Апсайклинг, устойчивое развитие и интеллектуальная собственность: что это значит для мира моды

By Ирен Кальболи, профессор права, юридический факультет Техасского университета A&M, США

Несомненно, мы живем в эпоху перепроизводства и чрезмерного потребления. Однако сегодня – в отличие от прошлого – потребители более заботятся об окружающей среде и все больше внимания уделяют необходимости устойчивого развития. Это особенно верно для моды, отрасли, которая производит почти 10 процентов глобальных выбросов парниковых газов. В ответ появились новые способы «потребления» моды, предлагающие альтернативу простой покупке новой одежды и аксессуаров. Одна из самых популярных альтернатив – вторичное использование.

Что такое апсайклинг?

Апсайклинг относится к процесс улучшения существующего продукта путем его модификации таким образом, чтобы сделать его привлекательным для потребителей. В свою очередь, продлевая срок службы существующих продуктов, переработка способствует как устойчивости, так и экономике замкнутого цикла.

Интересно, что, хотя переработка отходов существует уже много лет, в последнее время в индустрии моды наблюдается значительный бум модной продукции из переработанных материалов, особенно во время пандемии COVID-19. Вынужденные оставаться дома, многие творческие личности занимались тем, что брали старые модные вещи, которые у них были, и превращали их во что-то новое для перепродажи.

Как правило, переработка может занять две формы. Во-первых, оригинальные продукты можно деконструировать для создания новых продуктов из составных частей оригиналов. Как показано ниже, в этом методе переработки часто используются части продуктов со знаменитыми логотипами для создания новых аксессуаров. Примеры включают серьги или подвески, сделанные из пуговиц от старой роскошной одежды или из разрезанных частей дизайнерских сумок. Второй метод переработки предполагает преобразование оригинальных продуктов во что-то новое путем добавления к ним дополнений. Например, добавляя бахрому, украшения или другие аксессуары к роскошным сумкам, чтобы «обновить» или персонализировать их.

Переработка и устойчивое развитие

Как же тогда переработка способствует устойчивому развитию индустрии моды? Прежде всего, переработка сводит к минимуму потребность в новом сырье или синтетических материалах. Эти материалы больше не нужны, потому что новые продукты создаются из старых. Кроме того, за счет возрождения существующих материалов и увеличения их жизненного цикла переработка сокращает количество отходов на свалках. Более того, сокращение производства означает меньше выбросов углекислого газа в атмосферу и, в свою очередь, более устойчивый подход к производству и потреблению модной одежды.

Является ли переработка отходов угрозой для люксовых брендов?

Хотя переработка предлагает множество преимуществ, независимо от того, насколько она безопасна для окружающей среды, она может вызвать множество юридических проблем. В частности, когда используемые материалы защищены товарными знаками, авторским правом и другими формами защиты. интеллектуальная собственность (ИС).

Хотя переработка предлагает множество преимуществ, независимо от того, насколько она безопасна для окружающей среды, она может вызвать множество юридических проблем.

Неудивительно, что, учитывая их привлекательность для потребителей, многие переработанные продукты включают в себя элементы существующих предметов роскоши. Как правило, эти предметы роскоши защищены товарными знаками, авторскими правами, правами на дизайн или другими правами интеллектуальной собственности. Это означает, что переработанные продукты могут нарушать эти права.

Навигация по законодательству во избежание нарушения прав интеллектуальной собственности

Нарушение прав интеллектуальной собственности вероятно, например, когда переработанная продукция изготавливается из материалов с логотипами или другими охраняемыми товарными знаками. Чтобы установить нарушение, владелец товарного знака должен доказать, что сторона, нарушающая права (в данном случае сторона, производящая переработанные продукты), использует тот же или аналогичный товарный знак в торговле без согласия владельца, и что использование знака, нарушающее авторские права, может привести к замешательства потребителей. В этом отношении продукты, переработанные из вторичного сырья, могут нарушать авторские права, поскольку они могут создать вероятность путаницы среди потребителей относительно источника продуктов. Например, потребители могут думать, что продукт произведен люксовым брендом.

Однако существуют случаи, когда определенные виды использования знака без согласия владельца товарного знака являются законными. Одним из таких примеров является применение принципа исчерпания прав или первой продажи. Согласно этому принципу, владелец товарного знака не может препятствовать законному покупателю продукта, на котором имеется его товарный знак, продавать, одалживать или передавать этот товар кому-либо другому. Как только подлинный продукт, защищенный товарным знаком, попадает в поток торговли, защита товарного знака исчерпывается, и последующая несанкционированная продажа продукта не нарушает защиту товарного знака.

Тем не менее, принцип исчерпания может не применимы к вторичной переработке продукции с логотипами и другими знаками. Заметным серьезным исключением из принципа исчерпания ресурсов является изменение качества продукта. Фактически, суды провели что права на товарный знак не исчерпываются, если между купленным товаром и перепродаваемым товаром существуют «существенные различия». В свою очередь, переработанные продукты, в которых используются материалы с логотипами и другими знаками, могут представлять собой нарушение прав на товарный знак. потому что продукция существенно отличается от оригинала. Переработанные продукты также могут нарушать авторские права, если они используют оригинальный продукт в неповрежденном виде с некоторыми украшениями (например, путем добавления бахромы к существующей сумочке), потому что, опять же, переработанный продукт существенно отличается от оригинала.

Как реагируют суды?

Как же тогда суды решают дела, связанные с поступившими к ним на рассмотрение продуктами вторичной переработки? Считают ли они, что переработанные продукты нарушают права? Или они разрешают несанкционированное использование товарных знаков (или других прав интеллектуальной собственности)? Хотя эта область продолжает развиваться, обзор недавних отдельных случаев может пролить некоторый свет на будущее вторичной переработки.

Неудивительно, что с ростом популярности вторичной переработки владельцы роскошных торговых марок подали несколько исков против компаний, продающих переработанные версии своей продукции.

Chanel Inc. против Shiver + Duke LLC

Один из самых последних громких исков был подан Chanel против компании Shiver + Duke в США (США).

Примечательно, что в феврале 2021 года Chanel подала в суд на Shiver + Duke, заявив о нарушении прав на товарный знак, недобросовестной конкуренции и размывании товарного знака. Shiver + Duke была небольшой, но популярной компанией, известной своей переработанные украшения в нем были предметы роскошных брендов, в том числе перепрофилированные подлинные пуговицы Chanel. Рассматриваемые пуговицы не были получены непосредственно от Chanel и не предоставлены Shiver + Duke с ведома или согласия Chanel. Шанель также не подтвердила их подлинность. Кроме того, изначально пуговицы использовались на одежде Chanel, а не на украшениях. Дополнительный и важный факт: переработанная продукция Shiver + Duke также была похожа на украшения Chanel.

Одно из требований, выдвинутых Chanel в иске, заключается в том, что переработанная продукция Shiver + Duke может создать у покупателей вероятность путаницы с подлинными украшениями Chanel. Chanel также заявила, что использование Shiver + Duke пуговиц Chanel на ювелирных изделиях существенно отличается от первоначального предполагаемого использования, что подразумевает, что Shiver + Duke не может полагаться на исчерпание товарных знаков в качестве защиты.

В конечном итоге в ноябре 2022 года Chanel достигла принципиального соглашения с Shiver + Duke, условия которого конфиденциальны. Chanel потребовала прекратить дело без каких-либо затрат для любой из сторон и без ущерба для восстановления иска в календаре суда, если стороны не смогут увековечить свое мировое соглашение к 14 декабря 2022 года.

Louis Vuitton Malletier SAS против Sandra Ling Designs, Inc.

Louis Vuitton — еще один бренд, который часто используется в переработанных продуктах. В феврале 2021 года Louis Vuitton подала иск против Sandra Ling Designs, Inc. (SLD) и г-жи Линг в США, утверждая, что они нарушили права на товарный знак при создании и продаже одежды, сумок и аксессуаров, изготовленных из якобы подлинных бывших в употреблении товаров Louis Vuitton. .

Ответчики изменили исходные продукты для создания новых продуктов и внесли существенно изменяющие дополнения к исходным продуктам.

Примечательно, что Louis Vuitton утверждал, что товары, производимые SLD, явно носили товарные знаки Louis Vuitton и претерпели фундаментальные изменения, в результате которых предположительно аутентичные продукты превратились в предметы, которые больше не соответствуют строгим стандартам качества Louis Vuitton, тем самым сделав продукцию оригинальной. Louis Vuitton утверждал, что изменение материалов и огромный потенциал запутывания покупателей. Со своей стороны, SLD утверждает, что покупатели вряд ли будут сбиты с толку относительно происхождения ее товаров, поскольку на каждом продукте, переработанном из вторичного сырья, присутствуют слова, отрицающие принадлежность к Louis Vuitton.

Как и в случае Шанель В этом случае стороны достигли соглашения, при этом SLD предложила разрешить вынесение против них судебного решения, включая штраф в размере 603,000 XNUMX долларов США и постоянный судебный запрет, а также согласилась отказаться от всех встречных исков против Louis Vuitton.

Подобные иски также были поданы Nike, Rolex, Ralph Lauren и другими, и все они заканчивались конфиденциальными мировыми соглашениями. Ни в одном из этих случаев суды прямо не постановили, что переработанные продукты могут основываться на принципе исчерпания прав на товарные знаки и, следовательно, не рассматриваться как нарушение прав на товарные знаки.

Можем ли мы совместить переработку отходов, интеллектуальную собственность и устойчивое развитие?

Нет сомнений в том, что переработка может создать проблемы для владельцев товарных знаков, особенно брендов класса люкс. Однако упомянутые выше случаи вызывают следующие вопросы. Должен ли закон о товарных знаках и закон об интеллектуальной собственности в целом запрещать практику вторичной переработки как нарушение, а не стимулировать ее в поддержку экономики замкнутого цикла и устойчивого развития? Другими словами, должны ли переработанные продукты быть запрещены из-за (маловероятного) замешательства потребителей, или их следует разрешить на том основании, что права интеллектуальной собственности, закрепленные за элементами, используемыми в переработанных продуктах, исчерпаны?

Должен ли закон о товарных знаках и закон об интеллектуальной собственности в целом запрещать практику вторичной переработки как нарушение, а не стимулировать ее в поддержку экономики замкнутого цикла и устойчивого развития?

Хотя четких ответов на эти вопросы нет, по крайней мере на данный момент, нам, тем не менее, следует задуматься о возможностях, которые вторичное использование отходов может предложить обществу, экономике и окружающей среде. В мире, страдающем от перепроизводства, где потребители становятся все более экологически сознательными, роль законодательства в области интеллектуальной собственности должна способствовать устойчивому развитию и поддерживать усилия по снижению негативного воздействия перепроизводства на окружающую среду. Другими словами, права ИС должны продвигать общественные интересы с точки зрения обеспечения устойчивости и сокращения отходов, а также обеспечивать необходимость владельцев товарных знаков защищать свои исключительные права.

Права ИС должны продвигать общественные интересы с точки зрения обеспечения устойчивости и сокращения отходов, а также обеспечивать необходимость владельцев товарных знаков защищать свои исключительные права.

Новые тенденции в поддержку экономики замкнутого цикла

Интересно, что, возможно, из-за того, что устойчивое развитие стало такой актуальной проблемой, несколько известных брендов запустили свои собственные внутренние линии по вторичной переработке. Две такие компании, Stella McCartney и Louis Vuitton, начали перерабатывать свою продукцию, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду.

Кроме того, на рынке онлайн-аренда и перепродажи в последние годы наблюдается значительный рост, включая создание таких онлайн-комиссионных магазинов, как RealReal где покупатели могут приобрести винтажные и неизмененные подержанные дизайнерские вещи.

Интернет-компании подержанной техники и проката, такие как ThredUP или Rent the Runway, также пользуются растущей популярностью. Эти компании позволяют клиентам арендовать одежду на определенный период времени или для определенных мероприятий. Хотя эти услуги технически не предлагают переработанные продукты, они по-прежнему способствуют развитию экономики замкнутого цикла и устойчивости, продавая или сдавая в аренду бывшие в употреблении продукты.

Можем ли мы или должны полагаться исключительно на добровольную практику брендов по переработке отходов?

Хотя эти отдельные усилия являются похвальными и важными шагами в правильном направлении, их недостаточно для продвижения вторичной переработки в более крупных масштабах. Можем ли мы или должны полагаться исключительно на добровольную практику брендов по переработке отходов? Вот почему возможность каждой компании заниматься вторичной переработкой — своей собственной продукции или продукции, произведенной третьей стороной, которую она приобрела законно, — останется важной частью дискуссии об устойчивом развитии и экономике замкнутого цикла.

В заключение, очевидно, что и потребители, и предприятия начинают делать шаг назад, чтобы изучить, как мы можем сократить отходы и повысить устойчивость. Апсайклинг может оказать положительное влияние на окружающую среду, и закон об интеллектуальной собственности должен способствовать этому. Как это будет и как это должно быть, являются камнем преткновения в дебатах, которые, безусловно, будут продолжаться как в судах, так и в суде общественного мнения.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html