Теперь подиум: «Дом 888» Ральфа Лорена: сказочный опыт цифровой розничной торговли

Ralph Lauren (NYSE: RL) отмечает важную веху, представив новую икону — RL 888 — уникальную коллекцию сумок, определяющую собственный стиль. Кампания RL 888 подчеркнет характерную черту бренда – сопоставление, контрастирующее гладкий, современный дизайн сумки с суровым, потусторонним ландшафтом. 

«Меня вдохновляет красота мира природы — страны противоречий, где встречаются небо и пересеченная местность. Это идеальная среда, чтобы выразить неизменную красоту RL 888, а также независимый дух и личный стиль женщины, которая пишет свою собственную историю, где бы она ни жила. Она смелая и романтичная, современная, но вневременная. Как и сумка, которую она носит — RL 888», — сказал в пресс-релизе Ральф Лорен, главный креативный директор Ralph Lauren Corporation. 

В ознаменование этого запуска Ralph Lauren представляет The 888 House — цифровое воплощение, разработанное с использованием новейшей технологии компьютерной графики (CGI), позволяющее потребителям погружаться в многогранную вселенную Ральфа Лорена и делать покупки в ней, не выходя из дома. 

Видеокампания «Дома 888» разворачивается как кинематографический гобелен, начиная с обзора архитектурного чуда, известного как «Дом 888», с высоты птичьего полета. Это не просто структура; это воплощение двух знаковых букв – R и L. Выполненных в блестящем золотом оттенке. Эти персонажи отражают блеск солнца, создавая завораживающее визуальное зрелище. Когда камера приближается, зеркальные поверхности Дома 888 оживают. Они действуют как отражающие холсты, отражающие безмятежность спокойного оазиса, расположенного среди пустынного ландшафта, который имеет сверхъестественное сходство с неземной красотой Джошуа-Три в Калифорнии.

Окрестности Дома 888 не бесплодны, а скорее украшены величественным присутствием деревьев Джошуа. Эти чудеса природы украшают территорию, их силуэты даже подчеркивают структуру дома под открытым небом, создавая гармоничное сочетание архитектуры и природы. По прибытии посетителей встречает привлекательная белая мебель и мебель из натурального дерева, предлагающая передышку от путешествия. Эмблема RL, обновленная и заметно выставленная на дверном проеме, служит гостеприимным маяком, приглашая гостей войти в мир элегантности и стиля.

Интерьер 888 House – это не обычный выставочный зал. Это тщательно продуманное пространство эстетического наслаждения, украшенное фотографиями в тонах сепии, органическими элементами, такими как камни, стволы деревьев и ветки, обширными белыми пространствами и художественными изображениями растительного и животного мира. Природные водные дисплеи создают успокаивающую атмосферу, а блестящие поверхности перекликаются с внешней структурой, создавая гармонию внутри и снаружи. Но изюминкой этого выставочного зала являются модные вещи, хранящиеся внутри. Платья, шляпы, ремни, сумки – каждая деталь искусно представлена, превращая пространство в настоящий музей моды. Это не просто выставочный зал; это свидетельство преобразующей силы моды, где каждая вещь рассказывает свою историю, а каждый уголок приглашает к исследованию.

Необычайным образом соединяя фантазию с реальностью, технология CGI предлагает сложное сочетание детального 3D-моделирования, динамического освещения и физики, которые бросают вызов гравитации, что приводит к захватывающему и интерактивному шоппингу. Виртуально войдя в это пространство, потребители могут перемещаться по различным комнатам, обнаруживая приобретаемые значки коллекции Ralph Lauren и сумку RL 888. Каждый элемент коллекции был тщательно разработан, отражая исключительное мастерство создания сумок и одежды и подчеркивая слияние роскошного бренда Ralph Lauren с самыми современными технологиями.

«Творческие инновации лежат в основе ДНК Ralph Lauren, и мы находимся на пути к тому, чтобы воплотить наш бренд в жизнь новыми способами, чтобы привлечь следующее поколение потребителей предметов роскоши, которые мечтают и живут все больше и больше в цифровом пространстве. Ральф Лорен был пионером, представившим идею экспериментальной розничной торговли и создавшим кинематографический опыт в магазине, выходящий за рамки шопинга, и был одним из первых брендов, более двух десятилетий назад представивших роскошную моду в Интернете. Сегодня мы снова расширяем границы и трансформируем опыт покупок, создавая совершенно новый мир мечты, теперь в метавселенной», — Дэвид Лорен, директор по брендингу и инновациям.

Дальновидное видение Ральфа Лорена превосходит этот виртуальный памятник, поскольку бренд настойчиво исследует потенциал Web3 и изобретательных «физических» розничных ландшафтов, которые используют синергию между цифровыми и физическими товарами и впечатлениями. Руководствуясь стратегией «Следующая великая глава» Ральфа Лорена «Ускорение», компания стремится расширяться по каналам, регионам и категориям, охватывая женскую готовую одежду и аксессуары, а также передовые цифровые технологии. Футуристическое видение дома RL 888 выходит за рамки этой виртуальной достопримечательности, поскольку бренд продолжает углубляться в потенциал Web3 и инновационные розничные ландшафты, объединяющие цифровые и физические товары и впечатления. Этот захватывающий опыт доступен по всему миру через РальфЛаурен.com.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Автомобили / электромобили, Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• ЧартПрайм. Улучшите свою торговую игру с ChartPrime. Доступ здесь.
• Смещения блоков. Модернизация права собственности на экологические компенсации. Доступ здесь.
• Источник: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/