Lincoln считает, что меньшая дилерская сеть поможет оживить продажи

У Дайанны Крейг, нового президента Линкольна, много работы. Борясь с застопорившимся возрождением бренда, она работает над обновлением продуктовой линейки, сокращением дилерской сети Lincoln и разработкой стратегии электрификации. Тем не менее, несмотря на эти проблемы и застой в продажах, она считает, что Lincoln снова будет расти.  

«Мы должны вернуть наше очарование», — сказал Крейг, находясь в Нью-Йорке, чтобы представить обновленный дизайн. Nautilus. «Все очень просто — отличные продукты, отличный сервис. Это определит будущее бренда».

41 Фото

Часть плана Крейга по улучшению обслуживания заключается в сокращении числа дилерских центров на рынке США с упором на эксклюзивные услуги для брендов, чтобы обеспечить первоклассный опыт. Согласно ежегодной переписи дилеров Automotive News, Lincoln на начало 637 г. имел 2023 дилеров, в том числе 145 автономных точек.  

Крейг отказался указать идеальное количество дилеров. Тем не менее, она указала, что их может быть около 350, примерное количество дилеров, подписавшихся на программу сертификации электромобилей Lincoln. Она также отметила, что автопроизводитель работает с дилерами на 120 ведущих рынках, чтобы инвестировать в монобрендовые салоны. Что касается остальных дилерских центров, она указала, что Линкольн будет работать с ними лично, чтобы удовлетворить их потребности. 

«За последние четыре месяца у меня было много бесед с дилерами, многие из которых являются моими личными друзьями, которые не хотят отказываться от бренда, потому что им он нравится», — сказал Крейг. «Но… если там нет отрасли, которую можно было бы обслуживать, имеет ли для них смысл продолжать эту следующую эволюцию с инвестициями, которые им придется сделать для электромобилей? Или просто сосредоточиться на Форде? Мы хотим поступать правильно для них как для деловых партнеров».

Линкольн провел большую часть последних 20 лет, работая над оживлением имиджа бренда. Эти усилия окупились: продажи достигли пика в 112,000 2019 автомобилей в XNUMX году. Genesis и премиальные бренды электромобилей, включая Tesla, доходчиво, и Rivian, привело к снижению продаж с тех пор, упав до 83,686 XNUMX единиц в прошлом году. 

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
• Источник: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/