Now Runway: '888 House' Ralpha Laurena: sanjska digitalna maloprodajna izkušnja

Ralph Lauren (NYSE: RL) zaznamuje mejnik z uvedbo nove ikone, The RL 888, značilne kolekcije torbic, ki opredeljuje lasten slog. Kampanja RL 888 bo poudarila značilno lastnost blagovne znamke, ki je postavljena nasproti, tako da bo gladko, sodobno obliko torbice postavila v kontrast z razgibano, nezemeljsko pokrajino. 

»Navdihuje me lepota naravnega sveta – dežela protislovij, kjer se združita nebo in razgiban teren. Je popolno okolje za izražanje nespremenljive lepote modela RL 888 ter neodvisnega duha in osebnega sloga ženske, ki piše svojo zgodbo, kjer koli živi. Je drzna in romantična, moderna, a brezčasna. Tako kot torba, ki jo nosi – RL 888,« je v sporočilu za javnost povedal Ralph Lauren, glavni kreativni direktor Ralph Lauren Corporation. 

V spomin na to lansiranje, Ralph Lauren predstavlja Hišo 888 – digitalno manifestacijo, razvito z najsodobnejšo tehnologijo računalniško ustvarjenih slik (CGI), ki potrošnikom omogoča, da se poglobijo v večplastno vesolje Ralpha Laurena in nakupujejo v njem iz udobja svojih domov. 

Videokampanja za hišo 888 se odvija kot kinematografska tapiserija in se začne s pogledom iz ptičje perspektive na arhitekturno čudo, znano kot hiša 888. To ni katera koli struktura; je utelešenje dveh ikoničnih črk – R in L. Upodobljen v sijočem zlatem odtenku. Ti liki odsevajo sijaj sonca in ustvarjajo očarljiv vizualni spektakel. Ko se kamera približa, zrcalne površine hiše 888 oživijo. Delujejo kot odsevna platna in ujamejo spokojnost mirne oaze, ugnezdene v puščavski pokrajini, ki je neverjetno podobna eterični lepoti Joshua Treeja v Kaliforniji.

Okolica hiše 888 ni pusta, temveč jo krasi veličastna prisotnost Joshua Trees. Ti naravni čudesi so pikčasti na območju, njihove silhuete celo poudarjajo strukturo hiše na prostem in ustvarjajo harmonično mešanico arhitekture in narave. Ob prihodu obiskovalce pričaka vabljiva paleta belega in naravnega lesenega pohištva, ki jim nudi oddih od potovanja. Emblem RL, prenovljen in vidno prikazan na vratih, služi kot svetilnik dobrodošlice in vabi goste, da stopijo v svet elegance in stila.

Notranjost hiše 888 ni običajen razstavni prostor. To je urejen prostor estetskega užitka, ki ga krasijo fotografije v odtenkih sepije, organski elementi, kot so skale, drevesna debla in veje, obsežni beli prostori in umetniške upodobitve rastlinskega in živalskega sveta. Naravni vodni zasloni dodajo pomirjujoč ambient, medtem ko bleščeče površine odmevajo zunanjo strukturo in ustvarjajo brezhibno izkušnjo znotraj in na prostem. Toda pièce de résistance tega razstavnega prostora so modni izdelki, ki se nahajajo v njem. Obleke, klobuki, pasovi, torbe – vsak kos umetelno razstavljen in prostor spremeni v pravi muzej mode. To ni le razstavni prostor; je dokaz transformativne moči mode, kjer vsak kos pripoveduje zgodbo in vsak kotiček vabi k raziskovanju.

Tehnologija CGI združuje domišljijo z resničnostjo na nenavaden način in ponuja zapleteno mešanico podrobnega 3D modeliranja, dinamične osvetlitve in fizike, ki kljubuje gravitaciji, kar doseže vrhunec v privlačni in interaktivni nakupovalni izkušnji. Ko navidezno stopijo v ta prostor, lahko potrošniki krmarijo skozi različne prostore in odkrijejo ikone zbirke Ralph Lauren, ki jih je mogoče kupiti, in torbico RL 888. Vsak element doživetja je bil skrbno zasnovan, odseva izjemno izdelavo fizičnih torbic in oblačil ter poudarja zlitje luksuzne znamke Ralpha Laurena z najsodobnejšo tehnologijo.

»Kreativne inovacije so v središču DNK Ralpha Laurena in mi smo na poti, da bi našo blagovno znamko zaživeli na nove načine, da bi pritegnili naslednjo generacijo luksuznih potrošnikov, ki sanjajo in vedno bolj živijo v digitalnem prostoru. Ralph Lauren je bil pionir pri uvajanju ideje o izkustveni maloprodaji in ustvarjanju kinematografskih trgovinskih izkušenj, ki presegajo nakupovanje, in je bil ena prvih blagovnih znamk, ki je luksuzno modo prinesla na internet pred več kot dvema desetletjema. Danes ponovno premikamo meje in spreminjamo nakupovalno izkušnjo z ustvarjanjem popolnoma novega sanjskega sveta, zdaj v metaverzumu,« David Lauren, vodja blagovnih znamk in inovacij.

Napredna vizija Ralpha Laurena presega ta virtualni spomenik, saj znamka vztrajno raziskuje potencial Web3 in inventivne 'phygital' maloprodajne krajine, ki izkorišča sinergijo med digitalnim in fizičnim blagom in izkušnjami. Pod vodstvom Naslednjega velikega poglavja Ralpha Laurena: strategija pospeševanja se želi razširiti po kanalih, regijah in kategorijah – vključno z žensko konfekcijo in dodatki, skupaj z vrhunsko digitalno tehnologijo. Futuristična vizija hiše RL 888 presega ta virtualni mejnik, saj se blagovna znamka še naprej poglablja v potencial Web3 in inovativnih maloprodajnih krajin, ki premostijo digitalno in fizično blago in izkušnje. Ta poglobljena izkušnja je globalno dostopna prek RalphLauren.com.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• PlatoESG. Avtomobili/EV, Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
• PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
• ChartPrime. Izboljšajte svojo igro trgovanja s ChartPrime. Dostopite tukaj.
• BlockOffsets. Posodobitev okoljskega offset lastništva. Dostopite tukaj.
• vir: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/