati
- član
- člani
- članstvo
- članstva
- omenjeno
- Sporočilo
- sporočil
- Metoda
- metodologije
- Meritve
- Bližnji
- morda
- Millennials
- moti
- minimalna
- Mobilni
- mobile-aplikacije
- skromen
- Trenutek
- Denar
- mesecev
- več
- Najbolj
- premikanje
- veliko
- več
- morajo
- my
- Ime
- Imena
- poimenovanje
- materni
- naravna
- Narava
- blizu
- potrebno
- Nimate
- potrebna
- mreža
- nikoli
- Novo
- Nov izdelek
- novi izdelki
- novice
- Spletna mesta z novicami
- Naslednja
- št
- Upoštevajte
- zdaj
- senčenje
- številke
- Cilj
- Očitna
- of
- off
- ponudba
- ponujen
- ponujanje
- Ponudbe
- Ponudbe
- pogosto
- on
- enkrat
- ONE
- tiste
- na spletu
- spletna trgovina
- samo
- Priložnost
- nasprotuje
- optimalna
- Možnost
- možnosti
- or
- organsko
- Ostalo
- naši
- ven
- oris
- več
- pregled
- Stran
- strani
- plačana
- del
- partner
- deli
- pasivno
- preteklosti
- pot
- plačilna
- Plačilo
- ljudje
- za
- popolna
- opravlja
- izvajati
- perks
- oseba
- Osebni
- personalizacija
- Prilagojene
- telefon
- kramp
- kosov
- pixel
- postavi
- Mesta
- platforma
- Platforme
- platon
- Platonova podatkovna inteligenca
- PlatoData
- Predvajaj
- Točka
- Popular
- del
- pozicioniranje
- mogoče
- objavljene
- potencial
- potencialne stranke
- moč
- močan
- praksa
- Precision
- Premium
- darila
- prejšnja
- prej
- v prvi vrsti
- primarni
- problem
- Postopek
- obdelani
- Izdelek
- Izdelki
- Profili
- Napredek
- postopoma
- Spodbujanje
- promocija
- promocijsko
- Lastnosti
- možnosti
- možnosti
- zagotavljajo
- zagotavlja
- Potegne
- nakup
- nakupi
- kvalificirano
- izpolnjujejo pogoje
- poizvedbe
- Hitri
- precej
- območje
- Oceniti
- Cene
- RE
- dosežejo
- dosegli
- pripravljen
- pravo
- res
- prejetih
- prejema
- nedavno
- Pred kratkim
- Priporočamo
- Obnovi
- odražajo
- okolica
- redni
- redno
- Razmerje
- Razmerja
- pomembno
- ne pozabite
- opomnik
- odgovori
- zahteva
- resonator
- REST
- Rezultati
- trgovci na drobno
- prihodki
- Mnenja
- Pravica
- vloga
- Run
- tek
- s
- Je dejal
- prodaja
- Enako
- Shrani
- shranjena
- Videl
- urnik
- Zaslon
- brezšivne
- Iskalnik
- glej
- videnje
- Segment
- segmentacija
- segmentih
- izberite
- pošljite
- ločena
- služijo
- služil
- služi
- Storitev
- Storitve
- služijo
- nastavite
- Kompleti
- nastavitev
- več
- Delite s prijatelji, znanci, družino in partnerji :-)
- Trgovina
- Kupci
- Nakupovalna
- nakupovalni voziček
- shouldnt
- Prikaži
- predstavitev
- razstavni
- je pokazala,
- pokazale
- strani
- podpisati
- signali
- Podoben
- Enostavno
- saj
- sam
- spletna stran
- Spletna mesta
- SIX
- Velikosti
- Slice
- majhna
- manj
- pametna
- Posnetek
- delček
- So
- socialna
- družbeni mediji
- Socialni medijski
- socialna omrežja
- Software
- Rešuje
- nekaj
- Nekaj
- zvok
- span
- posebna
- specifična
- posebej
- preživeti
- Poraba
- porabljen
- Stage
- standardna
- Začetek
- Začetek
- Države
- Stellar
- Korak
- Še vedno
- trgovina
- naravnost
- Strategija
- predmet
- predložitev
- Stališča
- naročnina
- uspeh
- uspešno
- taka
- dovolj
- podpora
- Preverite
- Preklop
- sinhronizacijo.
- T
- taktike
- prilagojene
- Bodite
- Pogovor
- ciljna
- ciljno
- ciljanje
- Cilji
- učil
- Tehnologija
- povej
- pove
- Izraz
- Test
- besedilo
- kot
- da
- O
- Osnove
- njihove
- Njih
- POTEM
- Tukaj.
- te
- jih
- stvar
- mislim
- tretjih oseb
- ta
- tisti,
- Uspevajo
- skozi
- vsej
- KRAVATA
- čas
- pravočasno
- Naslov
- do
- danes
- skupaj
- Rekel
- Tone
- vzel
- orodje
- orodja
- vrh
- temo
- Skupaj za plačilo
- ključi
- proti
- sledenje
- Sledenje
- tradicionalna
- sojenje
- poskusite
- OBRAT
- Poteg
- dva
- tip
- Vrste
- tipičen
- tipično
- Konec koncev
- zanikati
- razumeli
- edinstven
- up-to-date
- Prenos
- nujno
- URL
- uporaba
- Rabljeni
- uporabnik
- Uporabniki
- uporablja
- uporabo
- navadno
- Uporaben
- vrednost
- različnih
- Ve
- živahno
- Video
- gledano
- gledalcev
- ogled
- ogledov
- obisk
- obiskali
- Obiskovalec
- Obiskovalci
- vizualna
- vizualno
- ključnega pomena
- Obseg
- vs
- sprehod
- želeli
- je
- ni bilo
- gledanju
- način..
- we
- web
- webp
- Spletna stran
- spletne strani
- Dobro
- dobro znana
- šla
- so bili
- Kaj
- Kaj je
- karkoli
- kdaj
- ali
- ki
- medtem
- WHO
- celoti
- katerih
- bo
- pripravljeni
- pametno
- z
- brez
- delo
- delal
- potek dela
- deluje
- skrbi
- bi
- pisati
- X
- leto
- let
- jo
- Vaša rutina za
- sami
- youtube
- zefirnet