Blagovne znamke se pri ozaveščanju močno zanašajo na družbena omrežja. Z razmeroma nizkimi režijskimi stroški in možnostjo znatnega dosega je trdna strategija družbenih medijev ključnega pomena za trajnostno rast. Povežite to z dejstvom, da ima skoraj polovica operaterjev v industriji letni proračun za trženje v višini manj kot $ 50,000, je jasno, da so družbeni mediji nujni.
Toda odnos med konopljo in družbenimi mediji je poln drame in spletk na vsakem preobratu. Zdi se, da se stvari razvijajo vsak dan, pri čemer vsaka platforma ponuja edinstvena pravila in odnos do rastline. V eni minuti postaneš viralen zaradi posodobitve industrije LinkedIn, naslednji pa je račun vaše znamke odstranjen iz Instagrama zaradi na videz neškodljive objave.
Težave s cenzuro, pomanjkanje priložnosti za plačljive oglase in nevarnost izbrisa računa so le nekatere težave, s katerimi se leta 2023 soočajo podjetja s konopljo na družbenih medijih. Pravzaprav je 85 odstotkov anketirancev v lanski raziskavi Novo poročilo Frontier Data/Cannabis Marketing Association izrazil določeno stopnjo težavnosti pošiljanje njihovih sporočil za ciljno občinstvo. Medtem ko nekatere platforme omilijo omejitve, je za blagovne znamke konoplje še vedno izziv za učinkovito spletno trženje.
"Trenutna pokrajina socialnih medijev o konoplji je še vedno zelo omejena, vendar se počasi izboljšuje," je dejala Lisa Buffo, ustanoviteljica in glavna izvršna direktorica združenja za trženje konoplje. »Twitter je začel sprejemati oglase za konopljo in Google je omilil svojo politiko glede oglaševanja CBD. To je pozitiven znak, saj so se te spremembe zgodile pred kakršno koli bistveno spremembo zvezne politike.«
Kako lahko podjetja in ustvarjalci vsebin v tako negotovem trenutku za industrijo konoplje krmarijo v nemirnih vodah trženja družbenih medijev?
Twitter napreduje, vendar so rezultati mešani
Skupnost konoplje je slavila v začetku tega leta, ko je bila objavljena Twitter bi začel odobravati nekatere industrijske oglase v ZDA in Kanadi. Številne znamke so verjele, da je to korak v pravo smer in da bodo druge platforme družbenih medijev sledile temu.
Vendar pa oglaševanje na Twitterju se je za mnoge znamke izkazalo za lažje reči kot narediti. Zahteva, da morajo biti računi Twitter Blue ali Verified Organization, kar omogoča modro ali zlato kljukico poleg uporabniških imen, je za nekatere blagovne znamke previsoka. Medtem ko modri ček morda stane le 8 USD na mesec, je zlata različica 1,000 USD na mesec, česar mnoga podjetja ne morejo upravičiti.
Twitter prav tako zahteva, da imajo podjetja, ki se ukvarjajo s konopljo, licenco v državah, v katerih delujejo, in so namenjena odraslim, starim 21 let in več. Število zveznih držav, ki so na voljo za ciljanje, je omejeno in blagovne znamke lahko oglašujejo samo pakirano blago.
Številne blagovne znamke so oklevale, da bi začele uvajati oglase na Twitterju, saj so trdile, da je jasno, da mora platforma odpraviti napake v sistemu, preden je donosnost naložbe očitna. Namesto tega se odločijo za sodelovanje na platformi z objavami in komentarji kot način za povečanje prepoznavnosti.
Meta ponuja visoko tveganje in nagrado
Ko gre za ozaveščenost potrošnikov, Instagram je še vedno pravi kraj. Kljub temu, da matična družba Meta prezira konopljo, s skromno cenzuro in prepovedmi oglasov, je 70 odstotkov sodelujočih v raziskavi New Frontier Data/Cannabis Marketing Association izjavilo, da je Instagram najučinkovitejša platforma družbenih medijev za njihove cilje digitalnega trženja.
»Zdi se, da je Meta še vedno največji zadržek, računi na Instagramu za konopljo pa so še vedno pridobivanje senčne prepovedi in zapreti, a na splošno se zdi, da se krajina usmerja v bolj strpno smer,« je dejal Buffo.
Mnogi ustvarjalci vsebin o konoplji se zelo trudijo, da bi se izognili cenzuri na Instagramu. Omejitev uporabljenih vrst slik (vključno z očitnim uživanjem ali slikami surovega cvetja) z uporabo »,« »oui'd« in »w33d« za izogibanje zastavicam AI ter izogibanje uporabi določenih hashtagov so vse navidez običajne prakse na platformi.
Meta določenim podjetjem s konopljo dovoljuje oglaševanje na svojih platformah, vendar politike so milo rečeno zmedeni. Blagovne znamke lahko oglašujejo konopljo, ne smejo pa promovirati prodaje CBD-ja; namesto tega je podjetjem dovoljeno, da "izobražujejo, zagovarjajo ali dajejo javne storitve v zvezi s konopljo in sorodnimi izdelki."
Zato morajo biti blagovne znamke zelo previdne, ko gre za vsebino svojih Meta oglasov, če se želijo izogniti popolni prepovedi.
LinkedIn in Reddit sta še vedno najbolj prijazni platformi do konoplje
Zaradi številnih težav s cenzuro na drugih platformah se podjetja za konopljo še naprej zanašajo na LinkedIn. Poklicno socialno omrežje je očitno sprejelo industrijo konoplje in sodelovanje še naprej pleza.
Medtem ko to lahko pomeni uspeh za podjetja, ki uporabljajo prodajni model med podjetji, se lahko blagovne znamke, ki se obrnejo na potrošnike, sprašujejo, kako lahko LinkedIn deluje. Toda dejstvo je, da veliko ljudi na LinkedInu zunaj industrije konoplje sledi ustvarjalcem vsebin o konoplji. Strokovnjaki za družbena omrežja priporočajo objavo člankov, ki so zanimivi za panoge, ki so povezane s konopljo, kot sta kmetijstvo in tech da razširijo svoj doseg.
Blagovne znamke, ki se soočajo s potrošniki, so prav tako našle prijatelja v Redditu. »Mreža skupnosti« ima več podreditkov o konoplji, ki beležijo izjemno sodelovanje zvestih članov, blagovnim znamkam pa se lahko pridružijo tem pogovorom. Reddit tudi omogoča oglaševanje konoplje v Kanadi, medtem ko imajo nekatera podjetja CBD dovoljenje za prikazovanje oglasov v ZDA
"Pred nami je razburljiva prihodnost ..."
Medtem ko je trenutno stanje družbenih medijev morda včasih frustrirajoče, ni dvoma, da prihaja z ozemljem poskušanja rasti industrije, ki ostaja nezakonita na zvezni ravni. Tobogan, ki je trg konoplje, uživa v številnih vzponih in padcih, kar se še naprej dogaja na družbenih medijih.
"Še vedno je dolga pot, preden bo vsebina o konoplji lahko svobodno zaživela na družbenih medijih," je dejal Buffo. »Algoritmi družbenih medijev ostajajo skrivnostni in zdi se, da še vedno dajejo prednost vsebini, ki je vaba za klike. Računi za konopljo lahko delujejo dobro, vendar se zdi, da še vedno ne dosežejo dosega, ki ga dosegajo druge industrije in izdelki.«
Kljub tem izzivom digitalnega trženja Buffo še vedno upa, da so spremembe neizbežne.
"Konoplja v novejši zgodovini ni bila nikoli bolj običajna ali bolj sprejeta," je dejala. »Minilo je devet let, odkar so prve države uvedle konopljo za odrasle, in od takrat se je stigma znatno zmanjšala. V povezavi s hitrim porastom gob in psihedelikov v naše zakone in pogovore postaja konoplja še bolj normalizirana in pred nami je vznemirljiva prihodnost.«
- Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
- PlatoAiStream. Podatkovna inteligenca Web3. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
- Kovanje prihodnosti z Adryenn Ashley. Dostopite tukaj.
- Kupujte in prodajajte delnice podjetij pred IPO s PREIPO®. Dostopite tukaj.
- vir: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :ima
- : je
- :ne
- 000
- 2023
- 70
- a
- skromen
- Sposobna
- sprejeta
- Račun
- računi
- oglasi
- odrasli
- Oglaševanje
- Oglaševanje
- zagovornik
- Kmetijstvo
- naprej
- AI
- algoritmi
- vsi
- omogočajo
- omogoča
- Prav tako
- med
- an
- in
- razglasitve
- Obvestila
- letno
- kaj
- pritožbe
- zdi
- SE
- članki
- AS
- Združenje
- At
- občinstva
- Na voljo
- izogniti
- izogibanje
- zavest
- ozadje
- Prepovedi
- Osnova
- BE
- postajajo
- bilo
- pred
- začetek
- Menimo
- med
- največji
- Modra
- blagovne znamke
- razširiti
- proračun
- business-to-business
- vendar
- CAN
- Kanada
- konoplje
- Industrija konoplje
- ne more
- previden
- CBD
- Praznoval
- cenzura
- nekatere
- izziv
- izzivi
- spremenite
- Spremembe
- preveriti
- šef
- izvršni direktor
- jasno
- plezanje
- barvita
- prihaja
- komentarji
- Skupno
- skupnost
- Podjetja
- podjetje
- Sestavljeni
- zmedeno
- velika
- Potrošnik
- poraba
- vsebina
- ustvarjalci vsebin
- naprej
- se nadaljuje
- Pogovor
- pogovorov
- strošek
- stroški
- Ustvarjalci
- ključnega pomena
- Trenutna
- Trenutno stanje
- vsak dan
- uvajanja
- Kljub
- Težavnost
- digitalni
- digitalni marketing
- smer
- do
- Dodge
- ne
- opravljeno
- dvomim
- navzdol
- Drama
- vsak
- prej
- lažje
- olajšanje
- Učinkovito
- učinkovito
- objel
- omogoča
- sodelovati
- sodelovanje
- Tudi
- Tudi vsak
- razvijajo
- zanimivo
- izvršni
- Izvršni direktor
- izražena
- Obraz
- Dejstvo
- prednost
- Zvezna
- občutek
- Nekaj
- napolnjena
- prva
- zastave
- cvet
- sledi
- za
- moč
- je pokazala,
- Ustanovitelj
- prijatelj
- iz
- Frontier
- frustrirajoče
- Prihodnost
- dobili
- Daj
- Go
- Cilji
- dogaja
- Gold
- blago
- veliko
- Grow
- Rast
- Pol
- se je zgodilo
- Imajo
- močno
- Konopljino
- visoka
- zelo
- Najvišje
- zgodovina
- upa
- Kako
- HTML
- HTTPS
- if
- nezakonito
- slike
- izvajali
- Impresivno
- izboljšanju
- in
- Vključno
- Povečajte
- industrij
- Industrija
- Namesto
- v
- naložbe
- Vprašanja
- IT
- ITS
- pridružite
- jpg
- samo
- Pomanjkanje
- Pokrajina
- Zadnja
- Zakoni
- vsaj
- zmanjšano
- Stopnja
- Licencirano
- Limited
- v živo
- Long
- nizka
- Najnižje
- Zvest
- Mainstream
- IZDELA
- več
- veliko ljudi
- Tržna
- Trženje
- Maj ..
- mediji
- medijski strokovnjaki
- člani
- Meta
- min
- Model
- Trenutek
- mesec
- več
- Najbolj
- morajo
- skrivnostna
- Krmarjenje
- krmarjenje
- skoraj
- mreža
- nikoli
- Novo
- Naslednja
- št
- Številka
- Očitna
- of
- ponujanje
- Ponudbe
- Častnik
- on
- ONE
- na spletu
- samo
- deluje
- deluje
- operaterji
- Mnenja
- Priložnost
- or
- Organizacija
- Ostalo
- naši
- ven
- zunaj
- Splošni
- pakirani
- plačana
- matično podjetje
- ljudje
- odstotkov
- opravlja
- slike
- Kraj
- platforma
- Platforme
- platon
- Platonova podatkovna inteligenca
- PlatoData
- Predvajaj
- politike
- politika
- pozitiven
- Prispevek
- Prispevkov
- potencial
- vaje
- Predhodna
- Izdelki
- strokovni
- strokovnjaki
- spodbujanje
- zaščiteni
- dokazano
- javnega
- dvigniti
- hitro
- Surovi
- dosežejo
- nedavno
- Priporočamo
- povezane
- Razmerje
- Razmerje
- relativno
- zanašajo
- ostajajo
- ostanki
- Odstranjeno
- zahteva
- zahteva
- anketirancev
- omejeno
- Omejitve
- Rezultati
- vrnitev
- Ride
- Pravica
- Rise
- Tveganje
- robusten
- pravila
- Run
- s
- Je dejal
- prodaja
- prodaja
- pravijo,
- glej
- zdi se
- Storitev
- več
- je
- Zaustavite
- Shutterstock
- podpisati
- bistveno
- saj
- Počasi
- So
- socialna
- družbeni mediji
- Socialni medijski
- socialna omrežja
- nekaj
- Nekaj
- ČAROV
- začel
- Država
- Države
- Korak
- Še vedno
- Strategija
- korakov
- Borbe
- precejšen
- uspeh
- taka
- Suit
- Anketa
- trajnostno
- Trajnostna rast
- sistem
- Bodite
- ciljna
- ciljanje
- Ozemlje
- kot
- da
- O
- Pokrajina
- njihove
- POTEM
- te
- jih
- stvari
- ta
- letos
- skozi
- krat
- do
- proti
- trending
- OBRAT
- Twist
- tip
- Vrste
- nas
- edinstven
- dokler
- Nadgradnja
- uporaba
- Rabljeni
- uporabo
- preverjeno
- različica
- virusne
- vidljivost
- želeli
- je
- Waters
- način..
- Dobro
- Kaj
- kdaj
- ki
- medtem
- z
- delo
- telovaditi
- svet
- bi
- leto
- let
- Vaša rutina za
- zefirnet