5 проверенных советов по использованию ИИ в контекстной рекламе в 2023 году

Каждый год мы слышим новые истории о том, как технология искусственного интеллекта становится все более неотъемлемой частью профессии маркетолога. В 2022 году одним из самых больших прорывов стало появление искусственного интеллекта.

Однако есть и другие преимущества ИИ в маркетинге, которые получают меньше внимания. Одним из них является использование ИИ в контекстной рекламе. Как мы заявляли в прошлом, ИИ привел как к новые возможности и сложности в сфере контекстной рекламы. Итак, как маркетологи могут стратегически использовать ИИ, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств?

Как вы можете использовать ИИ в контекстной рекламе и почему это важно?

Технология искусственного интеллекта является основой многих современных маркетинговых стратегий. В качестве ИИ продолжает менять маркетинговый ландшафт, маркетологи будут продолжать искать новые способы автоматизации различных процессов, уменьшения масштабов человеческих ошибок и снижения затрат.

Один из способов, которым маркетологи могут извлечь выгоду из ИИ, — использовать его для улучшения своих маркетинговых кампаний PPC. Однако маркетологи, не знакомые с контекстной рекламой, должны сначала изучить основы. Мы обсудим основы PPC в целом, прежде чем более подробно остановиться на преимуществах использования ИИ в маркетинговых кампаниях PPC.

Основы PPC-маркетинга

Каждый владелец бизнеса знает, что получать органический трафик — это идеально. В конце концов, это может означать, что их методы поисковой оптимизации (SEO) работают. Тем не менее, это не может быть идеальным выбором для всех бизнес-структур. SEO усилия могут занять время. Если вам нужно привлечь трафик и увеличить продажи, размещение рекламы может помочь привлечь аудиторию, повысить посещаемость веб-сайта и конвертировать потенциальных клиентов. 

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это стратегия онлайн-маркетинга, которая включает оплату рекламного места на страницах результатов поисковой системы (SERP) и других веб-сайтах. Маркетологи обычно платят за ключевые слова, которые ведут на их веб-сайт, но вы также можете размещать рекламу в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

Объявления PPC необходимы, потому что они дают вам доступ к большему количеству клиентов, чем традиционные формы маркетинга, такие как электронная почта или прямая почтовая рассылка. Это позволяет вам охватить больше людей с меньшими затратами на клик, чем если бы вы использовали традиционные методы. 

Реклама PPC может быть еще более полезной при использовании в сочетании с ИИ. Давайте углубимся в суть этой темы.

Лучшие практики использования ИИ для контекстной рекламы

Реклама с оплатой за клик — отличный способ увеличить трафик и продажи для вашего бизнеса. Хитрость заключается в том, чтобы получить максимальную отдачу от каждой контекстной рекламы, что может быть непросто в современном быстро меняющемся цифровом мире. 

Вот пять лучших практик, которые вы должны использовать с ИИ. 

1. Будьте в курсе последних тенденций в области ИИ и других технологий

Первое, что вам нужно сделать, это быть в курсе последних тенденций в отрасли, особенно в отношении того, как ИИ влияет на маркетинг. Узнайте, что привлекает вашу аудиторию. 

Amazon, Google и Microsoft используют технологию искусственного интеллекта в своей практике PPC. Один из способов, которым ИИ становится более полезным на их платформах PPC, — это включение автоматического таргетинга и помощь маркетологам в привлечении пользователей с соответствующими ключевыми словами, на которые они не думали нацеливаться.

ИИ также может помочь со сторонними приложениями, которые могут помочь вашей стратегии PPC. Например, многие маркетологи используют сторонние инструменты, такие как SEMRush и Keyword Chef, для поиска ключевых слов. ИИ помогает упростить эти процессы.

Есть также важные тенденции в области мобильных технологий, которые необходимо отслеживать. Например, стоит отметить, что 60% мобильных пользователей нажмите на рекламу PPC один раз в неделю. Учитывая эту информацию, вы можете скорректировать свои стратегии в зависимости от того, когда эти пользователи с большей вероятностью будут более приветствовать рекламу. 

Вы также должны знать, что ваша целевая аудитория потребляет в данный момент времени. Посмотрите на тенденции, чтобы включить эти ключевые слова в свои объявления. Вы можете использовать инструменты, чтобы определить, что и как часто люди ищут по этим ключевым словам. 

2. Проверка и корректировка бюджета

Обзор бюджета — один из наиболее часто упускаемых из виду аспектов проведения рекламной кампании с оплатой за клик. Периодически проверяйте бюджет и проверяйте, все еще ли вы на правильном пути, основываясь на результатах ваших маркетинговых кампаний. Обзор бюджета позволяет измерить эффективность вашей стратегии. Допустим, вы все еще далеки от своих целей и уже израсходовали свой бюджет. Это несоответствие означает, что вам пора скорректировать свои действия. 

Учитывайте рентабельность инвестиций (ROI) при корректировке — учитывайте все потенциальные переменные. Например, посмотрите на текущий рынок, который мог повлиять на эффективность вашей рекламы. 

Технология искусственного интеллекта также облегчает маркетологам оптимизацию своих рекламных бюджетов. Они могут использовать ИИ для автоматизации маркетинговых стратегий и отслеживания расходов с течением времени. Они также могут использовать предиктивную аналитику для оценки изменений на основе сезонных моделей, чтобы предсказать модели трафика и количество кликов, которые они получат в ближайшие месяцы. Ahrefs, SEMRush и другие PPC-инструменты используют для этих целей искусственный интеллект.

3. Исследуйте дополнительные платформы, используя возможности ИИ

Не стесняйтесь смотреть дальше Google AdWords. Google — отличное место для начала, оно даст вам доступ к миллионам людей, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге. Однако другие платформы также могут помочь повысить эффективность вашей кампании PPC.

Изучите контекстную рекламу в социальных сетях. В 2021 году рынок заработал 153 миллиарда долларов, при этом Facebook получил 21.5% рынка контекстной рекламы в социальных сетях. Когда дело доходит до рынка B2B, лучше всего сосредоточиться на LinkedIn. 

Вы должны проявлять должную осмотрительность при использовании этих платформ, потому что важно убедиться, что они могут помочь вам разумно использовать технологию ИИ.

4. Автоматизируйте процессы

Автоматизация — отличный способ сэкономить время и повысить эффективность. Это, возможно, самое важное преимущество использования ИИ для контекстной рекламы. Однако убедитесь, что вы не жертвуете качеством в процессе. Автоматизация повторяющихся задач поможет вам сэкономить время и деньги. Например, было бы лучше не автоматизировать творческие решения или весь рекламный процесс PPC.

Автоматизируйте те, которые предсказуемы и повторяемы. Если есть что-то, что большинство рекламодателей умеют делать хорошо, так это знание того, какие ключевые слова хорошо работают в поисковых системах, чтобы они могли соответствующим образом оптимизировать свои объявления. Эти знания хорошо поддаются автоматизации.

5. Курируйте контент

Вы должны знать свою аудиторию и контент, который они хотят. Воздержитесь от спама с нерелевантным или неинтересным контентом. Используйте кураторские списки вместо общих ключевых слов, которые включают множество несвязанных продуктов и услуг. 

Например, подрядные компании могут использовать конкретный контекстную рекламу кампания, которая приносит пользу их аудитории, например, ремонт, инструменты и услуги по заключению контрактов.  

При подборе контента для ваших кампаний PPC подумайте о том, что ваши клиенты ищут в поисковых системах. Эти поиски служат ориентиром при создании новой копии объявления, чтобы она оставалась актуальной.  

Технология искусственного интеллекта может помочь с курированием контента. Существует множество эффективных способов использования ИИ для поиска наиболее эффективного контента, который включает в себя мониторинг вовлеченности пользователей. У Нила Пателя есть отличный пост о использование ИИ для написания PPC-копии, что является лишь одним из многих преимуществ, которые он предлагает.

ИИ предлагает огромные преимущества с контекстной рекламой

PPC-реклама — отличный способ, чтобы ваше сообщение было услышано. Это также самая эффективная форма онлайн-маркетинга, которая приносит отдачу от затраченных средств. Вы можете получить еще больше пользы от своих стратегий PPC, используя ИИ в своих интересах.

• Знайте последние тенденции рынка
• Аудит и обзор бюджета
• Попробуйте другие рекламные платформы
• Используйте автоматизацию
• Сделать рекламный текст личным

Технология ИИ может очень помочь со всеми этими факторами.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://www.smartdatacollective.com/tips-utilizing-ai-with-ppc-advertising/