Constellation Raises $15M To Empower Brands In Highly-Regulated Industries To Build Fully-Compliant Ad Creative At Scale

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Pojav digitalnega oglaševalskega ekosistema je ustvaril neskončne možnosti za podjetja, da razširjajo svoje sporočilo pravemu potrošniku ob pravem času. Vendar pa ta vedno večji trg ni brez izzivov. Ustvarjalne produkcijske ekipe se morajo zavedati, da njihova sredstva upoštevajo vse protokole skladnosti, zlasti v močno reguliranih panogah, kot sta avtomobilski ali farmacevtski sektor. ozvezdje je podjetniška marketinška tehnološka platforma, ki blagovnim znamkam omogoča nemoteno ustvarjanje razširljivih digitalnih kampanj z uporabo strojnega učenja, hkrati pa ostaja skladna z vsemi industrijskimi in splošnimi predpisi. Tradicionalno se kreativni razvoj na vsakem koraku zatakne v regulativnih ovirah in ovirah skladnosti, kar duši ustvarjalnost in pravočasnost. Platforma zagotavlja, da blagovne znamke ne le upoštevajo vse ustrezne zakone, predpise in postavljene standarde, temveč tudi ohranjajo vse smernice blagovnih znamk, hkrati pa hitro ustvarjajo na stotine prilagodljivih in ciljno usmerjenih oglasnih kreativ. Constellation se je osredotočil na avtomobilsko industrijo s strankami, kot sta Volkswagen in Jaguar Land Rover, vendar se je razširil na potrebe drugih visoko reguliranih industrij, kot je farmacevtska industrija, ki sodeluje z Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals in Sanofi.

AlleyWatch srečal soustanovitelja in izvršnega direktorja Constellation Diana Lee če želite izvedeti več o poslu, strateških načrtih podjetja, nedavnem krogu financiranja in še veliko, veliko več…

Kdo so bili vaši vlagatelji in koliko ste zbrali?

Financira Partnerji Newlight, smo prejeli kapitalsko naložbo v višini 15 milijonov dolarjev za podporo naši hitri rasti in širitvi v nove industrije.

Povejte nam o izdelku ali storitvi, ki jo ponuja Constellation.

Constellation je podjetje SaaS z edino tehnologijo kreativnega trženja na svetu, zasnovano za visoko regulirane industrije. Naša rešitev skladnosti od konca do konca ima vgrajene vertikalizirane motorje za dinamičen razvoj vsebine. Med našimi strankami so podjetja s seznama Fortune 500 v avtomobilski industriji, farmaciji in bančništvu.

Kaj je navdihnilo začetek Constellation?

Sodelovali smo s podjetji s seznama Fortune 500, ki so se trudila ustvarjati kreativne vsebine na hiter in učinkovit način. Včasih so regulativne skupine odobrile ustvarjalne enote več kot mesec dni in pojavila se je potreba po ustvarjanju permutacij izvirne vsebine na hiter in učinkovit način z uporabo strojnega učenja. Kreativni razvoj povezujemo s kompleksnostjo skladnosti za visoko regulirane industrije.

Kako je Constellation drugačen?

Agencije so dekoncentrirane. Številni CMO-ji so storitve prinesli interno, stranke pa so interne zaradi stroškov, hitrosti in večjega nadzora. Za razliko od tradicionalnih oglaševalskih podjetij je Constellation sposoben ustvariti kreativo, ki je hiperpersonalizirana v velikem obsegu, hkrati pa ohranja skladnost. Podjetja lahko nemoteno in hitro ustvarijo kreativo prek naše lastniške platforme – del tega procesa so vse regulativne skupine in skupine za skladnost.

Ročni postopki odobritve kreative so preteklost in nov način ustvarjanja in uvajanja kreative bi moral vključevati strojno učenje.

Na kateri trg cilja Constellation in kako velik je?

Ciljamo na visoko regulirane panoge, kot so farmacevtska, avtomobilska, zavarovalniška, finančne storitve in žgane pijače. Globalno naj bi bilo leta 5 za digitalno oglaševanje v farmacevtski, avtomobilski in finančni tehnologiji porabljenih več kot 2024 milijard dolarjev, leta 500 pa skoraj 2024 milijard dolarjev v vseh panogah.

Kakšen je vaš poslovni model?

Constellation je podjetniška tehnologija SaaS z edino tehnologijo kreativnega trženja na svetu, zasnovano za visoko regulirane industrije. Naša rešitev skladnosti od konca do konca ima vgrajene vertikalizirane motorje za dinamičen razvoj vsebine.

Constellationova platforma omogoča tržnikom, da ustvarijo oglase za različne platforme, vključno z Meta, Programmatic, Performance Max in Display. Funkcije vključujejo samodejno ustvarjanje na stotine prilagodljivih oglasov na podlagi demografskih podatkov in zemljepisnih značilnosti strank. Zmanjšuje bremena skladnosti.

Kako se pripravljate na morebitno gospodarsko upočasnitev?

Naše stranke iščejo ekonomsko in hitro učinkovitost na trgu. Smo naročniški model, ki moti model plačljivih agencijskih ur. Lahko naredimo skladno ustvarjanje sredstev, ki je veliko cenejše kot uporaba tradicionalne agencije. Prav tako lahko ustvarimo sredstva in odobrimo regulativne organe v desetini časa tradicionalnega agencijskega modela.

Kakšen je bil postopek financiranja?

Sodelovati z Newlight Partners je velik privilegij. Kot je povedal Adam Stulberger, partner pri Newlight Partners, »Constellation ponazarja Newlightov tematski pristop in vrsto posla, v katerega želijo vlagati – uveljavljeno podjetje z izjemnim vodstvom, edinstveno ponudbo vrednosti za stranke in številnimi priložnostmi za rast. Kot prvi institucionalni kapitalski partner družbe Constellation smo navdušeni, da podpiramo podjetje v njegovi naslednji fazi rasti, saj nadaljuje z inovacijami in se širi.”

Kateri so največji izzivi, s katerimi ste se srečevali pri zbiranju kapitala?

Iskanje odličnega partnerja je vedno pomembno, ko gre za zbiranje zunanjega kapitala in zagotavljanje dolgoročne usklajenosti. To je bil pomemben poudarek za Constellation v letu 2022 in veseli smo sodelovanja z ekipo Newlight. Z makro strani je bilo leto 2022 zahtevno okolje za zbiranje sredstev zaradi pomislekov glede inflacije, nestanovitnosti delniškega trga in splošne zaskrbljenosti zaradi recesijskih trendov. Ta dinamika je povzročila, da so vlagatelji v ZDA in po svetu prenehali z novimi naložbami; kljub temu nasprotnemu vetru je Newlight uspel priti čez ciljno črto decembra 2022.

Iskanje odličnega partnerja je vedno pomembno, ko gre za zbiranje zunanjega kapitala in zagotavljanje dolgoročne usklajenosti. To je bil pomemben poudarek za Constellation v letu 2022 in veseli smo sodelovanja z ekipo Newlight. Z makro strani je bilo leto 2022 zahtevno okolje za zbiranje sredstev zaradi pomislekov glede inflacije, nestanovitnosti delniškega trga in splošne zaskrbljenosti zaradi recesijskih trendov. Ta dinamika je povzročila, da so vlagatelji v ZDA in po svetu prenehali z novimi naložbami; kljub temu nasprotnemu vetru je Newlight uspel priti čez ciljno črto decembra 2022.

Kateri dejavniki vašega podjetja so pri vlagateljih napisali ček?

Constellationova tehnologija SaaS je edina tehnologija kreativnega trženja na svetu za visoko regulirane industrije. Visoko skladna podjetja ne uporabljajo ene avtomatizirane platforme za ustvarjanje, pregledovanje, distribucijo in poročanje. Constellation je prva te vrste rešitev za trženje od konca do konca.

Katere mejnike nameravate doseči v naslednjih šestih mesecih?

S tem financiranjem bo Constellation še naprej rasel in vertikaliziral našo ponudbo. Podjetje Constellation je pred kratkim privabilo nekdanjo izvršno direktorico Pfizerja Melisso Gunn in nekdanjega izvršnega direktorja Takumija Dereka Wigginsa, da bi pomagala krmariti našo eksponentno rast in se širiti v nove sektorje.

Kaj lahko svetujete podjetjem v New Yorku, ki nimajo svežega vlivanja kapitala v banko?

Prva stvar, ki jo morajo podjetja narediti, je varčevanje z denarjem, sicer ne bodo preživela gospodarske recesije. Zmanjšati morajo sredstva, da bi prebrodili gospodarsko nevihto.

Kam vidite, da gre podjetje v bližnji prihodnosti?

Še naprej se širimo na področje znanosti o življenju in finančne industrije.

Kje je najboljše mesto za zadrževanje ekipe izven igrišča v mestu?

Najboljše mesto za zbiranje ekipe izven kraja je pravzaprav le nekaj ur stran v Woodbury Commons, luksuznem nakupovalnem središču. Vsako leto najamemo avtobuse in našo ekipo odpeljemo do Woodbury Commons na nakupovalni izlet po celotnem podjetju. Poleg tega, da je zabavna dejavnost, je odlična izkušnja povezovanja za vse ekipe.