Vpogledi iz našega najnovejšega poročila o digitalnem izražanju, modnih in lepotnih trendih – Blog Roblox

Vpogledi iz našega najnovejšega poročila o digitalnem izražanju, modnih in lepotnih trendih – Blog Roblox

Časovni žig: 9. november 2023 8:55
Izvorno vozlišče: 2969023

Samoizražanje je pomemben del izkušenj mnogih ljudi v poglobljenih 3D-prostorih – zlasti generacije Z, ki odrašča in gradi povezave v digitalnih svetovih. Zato smo sestavili Poročilo o digitalnem izražanju, modnih in lepotnih trendih za leto 2023, ki raziskuje celoten spekter samoizražanja prek avatarjev, vključno z vidiki blagovne znamke, psihologijo za ustvarjanjem videza avatarja in vplivom pristnega samoizražanja na fizični slog ljudi, odločitve o nakupu in celo psihično počutje. 

To delo temelji na raziskavo, ki smo jo opravili lani ki je zagotovilo dragocen zgodnji vpogled v to, kako se ljudje izražajo v prostorih, ki poglobijo pozornost. Naše poročilo za leto 2023 ponuja nove vpoglede, ki bodo ustvarjalcem, blagovnim znamkam in strokovnjakom iz industrije pomagali bolje predvideti in se odzvati na hitro razvijajoče se potrebe potrošnikov.

Tukaj je 5 najboljših odhodov iz o poročilo 2023*:

1. Pomen digitalnega samoizražanja še naprej narašča

V letošnji raziskavi* več kot 1,500 članov generacije Z v ZDA in Veliki Britaniji ki so aktivni na platformah, kot je Roblox, 56% pravijo, da je stil njihov avatar bolj pomembno zanje, kot da se oblikujejo v fizičnem svetu. In za starejše generacije Z, stare 22-26, 64% reči, da bi, če bi imeli možnost izbire, oblekli svoj avatar bolj pomembno kot oblačenje v fizični svet.

Poleg tega 84% anketirancev generacije Z pravi, da je digitalna moda vsaj nekoliko pomembna zanje in  85% mislim, da je pomen digitalne mode narasel vsaj nekaj v zadnjem letu. Več kot polovica (53 %) misli, da je zrasel veliko.

Te ugotovitve so odraz tega, kar vidimo na naši platformi: samoizražanje z digitalno identiteto in modo je bistveni del človekovega izkušnje. Na primer, v prvih treh četrtletjih leta 2023 je bilo na Robloxu skupaj 165 milijard posodobitve avatarjev, kar je 38 % več kot leto prej, ljudje pa so kupili skoraj 1.6 milijard digitalnih modnih izdelkov in dodatkov, kar je 15 % več kot leto prej. Plus, milijoni uporabnikov Robloxa še naprej vsak dan posodablja svoje avatarje.

Toda vpliv digitalnega sloga in mode ne ostane v virtualnem svetu. V raziskavi je 84% poročajo, da je njihov fizični slog vsaj nekoliko navdihnjen s slogom njihovega avatarja, vključno z 54% ki pravijo, da so zelo or izjemno navdahnjen glede na to, kaj nosi njihov avatar in drugi avatarji.

2. Prepoznavnost blagovne znamke je pomembna za generacijo Z v metaverzumu

Ko gre za modo metaverse, anketiranci poudarjajo, da jim je mar za različne sloge in prepoznavnost blagovne znamke: 52% pravijo, da so »elegantna digitalna oblačila« atribut, na katerega so najbolj pozorni, ko se odločajo, ali je avatar »kul videza«. in trije od štirih recimo, da je nošenje digitalne mode priznane blagovne znamke vsaj nekoliko pomembno, vključno z 47% anketirancev ki pravijo, da je zelo or izredno pomembno.

Ta dinamika lahko spodbuja nakupovalno vedenje: 84% rekli, da bi bili vsaj po nošenju ali pomerjanju izdelka blagovne znamke v virtualnem prostoru nekoliko verjetno upoštevati to znamko v fizičnem svetu. Pravzaprav, 50% pravijo, da bi bili zelo or zelo verjetno narediti tako.

3. Potrošniki so pripravljeni zapravljati za digitalno modo – bolj ko je ekskluzivno, tem bolje

Medtem bodo oblikovalci in blagovne znamke z veseljem izvedeli, da je večina uporabnikov generacije Z pripravljena porabiti tudi za digitalno modo: v naši anketi 52% pravijo, jim ustreza proračun do 10 USD vsak mesec, drugi pa 19% so pripravljeni porabiti do 20 USD mesečno in več 18% so odprti za nakup predmetov v vrednosti 50–100 USD vsak mesec. 

Lansiranje Omejene osebe letos poudarilo povpraševanje uporabnikov Robloxa za ekskluzivne in redke predmete, kar dokazuje večina Limiteds, ki preprodajajo za več od njihove prvotne cene.

Člani skupnosti so se na primer postavili v vrsto, da bi z izzivi v Gucci Ancora izkušnja in za nakup predmetov domačih blagovnih znamk Roblox, kot je CHRUSH.

Podobno vodilna blagovna znamka elektronske glasbe, pošastna mačka, pred kratkim sodeloval z ustvarjalcem skupnosti @WhoseTrade on šest enkratnih ogrlic. Vsak prodan v nekaj minutah, vključno z Obesek Ruby, pridobljen za 1,000,001 Robux (približno $10,000), največja začetna omejena prodaja do danes.

4. Od glave do peta avatarji omogočajo eksperimentiranje z izražanjem

Čeprav je digitalna moda pomembna za uporabnike generacije Z, ljudje preizkušajo tudi druge inovativne načine izražanja prek svojih avatarjev.

En primer tega je ličenje avatarja, ki je že na voljo v nekaterih izkušnjah, ki jih ustvari skupnost. Poleg tega številne blagovne znamke, kot so Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX in L'Oreal, zdaj vlagajo v izpolnjevanje zanimanja strank zanj. 

In zanje obstaja prava priložnost. Po naši raziskavi je več kot tretjina vseh vprašanih (35%) pravijo, da je pomembno dnevno ali tedensko prilagoditi ličenje njihovega avatarja, in število se dvigne na 51% za samoopredeljene anketiranke. 

Ljudje prav tako vedno bolj prilagajajo svoje avatarje na Robloxu. Samo letos so uporabniki kupili več kot 139 milijonov pričesk, kar je 20 % več kot leto prej, vključno z več kot 7.3 milijona ljudi, ki so kupili pet ali več pričesk na Robloxu.

Toda samoizražanje se tu ne konča: uporabniki Robloxa vse pogosteje sprejemajo čustva in doslej letos, Kupilo jih je 9.8 milijona uporabnikov Robloxa, kar je 64 % več kot leto prej. To je nekaj, kar je Tommy Hilfiger upošteval pri uvajanju čustev v svojo digitalno modno zbirko Roblox.

Uporabniki prav tako izbirajo fantastične avre, ki se ujemajo z njihovim vzdušjem, kot je pisana raznolikost, ki je na voljo v Paris Hilton. Slivingland.

In kmalu bodo uporabniki Robloxa lahko imeli ekspresivni avatarji z realističnimi čustvi. Uporabniki generacije Z bodo to verjetno dobro sprejeli 86% anketirancev pravi, da je vsaj nekoliko pomemben da je njihov avatar sposoben izražati čustva, da se počutijo popolnoma zastopane v metaverzumu. 

5. Avtentičnost poganja samoizražanje v prostorih, ki poglobijo pozornost, in pozitivno vpliva na dobro počutje

Ena presenetljiva ugotovitev iz raziskave je, da si večina pripadnikov generacije Z prizadeva, da bi v metaverzumu izgledali dobro zase in ne za druge. Ko izbirajo videz svojega avatarja, 62% pravijo, da jim je mar veliko da se jim njihov avatar zdi dober v primerjavi s 37% ki pravijo, da jim je mar veliko da se drugim zdi dobro. 

in 40% Gen Z menijo, da je lažje predstaviti svoj avtentični jaz v metaverzumu kot v fizičnem svetu. Med navedenimi razlogi: več »svobode izražanja« in »ustvarjalnih možnosti«. Poleg tega ljudje menijo, da so »lahko, kdor hočemo« in da je »manj obsojajočih«, ko komunicirajo z drugimi kot avatarji v poglobljenih prostorih.

Pravzaprav je naša raziskava pokazala:

  • Dvakrat toliko anketiranci menijo, da jih v metaverzumu manj ocenjujejo po videzu kot v fizičnem svetu in;
  • Anketiranci so bili 2.2-krat bolj verjeten reči, da je izražanje sebe v poglobljenih prostorih prek njihovega avatarja boljše (»bolj jaz«) kot objavljanje 2D fotografij iz fizičnega sveta na družbenih medijih. 

Na koncu so anketiranci navedli pozitiven vpliv na njihovo duševno počutje: 88% pravijo, da se izražajo v poglobljenih prostorih Verjeten jim pomagal udobno izraziti sebe v fizičnem svetu. Opažajo, da pomaga vzpostavljati povezave z drugimi (29%), krepi samozavest (24%), omogoča resnično samoizražanje (21%)in na druge načine pomaga izboljšati duševno zdravje (25%).

Univerzalni priključek

Pristno samoizražanje je pogosto opisano kot univerzalni povezovalec za ljudi: če delimo, kdo v resnici smo, lahko vzpostavimo pristne povezave. Ker Roblox še naprej gradi svojo platformo in izdelke za poglobljeno komunikacijo in povezovanje, zagotavljamo, da imajo ljudje najširši nabor priložnosti za se pristno izražajo. Navdušeni smo, da nadaljujemo s preučevanjem tega prostora, saj kot je pokazala naša raziskava, vemo, da ko imajo ljudje več nadzora nad številnimi elementi, ki jih lahko izberejo, da se predstavijo v poglobljenih 3D digitalnih prostorih, lahko to povzroči pozitivne učinke na njihov fizični svet. povezave in dobro počutje.

TUKAJ PRENESITE CELOTNO POROČILO

* Metodologija: Poročilo '2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' vključuje dva komplementarna sklopa podatkov: 

  • Podatki o vedenju zbranih s platforme Roblox iz Od januarja do septembra 2023.
  • Podatki raziskave, ki so jih sami prijavili, zbrani od 1,545 uporabnikov Gen Z med 14. in 26. letom, ki živijo v ZDA (1027 anketirancev) in Veliki Britaniji (518). Da bi pridobil te odgovore, je Roblox pri Qualtricsu naročil nacionalno reprezentativno raziskavo, ki je bila izvedena od 27. do 29. septembra 2023. Vključeni statistični podatki predstavljajo celoten vzorec anketiranih glede na to, da je bilo mnenje med obema trgoma (ZDA in Združenim kraljestvom) v veliki meri podobno. Vzorec je bil uravnotežen glede na spol na obeh trgih z uporabo raziskave ameriške skupnosti Census Bureau za ZDA in Urada za nacionalno statistiko v Združenem kraljestvu, da bi odražal demografsko sestavo prebivalstva teh trgov v tem starostnem razponu. V celotnem poročilu so podatki navedeni kot »Anketa o samoizražanju Roblox 2023«.
  • Za morebitna dodatna pojasnila ali vprašanja glede podatkov se obrnite na press@roblox.com.

Časovni žig:

Več od Roblox