Pojavljanje znotraj Metaverse (ali prodaja NFT z blagovno znamko) ni več vredno naslova

Zadnjih nekaj let so metaverse in NFT-ji preželi kulturni duh časa in spodbudili velike vizije osvajanja src, naslovnic (in denarja). Medtem ko so nekateri podjetniki te vizije uresničili, so se pričakovanja začela zmanjševati, ker postajajo realnosti okoli sprejemanja kupcev ter neprecenljivih oglaševalskih in trženjskih funkcij še bolj očitne. Zadnjih nekaj tednov so prevladovali naslovi o usodi in mraku okoli metaverzalnih odpuščanj pri velikih imenih, kot sta Disney in Amazon, a z NFT.NYC v pogledu od zadaj je zdaj odličen čas za ponovitev, zakaj je lahko upočasnjena radovednost koristna in kakšno zaznavo bomo ustvarili iz tega, kar se dogaja tam zunaj.

Zakaj je fizzle res dober dejavnik

Naraščajoče strokovno znanje je opojno, vendar lahko ves ta užitek in potencial zameglita presojo. Ko vznemirjenje začne bledeti, prisili podjetnike, da domnevajo prejšnjega FOMO, odložijo svoj kozarec metaforične "kool-aid" in naredijo dodatno jasno oceno, kaj lahko zagotovi naraščajoče strokovno znanje. 

Težava je v težnji po zamudi bistvenega prvega poglavja prodaje – razumevanja temeljnega podjetja ali situacije kupca, ki jo je treba rešiti – in kot alternativa skoči naravnost na strokovno znanje o prodaji kot zadnjo besedo rešitve. Zakaj bi imeli težave z analiziranjem in obravnavanjem težave, potem ko lahko preprosto dodamo nekaj sijajnega novega strokovnega znanja? 

Miselnost »najprej strokovno znanje« le redko upošteva, kako običajni potrošnik dojema strokovno znanje ali komunicira z njim, in daje prednost oglaševalskim in tržnim funkcijam pred vsem drugim. Ne tako oddaljeno preteklost pestijo 'poznejše velike težave', za katere so podjetniki verjeli, da bodo revolucionirale trg – recimo Google Glass in iBeacons. Kljub temu je dejanskost dokazala, da je zadnja beseda usoda teh izboljšav: neuspeh ali v najboljšem primeru sprememba blagovne znamke za popolnoma drugačno programsko opremo, kot je bila sprva popularizirana (kot smo že začeli opažati pri NFT-jih – vendar o tem kasneje). .

Mimo Hype

Ko navdušenje neizogibno zbledi in se zraven pojavi naslednji ogromen dejavnik, nam ostanejo identične predhodne osnove oglaševanja in trženja, za katere se zdi, da jih zavržemo vsakič, ko naš pogled pritegne popolnoma nov in vznemirljiv pripomoček. Kot pravijo, prejšnje navade umrejo z naporom (tudi v dobi najnovejših in najboljših). Torej, kaj je še treba storiti? Vrnitev k osnovam. Konstruirajte odličen tranzient stare šole, ki rešuje številna temeljna vprašanja, kot so:  

1. Katero pomanjkljivost podjetja poskušate razkriti?

2. Kakšen je namen nakupovalca in kaj je ovira pri njegovem doseganju? 

3. Kakšno vlogo bi moral imeti ta model v življenju kupcev?

Ugotavljanje rešitev bo postavilo temelje z natančnim kontekstom za odklepanje zaznave in končno razkrilo, ali je strokovnost X dejansko natančna rešitev ali pa se moramo izogibati svetlečemu predmetu v korist (si upam recimo) ena stvar ekstra konvencionalna.

Kaj sledi

Resničnost tega, kar sledi, obstaja nekje med senzacionalističnimi naslovi 'NFT so neuporabni' in 'NFT bodo spremenili svet, kot ga vsi poznamo.' Čeprav ne pričakujemo, da bodo NFT-ji (ali metaverse ali Generative AI) kadar koli hitro izginili, bomo računali na to, da se bo njihova uporabnost razvijala. NFT-ji se bodo na primer še naprej združevali pod krinko uporabnosti v primerjavi z zbranostjo, hipotezo in financiranjem. Starbucks je glavni najboljši način, saj se že nagiba k žetonom kot ključem do izkušenj v primerjavi s samimi težavami.

Metoda naprej

Pri konstruiranju sodobne tehnike oglaševanja in trženja je treba razmišljati o raziskovanju naraščajočih uporabnih znanosti kot o bistvenem delu. Z vključitvijo sodobnih uporabnih znanosti se proizvajalci lahko ločijo od nasprotnikov, pridobijo vpogled v preference kupcev in ustvarijo edinstvene izkušnje, ki dosežejo novo občinstvo. Da bi povečali prednosti te vrhunske uporabne znanosti, je poleg ciljev in ovir strank pomembno poznati osnovne težave podjetja ali kupca. Ta strategija pomaga preprečiti, da bi podlegli privlačnosti "sindroma sijočih predmetov" in zagotavlja, da imajo koncepti neverjetno verjetnost uspeha. Ker pregovor pravi: "Če želite napovedati prihodnost, je najboljše, da jo ustvarite."