Секция спортивной обуви часто добивалась успеха, следуя определенной тенденции. Тем не менее, существует бренд, который бросил вызов условностям, предпочел функциональность моде и нашел вдохновение в самых неожиданных местах – Новый баланс.
История New Balance, от ее скромного начала в начале 20-го века до нынешнего статуса глобальной сенсации кроссовок, является свидетельством силы инноваций, устойчивости и стремления к комфорту простых людей.
Это было в начале 1906 года, когда дальновидный англичанин Уильям Дж. Райли основал компанию New Balance Arch Support Company в шумном городе Бостон, штат Массачусетс. Стремление Райли было сосредоточено не на передовых достижениях медицины или технологий, а, скорее, на переосмыслении повседневного комфорта обуви.
Углубляясь в New Balance, мы разгадаем тайну цыплят, украшающих внутреннюю часть каждой коробки из-под обуви New Balance. Кроме того, изучите неожиданные связи бренда, в том числе связь с никем иным, как Майклом Джорданом, существовавшим до эпохи Nike.
Корни нового баланса
В последние годы XIX века Британская империя столкнулась с сокращением возможностей. Англичанин по имени Уильям Дж. Райли отправился в путешествие через Атлантику и поселился в оживленном городе Бостон, штат Массачусетс. Находясь в окружении институтов Гарварда и Массачусетского технологического института, Райли привлекало другое. «Повышение повседневного комфорта обычного человека с помощью инновационной обуви».
В 1906 году мечта Райли обрела осязаемую форму, когда он основал компанию New Balance Arch Support Company. Поскольку популярность пимселей (обувных подошв) росла, его целью было производство непревзойденного комфорта и поддержки пимселей. Его видение заключалось в том, чтобы создать не только практичную обувь, но и обувь, которая помогла бы улучшить здоровье и благополучие владельца.
К концу 1800-х годов компания Райли начала производить специальные продукты, которые имели три точки опоры, что соответствовало естественному дизайну, который он наблюдал у кур. Эти предложения были направлены на обеспечение большей поддержки и уникального баланса для людей, ищущих комфорта в повседневной жизни.
Предприятие Райли изначально было сосредоточено на супинах, а не на обуви в сборе. Его целевой аудиторией были в первую очередь правоохранительные органы, особенно полицейские и пожарные. Эти профессионалы, стоявшие подолгу во время тяжелых смен, высоко оценили поддержку, предлагаемую продукцией New Balance.
Маркетинговая мантра для поддержки арки и успеха в нише
Как компания New Balance Arch Support преодолела трудности Великой депрессии. Тем не менее, он нашел свою нишу на рынке, где доминирует комплектная обувь.
Вместо традиционных витрин компания полагалась на коммивояжеров, которые продвигали продукцию на конференциях, мероприятиях и посещая людей дома.
Этот нетрадиционный подход позволил New Balance незаметно расширить свою нишу на рынке, избежав при этом ловушек экономического спада.
Во время Великой депрессии, когда тысячи предприятий терпели крах, New Balance не только выжила, но и расширилась. Продукты для поддержки свода стопы продолжали набирать популярность, особенно среди профессионалов, которые ценили поддержку, оказываемую во время их тяжелых рабочих смен.
Партнерство с Артуром Холлом и расширением
В 1927 году Уильям Райли объединил усилия с Артуром Холлом, образовав партнерство, которое сыграло важную роль в росте компании. Райли сосредоточился на инновациях и разработке продуктов и нашел в лице Холла ценного союзника с опытом в области маркетинга. Артур Холл, первоначально занимавшийся продавцом, быстро стал официальным партнером New Balance в 1934 году. Вместе они отправились в путь, чтобы проникнуть на один из их самых успешных рынков – на рынок легкой атлетики.
По мере развития партнерства маркетинговая хватка Артура Холла сыграла решающую роль в расширении клиентской базы New Balance. Продукция компании, изначально специализированная и ориентированная на комфорт ног, начала пользоваться популярностью среди спортсменов, особенно тех, кто занимается баскетболом и бегом. Комфорт и стабильность, предлагаемые New Balance, стали значительным преимуществом для спортсменов, что привело к резкому росту спроса.
В 1938 году знаковым моментом для New Balance стал выпуск первой пары кроссовок. Созданная специально для молодого бегуна из Бостона, эта модель ознаменовала официальный выход компании на рынок спортивной обуви. Сотрудничество между Райли и Холлом успешно расширило сферу деятельности компании, начиная с производства супинаторов, до более широкой аудитории, включая спортсменов, занимающихся различными видами спорта.
Выпустив спортивную обувь, New Balance расширила свое присутствие во многих видах спорта, включая бейсбол, теннис и даже бокс. Приверженность компании к комфорту и стабильности нашла отклик у спортсменов, позиционируя New Balance как востребованный бренд в спортивном сообществе.
Эра семьи Холл
По мере того как New Balance углублялась в сферу спортивной обуви, в эпоху семьи Холлов компания претерпела решающий переход. Приверженность Уильяма Дж. Райли комфорту и инновациям заложила прочный фундамент, но именно следующее поколение – Элеонора и Пол Холл – понесли факел вперед и продвинули New Balance в смелом, но естественном направлении.
В 1960-х годах под руководством Элеоноры и Пола Холл компания New Balance столкнулась с проблемой создания широко доступной обуви, которая сохранила бы приверженность бренда к комфорту и поддержке. Результатом их усилий стала модель Trackster, выпущенная в 1960 году и ставшая первой широко доступной обувью New Balance, выпускаемой серийно.
Хотя рифленая подошва в нижней части кроссовок может показаться обычным явлением в современную эпоху, в 1960-х годах она стала новаторской, обеспечив столь необходимое сцепление для соревновательного бега. Компания, хотя и расширилась, сохранила мелкомасштабную деятельность и ориентацию на специализацию. Технология стельки, зародившаяся на заднем дворе Райли, теперь была напрямую интегрирована в обувь New Balance, сочетая качество, функциональность и комфорт в одном пакете.
Джим Дэвис и коммерческая интеграция
В день Бостонского марафона 1972 года Джим Дэвис приобрел компанию New Balance Arch Support Company. Джим Дэвис не был заинтересован в том, чтобы соответствовать нормам, установленным такими титанами, как Nike, Adidas и Puma. Вместо этого он стремился создать уникальную индивидуальность New Balance на рынке спортивной одежды. Первым крупным изменением под руководством Дэвиса стало создание более отличительного бренда. В 1976 году культовая торговая марка 'N' был представлен, разработан Терри Хеклером, который позже создал логотипы для Starbucks и Cinnabon.
Появление 'N' выпуск модели 320 ознаменовал значительный сдвиг для New Balance. Этот простой, но узнаваемый символ придал бренду индивидуальность, которой ему не хватало, и выделил его среди конкурентов на переполненном рынке.
Модель 320 с нейлоновой верхней частью, формованным пластиковым низом и ахиллесовой подушечкой стала эталоном функциональной обуви. Выпущенный в 1976 году, он обеспечивал уровень комфорта и поддержки, который нашел отклик у потребителей. Журнал Runners World Magazine даже назвал их лучшими кроссовками для бега, укрепив позиции New Balance в мире спортивной одежды.
Приверженность качеству и производительности позволила сохранить лояльность клиентов, позиционируя New Balance как бренд, синоним спортивной обуви премиум-класса.
Более того, до спортивного превосходства Nike и культового логотипа Air именно New Balance украшали ноги спортсменов по всей Америке. Примечательно, что даже Майкл Джордан, прежде чем стать мировой суперзвездой и лицом Nike, был замечен в кроссовках New Balance.
New Balance на коммерческом рынке
В то время как другие гиганты спортивной одежды гонялись за модными тенденциями, New Balance стойко сопротивлялась этой волне. Сопротивление бренда было не результатом недосмотра, а сознательным решением сохранить акцент на функциональности, а не на моде. New Balance стал синонимом повседневной одежды, а не яркой спортивной одежды, заработав репутацию «Разумные кроссовки» бренд.
Вопреки погоне за тенденциями, New Balance развивала свою необычную индивидуальность, выделяя ее среди конкурентов. Обувь компании не воспринималась как крутая или модная; вместо этого они были надежными, функциональными и разумными. Этот намеренный отход от основных тенденций позволил New Balance создать себе особую нишу на рынке.
Эта непреднамеренная поддержка продемонстрировала привлекательность бренда даже среди влиятельных фигур, которые ценили комфорт и надежность выше модных тенденций.
По мере дальнейшего расширения своего присутствия на коммерческом рынке New Balance перестала быть просто компанией по производству кроссовок. С 1970-х годов компания производит одежду, в том числе костюмы Gore-Tex, нейлоновые майки и трикотажные шорты, предназначенные для выступлений. Приверженность бренда повышению производительности вышла за рамки обуви: New Balance управляет своей биохимической исследовательской лабораторией для поддержки спортсменов, использующих их продукцию.
Влияние New Balance на моду
Поскольку New Balance сохранила свою приверженность функциональности и сопротивлялась очарованию мимолетных модных тенденций, она непреднамеренно оказалась в центре движения Normcore. Бренд, известный своими практичными и надежными кроссовками, стал символом аутентичности в мире, который часто движим постоянно меняющимися стилями.
Такие имена, как Тимоти Шаламе, Хейли Бибер и Джек Харлоу, были замечены в кроссовках New Balance, что сигнализирует о сдвиге восприятия от простой спортивной обуви к модному выбору.
Сотрудничество с известными брендами, такое как модернизация их самой продаваемой обуви New Balance 550 в партнерстве с модным брендом Aime Leon Dore в 2021 году, стало поворотным моментом. Сотрудничество не только повысило эстетическую привлекательность обуви, но и увеличило ее продажи в 20 раз, превратив New Balance из практичного выбора в желанный предмет коллекционирования.
Бренд пережил замечательный Рост 21 процентов в период с 2021 по 2022 год, позиционируя себя как один из самых быстрорастущих брендов кроссовок в мире. New Balance переместился из функционального отдела обувных магазинов на лидирующую позицию рядом с такими гигантами отрасли, как Nike, что позволило бренду в полной мере проявить свои творческие мускулы.
Сдвиг в сторону модной популярности не означает, что New Balance отказалась от своих основных принципов. Бренд по-прежнему придерживается своей приверженности функциональности, долговечности и структуре стопы. Тот же идеал, который руководил видением Уильяма Дж. Райли в начале 20-го века, продолжает находить отклик, доказывая, что отсутствие выявления тенденций и маркетинга может стать ключом к успеху в постоянно развивающемся мире моды.
New Balance за пределами кроссовок: диверсификация и глобальное влияние
Хотя New Balance продолжает набирать обороты в мире кроссовок, его влияние выходит далеко за рамки обуви. От костюмов Gore-Tex до нейлоновых маек и трикотажных шорт, предназначенных для спортивных тренировок, выход New Balance за пределы кроссовок был одновременно стратегическим и целенаправленным.
В отрасли, часто движимой тенденциями, New Balance выделилась тем, что на ранних этапах своей истории отказывалась спонсировать спортсменов. Компания верила в то, что спортсмены выбирают бренд органично, основываясь на качестве и эффективности его продукции. Однако в последние годы этот подход изменился: New Balance добилась значительных успехов на футбольном рынке.
Партнерство, которое стоит 40 млрд долларов США с футбольным клубом «Ливерпуль» ознаменовал смелый выход на новую спортивную арену, продемонстрировав стремление бренда оставить неизгладимый след в различных сегментах спортивного мира.
New Balance стал больше, чем просто брендом кроссовок; он стал культурным символом. Сочетание функциональности, аутентичности и новизны моды способствовало возрождению бренда и его привлекательности для более молодой аудитории.
Путь от небольшой компании по производству супинаторов до многогранного глобального бренда демонстрирует способность New Balance развиваться, не упуская из виду ценности, которые определили ее успех.
Курица на внутренней стороне каждой коробки из-под обуви New Balance, дань уважения нетрадиционному вдохновению бренда, служит постоянным напоминанием о наследии, которое продолжает развиваться, оставляя отпечаток в сердцах, подошвах и историях тех, кто выбирает New Balance.
Если это розничная торговля, подумайте о LogiNext!
Если вы занимаетесь розничной торговлей и хотите оптимизировать операции по доставке, то LogiNext это ваше универсальное решение. Мы предлагаем предприятиям розничной торговли и электронной коммерции программные решения для управления доставкой на базе Saas. Имея присутствие в более чем 50 странах и более чем в 200 предприятиях в качестве наших клиентов, вы можете быть уверены, что у вас есть надежный партнер для оптимизации логистических операций.
Ознакомьтесь с информационным документом о том, как мы помогли розничной торговле оптимизировать операции, нажав красную кнопку.
Или свяжитесь с нашими специалистами, нажав красную кнопку ниже.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- Источник: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
- :имеет
- :является
- :нет
- 1
- 10
- 11
- 12
- 13
- 15%
- 19
- 1934
- 19
- 20
- 2021
- 2022
- 2024
- 20
- 24
- 26
- 28
- 320
- 36
- 40
- 43
- 49
- 50
- 500
- 54
- 7
- 72
- 8
- 9
- 990
- a
- способность
- через
- сообразительность
- Adidas
- плюс
- Нацеленный
- AIR
- выравнивание
- разрешено
- Позволяющий
- привлекательность
- Союзник
- причислены
- амбиция
- Америка
- Среди
- среди
- an
- и
- больше не
- кроме
- обжалование
- подхода
- МЫ
- Арене
- Arthur
- AS
- уверил
- At
- спортсменов
- Спортивное
- атлетика
- аудитория
- подлинность
- доступен
- избегающий
- Баланс
- Использование темпера с изогнутым основанием
- Бейсбол
- основанный
- Баскетбол
- BE
- стали
- становиться
- становление
- было
- до
- начал
- за
- не являетесь
- распространенной
- ниже
- эталонный тест
- ЛУЧШЕЕ
- между
- Beyond
- миллиард
- Бленд
- булавка
- Бостон
- изоферменты печени
- Дно
- Заниматься боксом
- марка
- брендов
- Ломать
- Британская
- шире
- бизнес
- бизнес
- шумный
- но
- кнопка
- by
- CAN
- нести
- цементирование
- Век
- вызов
- проблемы
- изменение
- выбор
- Выберите
- Выбирая
- Город
- клиентов
- Одежда
- клуб
- сотрудничество
- COM
- комбинируя
- как
- комфорт
- коммерческая
- обязательство
- Общий
- сообщество
- Компания
- Компании
- конкурс
- конкурентоспособный
- конкурентов
- полный
- конференции
- Коммутация
- сознательный
- постоянная
- Потребители
- продолжающийся
- продолжается
- способствовало
- Соглашение
- Холодные
- Основные
- Цена
- страны
- желанный
- Создайте
- Создающий
- создание
- творческий
- переполненный
- решающее значение
- культурный
- Текущий
- клиент
- клиентская база
- Клиенты
- Дэвис
- день
- решение
- Отклонить
- преданность
- более глубокий
- бросил вызов
- определенный
- поставка
- копаться
- Спрос
- требующий
- демографический
- Вылет из
- надежный
- депрессии
- Проект
- предназначенный
- Развитие
- DID
- различный
- направление
- непосредственно
- отчетливый
- отличительный
- Разное
- диверсификация
- не
- доминируют
- Дон
- Не пропустите
- Спад
- обращается
- управляемый
- долговечность
- в течение
- Рано
- Зарабатывание
- электронной коммерции
- Экономические
- экономический спад
- усилия
- подъемный
- приступили к
- обнялись
- империя
- Поддержка..
- принуждение
- занятый
- расширение
- усиление
- Предприятие
- запись
- Эпоха
- этос
- Даже
- События
- постоянно меняющихся
- Каждая
- повседневный
- эволюция
- развивается
- экземплифицирует
- существует
- расширенный
- расширяющийся
- расширение
- опытные
- опыта
- эксперты
- Больше
- расширенная
- Face
- сталкиваются
- факт
- Факты
- отсутствии
- семья
- далеко
- Фэшн
- в пользу
- Особенности
- Футов
- цифры
- Найдите
- пожарных
- First
- Фокус
- внимание
- после
- Фут
- футбол
- Что касается
- Войска
- Передний край
- форма
- вперед
- найденный
- Год основания
- Основана
- от
- полностью
- функциональная
- функциональность
- далее
- Gain
- дал
- поколение
- получить
- гигантов
- Глобальный
- ГЛОБАЛЬНО
- большой
- Великая депрессия
- большой
- новаторским
- Расти
- Рост
- управляемый
- было
- серый
- Гарвардский
- Есть
- имеющий
- he
- Медицина
- Сердце
- сердца
- помог
- его
- история
- почтение
- Дома
- ЧАСЫ
- Как
- Однако
- HTTP
- HTTPS
- скромный
- знаковых
- идея
- Личность
- Влияние
- улучшать
- in
- В том числе
- включенный
- лиц
- промышленность
- влиятельный
- первоначально
- Инновации
- инновационный
- внутри
- Вдохновение
- вместо
- инструментальный
- интегрированный
- заинтересованный
- в
- выпустили
- вовлеченный
- IT
- ЕГО
- саму трезвость
- домкрат
- JavaScript
- Джим
- Джобс
- присоединился
- Джордан
- путешествие
- JPG
- всего
- хранится
- Основные
- Знать
- известный
- лаборатория
- Отсутствие
- недостающий
- ориентир
- пейзаж
- прочный
- Поздно
- новее
- закон
- правоохранительной
- Наша команда
- ведущий
- Оставлять
- уход
- Наследие
- уровень
- такое как
- LINK
- Живет
- логистика
- логотип
- потери
- верный
- журнал
- Mainstream
- поддерживать
- поддержанный
- основной
- сделать
- Создание
- человек
- управление
- Мантра
- Марафон
- с пометкой
- рынок
- Маркетинг
- рынка
- Области применения:
- массовое производство
- Массачусетс
- макс-ширина
- Май..
- значить
- медицина
- меров
- Майкл
- скучать
- MIT
- модель
- Модерн
- момент
- БОЛЕЕ
- самых
- двигаться
- переехал
- движение
- столь необходимый
- многогранный
- умноженная
- Тайна
- Названный
- натуральный
- Новые
- следующий
- ниша
- NIKE
- Ничто
- нормы
- примечательный
- особенно
- сейчас
- наблюдается
- произошло
- of
- предлагают
- предложенный
- Предложения
- Официальный представитель в Грузии
- .
- on
- ONE
- только
- Операционный отдел
- Возможности
- or
- обычный
- органически
- порожденный
- происхождения
- Другое
- наши
- внешний
- за
- надзор
- пакет
- площадка
- пара
- бумага & картон
- особый
- особенно
- партнер
- Партнерство
- Пол
- Люди
- народный
- восприятии
- процент
- восприятие
- производительность
- Личность
- PHP
- Часть
- Мест
- пластик
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- играл
- Точка
- пунктов
- популярность
- должность
- позиционирование
- мощностью
- практическое
- Премиум
- присутствие
- цены
- в первую очередь
- Простое число
- Принципы
- производства
- Продукт
- разработка продукта
- Продукция
- профессионалы
- протуберанец
- Повышен
- приводить в движение
- доказанный
- обеспечивать
- при условии
- обеспечение
- доказывания
- PUMA
- купленный
- преследование
- быстро
- тихо
- Обменный курс
- скорее
- достигать
- доходит до
- царств
- последний
- Red
- переосмысление
- офиса
- отказ
- освободить
- выпустил
- надежность
- складская
- замечательный
- напоминание
- репутация
- исследованиям
- упругость
- Сопротивление
- Resonate
- резонировало
- результат
- розничный
- розничной торговли
- сохраняется
- Рост
- Роли
- корнеплоды
- бегун
- Бег
- s
- коммивояжер
- то же
- Раздел
- поиск
- казаться
- видел
- сегментами
- служит
- набор
- установка
- оседание
- сдвиг
- Смены
- шорты
- продемонстрированы
- Showcasing
- достопримечательность
- значительный
- просто
- с
- одинарной
- небольшой
- Кроссовки
- Кроссовки
- Software
- твердый
- Решение
- Решения
- искать
- специализированный
- Специальные
- Спектр
- спонсор
- спортивный
- Спорт
- Стабильность
- положение
- Starbucks
- Статистика
- Статус:
- Стив
- По-прежнему
- стоял
- магазины
- Истории
- История
- Стратегический
- упорядочить
- успехи
- Структура
- стили
- подписаться
- успех
- случай
- успешный
- Успешно
- такие
- топ
- Супер звезда
- поддержка
- Поддержка
- возникает
- окруженный
- переживший
- SVG
- символ
- синонимичный
- T
- взять
- осязаемый
- цель
- Технологии
- теннис
- воли
- чем
- который
- Ассоциация
- их
- тогда
- Там.
- Эти
- они
- think
- этой
- те
- хоть?
- тысячи
- три
- Через
- Волна
- раз
- титанов
- в
- вместе
- приняли
- факел
- трогать
- к
- тяга
- торговать
- традиционный
- переход
- Путешествие
- тенденция
- Тенденции
- Поворот
- поворотный момент
- нетрадиционный
- под
- Прошел
- Неожиданный
- созданного
- распутывать
- через
- ценный
- ценный
- Наши ценности
- различный
- предприятие
- яркие
- видение
- провидец
- проголосовавший
- W3
- хотеть
- законопроект
- волны
- we
- пошел
- были
- Что
- когда
- который
- в то время как
- белый
- технический документ
- КТО
- широко
- Уильям
- без
- Работа
- Мир
- бы
- XML
- лет
- еще
- являетесь
- молодой
- Моложе
- ВАШЕ
- зефирнет