Бренды богатых и знаменитых

Хотя каннабису, возможно, еще предстоит пройти некоторое расстояние, прежде чем он действительно нормализуется, растение и связанные с ним продукты больше не являются табу. Этот сдвиг проявляется во все более откровенных ссылках на поп-культуру, расширении усилий по легализации и новых, беззастенчивых способах продвижения товаров в массы — в первую очередь знаменитостями.

Гонка за доминирование на рынке так же, как Nike владеет спортивной обувью, а Coca-Cola затмевает все другие безалкогольные напитки, способствовала насыщению продуктов и жесткой конкуренции на рынке каннабиса. Так же, как Nike и Coke несколько десятилетий назад, бренды каннабиса все чаще обращаются к знаменитостям, чтобы укрепить свой имидж и создать эмоциональные связи с потребителями.

Независимо от отрасли или продукта, одобрение знаменитости — или, что еще лучше, доля собственности — может ускорить заработанные СМИ и потребительский интерес в краткосрочной перспективе. При правильной игре ажиотаж может стать узнаваемостью бренда, которая сохранится надолго. Каннабис становится продуктом образа жизни, который связан как с целостный велнес и отдых, а также знаменитость, чье уважение к растению и его использование — например, Карлос Сантана, Снуп Догг или Майк Тайсон — могут творить чудеса для позиционирования на рынке.

Исследователи говорят, что эффект знаменитости в маркетинге во многом зависит от воспринимаемого доверия. Тайваньское исследование, проведенное в 2011 году, пришло к выводу, что одобрение знаменитостей увеличивает воспринимаемую ценность, помогает потребителям различать продукты и быстро устанавливает связь с потенциальными клиентами благодаря их знакомству со знаменитостью — и это может вызвать намерение совершить покупку на высококонкурентных рынках с обилие товарных предложений.

Там нет отрицания знаменитые бренды лучше всего, когда их знаменитые однофамильцы принимают активное участие в продвижении товаров, к которым привязаны их имена. Знаменитости, которые используют свои собственные продукты — и, что еще лучше, открыто выступают за легализацию, реституционное правосудие или социальную справедливость — получают наибольшую отдачу от своих инвестиций, возможно, потому, что потребители верят, что люди, стоящие за брендами, преследуют более грандиозные цели, чем просто зарабатывание денег.

От таргетинга на определенную демографическую группу, такую ​​как 22Red Шаво Одаджяна, до публикации вдохновляющей истории о здоровье, такой как Бренды альта Эла Харрингтона или распространение информации о системном неравенстве, таком как комнатное растение Сета Рогена, участие знаменитости может изменить идентичность бренда, представить новые продукты и создать сообщество.

Здесь мы представляем некоторых знаменитостей, оставивших свой след в современной индустрии.

Berner

Cookie

Четырнадцать штатов США, Канада, Израиль

Запущенный: 2010

Cookie это бренд образа жизни, который просто продает каннабис. Соучредитель Гилберт Милам-младший, более известный как рэпер. Berner— рост бренда был не чем иным, как взрывом: с 2018 года было открыто XNUMX амбулаторий. Бернер, который тесно связан со всеми аспектами империи, сказал Insider, что «выручка, рост и потенциальный рост» делают его компанию первым миллиардером в Америке. долларовый бренд каннабиса. Предпринимательский профиль этого человека вышел далеко за пределы мира каннабиса и рэпа. Журнал мг и Forbes показывали его на своих обложках, и AdAge назвала Cookies одним из самых популярных брендов Америки 2021 года - первой компанией по производству каннабиса, получившей такое звание.

Рики Уильямс

Хайсман

Калифорния, Орегон, Вашингтон

Запущенный: 2021

Вызывающее употребление марихуаны победителем Heisman Trophy Рики Уильямсом стоило ему карьеры в Национальной футбольной лиге, когда он решил уйти в отставку, а не отказаться от травки, которая помогла ему справиться с болью от повторяющихся травм. Его история занимает центральное место в футбольной тематике. Бренд Highsman, которую Уильямс не только основал, но и играет очень личную роль в продвижении. Встреча с budtenders лицом к лицу и участие в умных маркетинговых ходах, таких как неожиданная доставка продуктов лично потребителям, которые заказали онлайн, поддерживает его тесную связь с рынком. «Мы разработали бренд, чтобы предложить сативы перед игрой, чтобы поднять вам настроение, гибриды в перерыве, чтобы помочь вам оставаться сосредоточенным, и индику после игры для более рефлексивного настроения», — сказал он.

Шаво Одаджян

Красный 22

Аризона, Калифорния, Невада

Запущенный: 2020

Хэви-метал рокер Шаво Одаджян задался целью создать лайфстайл-бренд, ориентированный на скейтеров и творческих личностей, сочетая в себе музыку, искусство и моду. «Мы всегда позиционировали себя как лайфстайл-бренд с каннабисом в меню», — сказал басист обладателя Грэмми System of a Down. «Мы специализируемся на выращенных в помещении цветках каннабиса премиум-класса, пре-роллах и концентратах живой смолы. Я путешествовал по миру и наслаждался генетика от самых крутых людей, и я хочу поделиться этим с потребителями». Бренд курирует свою продукцию и считает себя «рамкой для произведений искусства, усилителем для группы и подиумом для коллекции». 22Red расширяется за счет партнерства с Curaleaf и Flower One.

Джим Белуши

Ферма Белуши

Колорадо, Иллинойс, Массачусетс, Оклахома, Орегон

Запущенный: 2015

Основан актером/продюсером/музыкантом Джим Белуши, Ферма Белуши была вдохновлена ​​его личным путешествием по психическому здоровью с растением. Частично ферма посвящена памяти его покойного старшего брата, Saturday Night Live легенда Джон Белуши, чья трагическая смерть от передозировки опиоидов в 1982 году в возрасте тридцати трех лет могла бы быть предотвращена, если бы каннабис был легальным, сказал Белуши-младший. mg в 2019 году. Ферма известна своими подсолнухами, но также расширилась и на другие продукты. «Мы в основном известны благодаря нашим братьям Блюз и Ферма Белуши брендов», — сказал Белуши, один из самых доступных знаменитостей в этом бизнесе. «Различные продукты доступны в нескольких легальных регионах, в том числе пре-роллы, упакованные цветы, съестные припасы, гашиш с ледяной водой, дистиллят и тележки с живой канифолью».

Иван Муди

Озеленение от Moody's Medicinals

Невада

Запущенный: 2022

Фронтмен Five Finger Death Punch Иван Муди запустил свой бренд CBD Moody's Medicinals в 2019 году. С Greenings рокер хэви-метала ударяет по жестким вещам с острой линией премиальных цветов, пре-роллов с настоями и жевательных резинок. «В течение многих лет я публично боролся с алкогольной зависимостью, — сказал он. «Я хотел что-то натуральное, что не оставило бы меня с вялыми побочными эффектами. Greenings — это результат эмоционального и физического облегчения, которое я получил благодаря каннабису». Продукция не появлялась до конца декабря, но Муди уже ведет переговоры с потенциальными партнерами, которые перенесут его бренд в Калифорнию и Аризону.

Bob Marley

Marley Natural

продукты THC в Калифорнии, Оклахоме, Ямайке; аксессуары по всему миру

Запущенный: 2016

Покойный икона регги Боб Марли считается покровителем каннабиса. Marley Natural, который предлагает цветочные, прероллы и картриджи для вейпов с ТГК и КБД, а также линию изысканных аксессуаров, был разработан его поместьем в сотрудничестве с Частная акционерная компания Частные холдинги. Семья по-прежнему принимает активное участие. Благодаря партнерству с Docklight Brands, Марли Натураl амбулатория открылась в музее Боба Марли в Кингстоне, Ямайка, в 2021 году. «Продукты прославляют яркую энергию Ямайки, производятся ответственно и добросовестно с верой в положительный потенциал трав», — сказал Чарльз Хох, старший вице-президент продукт и маркетинг у дистрибьютора Greenlane, который представляет аксессуары.

Сет Роган

Домашнее растение

Калифорния

Запущенный: 2019 (Канада)

Актер, комик и писатель Сет Роген, который сделал карьеру, играя привлекательных стоунеров, переехал Домашнее растениештаб-квартира в Лос-Анджелесе через два года после запуска в его родной Канаде в партнерстве с Canopy Growth. Помимо цветов, лично выбранных Рогеном и его давним другом и соратником, режиссером, сценаристом и продюсером Эваном Голдбергом, бренд также продает прероллы и аксессуары, многие из которых были разработаны Рогеном. Как и экранные персонажи актера, Комнатное растение коробок это ретро и причудливое, напоминающее яркие блоки Lego. Роген является ярым сторонником социальной ответственности, зайдя так далеко, что предлагает потребителям, которые не поддерживают реформу справедливости и справедливости, не покупать продукты комнатных растений.

B-Real

Д-р Greenthumb

Калифорния

Запущенный: 2018

Как Бернер, Фронтмен Cypress Hill B-Real (урожденный Луи Марио Фриз) превратил значительную базу поклонников и репутацию человека, хорошо разбирающегося в марихуане, в бренд — в его случае, бренд, названный в честь самого прочного музыкального клипа его группы. Д-р Greenthumb управляет шестью диспансерами в Калифорнии, готовится открыть один в Бостоне в конце 2022 года и ищет дополнительные места в Мичигане. Вертикально интегрированная компания выращивает собственный ремесленный цветок и оптовые продукты в другие калифорнийские диспансеры под брендами Dr. Greenthumb и Insane. «Доктор. Greenthumb создан для всех людей, от пятидесятилетнего бухгалтера до студента художественного колледжа, который только что увидел клип Cypress-Hill-выгнали-из-SNL-за-курение-сорняка в социальных сетях», — заявил Шеф. Об этом сообщил налоговый инспектор Трэвис Ховард.

Ric Flair

Рик Флэр Дрип

Двенадцать штатов

Запущенный: 2022

Неудивительно, что «Nature Boy» Рик Флэр назвал свой бренд, используя уличный сленг, обозначающий стиль и развязность. Во время своего расцвета в профессиональной борьбе в 1980-х годах шестнадцатикратный чемпион мира был известен как своей чрезмерной одеждой, так и своими выходками на ринге. В мае 2022 г. Тайсон 2.0 приобрел контрольный пакет акций компании Флера, которую он активно продвигает публичными выступлениями. Оба бренда теперь являются частью Carma Holdings, зонтичной компании, основанной Майком Тайсоном и Чадом Бронштейном, основателем и главным исполнительным директором компании Fyllo, специализирующейся на маркетинговых технологиях. Carma планирует добавить в конюшню больше легендарных персонажей (например, боксера на пенсии Эвандера Холифилда) и вывести всю операцию на глобальный уровень с такими партнерами, как Columbia Care, Verano Holdings и HEXO Corp.

Майк Тайсон

Тайсон 2.0

Двадцать четыре штата США, Канада

Запущенный: 2021

Первый набег Майка Тайсона на каннабис не удался, но его второй ход — Tyson 2.0, созданный совместно с основателем и генеральным директором Fyllo Чадом Бронштейном — поражает рынок так же мощно, как он избивал противников на ринге. Частично благодаря выращивание, производство и партнерство с Columbia Care, премиальные и доступные цветы, концентраты и пищевые продукты Iron Mike были доступны в двадцати четырех штатах США и нескольких провинциях Канады всего через год после запуска бренда. Большая часть успеха бренда связана с интимным участием Тайсона и его репутацией человека, хорошо разбирающегося в травке. “продукты Тайсон 2.0 все проверены и одобрены самой легендой», — сказал Бронштейн.

Джимми Баффетт

Коралловый рефрижератор

Флорида, Массачусетс

Запущенный: 2019

Певец, автор песен, автор бестселлеров и глава Parrothead Джимми Баффет сказал, что никогда не представлял себе, что Coral Reefer будет чем-то иным, кроме как «крутым названием для тропической группы, родившейся в образе жизни Ки-Уэста середины 1970-х», но Surterra Wellness (подразделение Beau Wrigley's Parallel) передумал. Коралловый рефрижератор бренд предлагает стручки PAX Era, вейпы и бальзам с настоями на ограниченных рынках. Баффет не проявлял никакого интереса к превращению Coral Reefer в феномен образа жизни, как его более известный Margaritaville (который включает в себя рестораны, курорты, обувь, ром, текилу, авторские коктейли и казино), хотя легионы ярых поклонников, вероятно, принять движение.

Аль Харрингтон

Альты Бренды

Калифорния, Колорадо, Мичиган, Орегон 

Запущенный: 2011

Уйдя на пенсию после шестнадцати сезонов в семи командах Национальной баскетбольной ассоциации, бывший мощный форвард Аль Харрингтон основанный Экстракты фиалки, названный в честь его бабушки, которая обнаружила, что каннабис значительно облегчает симптомы глаукомы и диабета. Компания выращивает собственные растения и производит продукцию в четырех штатах. Харрингтон держит свою компанию в ежовых рукавицах и использует свое значительное влияние для обеспечения социальной справедливости, в первую очередь через Viola Cares, которая предоставляет немедленные ресурсы людям, нуждающимся в поддержке, и помогает формировать местную политику в отношении реформы уголовного правосудия, исключения и возвращения в общество. . Viola Accelerator нацелен на создать 100 черных миллионеров каннабиса.

Jay-Z

Монограмма

Калифорния

Запущенный: 2020

Шон «Jay-Z» Картер элитный люксовый бренд элегантно упакован и имеет соответствующую роскошную цену. "Я создал Монограмма чтобы воздать каннабису заслуженное уважение, продемонстрировав огромную тяжелую работу, время и заботу, которые затрачиваются на создание превосходного дыма», — сказал Картер, когда он сотрудничал с Caliva для запуска первых продуктов в декабре 2020 года. Концентрация ТГК превышает 34 процента. Monogram объединилась с The Parent Company (TPCO) вместе с Caliva, и Картер стал главным дальновидным директором TPCO, отвечающим за развитие и продвижение брендов. Продукция Monogram распространяется исключительно компанией Caliva на ограниченных рынках Калифорнии.

Карлос Сантана

Mirayo от Сантаны

Калифорния

Запущенный: 2020

Десятикратный обладатель Грэмми гитарист Карлос Сантана заключил партнерское соглашение с Left Coast Ventures, чтобы вывести на рынок свой разноцветный бренд. Теперь часть TPCO, подсолнух бренда и в начале ролика вдохновлены известным духовным латинским наследием Сантаны и призваны способствовать духовному благополучию. "С Мирайо«Я надеюсь помочь людям использовать каннабис как дверь к более доброжелательному поведению, такому как доброта и сострадание», — сказал он, добавив, что бренд прославляет «божественный свет» внутри. На данный момент TPCO, кажется, довольна тем, что владеет брендом, не делая особых усилий для его продвижения. Продукция пользуется популярностью на ограниченных рынках Калифорнии, обслуживаемых подразделением TPCO Caliva.

Snoop Dogg

Сназзл Ос

Калифорния

Запущенный: 2022

Кэлвин Бродус, более известный как рэпер Snoop Dogg, вошел в индустрию в 2015 году с Leafs by Snoop в партнерстве с Canopy Growth Corporation. Бренд просуществовал примерно столько же, сколько первоначальная шумиха в СМИ, прежде чем Торонто Мэйпл Лифс подала в суд на нарушение товарного знака. Красиво упакованные продукты так и не получили широкого распространения. С тех пор Догг стал королевской семьей каннабиса и силой инвестиционной компании Casa Verde Capital. Он и его новые партнеры в ЦУМо Закуски предсказывают лучшие результаты для пикантных съестных припасов Snazzle Os. «Мы ухватились за возможность сотрудничать с ним, чтобы создать эти соленые, хрустящие кольца со вкусом лука, которые напоминают его любимую закуску», — сказала основатель и генеральный директор TSUMo Кэролайн Йе.

Willie Nelson

Резерв Вилли

Колорадо, Нью-Йорк, Огайо

Основана: 2015

Легенда кантри-музыки Уилли Нельсон, давний сторонник легализации, доказывающий это послужным списком, так глубоко укоренился в культура каннабиса что и напряжение, и Изумрудный кубокНаграда за заслуги перед жизнью была названа в его честь. (В 2018 году он получил первую награду организации за жизненные достижения.) Согласно преданиям, он и группа его соратников придумали Резерв Вилли за кухонным столом Нельсона. Хотя 89-летний Нельсон бросил курить травку в 2019 году из-за проблем с легкими, бренд представляет некоторые из его любимых сортов в виде цветков, пре-роллов и вейп-корзин. Интеллектуальная собственность бренда принадлежит Long Play Inc., в которой Нельсон имеет долю.

Джерри Гарсия

Гарсия подобран вручную

Калифорния, Колорадо, Мэриленд, Массачусетс, Мичиган, Орегон

Основана: 2020

Джерри Гарсия — певец, автор песен, соучредитель Grateful Dead и член Зала славы рок-н-ролла — был мертв уже двадцать пять лет, когда его семья и Holistic Industries объединились для запуска бренда каннабиса в честь его наследия. Этот шаг вызвал некоторые разногласия, в первую очередь потому, что, хотя Гарсия был сторонником, он не был большим участником, предпочитая более сильные наркотики, которые в конечном итоге способствовали его смерти. Отмеченная наградами упаковка для Выбор руки Гарсии цветы, пре-роллы и жевательные конфеты, разработанные Garden State Greenhouse, отдают дань уважения графическому искусству покойного музыканта. Дочери Трикси, Аннабель и Саншайн активно участвуют в подборе продуктов и продвижении бренда.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/