Google предложит более генеративный ИИ для создания рекламы

Google планирует развернуть генеративные инструменты искусственного интеллекта, которые могут автоматически создавать рекламные кампании в Интернете, персонализированные в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Рекламный гигант, принадлежащий Alphabet, наращивает усилия по внедрению большего количества ИИ в свои основные области бизнеса, такие как поиск в Интернете и цифровая реклама, поскольку он сталкивается с проблемами своего доминирования.

Джерри Дишлер, генеральный менеджер Google Ads, отметил, что Google уже давно использует системы машинного обучения в рекламе. Алгоритмы и нейронные сети поддерживают функции Smart Bidding и Performance Max, например, чтобы помочь рекламодателям автоматизировать некоторые процессы и оптимизировать различные показатели для охвата аудитории. Выкатывается так называемый автоматически созданные активы с прошлого года, которые могут предлагать машинные заголовки и копии для веб-рекламы.

«Искусственный интеллект лежит в основе Google Ads. В течение многих лет он незаметно помогал рекламодателям в использовании их времени и получении максимальной отдачи от инвестиций», — сказал Дишлер. объяснено в сообщении в блоге. 

Теперь Google планирует передать больше генеративных возможностей ИИ в руки своих цифровых рекламодателей. Рекламодателям нужно только предоставить ссылку на целевую страницу на своем веб-сайте с описанием их продукта или услуги, а системы Google сделают все остальное, автоматически создав рекламный контент на основе этого ввода.

Или так заявлено.

Вот как это, по-видимому, будет работать на практике: инструменты Google Performance Max проанализируют предоставленную целевую страницу, чтобы сгенерировать соответствующие заголовки, текстовые описания и изображения для использования в веб-рекламе, обслуживаемой Google. Рекламодатели могут просмотреть предложенные варианты дизайна, отредактировать и выбрать правильный текст или изображения, чтобы настроить окончательный вид. Затем эти объявления показываются пользователям Google, когда они выполняют поиск по ключевым словам, автоматически определяемым интернет-гигантом как наиболее релевантные для рекламодателя.

«Мы добавили генеративный ИИ в Performance Max, чтобы вам было еще проще создавать собственные активы и масштабировать их несколькими щелчками мыши. Просто укажите свой веб-сайт, и Google AI начнет изучать ваш бренд, чтобы наполнить вашу кампанию текстом и другими соответствующими активами. Мы даже предложим новые изображения, созданные специально для вас, чтобы помочь вам выделиться среди клиентов в более широком диапазоне ресурсов и форматов», — пояснил Дишлер.

Например, при поиске в Google «уход за кожей для сухой чувствительной кожи» будет отображаться реклама брендов средств по уходу за кожей с заголовками, созданными искусственным интеллектом в соответствии с запросами пользователя. В этом случае заголовок рекламного объявления может быть «Успокойте сухую, чувствительную кожу» вместе с изображениями людей, наносящих лосьоны.

Нам кажется, что рекламодатели могут управлять внешним видом своих объявлений в зависимости от содержания своего сайта, а затем, когда люди используют ключевые слова для поиска, соответствующие объявлению, оно оптимизируется в соответствии с их запросом и отображается. Таким образом, он не только генерируется автоматически, но и автоматически нацеливается более узко и целенаправленно, что может заставить людей чаще нажимать на них, если они не блокируют баннеры.

Дишлер считает, что Performance Max уже повышает коэффициент конверсии бизнеса — показатель, с которым клики по объявлению фактически приводят к чему-то осязаемому, например к продаже продукта или подписке на новостную рассылку. Чем выше показатель, тем эффективнее реклама. Google считает, что с помощью генеративного искусственного интеллекта скорость будет повышаться, поскольку он поможет рекламодателям создавать персонализированную рекламу.

Если кто-то ищет «занятия на свежем воздухе на Мауи», а также ищет «развлечения для детей» и «серфинг», например, рекламные инструменты Google могут сгенерировать специальное объявление для продвижения местной компании, предлагающей уроки серфинга для детей в Гавайи, например. 

«Как всегда, мы стремимся к прозрачности и делаем рекламу отличимой от обычных результатов поиска. Когда поисковые объявления появятся, они по-прежнему будут содержать наши лучшие в отрасли четкие и прозрачные рекламные ярлыки с пометкой «Спонсорство», выделенной жирным черным шрифтом», — пообещал Дишлер.

Мета и Amazon также, как сообщается, используют генеративные инструменты искусственного интеллекта для создания рекламы на своих собственных платформах. Это может плохо кончиться. ®

Bootnote

YouTube от Google в последнее время начал спрашивать некоторые люди удаляют свои блокировщики рекламы при просмотре видео. Теперь это говорить о 30-секундная реклама, которую нельзя пропустить, для тех, кто смотрит «Tube» на своих телевизорах.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
• Покупайте и продавайте акции компаний PREIPO® с помощью PREIPO®. Доступ здесь.
• Источник: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/