4 načini, kako premagati nasičen trg

Vsakdo, ki ima znamko konoplje, se dobro zaveda, kako natrpan je postal trg. Kljub nenehni rasti je preveč blagovnih znamk, ki počnejo preveč iste stvari.

Nasičen trg je dober samo iz enega razloga: kaže, da obstaja povpraševanje. Vendar se zdi, da je izstopanje od vaših konkurentov ali vstop v tako živahno industrijo nemogoče brez prave mešanice strategije, povezav, kapitala in sreče.

Tukaj sem, da vam povem, da vaše usode ni treba prepustiti … no, usodi. z prava strategija in trženje, lahko izrežete ves hrup in se pripravite na uspeh.

Tukaj so štirje načini, kako svojo blagovno znamko izstopati na nasičenem trgu.

Razvijte močno zgodbo blagovne znamke

A zgodba blagovne znamke zajame bistvo vaše blagovne znamke skozi čustva, ki jih želite, da občutijo vaše stranke. Kako se povežete s svojimi strankami in humanizirate svojo blagovno znamko, je najbolj podcenjen, a najbolj odločilen vidik vašega trženja.

Zato znamke, kot je Cann, ponavadi izločijo ves hrup konkurence. Z zabavnimi besednimi zvezami, kot sta »Odpovejte se pijači, ne brenčanju« in »Naj vam poletje stopi v glavo,« Cann na lahkoten način povzame čustva ob zamenjavi alkohola za konopljo. Namesto da bi se osredotočal na koristi ali škode ene snovi pred drugo, Cann sprejema zamisel o konoplji kot drugačnem, brezalkoholnem okusu.

Lahko postavi standard za druge blagovne znamke polnih pijač, in ne moreš tekmovati, kjer se ne primerjaš. Z drugimi besedami, razviti zgodbo blagovne znamke ki pritegne vaše občinstvo in jih spodbudi, da se želijo vsakič vrniti k vam – in samo vam.

Poiščite nišo

Medtem ko je industrija morda nasičena, obstaja veliko načinov za uporabo rastline. Nekateri ljudje uporabljajo konopljo v medicinske namene, drugi pa rastlino uporabljajo za spolno dobro počutje in užitek.

Industrija prekipeva od niš. Izberite tistega, ki vam bo dal prednost pred vašimi strankami in vam omogočil, da konkurirate v manj prometnem sektorju trga. Avtor: specializirani za določen segment, se lahko obrnete na bolj ciljano občinstvo, ki je verjetno bolj pripravljeno na nakup.

Določite edinstven predlog

Ko naredite eno ali dve stvari res dobro, vaša blagovna znamka postane prepoznavna po teh stvareh. Večina ljudi meni, da je njihova edinstvena prodajna ponudba (USP) edina stvar, ki poskrbi, da njihova blagovna znamka izstopa od konkurentov na trgu.

Vendar vas spodbujam, da svoj USP opredelite na dva načina: svojo osnovno ponudbo in svojo glavno dodano vrednost. Vaša osnovna ponudba je običajno vaš najbolj priljubljen izdelek, tisti, ki najbolje deluje pri vaših strankah in ki ga lahko uporabite na platformah vaše blagovne znamke. Z drugimi besedami, kateri od vaših izdelkov dobi največ pozornosti ciljno občinstvo? Vaša glavna dodana vrednost je točka razlikovanja. Morda je to služba za stranke, izkušnja spletnega naročanja, a skupnost družbenih medijev, ali kaj drugega. To je tisti vidik, ki bi ga morali dosledno razvijati.

Ko lahko izberete eno ali dve stvari, na katere se želite osredotočiti in jih izboljšati, lahko z gotovostjo rečete, da imate najboljšega v svojem razredu »X« in ustrezno privabite ljudi. Pri mnogih znamkah je to običajno izobraževanje ali usposabljanje budtenderja, ampak svet je tvoja ostriga. Ker gre za blagovno znamko, ki temelji na izdelku, so storitve za stranke in spletno naročanje prav tako izjemno pomembni za stranke.

Ne glede na to, kaj izberete, lahko dosledno skrbite za ta vidik svojega poslovanja, dokler ni objektivno boljši od vaših konkurentov. Na koncu boste imeli USP, ki se vrti okoli izdelka in temeljne vrednosti, ki skupaj poganjata identiteto vaše blagovne znamke: vrhunski cvet z vrhunsko storitvijo za stranke, vrhunski CBD s tesno povezano spletno skupnostjo, gurmanske jedi z brezhibnim spletnim naročanjem ... Razumete.

Delajte pametneje, ne težje

Vsi se trudijo, da bi bili opaženi. Delajte pametneje da z ustvarjanjem razširite svoj doseg in svoji blagovni znamki zagotovite trdno podlago.

Na primer, če je vaša blagovna znamka specializirana za hrano za rekreacijo, razmislite o sodelovanju z blagovno znamko hrane, ki se dobro ujema z vašo ponudbo. Morda pa se lahko povežete z vplivnežem na hrano ali znanim kuharjem. Podobno ustvarjalnost je mogoče uporabiti za pridobivanje drugih ciljnih skupin, na primer prek vplivno trženje ali umestitev oglasov v priljubljeno zabavo, kot so glasbeni videoposnetki, oddaje Netflix in drugo.

Ker industrija še naprej cveti, bosta oglaševanje in trženje močno presegla vaše tradicionalne kanale. Razmišljajte širše in bodite ustvarjalni, da ustvarite kampanje in izkušnje, ki bodo vaše občinstvo pritegnile k vaši blagovni znamki, še preden se zavedajo vaše konkurence.

Pomislite na svoje najljubše znamke konoplje. Verjetno so tako prefinjeni v strategiji blagovne znamke, kot so kompetentni pri ponudbi svojih izdelkov. Da bi vaša blagovna znamka izstopala, morate veliko vlagati v strategijo blagovne znamke. Od vašega položaja in sporočanja do vaše vizualne identitete in več, blagovna znamka je pomemben del vašega podjetja.

Če se počutite preobremenjeni z idejo o preživetju v prenatrpani panogi, vedite, da panoga še vedno raste – in imate prostor za uspeh, če se trženja lotite pravilno. Delajte korak za korakom, po potrebi se posvetujte s specializirano marketinško agencijo in ne bojte se razmišljati izven okvirov.

---

Dan Serard nadzoruje poslovni razvoj in strateška partnerstva za marketinško agencijo Ustvarjalna skupina za konopljo. Z več kot štirimi leti izkušenj v industriji je dejaven v združenjih, vključno z Združenjem za trženje konoplje, Kulturnim svetom Rolling Stone in Nacionalnim združenjem podjetij s konopljo. Je član odbora za trženje in oglaševanje Nacionalnega združenja industrije konoplje ter sopredseduje odboru za vsebino in izobraževanje.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/4-ways-to-beat-a-saturated-market/