Уважать? Смущенный

В недавней статье я рассказал о том, как EDA завоевала уважение на финансовых рынках, чего ей не удавалось добиться на протяжении десятилетий. В глазах Уолл-стрит EDA пережила хорошие и плохие времена, не сумев добиться роста, продемонстрированного полупроводниковыми компаниями или литейными заводами, или быстрого восхождения к славе других компаний-разработчиков программного обеспечения. Конечно, на протяжении многих лет он никогда не переживал таких глубоких кризисов, но никто не обращает внимания на кого-то, у кого дела обстоят менее плохо.

В то же время компании EDA не предлагали дивидендов из-за уровня реинвестирования, необходимого для поддержания их технологий. И хотя они выстроили очень прочный защитный ров вокруг отрасли, инвесторы не могли понять, откуда будет идти будущий рост, особенно в период, когда объемы работ по проектированию находились в упадке.

После 90-х годов количество слияний и поглощений в отрасли начало сокращаться. Отрасль уже прошла через значительную консолидацию, и, хотя некоторые из них и происходили, они были недостаточными — недостаточно большими, чтобы заинтересовать крупные финансовые дома. Часто именно эти люди продвигают дальнейшую консолидацию, просто чтобы получить свою долю.

Все начало меняться пару лет назад благодаря таким событиям, как торговая война с Китаем и закону о чипсах. Люди за пределами отрасли начали понимать, что EDA действительно важна. Как сказал в этой статье Нил Хэнд из Siemens: «Хотя мы меняем мир каждый день, нас никто не замечает. В прошлом году у нас в Белом доме были специалисты по полупроводникам, у нас были специалисты из EDA, беседовавшие с президентом. Мы внезапно стали видимыми».

Я общаюсь со многими людьми из других областей, которые хотят больше узнать об индустрии EDA — что она делает, как она это делает, что меняется. На основе информации, полученной от меня и других, они могут принимать политические или финансовые решения. Иногда им может потребоваться провести комплексную проверку сделки.

Эти дискуссии могут быть интересны тем, что в них часто присутствует предвзятость подтверждения. Люди хотят слышать то, что соответствует тому, что они хотят, чтобы это было правдой, игнорируя при этом все остальное. Другие явно хотят, чтобы я суммировал все, что написал за последние два года, в 2-минутном обсуждении. Некоторые говорят, что им нужны подробности о XYZ, хотя на самом деле они не понимают основных концепций.

Эти люди часто находятся в ситуации «они не знают того, чего не знают». Им нужно простое объяснение там, где его нет, или они хотят понять одну вещь, но им нужна справочная информация, а у них нет времени ее собирать. В некоторых случаях у них просто нет необходимого инженерного образования. Их часто просят сделать невозможное за очень короткое время.

Сказав это, мне пришлось немного посмеяться над недавним объявлением о предстоящем слиянии Synopsys и Ansys. Люди стремятся первыми что-то сломать, и это может заставить их совершать глупые ошибки. В данном случае, по данным одного новостного сайта, Synopsys — это компания, занимающаяся искусственным интеллектом, а Ansys — производитель графического программного обеспечения, по данным популярного финансового телеканала.

Но цель этого блога – не подшучивать. Это призвано подчеркнуть трудности, с которыми мы сталкиваемся в общении с людьми за пределами отрасли. Даже различные группы в сфере высоких технологий сталкиваются с этой трудностью. Сколько раз вы видели, как разработчик аппаратного обеспечения и автор программного обеспечения сидели и обсуждали детали продукта? До недавнего времени литейные заводы и EDA особо не разговаривали. Новое предложение группы по стандартизации в рамках Accellera направлено на то, чтобы дать возможность системным компаниям общаться с компаниями, производящими полупроводники.

Одна из причин слияния Synopsys-Ansys заключается в том, что системная индустрия и полупроводники сближаются, и EDA находится как раз в центре этого процесса. Приобретение Siemens-Mentor стало одним из первых примеров этого. Индустрия 4.0, автомобильная, медицинская, военная/авиационная промышленность – все они переживают трансформацию, и требуется много времени, чтобы построить доверие, чтобы иметь возможность разумно разговаривать друг с другом и сотрудничать. В заявлении о слиянии компания Synopsys признала это, заявив, что сделка значительно расширит их общий адресный рынок.

Отрасль переживает самую быструю фазу роста за долгое время. Этот рост находится за пределами того пространства, в котором он действовал раньше. Он распространяется на смежные отрасли, превращается в вертикали и наводит мосты между тем, что раньше было изолировано. Именно это делает сделку Synopsys-Ansys такой интересной.