Lincoln verjame, da bo manjša trgovska mreža pomagala oživiti prodajo

Dianne Craig, nova predsednica Lincolna, ima veliko dela. V boju proti zastalemu oživljanju blagovne znamke si prizadeva za posodobitev proizvodne linije, krčenje Lincolnove trgovske mreže in razvoj strategije elektrifikacije. Vendar kljub tem izzivom in stagniranju prodaje verjame, da bo Lincoln spet rasel.  

"Moramo dobiti nazaj svoj mojo," je dejal Craig, medtem ko je bil v New Yorku, da bi predstavil prenovljeno Nautilus. »V resnici je zelo preprosto — odlični izdelki, odlična storitev. To bo definiralo prihodnost znamke.”

41 slike

Del Craigovega načrta za izboljšanje storitev je zmanjšanje števila prodajnih salonov na ameriškem trgu s poudarkom na objektih, ki so ekskluzivni za blagovno znamko in zagotavljajo vrhunsko izkušnjo. Glede na letni popis trgovcev Automotive News, Lincoln je imel na začetku leta 637 2023 trgovcev, vključno s 145 samostojnimi lokacijami.  

Craig ni želel dati cilja za idealno število trgovcev. Kljub temu je nakazala, da bi lahko bilo okoli 350, kar je približno število trgovcev, ki so se prijavili za Lincolnov program certificiranja električnih vozil. Opozorila je tudi, da proizvajalec avtomobilov sodeluje s trgovci na 120 najboljših trgih pri vlaganju v razstavne prostore ene znamke. Kar zadeva preostale zastopnike, je navedla, da bo Lincoln osebno sodeloval z njimi, da bi zadovoljil njihove potrebe. 

"V zadnjih štirih mesecih sem imel veliko pogovorov s trgovci, mnogi so moji osebni prijatelji, ki se nočejo odpovedati znamki, ker jo imajo radi," je dejal Craig. »Ampak … če tam ni industrije, ki bi ji služila, ali je res smiselno, da nadaljujejo s to naslednjo evolucijo z naložbami, ki jih bodo morali narediti za EV? Ali pa se samo osredotočiti na Ford? Zanje kot poslovne partnerje želimo narediti pravo stvar.«

Lincoln si je večino zadnjih 20 let prizadeval za oživitev podobe znamke. Ta prizadevanja so se obrestovala, saj je prodaja leta 112,000 dosegla vrh pri 2019 vozilih. Vendar pa je kombinacija vse bolj natrpanega luksuznega trga z novimi igralci, kot je Genesis in premium znamke EV, vključno s Teslo, Lucidni, in Rivian, je od takrat povzročilo upad prodaje, ki je lani padla na 83,686 enot. 

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• Kovanje prihodnosti z Adryenn Ashley. Dostopite tukaj.
• vir: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/