Pravni spopad: Višje sodišče v Delhiju je po tožbi družbe PepsiCo ustavilo Parlejevo uporabo slogana 'For The Bold' v oglaševanju pijače 'B Fizz'

Pravni spopad: Višje sodišče v Delhiju je po tožbi družbe PepsiCo ustavilo Parlejevo uporabo slogana 'For The Bold' v oglaševanju pijače 'B Fizz'

Časovni žig: 19. oktober 2023 8
Izvorno vozlišče: 2945096

UVOD:

V nedavni pravni bitki, ki je pritegnila pozornost in poglede celotne indijske industrije pijač, je višje sodišče v Delhiju izdalo pomembno in nekakšno prelomno sodbo, s katero je Parle Agro prepovedalo uporabo slogana 'ZA DRZNE' kot glavni in začetni del njihovega oglaševanja za 'B Fizz'. Ta prepoved je nastala kot posledica tožbe, ki jo je vložil znani velikan pijač PepsiCo, ki je domnevno kršil blagovno znamko in nelojalno konkurenco. Poleg tega ta razvoj tožbe ni le povzročil valovanja na konkurenčnem trgu pijač, ampak je sprožil tudi nekatera zelo pomembna vprašanja o pravicah intelektualne lastnine in strategijah blagovne znamke.. »V primeru kakršne koli nove oglaševalske kampanje ali oglasa s strani Parle, ki uporablja »For The Bold« kot prevladujoč/prevladujoč del, bi bilo podjetje PepsiCo upravičeno premakniti to sodišče z vmesno tožbo v tej tožbi, ki zahteva sodne prepovedi,« sodišče je dejalo

DOLOČITEV OZADJA PRIMERA

Zgodba tega primera se je sprva začela, ko je Parle Agro, tožene stranke v tej zadevi, predstavil "B Fizz", gazirano pijačo, ki se je za potrošnike predstavljala kot osvežilna in drzna izbira. Kar je pritegnilo pozornost tožnika družbe PepsiCo, je bil slogan, ki so ga tožene stranke uporabile v oglaševalski kampanji 'B Fizz's' – 'For The Bold.' Do novembra 2020 so izvedeli, da je Parle Agro lansiral tak izdelek s tem sloganom v Indiji. PepsiCo je trdno verjel, da je ta slogan presenetljivo podoben njihovemu slavnemu sloganu, 'For The Bold, The Young, The Original', ki je povezan z eno najbolj priljubljenih brezalkoholnih pijač, Pepsi.

PepsiCo je sprva lansiral globalno marketinško kampanjo pod sloganom in okriljem »For The Bold«, da bi spodbudil potrošnike DORITOS-a, da živijo pogumno, tako da izkoristijo trenutke v življenju in se izognejo običajnemu vsakdanjemu življenju ter da izkusijo več in živijo svoje življenje. na bolj odločen način. Trdil je, da je slogan »For The Bold« začel uporabljati na mednarodni ravni leta 2013, v Indiji pa od njegove uvedbe leta 2015. Po drugi strani je Parle v svoji pisni izjavi pozval, naj PepsiCo ne uporablja slogana »For The Bold« na vseh svoje pakete čipsa DORITOS. Naletel je na pakete izdelkov PepsiCo, ki namesto tega uporabljajo slogane, kot so »ZA BOLJ DRZNE IZKUŠNJE«, »POGRUZNO PRIgriznite«, »DRZNO HRUSTAJANJE«, »DRZEN OKUS« in »ALI PRIgriznete POGUMNO«. Parle je neodvisno vložil zahtevo za popravek znamke PepsiCo »For The Bold« pred IPD, ki nosi CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, in zahteva preklic registracije besedne znamke »For The Bold«, podeljene PepsiCo, ki trenutno je preložen na 25. september 2023.

PepsiCo je nadalje trdil, da uporaba skoraj enakega slogana s strani Parle Agro ni bila le naključje, ampak dejansko namerni poskus, da bi se izkoristili ugled in dobro ime, ki si ga je Pepsi pridobil v preteklih letih. Poleg tega so trdili, da bi to lahko na začetku zmedlo vse potrošnike in jih napeljalo k prepričanju, da je "B Fizz" nekako povezan s podjetjem PepsiCo. V odgovor je PepsiCo vložil tožbo, s katero zahteva sodno prepoved uporabe slogana 'For The Bold' s strani Parle Agro. Še bolj pa je PepsiCo razžalostila Parlejeva prijava za registracijo slogana »Be The Fizz! Za drzne!« septembra 2020 kot blagovna znamka na podlagi "predlagane za uporabo".

Sodnik C Hari Shankar, častni sodnik višjega sodišča v Delhiju, je izdal začasno odredbo v tožbi družbe PepsiCo, s katero je zahteval trajno prepoved Parleju uporabe slogana »For The Bold«. Tožbo sta vložila tožnikova družba PepsiCo Inc. in PepsiCo India Holdings Private Limited.

ODLOČITEV SODIŠČA:

Visoko sodišče v Delhiju je po zaslišanju argumentov obeh strani in skrbni oceni predloženih dokazov izdalo predhodno odredbo v korist družbe PepsiCo. “Program »Be The Fizz! Za drzne!« slogan je premaknjen na rob etikete z "Be The Fizz!" v zgornji polovici in "For The Bold!" v spodnji polovici napisano na glavo. »For The Bold!« je torej le del – in sicer nekoliko nepomemben – izpodbijane oznake Parle. Tudi če se obravnava kot del projekta “Be The Fizz! Za drzne!« slogan, kljub temu pa predstavlja le zadnjo polovico slogana,« je sporočilo sodišče. Sodišče je nadalje ugotovilo, da je bil slogan „For The Bold“, ki ga je uporabil Parle Agro, res dovolj podoben sloganu PepsiCo, da bi povzročil verjetnost zmede med potrošniki.

»Kot je uporabljeno v zgornjih oglasih na Facebooku, torej »For The Bold« predstavlja neodvisno znamko in ne le nepomemben del večje etikete, kot je na površini steklenice »B Fizz«. Kot samostojna znamka je enaka registrirani besedni znamki »For The Bold« družbe PepsiCo. Ker sta znamki enaki, bi se uporabil razdelek 29(2)(c), ki se bere skupaj z razdelkom 29(3), in sodišče mora domnevati verjetnost zmede zaradi uporabe znamke »For The Bold« s strani Parle. Uporaba "For The Bold" s strani Parle kot dela svoje oglaševalske kampanje za pijačo "B Fizz" je torej nedvomno kršitvena narava," je še povedalo sodišče.

Odločitev sodišča je bila odvisna od temeljnih načel prava blagovnih znamk, ki ščiti identiteto in ugled podjetja. Odločilo je, da bi lahko Parle Agro s sloganom, ki je bil tako podoben sloganu PepsiCo, potencialno škodoval blagovni znamki PepsiCo, ker bi odstranil posebno značilnost in tisto, zaradi česar je na začetku tako poseben, ter dodatno povzročil zmedo med potrošniki. Sodišče je tudi ugotovilo, da sta čas uvedbe „B Fizz“ in podobnost sloganov sprožila vprašanja o namerah Parle Agro.

SKLEP:

Odločitev višjega sodišča v Delhiju, da toženi stranki prepove uporabo slogana »For The Bold« kot prevladujočega dela njihovega oglaševanja za »B Fizz«, služi kot prijazen opomin o pomembnosti, ki jo ima zaščita blagovne znamke, in tudi prinaša in vrže osvetli morebitne pravne posledice, ki jih lahko utrpi nekdo zaradi podobnosti blagovnih znamk. Poleg tega poudarja tudi dejansko konkurenčno naravo industrije pijač, kjer morajo biti blagovne znamke ves čas previdne, da ne kršijo pravic intelektualne lastnine svojih konkurentov in tekmecev. Ta primer bo verjetno služil kot mejnik in spodbudil podjetja, da bodo bolj pozorna, ko gre za njihove strategije blagovne znamke, in nadalje sprejmejo tudi proaktivne ukrepe za zaščito lastne identitete blagovne znamke na vse bolj konkurenčnem trgu.

Časovni žig:

Več od Založba IP