Что внутри «бесконечного обещания» этого спального мешка?

Переиздано Платоном

Читают: 0

Снаряжение для активного отдыха всегда казалось отличным кандидатом на успех в условиях экономики замкнутого цикла. Продукты, как правило, долговечны, поддаются ремонту и восстановлению, и у них есть клиентская база, которая заботится о сохранении окружающей среды.

Я заядлый турист с палатками, и за эти годы я израсходовал свою долю спальных мешков. Новейшая инновация экономики замкнутого цикла в сфере снаряжения для активного отдыха, которая меня очень заинтересовала, — это синтетический спальный мешок от Немо оборудование. Спальный мешок Forte уже некоторое время является бестселлером компании Nemo, которая уже давно призывает пользователей ремонтировать ее сумки, чтобы они могли использоваться дольше.

Другие бренды в разной степени и с неоднозначными результатами окунулись в решения экономики замкнутого цикла. Одной из первых попыток была компания Patagonia.Не покупайте эту куртку» в 2011 году, целью которой было информирование потребителей о влиянии покупки новых продуктов на окружающую среду. Это была умная программа, но она быстро привела к увеличению продаж нового оборудования Patagonia. Патагония продолжилась. его круговое путешествие и считается лидером в этой сфере.

Совсем недавно в перепродажу поступили такие компании, как Arc'teryx, REI и Cotopaxi. Платформа рекоммерции Trove. Опять же, перепродажа — отличный шаг, но мы не видели данных, показывающих, что повторная торговля этими брендами приводит к снижению продаж новых продуктов.

Усилия по созданию экономики замкнутого цикла также заметно отражены в отчетах брендов наружной рекламы об устойчивом развитии. Корпорация VF, чьи бренды включают The North Face, Icebreaker и Smartwool, посвятила целый раздел своему 2022 году Отчет «Создан для перемен» к округлости. Там освещаются усилия по проектированию продукции, максимизации жизненного цикла продукции, управлению окончанием срока службы продукции и развитию обратных цепочек поставок. Другими словами, циркулярная экономика для снаряжения и одежды для активного отдыха больше не является второстепенной концепцией.

Мы спрашиваем себя: стоит ли этот продукт тех ресурсов, которые потребуются для его производства?

Компания Nemo разработала свой новейший спальный мешок Forte, выпущенный весной, с учетом возможности его полной переработки по окончании срока службы. По словам Немо, в то время как в большинстве спальных мешков используется от пяти до десяти полимеров, дизайнеры Forte стремились добиться максимальной возможности вторичной переработки за счет ограничения количества материалов. Более 10 процентов спального мешка по весу изготовлено из одного материала, в основном из переработанного полиэстера (пПЭТ). Этот дизайн в сочетании с партнерством по переработке отходов с Unifi, позволяет Немо хранить эти пакеты подальше от свалки.

Forte Endless Promise — это великолепная инновация, которая должна заинтересовать всех, кто интересуется круговой экономикой. В ближайшие годы Nemo также выпустит еще несколько продуктов из линии Endless Promise, в том числе пуховые спальные мешки и рюкзаки, надеясь, что в конечном итоге все продукты станут полностью круглыми.

Nemo не только разработала спальный мешок с учетом вторичной переработки, но и отказалась от небольшого пилотного проекта по полному внедрению новой круглой модели во все синтетические спальные мешки Forte. Такой подход «все включено», избегающий беспорядочных пилотных программ, кажется лучшим способом избежать путаницы на рынке и разочарования пользователей.

На прошлой неделе у меня была возможность пообщаться по электронной почте с Терезой МакКенни, директором по устойчивому развитию Nemo. Nemo, компания из Нью-Гэмпшира, основанная в 2002 году, продает свою продукцию через розничные сети, такие как REI и Cabela's, а также посредством прямых продаж на своем веб-сайте. Nemo ценится за высокое качество и продуманный дизайн, поэтому такой переход к округлости не стал неожиданностью.

Джон Смиея: Расскажите нам немного о том, почему Nemo берется за решение проблемы цикличности и линейки продуктов Endless Promise?

Тереза МакКенни: Восемьдесят семь процентов выбросов парниковых газов Nemo происходит до того, как наша продукция покидает завод. Наша первая директива по дизайну — никогда не выводить на рынок ничего, что не обеспечивает существенного улучшения качества обслуживания клиента. Мы спрашиваем себя: стоит ли этот продукт тех ресурсов, которые потребуются для его производства? Должен ли этот продукт существовать?

Если мы считаем, что так и должно быть, мы пытаемся сделать это из самых эффективных и экологически чистых материалов. Для нас округлость — это последняя часть головоломки. Цель нашей программы Endless Promise — не допускать попадания хорошего оборудования на свалку с помощью проверенных способов ремонта, перепродажи и переработки.

Смьея: Вышел один продукт — синтетический спальный мешок Forte Endless Promise. У меня есть один, и он мне нравится. Если бы вы могли, я хотел бы услышать, с какими проблемами вы столкнулись при разработке этого продукта и как вы их преодолели?

МакКенни: Forte Endless Promise представляет собой обновленную версию нашей линии синтетических спальных мешков, занимающей первое место по продажам. Мы не хотели решать проблему с помощью небольшого пилотного проекта; мы хотели стимулировать системные изменения в процессе разработки нашей продукции. Нашей первой задачей было найти партнера по переработке отходов, который мог бы понять параметры нашей конструкции. Что делает продукт пригодным для вторичной переработки? При создании нашего первого продукта Endless Promise — синтетического спального мешка — мы узнали, что его можно переработать механически, если бы материалы были как можно более монополимерными. В составе Forte более 1 процентов полиэстера по весу — в основном rPET (переработанный полиэстер).

В процессе проектирования у нас возникли некоторые трудности. Нашему первоначальному партнеру по переработке потребовалось провести пробный запуск весом 40,000 XNUMX фунтов; для нас это эквивалентно годовому запасу спальных мешков. Мы вернулись к чертежной доске и связались с Unifi, переработчиком отходов из Северной Каролины. Мы прошли испытания на возможность вторичной переработки и выпустили наш первый продукт Endless Promise.

Смьея: Судя по нашим прошлым разговорам, я знаю, что вы также работаете над этими проектами с другими партнерами. Можете ли вы рассказать о некоторых партнерских отношениях в вашей цепочке поставок, которые делают эту работу возможной?

МакКенни: Unifi была нашим первым партнером по переработке отходов, запустив в 2023 году Forte Endless Promise. В 2024 году мы расширяем нашу коллекцию Endless Promise двумя дополнительными категориями. Пуховые спальные мешки и рюкзаки – совершенно новая для нас линейка продукции.

И пуховые сумки, и рюкзаки требуют разных потоков переработки. Нам нужно было извлечь пух в качестве нового этапа процесса, а рюкзаки были слишком сложны по материалу для механической переработки. Для решения этих проблем мы сотрудничаем с двумя компаниями из Лос-Анджелеса: Allied Feather & Down и Ambercycle.

Мы начали в США, но в 2024 году расширяем возможности ремонта и переработки в континентальной Европе. Мы объявим об этом партнерстве на ISPO [в Мюнхене] в следующем месяце.

Смьея: Я знаю, что вы следите за нормативными актами по всему миру. Помогают ли какие-либо из этих политик продвигать эту работу, или вы рассматриваете работу Endless Promise как способ опередить их?

МакКенни: Наша линия Endless Promise больше отражает ценности нашей команды, чем ответ на давление со стороны регулирующих органов. Тем не менее, сейчас происходит активная деятельность EPR как в США, так и за рубежом. Мы поддерживаем ответственность производителей и сотрудничаем с такими организациями, как Калифорнийское партнерство по отдыху на природе и Открытый промышленная ассоциация для предоставления обратной связи законодателям.

Смьея: Мне интересно узнать о командах дизайнеров продуктов. Как их учили думать о принципах экономики замкнутого цикла? Были ли они рады принять этот дополнительный вызов? Что вы узнали об обучении внутренних команд?

МакКенни: Круговой дизайн и устойчивый дизайн теперь интегрированы в наш процесс разработки, но мы работаем над этим с первых дней существования нашего бренда. Еще в 2008 году Кэм [Бренсингер, основатель и генеральный директор Nemo Equipment] и команда дизайнеров поставили перед собой задачу построить палатку, которую можно было бы положить в мусорный бак на обочине по окончании срока ее службы. Хотя в то время эти системы были нам недоступны, мы выпустили туристическую палатку Nano OZ, изготовленную из переработанных полиэфирных тканей, переработанного полиоксиметилена и переработанных деталей из АБС-пластика, и у нас даже была опция для бамбуковых шестов ручной работы.

Для нас победа — это когда мы разрабатываем продукт, который обеспечивает наилучшую производительность и занимает минимальное пространство.

В 2019 году всей компанией мы прочитали книгу Пола Хокена «Выборка». Это был отличный шаг в том, чтобы заставить всю команду думать по-другому с личной и рабочей точки зрения.

Наша команда разработчиков возглавила проект Endless Promise — получив рекомендации по ограничениям дизайна, они реализовали его. Это был вдохновляющий проект для всех нас. Команда Nemo по устойчивому развитию проведет тренинги по общим темам, но большая часть пользы, которую мы можем принести, — это устранение неполадок в области устойчивого развития. Как нам вернуть продукт в NEMO? Какова сеть переработчиков химической продукции в Европе? Мы можем ответить на многие из этих вопросов.

Смьея: Как вы собираетесь обучать клиентов? Розничные торговцы? Очевидно, что самая большая выгода от этой программы будет получена, если продукты будут возвращены в соответствии с ожиданиями. Как вы можете быть уверены, что это произойдет?

МакКенни: Я думаю, что ответственность бренда — облегчить цикличность для потребителей и розничных продавцов. В США Nemo предлагает стимул в размере 20 долларов за торговлю продуктами для переработки. Каждый продукт Endless Promise четко обозначен QR-кодом, приглашающим людей узнать больше о программе. Из этого меню вы можете узнать, как ремонтировать, перепродавать и утилизировать продукт в зависимости от того, где вы находитесь. По мере того как мы расширяем возможности цикличности на большее количество рынков, мы продолжим обновлять страницу.

Смьея: В какой-то степени я могу представить, что ваши клиенты сами выбирают тех людей, которым могут быть интересны эти инициативы. Первый вопрос: является ли это вашим опытом. Во-вторых, какой совет брендам, думающим об инициативах в области экономики замкнутого цикла, которые могут не иметь такой же мотивированной клиентской базы?

МакКенни: Устойчивое развитие становится все более важным для клиентов — как розничных продавцов, так и потребителей. Мы по-прежнему считаем производительность главным приоритетом. Для нас победа — это когда мы разрабатываем продукт, который обеспечивает наилучшую производительность и занимает минимальное пространство.

Брендам, задумывающимся об инициативах в области экономики замкнутого цикла, я бы рекомендовал начать с продукта, который не является материально сложным. Чем больше отдельных материалов или смесей содержится в продукте, тем сложнее пути переработки.

Ой, чуть не забыл. Это не обзор продукта, но мне очень нравится этот спальный мешок, цены на который сопоставимы с другими на рынке. Использовав его несколько раз за лето в государственных парках моего родного штата Миннесота, я могу сказать, что это один из самых удобных спальных мешков, которые я когда-либо использовал. Для такого человека, как я, который спит на боку (потому что я слишком много храплю на спине), сумка Forte предлагает просторную конструкцию для ног, которая позволяет мне свободно передвигаться.