3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Переиздано Платоном

Читают: 0

Наличие нескольких сайтов Я часто сталкиваюсь с новыми клиентами, которые заплатили веб-разработчику за создание нескольких сайтов под несколькими доменными именами. Фактически, недавно мы начали разрабатывать местную стратегию входящего маркетинга в Хьюстоне для клиента и столкнулись с той же проблемой. Мы не будем называть никаких имен, но в этом примере предположим, что компания клиента — J. Smith Architects. Они занимаются архитектурными работами в Хьюстоне и имеют 3 основных веб-сайта на трех доменах:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Для тех из вас, кто не знает, одно из прозвищ Хьюстона — Байю-Сити)

У них также есть 5 других доменов, которые настроены на перенаправление на один из 3 доменов. Намерения создания нескольких веб-сайтов велики и на самом деле очень распространены. Многие люди считают, что преимущества нескольких сайтов заключаются в большем количестве ключевых слов для лучшего ранжирования, доменные имена для большего шанса на более высокий рейтинг и менталитета «чем больше, тем лучше», согласно которому чем больше сайтов, тем больше будет их присутствие в Интернете. Таким образом, вполне логично, что мысль о наличии нескольких сайтов дает своего рода преимущество индексации поисковыми системами для лучшего рейтинга и, в конечном итоге, для того, чтобы их можно было больше найти в Интернете.

Однако, это не так. На самом деле, наличие нескольких веб-сайтов может отрицательно сказаться на вашем присутствии в Интернете. Вот почему:

Дублирующийся контент и проблемы с рейтингом в поисковых системах

Проблемы с повторяющимся контентом

Если у вас есть более одного сайта, служащего одной и той же цели, скорее всего, на каждом из этих сайтов имеется большая часть одинакового контента. Вы можете подумать, что это экономит ваше время, поскольку позволяет копировать/вставлять контент с одного сайта на другой и одновременно расширять свое присутствие в Интернете. Это может показаться хорошей идеей, но Google видит дублированный контент с одного сайта на другой и фактически наказывает его. Его алгоритм найдет эти сайты и рассмотрит их как имеющие плохой пользовательский опыт, и ваши сайты фактически будут иметь более низкий рейтинг в поисковых системах. Таким образом, вы делаете прямо противоположное тому, на что вы надеялись. Вашим решением будет создание уникального контента на каждом сайте, но давайте обсудим это подробнее:

Проблемы с рейтингом в поисковых системах

Иметь несколько веб-сайтов с немного разным содержанием по-прежнему не лучшая идея, поскольку они будут конкурировать друг с другом за место на страницах результатов поисковых систем (SERPS). Например, компания J. Smith Architects могла бы сконцентрировать ключевые слова на «Хьюстонских архитекторах» в обоих случаях. NorthHoustonArchitects.com и BayouCityArchitects.com и в результате оба сайта будут конкурировать за внимание поисковых систем, когда кто-то вводит этот термин. Всегда лучше потратить все маркетинговые усилия на один из этих сайтов, чтобы оптимизировать его рейтинг. Узнать больше о Поисковая оптимизация.

Дополнительные проблемы

Наличие более одной Google Адресов (бизнес-страницы), похожих, но с немного разными именами, не одобряется.
Создание ссылок отлично подходит для повышения рейтинга в поисковых системах, и если у вас несколько сайтов, вам нужно будет решить, какой сайт работать над «построением ссылок». Тысяча качественных ссылок на один сайт лучше, чем 100 ссылок на 10 отдельных сайтов.

Время и усилия

Если вы не крупная корпорация с несколькими суббрендами и несколькими отделами маркетинга, то, скорее всего, вам не следует тратить свое время более чем на один бренд и один веб-сайт. Как вы знаете, для правильного продвижения одного веб-сайта требуется много времени и усилий. Если вы небольшая команда или даже отдельный человек, то это неэффективное использование времени.

Имея опыт веб-разработки, я знаю, сколько времени нужно, чтобы создать отличный веб-сайт. Если вы создаете и поддерживаете три сайта, то вы будете постоянно заниматься одним из этих двух и никогда не будете тратить достаточно времени или даже приступать к своим маркетинговым усилиям. Технологии, лежащие в основе Интернета, постоянно развиваются, и то, что вы делаете сегодня, скорее всего, устареет в течение одного года.

Например, адаптивный веб-дизайн теперь является стандартом при разработке новых веб-сайтов. Адаптивный веб-дизайн позволяет вашему веб-сайту адаптироваться к среде просмотра и обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем на телефонах, планшетах и настольных компьютерах любого размера. Эта методология разработки новых сайтов даже не была обозначена до 2010 года.

Дизайн вашего веб-сайта — это лишь часть времени и усилий, необходимых для поддержания вашего присутствия в Интернете в актуальном состоянии. По мере того, как поисковые системы становятся умнее, они все чаще поощряют сайты со свежим, насыщенным ключевыми словами контентом. Лучший способ последовательного добавления контента — добавить блог на свой сайт и регулярно публикуйте информацию о своей отрасли. Это должен быть хорошо продуманный образовательный контент, на планирование и создание которого требуется время. Когда мы создайте наши планы входящего маркетинга, мы создаем полный календарь контент-маркетинга на основе запросов нашего клиента Покупатель персон. Это трудоемкая практика, необходимая для онлайн-роста, и сама по себе она легко может отнять все ваше маркетинговое время. Вы можете ясно увидеть маркетинговые результаты ведения блога, когда начнете регулярно публиковать сообщения. Нет сомнений в том, что вы получите лучшие результаты и более целенаправленных посетителей, если будете вести блог 5 раз в неделю, а не один. Теперь умножьте это на 3 сайта, и вы увидите проблему эффективного управления временем и усилиями.

Путаница клиентов

Давайте вернемся к нашему примеру клиента, J. Smith Architecture. Если потенциальный клиент ищет архитектурные компании Хьюстона и находит NorthHoustonArchitects.com так же как и сигнал BayouCityArchitects.com, они могут увидеть похожий контент и запутаться, относятся ли они к одной и той же компании. При поиске бизнеса люди хотят работать с честными и прозрачными компаниями. Несколько сайтов могут привести к потере доверия, и кто-то в конечном итоге пропустит оба сайта или задастся вопросом, с кем они работают. Это не идеальный способ построить долгосрочные отношения с клиентами. С 9 из 10 человек начинают поиск товаров и услуг онлайн лучше потратить время на совершенствование одного веб-сайта и одного бренда.

Решение

Вместо того, чтобы тратить время, силы и деньги на создание и поддержку нескольких веб-сайтов, посвятите себя маркетингу одного веб-сайта и одного бренда. Разработайте полную стратегию входящего маркетинга. Сосредоточьтесь на укреплении своих сообщений, построении личности покупателя и создании нового и свежего контента. Это поможет вашему бизнесу не только выделиться как профессиональный, честный и прозрачный бизнес, но и вы увидите огромный рост своего присутствия в Интернете.

Что мне делать с другими сайтами?

Вы захотите перенаправить все домены на один выбранный вами домен. Если вам нужна помощь в выборе домена, который наиболее полезен для построения стратегии входящего маркетинга, получите бесплатная оценка бизнеса и мы поможем.

Кроме того, убедитесь, что все страницы вашего сайта перенаправлены 301 (перемещены навсегда), чтобы указывать на связанные страницы в выбранном вами домене. Например, ваша страница «О нас» на старом сайте должна перенаправляться на страницу «О нас» в выбранном домене. Подробнее о перенаправлениях можно узнать на странице МОЗ здесь.

Если вам нужна помощь в оптимизации нескольких сайтов в один, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.