By Шалиша Сэмюэл, актер озвучивания и адвокат, Порт-оф-Спейн, Тринидад и Тобаго
Что делают Apple»Инклюзивность и разнообразие – Открыть", Голубь"Реальная красота«РБК»Этот маленький голос«Проктер энд Гэмбл»Обсуждениеи «Хайнекен»Открой свой мир» кампании имеют общее?
Эти кампании охватывают различные группы людей и точки зрения и освещают часто игнорируемые социальные проблемы. Их стратегическая концептуализация и производство нарушают рекламный «сценарий», позволяя брендам выделиться благодаря запоминающимся сообщениям.
Использование экономического потенциала разнообразия
Разнообразие в рекламе потенциально может улучшить репутацию бренда, повысить ценность его товарного знака и генерировать доход. Уравнение потребительского равенства WPP на 2022 год (ЦВЕ) отчету подчеркивает важность более инклюзивного подхода к разработке продуктов через маркетинг и рекламу для решения проблемы неравенства потребителей, а также к экономической отдаче, которую это может повлечь за собой. В нем отмечается, что «…к 2023 году располагаемый доход представителей этнических меньшинств прогнозируется на уровне 252 миллиардов фунтов стерлингов в год. По прогнозам, их совокупный располагаемый доход достигнет 3.06 триллиона фунтов стерлингов к 2031 году и увеличится до 16.7 триллиона фунтов стерлингов к 2061 году…)».
Определение разнообразия и его динамики
Но что такое разнообразие и какое отношение оно имеет к ценности компании? интеллектуальная собственность (ИП)?
Разнообразие относится к разнообразию людей и взглядов внутри общества. Оно включает демографическое, эмпирическое и когнитивное разнообразие, каждая из которых имеет подкатегории, такие как этническая принадлежность, раса, пол, когнитивный стиль, образование, религия, возраст, опыт или национальность.
Динамика разнообразия такова, что каждый из нас может легко стать частью более чем одной группы. Разнообразие важно, поскольку оно создает пространство для новых взглядов и идей, служит катализатором инноваций и творчества, которые служат потребностям и интересам каждого.
Разнообразие важно, поскольку оно создает пространство для новых взглядов и идей, служит катализатором инноваций и творчества, которые служат потребностям и интересам каждого.
Интеллектуальная собственность, брендинг и многообразие: экономическое обоснование
Наряду с разнообразием права интеллектуальной собственности также являются катализатором инноваций и творчества. Когда мы говорим об интеллектуальной собственности, мы имеем в виду нематериальные (нефизические) активы компании и в этом контексте ее бренд. Бренд компании обычно юридически защищен товарным знаком, который может быть защищен в суде. При регистрации товарного знака компания получает ряд прав, в том числе эксклюзивное использование бренда в течение определенного количества лет с возможностью продления.
В сегодняшней экономике, где издержки производства снижаются, нематериальные активы преобладают, а потребители все чаще полагаются на бренды при принятии решений о покупке. Значимость нематериальных активов в портфеле компании, а также в мировой экономике, которая становится все более основанной на знаниях, в настоящее время широко признана. Например, Ocean Tomo’s Исследование рыночной стоимости нематериальных активов 2020 г. показывает, что нематериальные активы составляют 90 процентов рыночной стоимости S&P.
Создание сильного товарного знака или фирменного стиля позволяет бизнесу отличаться от конкурентов, привлекать и удерживать лояльных клиентов и, в конечном итоге, процветать на рынке с жесткой конкуренцией. Но какое место в уравнении при продвижении бренда занимает разнообразие?
Реклама является незаменимым способом для брендов привлечь клиентов и расширить свою потребительскую базу. В ответ на потребительский спрос и в интересах роста бизнеса многие бренды теперь уделяют больше внимания разнообразию, равенству и инклюзивности (DEI) и демонстрируют эти важные вопросы в своих рекламных кампаниях. Владельцы брендов все чаще рассматривают такие кампании как мощные средства привлечения и завоевания новых клиентов, а также выделения среди конкурентов.
Однако, несмотря на растущее признание бизнес-обоснований многообразия, справедливости и инклюзивности, около «84 процентов разнообразия остается незамеченным», - говорит Таша Дин, директор по доходам агентства Martin. Журнал ВОИС, предполагая, что еще многое предстоит сделать, чтобы привлечь внимание потребителей к этим вопросам.
Данные показать, что разнообразие является победителем для бизнеса. Это позволяет брендам представлять свежие перспективы, которые находят отклик у разнообразной аудитории и вдохновляют. значимые связи. Клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, которые им резонируют и в которых они видят себя.. Более трех четвертей респондентов в отчете ЦВЕ (упомянутом выше) заявляют, что для них важно, чтобы бренды способствовали разнообразию и инклюзивности.
Разнообразие является победителем для бизнеса. Это позволяет брендам представлять свежие перспективы, которые находят отклик у разнообразной аудитории и вдохновляют на значимые связи.
Глобальное исследование Adobe (2019) среди более чем 2000 потребителей отмечает, что «Большинство американцев (61%) считают разнообразие в рекламе важным […] 38% потребителей заявили, что с большей вероятностью будут доверять брендам, которые демонстрируют больше разнообразия в своей рекламе». WPP также отмечает, что в 2022 году потребительское доверие было выше к брендам, которые представляют в своей рекламе этнические меньшинства: «79% против 60% у белых респондентов».
Такое конкурентное преимущество может повысить ценность товарного знака, позволяя владельцам брендов использовать свою интеллектуальную собственность в качестве залога для обеспечения финансирования, необходимого для расширения деятельности и инвестиций в новые продукты. Более того, Значение интеллектуальной собственности компании также может привлечь партнеров и предоставить возможности для лицензирования и франчайзинга.
Возможность для брендов продемонстрировать свою приверженность DEI
Хотя данные свидетельствуют о том, что разнообразное представительство в рекламных кампаниях может повысить стоимость акций и доверие инвесторов, некоторые задаются вопросом, является ли это искренней попыткой создать более инклюзивный мир или просто мимолетной тенденцией. Компании просто следуют за победой, пока не появится следующая лучшая вещь, или они действительно привержены многообразию, равенству и инклюзивности?
А как насчет лиц и голосов, представленных в этих рекламных роликах – какую пользу они и группы, которые они представляют, принесут пользу в долгосрочной перспективе?
Перспективы DEI изнутри рекламной индустрии
Ряд ключевых игроков рекламной индустрии делятся своими взглядами на этот вопрос с Журнал ВОИС.
Мэтт Фостер, директор по многообразию, равенству и инклюзивности (DEI) в Ogilvy UK, говорит: «Этот вопрос затрагивает суть того, что такое превосходство в DEI: настоящая интеграция. Раньше мы не видели разнообразия в рекламе, потому что не было разнообразия в компаниях рекламодателей или агентствах, создающих рекламу, не говоря уже об агентах по кастингу или продюсерских группах. Идея о том, что DEI — это нечто, что следует сосредоточить только в узких областях, является редукционной и только ограничит прогресс».
Бренды, агентства и рекламная индустрия в целом не должны сосредотачиваться на DEI, потому что это правильно — они должны сосредоточиться на нем, потому что это единственное, что нужно делать.
Бьянка Гимарайнш, партнер и исполнительный креативный директор Mischief @ No фиксированного адреса
Бьянка Гимарайнш, партнер и исполнительный креативный директор Mischief @ No фиксированного адреса, считает, что «Бренды, агентства и рекламная индустрия в целом не должны сосредотачиваться на DEI, потому что это правильно — они должны сосредоточиться на этом, потому что это единственное, что нужно сделать». Она добавляет: «Мир, в котором мы живем, разнообразен. Разнообразие должно отражаться в том, как компания общается с этим миром. Это так просто».
Эти взгляды предполагают, что DEI является важной частью экосистемы, поддерживающей создание рекламы. Далее Фостер говорит, что модель DEI, разработанная Ogilvy UK, фокусируется на политике, системах и процессах компании для сотрудников. Он отмечает, что он поддерживает межкультурный обмен в сообществе и интегрирует DEI «от идеи до выхода на рынок (и включает всю цепочку поставок)».
Необходимость DEI в рекламе также подчеркивает Рэйнбоу Кирби в своей книге. гайд, «6 способов, которыми рекламная индустрия может стать инклюзивной в 2022 году». Кирби утверждает, что демонстрации разнообразия в рекламных кампаниях недостаточно; производственный процесс – сценарий, сценография, выбор музыки и одежды – также должен отражать инклюзивность. Она подчеркивает, что все игроки, включая членов совета директоров, оказывают влияние на производственный процесс.
Реклама, ориентированная на DEI: возможность для брендов расширить возможности групп меньшинств
Расширение прав и возможностей маргинализированных групп может включать в себя заключение брендов с ними лицензионных соглашений в области интеллектуальной собственности. Американский медиа-активист и писатель по вопросам социальной справедливости Эбони Гуссин Уилкинс, например, помогает корпорациям и другим лицам создавать и пересматривать контент, чтобы он отражал интересы сообществ, которым они служат. Она предлагает другой взгляд на разнообразие в рекламе и рассказывает Журнал ВОИС что инвестиции в компании, принадлежащие недостаточно представленным группам, дают брендам возможность как представить эти группы в рекламе, так и продемонстрировать свою подлинность в отношении DEI, инвестируя в компании, возглавляемые представителями групп меньшинств.
Уилкинс отмечает, что лицензирование стоковых изображений компаний, принадлежащих недостаточно представленным группам, которые лучше всего отражают опыт и повествования своих сообществ, дает брендам возможность искренне взаимодействовать с потребителями. Фотография семьи за ужином с витриной еды, включающей рис джоллоф, плоды хлебного дерева или угали, создает подлинную связь, например, с потребителями из Ганы, Нигерии, стран Карибского бассейна или Кении. Этот подход также дает этим компаниям возможность построить свой бизнес и подкрепить его подлинной приверженностью многообразию путем коммерциализации интеллектуальной собственности компаний, возглавляемых представителями групп меньшинств.
Для брендов крайне важно создать значимую связь с потребителями, поэтому барбадосские предприниматели Кристина Хант и Кевин Хедли создают базу данных стоковых фотографий Карибского бассейна.
Разнообразие в рекламе также может зависеть от разнообразия предлагаемых продуктов или услуг.
Разнообразие в рекламе также может зависеть от разнообразия предлагаемых продуктов или услуг. Широкий диапазон оттенков кожи моделей в рекламе Fenty Beauty Foundation является результатом широкого спектра средств бренда. 50 оттенков тонального крема. Журнал TIME назвал Fenty Beauty одно из лучших изобретений года за свою инклюзивную линейку продуктов. Варианты размеров нижнего белья от бренда Savage X Fenty и других брендов породили новые тенденции и стиль для людей всех форм и размеров, которых мы теперь видим на модных подиумах.
Креативные агентства теперь осознают, что разнообразие в рекламе должно быть укоренено в культуре компании и не ограничиваться производственным процессом.
Креативные агентства теперь осознают, что разнообразие в рекламе должно быть укоренено в культуре компании и не ограничиваться производственным процессом. Уилкинс говорит, что разнообразие должно быть философией компании, иначе попытки продемонстрировать разнообразие в рекламе будут пустыми и могут нанести ущерб имиджу бренда.
Поэтому неудивительно, что при оценке пригодности рекламного агентства для представления своей продукции бренды теперь запрашивают Отчеты DEI из агентств. Фостер отмечает: «Клиенты задают множество самых разнообразных вопросов: от желания понять гендерный или этнический состав конкретных команд по работе с клиентами до того, с какими поставщиками мы работаем и являются ли они предприятиями, принадлежащими меньшинствам. Это стало частью того, как нас оценивают клиенты и их отделы закупок, и так и должно быть».
Гимарайнш из Mischief @ No фиксированного адреса считает, что «люди, стоящие за маркетингом, должны отражать аудиторию, с которой они общаются, чтобы гарантировать подлинность любого сообщения. Нет никакой пользы в том, чтобы иметь команду бренда или агентства, которая думает, говорит, выглядит одинаково и разделяет одинаковый жизненный опыт».
Разнообразие в командах, занимающихся маркетингом и рекламой брендов […], гарантирует, что они отражают ценности разнообразия клиента.
Таким образом, основная идея заключается в том, что разнообразие в командах, которые продвигают и рекламируют бренды, формирует конечные рекламные кампании и гарантирует, что они отражают ценности разнообразия клиента.
По данным Института практиков рекламы (IPA) 2022 года, состав команд рекламных агентств меняется. Перепись, Теперь в 63rd В этом году перепись выявила 12-процентное увеличение числа женщин, занимающих руководящие должности, и 58-процентное увеличение числа сотрудников небелого происхождения. Комментируя растущее разнообразие в рекламных агентствах, Пол Бейнфейр, генеральный директор IPA, говорит: «…наши коллективные согласованные усилия по улучшению разнообразия и инклюзивности в нашей отрасли начинают приносить плоды».
Призыв к разнообразию касается не только брендов, но и креативщиков.
Призыв к разнообразию не ограничивается брендами, он также включает в себя таких креативщиков, как фотограф Флор Блейк, сфотографировавший бывшую первую леди Мишель Обаму. Блейк вспоминает проект, из которого она ушла, где клиент отказался внести изменения в кастинг. «Когда я нахожусь в производственном помещении, я поднимаю этот вопрос [разнообразие и инклюзивность]… все кампании, над которыми я работаю, должны пройти через фильтр DEI», — объясняет она.
Поскольку нематериальные активы продолжают доминировать на рынке, бренды, которые не осознают ценность разнообразия в своих рекламных кампаниях, рискуют упустить возможности укрепить свои позиции на рынке. Включая в свою рекламу разных людей и точки зрения, компании могут укрепить индивидуальность бренда и получить то, что Фостер называет «дивидендами разнообразия», от которых выигрывают все.
Разнообразие и инклюзивность в рекламе теперь являются частью ландшафта современной рекламы и, по мнению Фостера, «…определенно никуда не денутся», хотя изменения происходят недостаточно быстро для потребителей, которые «… ищу скачок». Эксперты предостерегают от поверхностного облачения рекламных роликов в дружественные одежды DEI просто для увеличения продаж. Создание бренда, учитывающего многообразие, требует этического подхода, основанного на аутентичности, для повышения ценности интеллектуальной собственности для бизнеса и укрепления сообществ.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- Источник: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/04/article_0010.html
- :имеет
- :является
- :нет
- :куда
- ][п
- $UP
- 06
- 1
- 12
- 16
- 2000
- 2019
- 2022
- 2023
- 2031
- 58
- 7
- 90
- a
- О нас
- выше
- По
- Учетная запись
- признанный
- Активист
- Ad
- адрес
- Добавляет
- саман
- объявления
- Реклама
- Рекламодателям
- Реклама
- против
- возраст
- агентствах
- агентство
- агенты
- соглашения
- Все
- Позволяющий
- вдоль
- причислены
- am
- Американцы
- an
- и
- год
- любой
- подхода
- МЫ
- области
- около
- AS
- оценивается
- Оценка
- активы
- Активы
- At
- внимание
- адвокат
- привлекать
- аудитория
- аудитории
- аутентичный
- достоверно
- подлинность
- прочь
- фон
- Использование темпера с изогнутым основанием
- основанный
- BE
- Бьюти
- , так как:
- становиться
- становление
- начало
- за
- не являетесь
- считает,
- польза
- ЛУЧШЕЕ
- миллиард
- доска
- повышение
- изоферменты печени
- Коробка
- марка
- брендинг
- брендов
- приносить
- строить
- Строительство
- бизнес
- бизнес
- но
- by
- С-люкс
- призывают
- Объявления
- Кампании
- CAN
- захватить
- карибский
- случаев
- литье
- Катализатор
- осторожность
- ЕЭС
- Перепись
- определенный
- цепь
- изменение
- изменения
- главный
- выбор
- клиент
- клиентов
- Одежда
- CO
- познавательный
- Залог
- собирательный
- как
- выходит
- Комментируя
- реклама
- обязательство
- привержен
- Общий
- обычно
- Commons
- Сообщества
- сообщество
- Компании
- Компания
- Культура компании
- Компании
- конкурентоспособный
- конкурентов
- композиция
- согласованный
- доверие
- связи
- Коммутация
- консолидировать
- потребитель
- Потребители
- содержание
- контекст
- продолжать
- Основные
- Корпорации
- Расходы
- корт
- Создайте
- создает
- Создающий
- создание
- творческий
- объявления
- креативность
- Культура
- Клиенты
- повреждение
- данным
- База данных
- сделка
- решения
- убывающий
- определенно
- из
- Спрос
- демографический
- демонстрировать
- Проект
- Несмотря на
- Развитие
- различный
- Ужин
- директор
- Дисплей
- срывать
- выделить
- Разное
- Разнообразие
- Разнообразие и включение
- do
- приносит
- господствовать
- сделанный
- динамика
- каждый
- легко
- Экономические
- экономику
- Edge
- Обучение
- усилие
- усилия
- обниматься
- Объятия
- подчеркивает
- сотрудников
- расширение прав и возможностей
- позволяет
- позволяет
- заниматься
- повышать
- достаточно
- обеспечивать
- обеспечивает
- входящий
- предприниматели
- равенство
- собственный капитал
- существенный
- Эфир (ETH)
- этический
- этническая принадлежность
- все члены
- , поскольку большинство сенаторов
- точно,
- пример
- Превосходство
- обмена
- Эксклюзивные
- исполнительный
- Расширьте
- опыт
- Впечатления
- эмпирический
- эксперты
- Объясняет
- лица
- FAIL
- семья
- Фэшн
- БЫСТРО
- Особенность
- СПЕЦЦЕНА
- Яростно
- фильтр
- финансирование
- Найдите
- Во-первых,
- фиксированной
- Пайл
- Фокус
- внимание
- фокусируется
- следовать
- питание
- Что касается
- Для потребителей
- Forbes
- форма
- Бывший
- Способствовать
- найденный
- Год основания
- свежий
- дружественный
- от
- GBP
- пол
- Общие
- порождать
- подлинный
- Гана
- Глобальный
- Глобальная экономика
- идет
- будет
- большой
- большой
- группы
- Группы
- Рост
- Рост
- Есть
- имеющий
- he
- Сердце
- помогает
- ее
- здесь
- высший
- Выделите
- Выделенные
- Петля
- Как
- HTML
- HTTPS
- Ханта
- i
- идея
- идеи
- идеация
- Личность
- изображение
- изображений
- Влияние
- императив
- значение
- важную
- улучшать
- in
- включает в себя
- В том числе
- включение
- включительно
- Сопричастность
- доход
- Увеличение
- повышение
- все больше и больше
- лиц
- промышленность
- Неравенство
- Инновации
- внушать
- Институт
- нематериальный
- Интегрируется
- интеграции.
- интеллектуальный
- интеллектуальная собственность
- интересы
- пересечение
- в
- изобретений
- Грин- карта инвестору
- инвестирование
- инвестиций
- инвестор
- включать в себя
- IP
- IP лицензирование
- вопросы
- IT
- ЕГО
- саму трезвость
- JPG
- Юстиция
- Кения
- Основные
- Кирби
- леди
- пейзаж
- большой
- закон
- вести
- привело
- юридически
- Кредитное плечо
- Лицензирование
- ЖИЗНЬЮ
- такое как
- Вероятно
- ОГРАНИЧЕНИЯ
- Ограниченный
- линия
- мало
- жить
- Длинное
- ВЗГЛЯДЫ
- верный
- журнал
- поддерживает
- сделать
- макияж
- многих
- рынок
- рыночная стоимость
- Маркетинг
- Мартин
- Вопрос
- Май..
- McKinsey
- значимым
- Медиа
- Участники
- памятный
- упомянуть
- упомянутый
- сообщение
- обмен сообщениями
- Мишель
- может быть
- меньшинств
- меньшинство
- отсутствующий
- модель
- Модели
- Модерн
- БОЛЕЕ
- Более того
- Музыка
- должен
- Названный
- повествовательный
- Необходимость
- необходимый
- потребности
- Новые
- новые продукты
- следующий
- Нигерия
- нет
- Заметки
- сейчас
- номер
- Обама
- океан
- of
- от
- предложенный
- Предложения
- сотрудник
- on
- ONE
- только
- Операционный отдел
- Возможности
- Возможность
- Опция
- Опции
- or
- Другое
- в противном случае
- наши
- внешний
- за
- принадлежащих
- Владельцы
- часть
- партнер
- партнеры
- pass
- мимо
- Пол
- ОПЛАТИТЬ
- платить
- Люди
- для
- процент
- перспектива
- перспективы
- философия
- Фото
- фотограф
- фотография
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- игроки
- плюс
- сборах
- «портфель»
- должность
- позиции
- потенциал
- мощный
- представить
- процесс
- Процессы
- приобретение
- Продукт
- разработка продукта
- Производство
- Продукция
- Прогресс
- Проект
- прогнозируемых
- продвижении
- Содействие
- собственность
- защищенный
- обеспечивать
- покупка
- вопрос
- Вопросы
- Гонки
- ассортимент
- RE
- достигать
- признание
- признавать
- признавая
- понимается
- отражать
- отметила
- регистрирующий
- религия
- опираясь
- отчету
- представлять
- представление
- запрашивающий
- требуется
- Resonate
- респондентов
- ответ
- результат
- в результате
- сохранять
- Возвращает
- доходы
- пересматривать
- Рис
- верховая езда
- правую
- правые
- кольцо
- Снижение
- Комната
- укоренившийся
- Run
- s
- S & P
- Сказал
- главная
- то же
- сообщили
- говорит
- скрипт
- вторичный
- безопасный
- посмотреть
- видя
- служить
- служит
- обслуживание
- выступающей
- набор
- формы
- Поделиться
- Акции
- она
- СДВИГАЯ
- должен
- показывать
- Showcasing
- Шоу
- значение
- просто
- просто
- Размер
- Размеры
- Кожа
- Соцсети
- социальные вопросы
- социальная справедливость
- Общество
- некоторые
- удалось
- Space
- Испания
- вызвало
- конкретный
- стоять
- положение
- Область
- По-прежнему
- акции
- Стратегический
- УКРЕПЛЯТЬ
- сильный
- стиль
- такие
- предлагать
- Предлагает
- пригодность
- поставщики
- поставка
- цепочками поставок
- Поддержка
- высший
- сюрприз
- SVG
- системы
- T
- Говорить
- говорить
- переговоры
- команда
- команды
- говорит
- чем
- который
- Ассоциация
- Пейзаж
- их
- Их
- сами
- тогда
- Там.
- Эти
- они
- задача
- Думает
- этой
- хоть?
- Thrive
- Через
- Название
- в
- Тобаго
- Сегодняшних
- топ
- товарный знак
- тенденция
- Тенденции
- Триллион
- Тринидад
- правда
- по-настоящему
- Доверие
- типично
- Uk
- В конечном счете
- подкреплять
- недопредставленными
- понимать
- до
- us
- использование
- ценностное
- Наши ценности
- Транспорт
- Против
- Вид
- Просмотры
- мода
- Режимы
- ГОЛОСА
- ходил
- желая
- законопроект
- Путь..
- способы
- we
- ЧТО Ж
- были
- Что
- когда
- будь то
- , которые
- белый
- КТО
- все
- зачем
- широкий
- Широкий диапазон
- широко
- будете
- выиграть
- победитель
- Победы
- в
- Женщина
- Работа
- Мир
- писатель
- X
- год
- лет
- Уступать
- ВАШЕ
- YouTube
- зефирнет
- нуль