Drevo umetnikov uživa v dodajanju umetniškega pridiha

Eden bolj zanimivih izzivov za industrijo v prihodnjih letih bo vzpostaviti povezovalno delovanje ambulant s saloni za potrošnjo kot eno podjetje. Če je prodaja izdelkov glavno gonilo prihodkov za potrošniški salon, bo to neizogibno vplivalo na prodajo v trgovini. Da bi ustvarili kvadratni krog, bodo morali biti lastniki potrošniških salonov ustvarjalni.

Ko gre za ustvarjalnost, izstopa en koncept: Drevo umetnikov. Lokacija verige dispanzerjev v Zahodnem Hollywoodu v Kaliforniji – ena od petih v zvezni državi – je trinadstropni kompleks, ki postavlja umetnost in ustvarjalnost v svoje jedro, pri čemer svoje prodajno nadstropje delno obravnava kot umetniško galerijo in salon za potrošnjo kot prostor za dogodke. Prostor, ki ga je zasnoval arhitekturni biro RDC in se nahaja poleg drugih vrhunskih ambulant v WeHo-jevi tako imenovani Smaragdni vasi, se je postavil kot trgovina s konopljo za kreativce v veliki ustvarjalni meki, ki se nagiba k konceptu, da se razlikuje od vse močnejše konkurence.

Kompleks na bulvarju Santa Monica deluje na podlagi kopice licenc, z ambulanto v pritličju, ki zagotavlja, da gredo vse stranke najprej skozi prodajno mesto z največjim obsegom. Ob vstopu kupce pričaka steklena kocka od tal do stropa, osvetljena z vijolično barvo in založena s kloni, ki jih je mogoče kupiti. Salon za uživanje zavzema drugo nadstropje, na vrhu pa še en prostor za uživanje hrane in dogodke.

"Ljudje imajo radi predstavo, ki raste" v pritličju, je dejal Patrick Mullarkey, vodja na lokaciji WeHo. "Imamo skrbnika, ki je prav tako specializiran za gojenje, zato skrbi, da rastline ostanejo zdrave, in svetuje potrošnikom, ki se zanimajo za njihov nakup."

Po tem prvem vtisu je jasno, da je roža kralj na The Artist Tree. V trgovini so mize polne možnosti od zgornje do spodnje police, ki segajo od indice do sative. Meni se ponaša z močnim portfeljem znanih kalifornijskih blagovnih znamk rož, kot so Alien Labs, Maven Genetics in Cannabiotix, ki so vse nameščene v novih kozarcih, ki strankam omogočajo, da skoznje črpajo zrak in vonjajo terpene.

Izbira užitnih izdelkov v trgovini ima na zalogi osnovne izdelke, kot so Kiva, Wyld in Cann, poleg menjajoče se skupine nišnih izdelkov, vključno s kavnimi stroki tipa Keurig, arašidovim maslom in elegantnimi nano ojačevalci pijač znamke Alt. Slednji sodeluje s trgovino, da upravlja bar s konopljinimi mocktaili z živo glasbo v salonu za uživanje v zgornjem nadstropju.

Po vsej trgovini na napeljavi po meri visi umetnost izkušenih lokalnih ustvarjalcev. Vsa umetnost je naprodaj in dispanzer ne vzame dela – za razliko od tradicionalnih galerij, ki lahko vzamejo kar 50 odstotkov izkupička kot provizijo. V očeh The Artist Tree je le še en ojačevalec izkušenj, ki razlikuje trgovine in gradi odnos s skupnostjo.

"To so stvari, ki bodo ohranile The Artist Tree pri življenju, ko bo Amazon začel prodajati travo," je dejal Mullarkey. "To nam bo dalo oporo in pomen za našo skupnost, zaradi česar bodo prihajali sem, namesto da bi šli le k najcenejšim."

Na skrajnem koncu ambulante se stena obrazov, ki jo je poslikal Jahlil Nzinga, kot brlog zlobnežev odpira v VIP prodajno sobo za visoke goste in posebne prijatelje trgovine.

V zgornjem nadstropju je prostoren, zračen salon za uživanje sproščen in čist. Zaradi svojega kraljevskega dekorja, barvno usklajenih knjižnih polic in sedežne garniture na balkonu je daleč stran od omamnih kavernoznih kavarn Amsterdama. Na skrajnem koncu se lahko stranke oglasijo na stolih pri dolgem baru, kjer si lahko izposodijo bonge, napeljave za napihovanje in Stündenglass® Gravity Infusers (stroški se gibljejo od 15 do 40 USD) ali naročijo kavo in makarone znamke Hervé ali mocktaile.

"Veliko časa in truda smo vložili v razvoj mocktailov, ki so izjemno prijetnega okusa in vam nudijo posebno izkušnjo," je dejal Mullarkey.

Tam, kjer salon pride do izraza, je programiranje, zlasti dogodki z vstopnino. Artist Tree gosti nekaj skoraj vsak večer v tednu. Nekateri so brezplačni; drugi niso. To poleg prodaje izdelkov odpira pomemben nov vir prihodkov za salon.

Če ambulanta in salon ne tekmujeta pri prodaji izdelkov, potem vstopnice omogočajo stalen vir prihodkov, ne da bi morali salon podvojiti kot restavracijo, kar je osupljiva pot, na katero se podajajo nekatere druge ustanove. Koledar dogodkov Artist Tree je poln stoned joge, zvočnih kopeli, stand-up komedije, odprtih mikrofonov in drag brunchov, ki so vsi dobro obiskani, sponzorirani s strani blagovne znamke in kurirani s strani predanega člana osebja. Mullarkey in njegova ekipa vidijo komponento dogodkov kot bistvenega pomena za širjenje besede o podjetju.

"Ljudje pravijo svojim prijateljem, da so gledali komično predstavo na edinem mestu v LA, kjer lahko kupite in kadite travo," je dejal. "Takšno trženje od ust do ust je neprecenljivo, zlasti na območju z veliko konkurenco."

Zgornje nadstropje, ki je tehnično tudi potrošniški salon, je rezervirano za posebne dogodke in galerijske razstave. Ima celo namizno stiskalnico za kolofonijo, ki strankam omogoča, da spodaj kupijo popke in naredijo svoje koncentrate.

Medtem ko je lokacija v Zahodnem Hollywoodu morda dragulj v kroni verige, ima podjetje močan portfelj trgovin v odličnih krajih. Lokacije vključujejo čudovit butik na Beverly Hillsu, trgovino v Riversidu, trgovino sredi znamenitosti v korejski četrti LA in eno od samo dveh delujočih ambulant v Fresnu, največjem mestu v kalifornijski Central Valley.

V Zahodnem Hollywoodu je podjetje ustvarilo razburljiv načrt za uspešno združitev maloprodaje in potrošnje v soseski, ki skrbi tako za domačine kot za turiste. Vodstvo se zaveda, da ustvarjanje prostora za ljudi, da pokadijo svojo travo in odidejo, v kraju, kot je Los Angeles, v resnici ni potrebno, želeno ali finančno donosno. Toda z dodajanjem zabavne komponente je The Artist Tree poskrbel za privlačnost, vzpostavil nov tok prihodkov in se izognil žalostni usodi, ki jo trpijo številni saloni: praznini.

"Takoj, ko se vaš prostor začne počutiti praznega, boste začeli izgubljati ponovne posle, ki ste jih imeli," je opozoril Mullarkey. »Stranke ne bodo čutile energije ali vzdušja, ki ga želijo v tem prostoru. Želimo zagotoviti, da vedno ponudimo nekaj svežega na mizo, da se bodo ljudje počutili prisiljene, da se vrnejo.”

TheArtistTree.com

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/