Publicis vlaga 300 milijonov evrov v umetno inteligenco za preoblikovanje oglaševanja in predvidevanje učinka – TechStartups

Publicis vlaga 300 milijonov evrov v umetno inteligenco za preoblikovanje oglaševanja in napovedovanje učinka – TechStartups

Časovni žig: 25. januar 2024 9
Izvorno vozlišče: 3087795

Publicis Groupe, največja oglaševalska skupina na svetu glede na tržno vrednost, je v četrtek sporočila, da namerava v naslednjih treh letih vložiti 300 milijonov evrov (326.94 milijona dolarjev) v umetno inteligenco (AI). Ta naložba je del strategije skupine s sedežem v Parizu, da se uveljavi kot "prvi inteligentni sistem, ki ga poganja AI."

Naložba tudi poudarja Publicisovo strateško vizijo, da utrdi svoj položaj v oglaševalski pokrajini, ki jo oblega neusmiljen pohod novih tehnologij. V zadnjih mesecih so višji oglaševalski direktorji izrazili zaskrbljenost glede morebitnega vpliva generativne umetne inteligence, ki bi lahko strankam omogočila, da upravljajo svoje lastne marketinške dejavnosti, tehnološkim podjetjem pa omogočila, da ponujajo konkurenčne storitve in s tem izzivajo uveljavljene oglaševalske skupine.

Kot odgovor na razvijajočo se pokrajino oglaševalske industrije in izzive, ki jih predstavljajo nove tehnologije, je Publicis začrtal svojo strategijo umetne inteligence, da bi zagotovil njeno dolgoročno vzdržnost. Podjetje je razkrilo, da bo polovica naložbe v letu 2024 usmerjena v izpopolnjevanje, usposabljanje in zaposlovanje, medtem ko bo druga polovica dodeljena tehnologiji, licencam, programski opremi in infrastrukturi v oblaku.

Med predstavitvijo filma pred objavo letnih rezultatov februarja je Publicis Groupe poudaril svojo zavezo, da bo samo v letu 100 vložil 2024 milijonov evrov v umetno inteligenco. Pomembno je, da bo financiranje te naložbe izhajalo iz »notranje učinkovitosti«, brez zmanjšanja vpliva na operativno maržo.

Skupina je tudi razkrila svoj strateški načrt za umestitev tehnologije umetne inteligence v jedro svojega poslovanja, s ciljem nadaljnje integracije umetne inteligence v svoj trenutni model platforme. To vključuje povezovanje vsakega posameznika v podjetju s subjektom z imenom »CoreAI«, ki ga je skupina začela načrtovati v drugi polovici leta 2023, z načrti za izvajanje, ki se začnejo v prvi polovici leta 2024.

Publicis Groupe, ki je globalno prisoten in ima lastništvo oglaševalskih in tržnih agencij, je orisal svojo vizijo umetne inteligence, da bi vsem 100,000 zaposlenim omogočili uporabo podatkov o potrošnikih iz 2.3 milijarde profilov po vsem svetu, ki vključujejo "bilijone podatkovnih točk", povezanih z vsebino, mediji in uspešnost poslovanja.

Med pričakovanimi prednostmi je skupina izpostavila potencial za večjo natančnost pri medijskem načrtovanju, nakupovanju in optimizaciji, kot tudi možnost zagotavljanja prilagojenega oglaševanja v velikem obsegu za blagovne znamke svojih strank. Izvršni direktor Arthur Sadoun je poudaril, da bodo vsi člani osebja postali usposobljeni analitiki podatkov, ki bodo uporabljali informacije iz različnih delov skupine skupaj z orodji AI za izdelavo učinkovitih marketinških kampanj.

Publicis Groupe je v svoji predstavitvi poročal o organski rasti v višini 6.3 % v letu 2023, s čimer je oktobra presegel prejšnji razpon smernic med 5.5 % in 6 %.

Izvršni direktor Arthur Sadoun je na tiskovni konferenci nagovoril zgodnjo številko in poudaril pomen predstavitve finančne moči podjetja kot izhodišča za njegovo strateško pot. Sadoun je poudaril, da CoreAI temelji na podatkih, pridobljenih in razvitih v zadnjem desetletju.

Medtem je Publicis priznal tudi verjetnost, da bo tehnologija umetne inteligence povzročila zmanjševanje delovnih mest v večjih skupinah, saj avtomatizacija prevladuje na področjih, kot sta medijsko načrtovanje in nakup, kar omogoča hitrejšo in stroškovno učinkovitejšo izvedbo kreativnih idej.

V odgovoru na vprašanja o morebitnih prevzemih je Sadoun izjavil, da je njihova faza preobrazbe zaključena in da se bo fokus zdaj preusmeril na manjše naložbe v tehnologijo, intelektualno lastnino in talente.

»Naša preobrazba je za nami« in dodal, da se bo skupina zdaj osredotočila na manjše naložbe v tehnologijo, IP in talente,« je dejal Sadoun.

Časovni žig:

Več od TechStartupi