Ne recite temu 'kripto': kako se nekateri projekti Blockchain in NFT spreminjajo v blagovno znamko

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

To je tehnologija, ki si ne upa izgovoriti svojega imena.

Iščete NFT na Redditu ali Instagramu? Veliko več sreče boste imeli pri iskanju »digitalni zbirateljstvo« namesto tega. Se spomnite, kdaj je bil blockchain na kratko seksi? Podjetje za rudarjenje bitcoinov, prej znano kot Riot Blockchain, je pred kratkim preoblikovalo blagovno znamko sam kot Riot Platforms. Brynly Llyr, vodja blokovne verige in digitalnih sredstev Svetovnega gospodarskega foruma, je celo predlagano da se kriptoprostor v celoti preoblikuje okoli »decentraliziranih sistemov«.

»Za nekaj časa zagotovo ne jih želim imenovati NFT,« je dejal NBA All-Star Baron Davis. Njegova platforma za upravljanje fotografij in videoposnetkov, SLiC Images, se izogiba kakršni koli omembi sporne tehnologije.

Kripto – in ves z njim povezan žargon – so zdaj strupene besede. Kje nekoč preprosto dodajanje besede "blockchain" na vaše ime povečalo vrednotenje vašega podjetja, zdaj pa so kripto, Web3, NFT in ostale modne besede, ki so pričarale podobe pogumnega novega sveta, parafraza Charlie Munger, podganji strup.

Celo besedo »metaverse« – ki naj bi definirala končni razvoj decentraliziranega spleta – je ugrabil Mark Zuckerberg v poskus za vrtenje Facebooka (z nekoliko radioaktivni rezultati).

Čeprav je kriptovaluta še vedno v ospredju »mlajše generacije, ki je izrazito previdna do netradicionalnih naložb«, industrija potrebuje »preudarno preusmeritev«, je trdila Katie Baron, vodja maloprodaje pri podjetju Stylus za obveščanje o trendih.

»Res mislim, da so ti izrazi postali nekoliko strupeni – zlasti kriptovalute in NFT – delno zato, ker je bila začetna mrzlica hranjenja predstavljena kot sinonim za pogumen nov ultrademokratiziran svet, v katerem bi lahko vsakdo veliko zaslužil z vlaganjem v ali ustvarjanjem digitalnih sredstev,« je dodala.

Za Dickona Lawsa, globalnega vodjo inovacijskih storitev pri oglaševalski agenciji Ogilvy, so izrazi, kot sta »kripto« in »Web3«, postali strupeni ne samo zaradi slabih akterjev v prostoru, temveč zaradi »strašnega ujemanja izdelka s trgom«.

"Nihče ni naredil Web3 relevantnega ali dostopnega za množice ali zares porabil časa za razumevanje, kako rešuje probleme 'množičnega' trga ali izboljšuje življenja potrošnikov," je dejal.

Laws je dejal, da kripto »zlata mrzlica« zadnjih nekaj let ni zaživela pri množicah, ker ni uspela obravnavati težav, ki jih »vaši sosedje, družina in prijatelji, prijatelji v telovadnici, ljudje, ki jih srečate na sprehodu s psom, razumejo in nanašati na."

Težavo je še poslabšalo dejstvo, da blagovne znamke in podjetja »pri vlaganju niso sledili običajnemu skrbnemu pregledu,« je dejal Laws, kar pomeni, da niso naredili dolgoročnih načrtov za podporo svojih naložb v tehnologijo veriženja blokov. »Torej, čeprav je bilo ustvarjenih veliko naslovov za 'prvi na svetu', nimajo odgovorov za svoje deležnike o tem, za kaj je bil porabljen njihov denar in o njegovem vplivu, kar pomeni, da sta rast in stalna naložba – dober denar po slabem – res težavna. prodaj.”

NFT-ji, še posebej, ko jih ni bilo zasmehovan kot nevarnosti za okolje (pozneje Všita z Ethereumom premakniti na dokazilo o deležu) so postali povezani z bolj neprijetnimi prevarami za hitro obogatitev, ki so prizadele kriptovalute.

National Geographic opustil svoje načrte za NFT po številnih kritikah na družbenih omrežjih, medtem ko se igralniška industrija spopada z nenehnim in doslednim pritiskom oboževalcev, pri čemer so založniki naslovov, vključno z Črvi in STALKER 2 prisiljeni opustiti načrte za vključitev NFT-jev v svoje igre.

Preoblikovati ali ne?

Doslej se zdi, da je bila preimenovanje NFT-jev v »digitalni zbirateljski predmet« uspešna; milijone uporabnikov Reddita so razgrabili svoje "zbirateljske avatarje".

»Vsi pravijo, da 'digitalno zbirateljstvo' deluje,« je dejal Alexandre Tsydenkov, ustanovitelj pariške konference NFT. »Je to boljša blagovna znamka kot NFT? Nevem."

"Vsakih šest mesecev ljudje najdejo novo besedo," je dodal Tsydenkov. »NFT-ji so bili nekaj, zdaj je metaverzum. Zdaj pa Facebook preimenuje blagovno znamko v Meta, zato se moramo spremeniti.« Preden poskuša preimenovati NFT v nekaj drugega, trdi, da mora kriptoprostor počakati, da se "stvari umirijo in morda so lahko NFT v glavnem toku, ne da bi ljudje razumeli, kaj so NFT."

Torej bi morala vsa kripto podjetja razmisliti o spremembi blagovne znamke in se izogibati uporabi potencialno neprijetnih besed v svojih imenih?

Katie Baron meni, da je o tem vsekakor vredno razmisliti: »Zagovarjala bi, da bi to kontekstualizirali v drugih sporočilih [vašega podjetja] ali pa jo odstranili. Številna najbolj privlačna podjetja za gradnjo metaverse tega ne vključujejo – poglejte Journee ali AnamXR. Zlasti veriga blokov – poimenovanje podjetja, ki temelji na skupni, nespremenljivi knjigi, je malo ne-seksi!«

Vendar nekatera velika imena v industriji iger ignorirajo odrivanje in pritiskajo naprej; Nedavno igra NFT Blankos Block Party začela v Epic Games Store, medtem ko je založnik Final Fantasy Square Enix brez opravičevanja o prevzemu tehnologije veriženja blokov, lansiranju Simbiogeneza, igra NFT, zgrajena na poligon blockchain, februarja 2023.

Založnik Assassin's Creed, Ubisoft, podvaja blokovno verigo – in ne kaže znakov, da bi se ustavil. Samo ta teden, Ubisoft začela NFT njegove priljubljene franšize Rabbids v metaverzum igra Peskovnik. »Razumemo, od kod prihaja čustvo do tehnologije, in to moramo še naprej upoštevati na vsakem koraku,« je Didier Genevois, Ubisoftov tehnični direktor za blockchain, Rekel Dešifriraj v intervjuju 2021.

Opisal je prizadevanje podjetja za verigo blokov kot eksperiment, katerega namen je "razumeti, kako lahko naši igralci sprejmejo in sprejmejo vrednostno ponudbo decentralizacije."

Pritiska naprej

Na dolgi rok ne bo pomembno, kako imenujemo to tehnologijo, je trdil Martin Raymond, soustanovitelj terminskega svetovalnega podjetja The Future Laboratory.

"Sumim, da je večina odzivov, ki jih vidimo, le predsodek do novega," je dejal Raymond. »Mislim, da se to zgodi z vsakim inovacijskim ali tehnološkim ciklom; če pomislite na biotehnologijo, je bila prvič Frankensteinova pošast, naslednjič pa rešuje planet.«

Gartnerjev Hype Cycle — Gartner Hype Cycle, pogosto uporabljeno merilo sprejemanja novih tehnologij. Slika: Wikipedia

Raymond je trdil, da uporabljeni izrazi Web3 ne potrebujejo nujno preoblikovanja blagovne znamke. "Samo mislim, da potrebujejo razstrupljanje," pravi. To je naloga zagovornikov, ki uporabljajo tehnologijo, novinarjev, ki pišejo o njej, ter finančne in bančne industrije, ki želi izkoristiti tehnologijo.

Zakoni dogovorjeni. »Web3 je za povprečnega človeka približno tako pomemben kot izraz 'HTML',« pravi. "Gre za ključni tehnološki razvoj, toda ali moramo vedeti, kaj pomeni Web3, kot mora večina ljudi vedeti, kaj pomeni HTML?"

Uporabnikom je vseeno, ali je orodje aplikacija, dapp, NFT, pametna pogodba ali sistem IoT. "Kar jih zanima, je korist, ki jo prinaša," je dejal.