Все больше потребителей серьезно относятся к изменению климата. Прислушиваются ли к вам бизнес и правительство?

Поскольку мы вступаем в 2022 год в ожидании нового раунда переговоров после COP26 и на фоне растущей общественной тревоги, теперь правительства и бизнес должны активизировать действия и действовать в соответствии со своими обещаниями, если мы хотим изменить курс, чтобы избежать катастрофического климата. изменять.

Но какие действия должны предпринять потребители, чтобы сыграть свою роль? GlobeScan's Здоровый и устойчивый образ жизни Исследования общественного мнения показывают, что люди не вносят существенных изменений в свое повседневное поведение и вместо этого ищут, чтобы правительства и компании возглавили этот путь. Несмотря на рекордную обеспокоенность по поводу изменения климата и природы, масштабное изменение поведения невозможно без массового участия правительств и бизнеса.

Третий ежегодный Здоровый и устойчивый образ жизни В исследовании приняли участие в общей сложности более 30,000 31 человек на XNUMX рынке на предмет их отношения, мнений и поведения в ответ на устойчивое развитие.

Исследование показало, что люди во всем мире больше, чем когда-либо, заботятся о климате и природе, и растет чувство личной заинтересованности. Обеспокоенность по поводу изменения климата и природы растет: 63 процента респондентов во всем мире в 17 отслеживаемых странах заявляют, что изменение климата является «очень серьезным» — это самый большой процент, когда-либо зафиксированный отслеживанием GlobeScan, которое началось в 1998 году. Еще 64 процента называют истощение природных ресурсов и загрязнение воды «очень серьезное». Среди рассматриваемых проблем только пандемия Covid-19 рассматривается как более серьезная (66 процентов). В то же время 36 процентов утверждают, что изменение климата лично на них «сильно» повлияло (по сравнению с 31 процентом в 2020 году на 27 отслеживаемых рынках), а 34 процента говорят то же самое о загрязнении воздуха.

В 2020 году исследование «Здоровый и устойчивый образ жизни» зафиксировало повышенное экологическое сознание в первый год пандемии, и, похоже, этот сдвиг закрепился. Семьдесят три процента потребителей во всем мире согласны с тем, что нам необходимо сократить потребление, чтобы сохранить окружающую среду. для будущих поколений, а 52 процента говорят, что чувствуют вину за собственное негативное воздействие, как и в 2020 году после значительного роста по сравнению с 2019 годом (на 24 отслеживаемых рынках).

Потребители также выражают сильное желание внести изменения в свой образ жизни, особенно представители поколения Z и люди в развивающихся странах. Почти половина (46 процентов) говорят, что хотят «значительно» изменить свой образ жизни, чтобы стать более экологически чистым. Около 53 процентов из тех, кто пережил какие-либо изменения в жизни за последний год, говорят, что хотят «значительно» изменить свой образ жизни, чтобы стать более экологически чистым, по сравнению с 39 процентами тех, кто не испытал этого. моменты, меняющие жизнь; например, 58 процентов тех, у кого родился ребенок, говорят, что хотят «значительно» изменить свой образ жизни, чтобы стать более экологически чистым.

Тем не менее, когда речь идет об устойчивом образе жизни, остается большой разрыв между стремлениями и действиями. Только 22 процента потребителей говорят, что за последний год они внесли серьезные изменения, чтобы стать более экологически чистыми, и менее половины из них выразили сильную мотивацию сделать это. Большинство потребителей (70 процентов) уже говорят, что они «делают все возможное» для защиты окружающей среды, как и в 2020 году, после значительного роста по сравнению с 2019 годом (на 24 отслеживаемых рынках).

Анализируя широкий спектр устойчивых моделей поведения в таких областях, как шоппинг, использование энергии в доме, мобильность и продукты питания, исследование также показывает, что на 24 рынках, исследованных в 2019 и 2021 годах, за последнее время наблюдалось лишь незначительное увеличение устойчивого поведения. два года — несмотря на значительный рост экологического сознания.

Итак, если люди заботятся и мотивированы стать более устойчивыми, почему не происходит больше изменений в поведении? В своих ответах на опрос потребители указывают, что им нужна дополнительная поддержка со стороны множества субъектов для содействия здоровому и устойчивому образу жизни, в частности, обращаясь к правительствам и компаниям с просьбой создать благоприятную социальную инфраструктуру для масштабного изменения поведения. Почти половина потребителей на 24 отслеживаемых рынках (47 процентов) говорят, что отсутствие государственной поддержки является одним из самых серьезных препятствий, мешающих им вести здоровый и устойчивый образ жизни, как и в 2019 году. Треть (34 процента) заявляют об отсутствии поддержки со стороны бизнеса. также является ключевым барьером, по сравнению с 32 процентами в 2019 году.

Представления о том, как много правительства и крупные компании делают для защиты природы, тесно связаны со склонностью потребителей к самостоятельным действиям, но оба субъекта считаются неэффективными — предполагая, что более активное участие правительств и бизнеса, вероятно, приведет к большему изменению индивидуального поведения. Восприятие конкретных отраслей, ориентированных на потребителя (таких как производство потребительских товаров, одежды, технологий и продуктов питания), принимающих меры по защите окружающей среды, также тесно связано с изменением поведения потребителей, что означает, что бренды, ориентированные на потребителя, могут способствовать изменениям в повседневной жизни потребителей. поведение путем увеличения их вовлеченности.

Исследование также показывает, что потребители считают, что компании делают относительно хорошую работу, помогая им формировать устойчивые привычки, производя свою продукцию экологически ответственным и прозрачным способом, а это, в свою очередь, способствует большему изменению индивидуального поведения потребителей.

Наконец, исследование подчеркивает важность демократизации и внедрения доступа к здоровому и устойчивому образу жизни, поскольку результаты показывают, что отсутствие доступности и информации также играет ключевую роль в сдерживании масштабных изменений поведения. Сорок шесть процентов потребителей говорят, что недостаточная доступность является препятствием для ведения более устойчивого образа жизни (по сравнению с 50 процентами в 2019 году), а 28 процентов говорят, что не знают, как это сделать (по сравнению с 27 процентами в 2019 году).

Чтобы позволить потребителям внести свой вклад в изменение нашего пути к устойчивому будущему в предстоящее десятилетие, крайне важно, чтобы правительства и бизнес возглавили этот путь, предприняв преобразующие действия. Нынешних темпов перемен просто недостаточно.

Третья конференция «Здоровый и устойчивый образ жизни» проводилась в партнерстве с Институтом Акату, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., Центром устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Стерна, PepsiCo, Reckitt, Visa и WWF.