Google To Offer More Generative AI For Creating Adverts

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Google načrtuje uvedbo generativnih orodij AI, ki lahko samodejno ustvarijo spletne oglaševalske akcije, prilagojene iskalnim poizvedbam uporabnikov.

Oglaševalski velikan, ki je v lasti Alphabeta, krepi prizadevanja za vnos več umetne inteligence v svoja glavna poslovna področja – kot so internetno iskanje in digitalni oglasi –, medtem ko se sooča z izzivi svoje prevlade.

Jerry Dischler, generalni direktor Google Ads, je poudaril, da Google že nekaj časa uporablja sisteme strojnega učenja v oglaševanju. Algoritmi in nevronska omrežja poganjajo njegove funkcije Smart Bidding in Performance Maximum, da na primer pomagajo avtomatizirati nekatere procese za oglaševalce in optimizirajo različne meritve za zajemanje občinstva. Uvaja se t.i samodejno ustvarjena sredstva od lani, ki lahko ponuja strojno izdelane naslove in kopije za spletne oglase.

»AI je osnova za Google Ads. Dolga leta tiho pomaga v ozadju in podpira oglaševalce pri maksimiranju njihovega časa in donosnosti naložbe,« Dischler razloženo v objavi v blogu.

Zdaj namerava Google potisniti bolj generativne zmogljivosti AI v roke svojih digitalnih oglaševalcev. Oglaševalci morajo zagotoviti le povezavo do ciljne strani na svojem spletnem mestu, ki opisuje njihov izdelek ali storitev, Googlovi sistemi pa bodo naredili ostalo – samodejno ustvarili vsebino oglasa na podlagi tega vnosa.

Ali vsaj tako se trdi.

Takole bo očitno delovalo v praksi: Googlova orodja za največjo učinkovitost bodo analizirala predloženo ciljno stran, da bi ustvarila ustrezne naslove, besedilne opise in slike za uporabo v spletnih oglasih, ki jih prikazuje Google. Oglaševalci lahko pregledajo te predlagane oblike ter uredijo in izberejo pravo besedilo ali slike, da prilagodijo končni videz. Ti oglasi se nato prikažejo Googlovim uporabnikom, ko iščejo s ključnimi besedami, ki jih internetni velikan samodejno prepozna kot najpomembnejše za oglaševalca.

»V Performance Max prinašamo generativno umetno inteligenco, da vam še olajšamo ustvarjanje sredstev po meri in njihovo prilagajanje z nekaj kliki. Preprosto navedite svoje spletno mesto in Googlova umetna inteligenca bo začela spoznavati vašo blagovno znamko, da bo vašo oglaševalsko akcijo zapolnila z besedilom in drugimi ustreznimi sredstvi. Predlagali vam bomo celo nove slike, ustvarjene samo za vas, kar vam bo pomagalo, da boste izstopali pred strankami v širšem naboru inventarja in formatov,« je pojasnil Dischler.

Iskanje v Googlu za »nega kože za suho občutljivo kožo« bi na primer prikazalo oglase blagovnih znamk izdelkov za nego kože z naslovi, ki jih ustvari umetna inteligenca, da se ujemajo z uporabnikovimi poizvedbami. V tem primeru je lahko naslov prikazanega oglasa »Pomirite svojo suho, občutljivo kožo« poleg slik ljudi, ki nanašajo losjone.

Zdi se nam, da lahko oglaševalci usmerjajo celoten videz svojih oglasov na podlagi vsebine svojega spletnega mesta, in potem, ko ljudje uporabijo iskalne ključne besede, ki se ujemajo z oglasom, je ta optimiziran tako, da ustreza njihovi poizvedbi, in prikazan. Torej ne samo, da je samodejno ustvarjen, ampak je tudi samodejno ciljno usmerjen na bolj ozek, osredotočen način – zaradi česar bi lahko ljudje pogosteje klikali nanje, če ne blokirajo pasic.

Dischler je menil, da Performance Max že izboljšuje stopnje konverzije podjetij – stopnjo, pri kateri kliki na oglas dejansko vodijo do nečesa oprijemljivega, kot je prodaja izdelka ali prijava na glasilo. Višja kot je stopnja, učinkovitejši je oglas. Google verjame, da bo stopnjo še povečal s pomočjo generativne umetne inteligence, saj bo oglaševalcem pomagal ustvariti prilagojene oglase.

Če nekdo išče »dejavnosti na prostem za početi v Mauiju« in je na primer iskal tudi »dejavnosti za otroke« in »surfanje«, lahko Googlova oglaševalska orodja ustvarijo oglas po meri za promocijo lokalnega podjetja, ki ponuja tečaje deskanja za otroke v Havaji, na primer.

»Kot vedno smo zavezani preglednosti in temu, da se oglasi razlikujejo od organskih rezultatov iskanja. Ko se oglasi v iskalnem omrežju prikažejo, bodo še naprej vsebovali naše vodilne jasne in pregledne oglasne oznake z oznako 'Sponzorirano' v krepkem črnem besedilu,« je obljubil Dischler.

Meta in Amazon prav tako domnevno vključuje generativna orodja AI za ustvarjanje oglasov na svojih platformah. To se morda ne bo dobro končalo. ®

Zagonska opomba

Googlov YouTube v zadnjem času začel spraševati nekateri ljudje, da med gledanjem videoposnetkov odstranijo zaviralce oglasov. Zdaj je govoriti o prinaša 30-sekundne oglase, ki jih ni mogoče preskočiti, tistim, ki gledajo 'Tube' na svojih televizorjih.