Бренды в значительной степени полагаются на социальные сети для повышения осведомленности. С относительно низкими накладными расходами и потенциалом значительного охвата надежная стратегия социальных сетей имеет решающее значение для устойчивого роста. Добавьте к этому тот факт, что почти половина отраслевых операторов имеет годовой маркетинговый бюджет в размере меньше, чем $ 50,000, ясно, что социальные сети обязательны.
Но отношения между каннабисом и социальными сетями полны драмы и интриги на каждом повороте. Кажется, что все меняется ежедневно, и каждая платформа предлагает уникальные правила и отношение к растению. Одна минута, когда вы становитесь вирусным для отраслевого обновления LinkedIn, а затем аккаунт вашего бренда удаляется из Instagram за, казалось бы, безобидный пост.
Проблемы с цензурой, отсутствие возможности для платной рекламы и риск удаления аккаунта — это лишь некоторые из проблем, с которыми компании, занимающиеся каннабисом, столкнутся в социальных сетях в 2023 году. Отчет New Frontier Data/Cannabis Marketing Association выразил некоторый уровень сложности доставляя свои сообщения на целевые аудитории. И хотя некоторые платформы ослабляют ограничения, бренды каннабиса по-прежнему сталкиваются с проблемой эффективного онлайн-маркетинга.
«Текущий ландшафт социальных сетей каннабиса по-прежнему сильно ограничен, но медленно улучшается», — сказала Лиза Баффо, основатель и главный исполнительный директор Ассоциации маркетинга каннабиса. «Twitter начал принимать рекламу каннабиса, а Google смягчил свою политику в отношении рекламы CBD. Это положительный знак, поскольку эти изменения произошли до каких-либо существенных изменений в федеральной политике».
Как компании и создатели контента могут ориентироваться в бурных водах маркетинга в социальных сетях в такой опасный момент для индустрии каннабиса?
Twitter делает успехи, но результаты неоднозначны
Сообщество каннабиса отпраздновало ранее в этом году, когда было объявлено Twitter начнет одобрять некоторые отраслевые объявления в США и Канаде. Многие бренды считали, что это шаг в правильном направлении и что другие платформы социальных сетей последуют их примеру.
Однако реклама в твиттере оказалось легче сказать, чем сделать для многих брендов. Требование, чтобы учетные записи были отмечены синим цветом Twitter или проверенной организацией, что позволяет отмечать синюю или золотую галочку рядом с именами пользователей, для некоторых брендов является непомерно дорогостоящим. В то время как синий чек может стоить всего 8 долларов в месяц, золотая версия стоит 1,000 долларов в месяц, что многие компании не могут оправдать.
Twitter также требует, чтобы компании, занимающиеся каннабисом, имели лицензию в штатах, в которых они работают, и нацелены на взрослых от 21 года и старше. Количество штатов, доступных для таргетинга, ограничено, и бренды могут продвигать только упакованные товары.
Многие бренды не решаются размещать рекламу в Твиттере, утверждая, что платформа должна устранить недостатки в системе, прежде чем окупаемость инвестиций станет очевидной. Вместо этого они предпочитают взаимодействовать с платформой через публикации и комментарии, чтобы повысить узнаваемость.
Мета предлагает высокий риск и вознаграждение
Что касается осведомленности потребителей, Instagram по-прежнему актуален. Несмотря на презрение материнской компании Meta к каннабису, с жалкой цензурой и запретами на рекламу, 70 процентов респондентов опроса New Frontier Data / Cannabis Marketing Association заявили, что Instagram является наиболее эффективной платформой социальных сетей для их целей цифрового маркетинга.
«Мета по-прежнему остается самым большим сопротивлением, а аккаунты каннабиса в Instagram по-прежнему получение теневого бана и закрыли, но в целом ландшафт, похоже, движется в более терпимом направлении», — сказал Буффо.
Многие создатели контента о каннабисе делают все возможное, чтобы избежать цензуры в Instagram. Ограничение того, какие типы изображений используются (включая открытое потребление или изображения сырых цветов), используя «», «oui'd» и «w33d», чтобы избежать флагов ИИ, и избегать использования определенных хэштегов — все это, по-видимому, распространенная практика на платформе.
Meta позволяет некоторым конопляным компаниям размещать рекламу на своих платформах, но сборах сбивают с толку, мягко говоря. Бренды могут рекламировать коноплю, но не могут продвигать продажу КБД; вместо этого компаниям разрешено «информировать, защищать или давать общественные объявления, связанные с коноплей и сопутствующими продуктами».
Поэтому бренды должны быть чрезвычайно осторожны, когда дело доходит до содержания их метарекламы, если они хотят избежать прямых банов.
LinkedIn и Reddit по-прежнему являются самыми дружественными к каннабису платформами
С таким количеством проблем с цензурой на других платформах компании по производству каннабиса продолжают полагаться на LinkedIn. Профессиональная социальная сеть, по-видимому, охватила индустрию каннабиса, и обязательство продолжает подниматься.
Хотя это может означать успех для компаний, использующих модель продаж «бизнес для бизнеса», бренды, ориентированные на потребителя, могут задаться вопросом, как может работать LinkedIn. Но факт в том, что многие люди в LinkedIn за пределами индустрии каннабиса следят за создателями контента о каннабисе. Профессионалы социальных сетей рекомендуют публиковать статьи, которые обращаются к смежным с каннабисом отраслям, таким как сельское хозяйство и технологии чтобы расширить их охват.
Бренды, ориентированные на потребителя, также нашли друга в Reddit. В «сети сообществ» есть несколько сабреддитов, посвященных каннабису, которые демонстрируют впечатляющее участие лояльных участников, и брендам разрешено присоединяться к этим разговорам. Reddit также позволяет реклама каннабиса в Канаде, в то время как некоторым компаниям CBD разрешено размещать рекламу в США.
«Впереди захватывающее будущее…»
Хотя нынешнее состояние социальных сетей временами может вызывать разочарование, нет сомнений, что оно связано с попытками развить отрасль, которая остается незаконной на федеральном уровне. Поездка на американских горках, которая представляет собой рынок каннабиса, имеет множество взлетов и падений, что продолжает проявляться в социальных сетях.
«Еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем контент каннабиса сможет свободно жить в социальных сетях», — сказал Буффо. «Алгоритмы социальных сетей остаются загадочными и по-прежнему предпочитают самоуверенный контент типа кликбейта. Аккаунты, связанные с каннабисом, могут работать хорошо, но по-прежнему не получают того охвата, который получают другие отрасли и продукты».
Несмотря на эти проблемы цифрового маркетинга, Буффо по-прежнему надеется, что изменения неизбежны.
«Каннабис никогда не был более популярен и популярен в новейшей истории», — сказала она. «Прошло девять лет с тех пор, как первые штаты ввели каннабис для взрослых, и с тех пор стигматизация значительно уменьшилась. В связи с быстрым появлением грибов и психоделиков в наших законах и разговорах каннабис становится еще более нормальным, и впереди нас ждет захватывающее будущее».
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
- Покупайте и продавайте акции компаний PREIPO® с помощью PREIPO®. Доступ здесь.
- Источник: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :имеет
- :является
- :нет
- 000
- 2023
- 70
- a
- униженный
- в состоянии
- принятый
- Учетная запись
- Учетные записи
- объявления
- взрослых
- Реклама
- Реклама
- адвокат
- сельское хозяйство
- впереди
- AI
- алгоритмы
- Все
- позволять
- позволяет
- причислены
- среди
- an
- и
- объявило
- Объявления
- годовой
- любой
- обжалование
- появиться
- МЫ
- статьи
- AS
- Объединение
- At
- аудитории
- доступен
- избежать
- избегающий
- осведомленность
- фон
- Запреты
- основа
- BE
- становление
- было
- до
- начинать
- распространенной
- между
- Крупнейшая
- Синии
- брендов
- расширять
- бюджет
- бизнес для бизнеса
- но
- CAN
- Канада
- каннабис
- Индустрия каннабиса
- не могу
- осторожный
- CBD
- отмечается
- Цензура
- определенный
- вызов
- проблемы
- изменение
- изменения
- проверка
- главный
- Директор компании
- Очистить
- подниматься
- красочный
- выходит
- Комментарии
- Общий
- сообщество
- Компании
- Компания
- Соединение
- заблуждение
- значительный
- потребитель
- потребление
- содержание
- создатели контента
- продолжать
- продолжается
- Разговор
- Беседы
- Цена
- Расходы
- Создатели
- решающее значение
- Текущий
- Текущее состояние
- ежедневно
- развертывание
- Несмотря на
- Трудность
- Интернет
- цифровой маркетинг
- направление
- do
- Dodge
- приносит
- сделанный
- сомневаюсь
- вниз
- Драма
- каждый
- Ранее
- легче
- ослабление
- Эффективный
- фактически
- обнялись
- позволяет
- заниматься
- обязательство
- Даже
- Каждая
- развивается
- захватывающий
- исполнительный
- Должностное лицо
- выраженный
- Face
- что его цель
- факт
- в пользу
- Федеральный
- чувствовать
- несколько
- заполненный
- First
- Флаги
- цветок
- следовать
- Что касается
- Форс-мажор
- найденный
- основатель
- друг
- от
- Граница
- разочаровывающий
- будущее
- получить
- Дайте
- Go
- Цели
- будет
- Золото
- товары
- большой
- Расти
- Рост
- Половина
- произошло
- Есть
- сильно
- Конопля
- High
- очень
- Плюсы
- история
- надежды
- Как
- HTML
- HTTPS
- if
- нелегальный
- изображений
- в XNUMX году
- впечатляющий
- улучшение
- in
- В том числе
- Увеличение
- промышленности
- промышленность
- вместо
- в
- инвестиций
- вопросы
- IT
- ЕГО
- присоединиться
- JPG
- всего
- Отсутствие
- пейзаж
- Фамилия
- Законодательство
- наименее
- уменьшило
- уровень
- Лицензирована
- Ограниченный
- жить
- Длинное
- Низкий
- Минусы
- верный
- Mainstream
- ДЕЛАЕТ
- многих
- много людей
- рынок
- Маркетинг
- Май..
- Медиа
- медиа профессионалы
- Участники
- Мета
- минут
- модель
- момент
- Месяц
- БОЛЕЕ
- самых
- должен
- таинственный
- Откройте
- навигационный
- почти
- сеть
- никогда
- Новые
- следующий
- нет
- номер
- Очевидный
- of
- предлагающий
- Предложения
- сотрудник
- on
- ONE
- онлайн
- только
- работать
- операционный
- Операторы
- Упрямый
- Возможность
- or
- организация
- Другое
- наши
- внешний
- внешнюю
- общий
- в упаковке
- выплачен
- материнская компания
- Люди
- процент
- выполнять
- Картинки
- Часть
- Платформа
- Платформы
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- Играть
- сборах
- политика
- положительный
- После
- Блог
- потенциал
- практиками
- Предварительный
- Продукция
- профессиональный
- профессионалы
- продвижении
- защищенный
- доказанный
- что такое варган?
- повышение
- быстро
- Сырье
- достигать
- последний
- рекомендовать
- Reddit.
- Связанный
- связь
- отношения
- относительно
- полагаться
- оставаться
- остатки
- удален
- требование
- требуется
- респондентов
- ограниченный
- Ограничения
- Итоги
- возвращают
- Ездить
- правую
- Рост
- Снижение
- надежный
- условиями,
- Run
- s
- Сказал
- sale
- главная
- сообщили
- посмотреть
- казаться
- обслуживание
- несколько
- она
- выключать
- Shutterstock
- подпись
- существенно
- с
- Медленно
- So
- Соцсети
- социальные сети
- социальные медиа-платформы
- социальные сети
- некоторые
- удалось
- SPELL
- и политические лидеры
- Область
- Области
- Шаг
- По-прежнему
- Стратегия
- успехи
- Схватки
- существенный
- успех
- такие
- Костюм
- Опрос
- комфортного
- Устойчивый рост
- система
- взять
- цель
- направлены
- территория
- чем
- который
- Ассоциация
- Пейзаж
- их
- тогда
- Эти
- они
- вещи
- этой
- В этом году
- Через
- раз
- в
- к
- трендов
- ОЧЕРЕДЬ
- поворот
- напишите
- Типы
- нам
- созданного
- до
- Обновление ПО
- использование
- используемый
- через
- проверено
- версия
- вирусный
- видимость
- хотеть
- законопроект
- Воды
- Путь..
- ЧТО Ж
- Что
- когда
- который
- в то время как
- Работа
- разрабатывать
- Мир
- бы
- год
- лет
- ВАШЕ
- зефирнет