Ralph Lauren, Burberry Alum lansirajo digitalno modno platformo SYKY - Decrypt

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

V petek, ko se londonski teden mode začenja, luksuzni modni startup SYKY bo predstavil svojo digitalno platformo, so potrdili v podjetju SCENA.

Startup (izgovarja se "psy-che") je lani ustanovila Alice Delahunt, ki je prej delala kot glavna digitalna direktorica Ralpha Laurena in pred tem kot globalna direktorica za digitalno in socialno družbo Burberry. Januarja je SYKY objavil, da je zaključil zbiranje sredstev serije A v vrednosti 10.5 milijona dolarjev, ki ga je vodilo investicijsko podjetje Seven Seven Six soustanovitelja Reddita Alexisa Ohaniana.

Na SYKY bodo uporabniki lahko kupili digitalne in fizične modne izdelke, ki so jih oblikovali tako nastajajoči ustvarjalci kot uveljavljene luksuzne znamke. Ti predmeti bodo v glavnem izdani v kuriranih kapljicah; prva kolekcija SYKY – zelo omejena serija 40 digitalnih modnih izdelkov, plus fizična torbica ena od ena, ki jo spremlja digitalni dvojček kitajskega digitalnega umetnika Fanrui Sun – bo izšla v petek.

Oblačilo in pokrivalo Chrome Royal iz prihajajoče kolekcije SYKY Fanrui Sun. Na voljo bo 20 kosov. Z dovoljenjem: Fanrui Sun, SYKY

Za Delahunta, ki je izvršni direktor SYKY, je izgradnja domačega doma v verigi blokov za vodilne ustvarjalce tako na digitalni kot fizični način le zadnji korak v karieri, ki že dolgo zajema vrhunsko tehnologijo.

Pri Burberryju je Delahunt spodbujal tehnološke eksperimente, ki jih v modni industriji takrat ni bilo mogoče slišati, vključno s prenosom revij v živo in ekskluzivnimi ogledi novih kolekcij na družbenih medijih. Pri Ralph Lauren si je prizadevala prenesti dizajne podjetja v virtualno sfero v sodelovanju z Bitmoji, Snapchat in južnokorejskim proto-metaverse Zepeto.

Poglobljen modni ekosistem v verigi se je zdel kot naslednji očiten korak na tej poti – in Delahunt verjame, da je zdaj popoln trenutek, da to še vedno nastajajočo tehnologijo prenesemo v mainstream.

"To je kot loviti val: ne prezgodaj, ne prepozno," je povedal Delahunt SCENA. "Moraš ga dobiti ob pravem času."

Uporabniki SYKY bodo lahko v verigi trgovali z digitalnimi modnimi zbirateljskimi predmeti vseh vrst na sekundarnem trgu, ki gostuje na spletnem mestu. Prav tako jih bodo spodbujali, da pokažejo svoje virtualne modne omare s povezovanjem digitalnih denarnic s funkcijo socialnih medijev v platformi. Kljub dejstvu, da je veliko teh funkcij namenjenih tehnološko podkovanim navdušencem veriženja blokov, Delahunt verjame, da je izrazita vrednost SYKY v njegovi povezljivosti ne le s tesno povezanim digitalnim modnim ekosistemom, temveč tudi s širšim svetom luksuzne mode.

"Razširjamo se onkraj digitalnih modnih navdušencev," je dejala. »Pogovarjamo se tudi z zbiratelji modne industrije in VIP osebami, ki imajo dolgo zgodovino zbiranja kosov. Predstaviti jim digitalni del tega, ki jih fascinira in o katerem želijo ustvariti pogovor – to se mi zdi res vznemirljivo.«

Predogled platforme SYKY. Z dovoljenjem: SYKY

Delahunt meni, da je prehod modne industrije na hibrid digitalne in fizične ponudbe »neizogiben«. Obstaja nekaj dokazov, ki podpirajo to prepričanje: tudi sredi tekočega trga NFT in kripto medvedja, stare modne hiše, kot so Louis Vuitton, Diorin Gucci še naprej podvajajo digitalne ponudbe in integracije blokovnih verig z novimi zbirkami.

Hkrati pa sanje mnogih zgodnji zagovorniki digitalne mode izkoristiti verigo blokov in nastajajoči metaverzum za oslabitev luksuznih znamk. ultracentralizirano oprijem oblasti in ustvarjanje novega, demokratiziranega in decentraliziranega statusa quo tako za delavce kot za oblikovalce, se v mnogih pogledih zdi tako daleč kot kdaj koli prej.

Poleg podcenjene težave z odrivanjem svetovnih, več milijard dolarjev vrednih korporacij je ta neuspeh vsaj delno posledica razpadanja navdušenja nad metaverzum— ki se je borila, da bi pritegnila in obdržala predvsem glavne uporabnike ko gre za modo.

SYKY skuša premostiti to ločnico z vzpodbujanjem močnih odnosov z uveljavljenimi modnimi znamkami in njihovimi zvestimi potrošniškimi bazami, hkrati pa promovira delo nastajajočih oblikovalcev z vsega sveta.

Po predstavitvi zbirke Fanrui Sun v petek bo SYKY oktobra naslednjič gostil kapljico dominikanskega vizualnega umetnika GLITCHOFMIND. Oba umetnika sta sodelovala v 2023 SYKY Collective, programu inkubatorja, ki je bil zasnovan za pomoč pri rasti blagovnih znamk nadobudnih, neodvisnih digitalnih oblikovalcev.

"Vzniknila bo povsem nova generacija modnih hiš, ki bodo tako vplivne kot nekatere največje [zapuščene znamke], in zato začenjamo z njimi," je dejal Delahunt.

V počastitev lansiranja SYKY bo podjetje v petek zvečer v Londonu gostilo slavnostni dogodek z British Fashion Council, kot del uradnega programa londonskega tedna mode.