Apple namerava odpreti trgovino App Store, saj prihajajo strogi zakoni EU

Apple postavlja temelje za uskladitev s strogimi novimi pravili EU, ki bodo uporabnikom iPhona omogočila, da izberejo aplikacije izven svoje lastne trgovine App Store, saj se razvijalci želijo izogniti do 30-odstotni pristojbini, ki jo je uvedel ameriški tehnološki velikan.

Ta poteza je odgovor na EU Zakon o digitalnih trgih, ki je bil sprejet prejšnji mesec in je del največje prenove zakonov, ki urejajo največja tehnološka podjetja na svetu v več kot dveh desetletjih.

DMA, ki bo začel veljati šele marca 2024, predstavlja največjo grožnjo Applovemu nadzoru nad zaprtim operacijskim sistemom v zadnjih 15 letih.

Uradniki EU verjamejo Apple bodo nova pravila nesorazmerno prizadela. "So v položaju, ko jim ne bo enostavno pobegniti," je dejala oseba, ki je bila neposredno vključena v pripravo pravil, in dodala, da bi to lahko vsako leto zmanjšalo milijarde dolarjev prihodkov.

Apple se že leta bori, da bi vse prenose aplikacij in plačila obdržal v trgovini App Store, pri čemer trdi, da je bil njegov proces "kuriranja" ključnega pomena za varnost uporabnikov. Soočilo se je dolgotrajna kritika in pravne izzive razvijalcev aplikacij, vključno z Fortnite proizvajalca Epic Games in glasbene storitve Spotify.

Ameriški tehnološki velikan je ustanovil ekipe, ki so namenjene izpolnjevanju nove bruseljske zakonodaje, vendar se po besedah ​​ljudi, ki so seznanjeni s to zadevo, ukvarja s podrobnostmi, ko razlaga, kaj pomenijo obsežni zakoni. O potezi je prvi poročal Bloomberg. Apple je zavrnil komentar.

"To je veliko in zelo potrebno za inovacije," je dejal Nicolas Rieul, predsednik IAB Europe, oglaševalskega združenja, ki meni, da Apple zlorablja svojo moč.

Evropa, trg s 450 milijoni uporabnikov pametnih telefonov, je za Ameriko drugi največji Applov trg, vreden 95 milijard dolarjev. EU je opozorila, da bi lahko "ponavljajoče se kršitve" njene zakonodaje DMA povzročile kazni v višini do 20 odstotkov svetovnega prihodka. V primeru Appla bi to znašalo 80 milijard dolarjev.

Nicholas Rodelli iz CFRA Research je dejal, da bi globalni poslovni dobiček družbe Apple lahko dosegel "ogromni" 15-odstotni udarec DMA, pri čemer je poudaril, da je EU resna glede uveljavljanja pravil, namenjenih ustvarjanju večje konkurence.

Apple naj bi iskal načine, kako lahko omeji spremembe.

Pravila EU navajajo, da morajo "vratarji" - velike spletne platforme - "dovoliti in tehnično omogočiti namestitev in učinkovito uporabo programskih aplikacij tretjih oseb ali trgovin s programskimi aplikacijami".

"Ali" bi lahko Applu dal prostor za miganje, da bi ponudil tako imenovano stransko nalaganje - kjer uporabniki namestijo programsko opremo prek brskalnika - ne pa konkurenčnih trgovin z aplikacijami.

Drugi del DMA, ki bi vplival na Applovo poslovanje, je zahteva, da se razvijalcem omogoči namestitev plačilnih sistemov tretjih oseb, namesto da bi bili prisiljeni uporabljati Applove.

Eno največjih vprašanj je, ali bo Apple zaračunal svojo običajno 15-30-odstotno pristojbino za aplikacije, nameščene zunaj App Store.

Rodelli je dejal, da bo Apple najverjetneje ubral "minimalističen pristop", pri čemer bo upošteval le tam, kjer mora, vendar bo uporabil varnostne vrzeli, da bo iPhone čim bolj zaklenjen.

Apple je pred tem jasno povedal, da se bo boril za tisto, kar je menil za upravičena plačila intelektualne lastnine.

V lanskem poskusu Epic Games je glavni izvršni direktor Apple Tim Cook dejal, da 15-30-odstotna provizija za nakup v aplikaciji (IAP) ni le provizija za obdelavo plačil, ampak širša provizija za orodja in storitve za stranke, ki jih izdeluje Apple.

»Če ne bi bilo IAP, bi morali pripraviti drug sistem za izdajanje računov razvijalcem, ki . . . Mislim, da bi bila zmešnjava,« je dejal Cook.

Applov zalet z nizozemskim organom za konkurenco v preteklem letu daje vpogled v to, kako bi lahko regulativni načrt podjetja veljal za DMA.

Decembra lani so nizozemski regulatorji Appleu povedali, da je preprečevanje aplikacijam za zmenke uporabe alternativnih plačilnih sistemov »nerazumno«. Tehnološkemu velikanu je dal dva meseca časa, da potrošnikom omogoči plačevanje zunaj App Store.

Apple je ugodil, potem ko je prvotno plačal 50 milijonov evrov kazni, ker je zamudil rok nizozemskega organa za potrošnike in trge. Vendar pa je svojo 30-odstotno provizijo nadomestil s 27-odstotno provizijo, kar je razvijalcu pustilo le do 3 odstotne točke dodatnega prihodka, od tega bi bilo treba plačati tudi provizije za obdelavo plačil.

Apple je zahteval tudi pojavna sporočila, ki uporabnika opozarjajo, da "ne bodo več opravljali transakcij z Apple". Prvi osnutki so vključevali opozorilo, da "samo nakupi prek App Store varuje Apple", kar so kritiki razumeli kot poskus odvrniti uporabnike od zapustitve Applove platforme in je bilo spremenjeno šele po pritisku nizozemskih oblasti.

Mnogi v panogi pričakujejo, da bo Apple – ki ima zgodovino zelo pravdnih sporov – poskušal izpodbijati nekatere vidike DMA prek sodišč.

Regulatorji EU ga poudarjajo kot podjetje z nekaterimi najbolj agresivnimi odvetniki, ki želijo iztiriti ali omiliti pravila. To je pripeljalo do konfrontacij med Evropsko komisijo in Applom o tem, kako je treba izvajati nova pravila, je dejal visoki uradnik EU.

»Pričakujem sodne postopke in spore glede podrobnosti izvajanja. Morda Apple ne izpodbija zakonodaje same, lahko pa bi izpodbijal, na primer, kaj pomeni imeti razumne varnostne ukrepe,« je dejal Rodelli.

Apple zahteva dodatne zaščitne ukrepe za iPhone, ker lahko ogrožena naprava omogoči dostop do lokacije uporabnika ves dan, pa tudi do zelo osebnih zdravstvenih ali finančnih podatkov.

Tudi če Apple dovoljuje trgovine z aplikacijami tretjih oseb, analitik Morgan Stanley Erik Woodring pričakuje, da jih bo komaj kdo uporabljal.

Morebitno prenovo je označil za "več lajanja kot ugriza" in dodal, da so Applovi kupci uživali v "varnosti, centralizaciji in priročnosti, ki jih prinaša App Store", ter ocenil, da bi prihodek v najslabšem možnem primeru znašal le 1 odstotek.

Druga možnost bi bila, da bi Apple v celoti upošteval pravila Bruslja, vendar bi se odločil za uvedbo pristojbin v aplikacijah, ki trenutno ne plačujejo ničesar, kot so bančne aplikacije ali storitve prevozov.

Drugi menijo, da bi se lahko Apple odločil znižati vse svoje pristojbine na 10 ali 15 odstotkov, če bo uveljavljanje EU drakonsko.

Takšna poteza bi lahko preprečila vsako porajajočo se konkurenco alternativnih trgovin z aplikacijami in celo prinesla nove vire prihodkov iz podobnih Spotify in Netflix, velikih aplikacij, kjer se potrošniki lahko prijavijo in plačujejo na spletu.

Obe pretočni skupini sta opustili nakupe v aplikacijah pri Applu, ker menita, da je pristojbina izjemno visoka, vendar je Ben Bajarin iz raziskovalne skupine Creative Strategies dejal, da bi lahko bilo 10-15 odstotkov bolj sprejemljivo, če bi povzročilo večji promet.

"To je denar, ki ga Apple nikoli ne bi imel," je dejal Bajarin. "Lahko bi trdili, da bi lahko dejansko zaslužili več denarja, kot ga vzamejo s temi rezi."

<!–
->

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom