Флора для местных, от местных жителей

После десятилетия, в течение которого они вставали на ноги в условиях жесткой конкуренции брендов и строгого нормативного надзора, диспансеры Мичигана начинают видеть возвращение к привычному: налаживанию связей с общественностью, ориентированных на здоровье, которые сосредоточены на растении и его преимуществах. На заре легального рынка некоторые оппортунистические бренды отдавали приоритет доходам в ущерб развивающемуся сообществу, но сегодняшние лицензированные операторы больше соответствуют истокам этого движения и ориентированы на построение гиперлокальных отношений.

Флора входит в число лидеров усилий. Благодаря розничному путешествию по принципу «выбери себе приключение», мягко управляемому приятелями, магазин называет «флористами», расположенной по соседству кофейней и кафе, которая вдохновляет посетителей остаться на некоторое время, а также вклад соседей на каждом этапе проектирования и разработки. В процессе Флора считает себя амбулаторией для жителей Восточного Лансинга, созданной жителями Восточного Лансинга. Это место, где опытные потребители и новички собираются вместе, чтобы изучить новые продукты. узнать о заводе, и поселитесь в сообществе единомышленников, которые предпочитают делать покупки на месте.

Основатель Тадд Гормас и директор Ахви Аунгст с самого начала намеревались создать пространство, которое соответствовало бы атмосфере наследия Ист-Лансинга. Будучи одним из самых густонаселенных регионов Мичигана с точки зрения представительства отрасли, Флора столкнулась со здоровой конкуренцией.

«В последнее время на рынке Мичигана произошла значительная консолидация», — сказал Гормас. «Мы видим много местных бренды скупают небольшие магазины а затем перейти к более упрощенному подходу. Мы не видели, чтобы это происходило в этом сообществе, поэтому мы решили придерживаться видения, которое фокусируется на искусстве и культуре, поскольку мы пытаемся определить пространство, которое отражало бы нашу любовь и страсть к каннабису».

Гормас, Аунгст и их команда задали себе вопрос: «Как нам объединить каннабиса и художников?» Ответ, по их мнению, заключался в том, чтобы сделать это место достаточно доступным, чтобы оно выглядело как место сбора сообщества. Вместо подхода, ориентированного только на витрину, команда Flora разработала целую площадку связанных предприятий, включая аптеку с полосой для проезда. Результат отражает непринужденную креативность, которая вдохновляет как местных жителей, так и гостей города прийти и снять нагрузку.

«Мы потратили годы на создание этого опыта, спрашивая сообщество, что им нужно, чтобы чувствовать себя как дома», — сказал Аунгст. «Флора действительно адаптирована к этой обратной связи. Каждый человек, пришедший в наш магазин, чувствует себя частью сообщества, и именно так мы его приветствуем.

«Я думаю, именно поэтому Флору так полюбили жители района», — продолжила она. «Это было прекрасное место для людей, чтобы узнать о новых способах употребления каннабиса и чувствовать себя комфортно, задавая вопросы, выходящие за рамки стандартного сравнения индики и сативы. В конце концов, наша мантра должна оставаться верной: расслабьтесь, зарядитесь энергией, ясностью и балансом. Мы стремимся облегчить потребителям выбор атмосферы, подходящей для их следующего приключения».

Заведение открылось 4 апреля в прошлом году и устроило вечеринку в течение всего дня с участием популярных диджеев Детройта. Потребителям было предложено посетить пространство, посвященное богине, где они просматривали товары местных бутиков, участвовали в образовательных и сетевых возможностях, а также узнавали больше о магазине.

«Флора действительно стремится стать местом, куда вы можете прийти и безопасно задавать вопросы», — сказал Аунгст. «Мы заботимся о том, чтобы каждый посетитель имел значимое взаимодействие с одним из наших флористов, и мы стараемся создать уникальный опыт, который поможет людям понять, что они ищут».

Путешествие по Флоре — это опыт, требующий взаимодействия. Команда предлагает потребителям обучающие игры, которые могут принести им особые привилегии, в автокафе предлагается эксклюзивное меню, а местные продавцы и бренды регулярно сотрудничают с магазином, предоставляя специальные предложения, скидки и ресурсы.

«Наш опыт и приключения пользуются большим успехом», — сказал Гормас. «Это интересный способ для людей познакомиться с новыми продуктами, и он затрагивает суть нашего подхода: быть безопасным пространством для всех, кто является частью сообщества, независимо от того, есть ли у вас предыдущий опыт употребления каннабиса или нет.

«Проезд — еще один пример того, как мы прислушиваемся к нашему сообществу», — продолжил он. «Мы провели три года в обсуждениях, прежде чем начали строить, и даже после этого продолжали прислушиваться. Открываясь после пандемии, мы поняли, что многие люди все еще не готовы выйти из машины и зайти внутрь. Поэтому, чтобы встретить их там, где они были, мы вырвали немного бетона, проделали дыру в стене здания и применили совершенно новый подход. Теперь потребители могут подойти к экрану, поговорить с человеком и просмотреть оптимизированное меню наших продуктов».

Компания Flora заметила, что 25 процентов ее потребителей предпочитают заходить в магазин на машине, и команда ожидает, что это число будет расти. К счастью, этот прогнозируемый рост был учтен в проекте Интерьеры SevenPoint когда проектно-строительная фирма взялась за проект.

«Когда мы впервые встретились с командой Flora, мы быстро поняли, что они хотят, чтобы магазин был захватывающим опытом для потребителей», — сказал Десмонд Чан, креативный директор SevenPoint Interiors. «Они хотели, чтобы люди могли посещать кофейню и кафе, пользоваться проездом и иметь четкое представление о пространстве для выращивания команды, которое находится рядом с амбулаторией.

«Мы установили большие окна, чтобы потребители могли наслаждаться прозрачностью операционной деятельности, забавными цветочными инсталляциями, мечтательными обоями и модульными зонами ожидания», — продолжил он. «Мы хотели создать этот дерзкий, разрушительный, контркультурное влияние. Путь клиента очень важен, поэтому мы установили пункты экспресс-кассы для быстрых заказов и позаботились о том, чтобы пункт автовыдачи был построен в правильном месте, чтобы иметь возможность обслуживать переднюю часть дома, получать поставки сзади и обслуживать клиентов. проезд без проблем».

Компания SevenPoint Interiors не только тщательно отнеслась к учитывая путь клиента, но команда также сыграла важную роль в определении атмосферы Флоры и обеспечении фирменного стиля аптеки, который помог закрепить за магазином статус основного продукта Ист-Лансинга.

«Когда мы подписали контракт с Флорой, мы узнали значение названия бренда: богиня цветов», — сказал руководитель отдела дизайна SevenPoint Рэнди Симмен. «Это сразу же нарисовало нам действительно хорошую картину для начала. Мы обратились к цветам как к средству, дающему женщинам красоту, гармонию и доверие».

Основываясь на указаниях команды Flora, Симмен и Чан выбрали фирменные цвета, материалы и общую эстетику, что привело к созданию тщательной доски настроения для рассмотрения командой диспансера.

«Их цвета были довольно четкими», — сказал Симмен. «Они знали, что им нужны землистые тона, такие как терракота, шалфей, куркума и темные вечнозеленые растения. Они также довольно четко понимали, что их не вдохновляло. Они не хотели быть ультрасовременными — никаких острых углов и мрачной атмосферы. Они хотели создать возвышенный опыт, основанный на концепции цветка как богини».

Сотрудничество оказалось успешным, а проекты стали реальным ответом на запросы сообщества Ист-Лансинга.

«С первого дня мы знали SevenPoint имеет огромный опыт и мы многому у них научимся», — сказал Гормас. «Мы посетили другой магазин, который они спроектировали, и один из наших партнеров сказал: «Нам не очень нравится этот магазин, так почему же мы хотим работать с этой командой?» Другой партнер ответил: «Потому что они спроектировали именно то, что сделали эти владельцы». хотел». Это был момент нашего «Ага!». Мы видели, что [SevenPoint не] пыталась подтолкнуть нас в каком-либо направлении. Они пытались понять, что делает нас уникальными, и именно так мы изначально подошли к нашему сообществу».

Команда Flora планирует продолжать прислушиваться к мнению своих соседей, когда дело доходит до расширения их пространства. Они находятся в процессе создания мероприятия по йоге, которое поможет людям понять, как получить доступ к более сбалансированному образу жизни, помимо покупки каннабиса. Они также приглашают местных художников выставиться в магазине. Но команда старается держать одну цель в центре внимания.

«Независимо от того, в каком направлении мы идем, мы всегда хотим оставаться верными своим корням», — сказал Аунгст. «Запоминающимся моментом для меня стал случай, когда пришел покупатель, который не привык употреблять ТГК. Наши флористы предоставили дополнительные возможности для удовлетворения их потребностей без ТГК, и [клиент] отправил нам рукописную записку, в которой говорилось: «Я думал, что я сломлен на всю жизнь, и это помогло мне исцелиться». Я считаю это важным свидетельством. о том, что мы делаем, что хотим продолжать делать и кем мы хотим быть для нашего сообщества».

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/flora-dispensary-east-lansing/