You Can't Judge A Book By Its Cover ... Or Can You?

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

De sus, Vedere, Din, Stivă, De, Cărți, În, Cerc, Activat, Violet — Foto: LightField Studios / Shutterstock

„Nu poți judeca o carte după coperta.”

Pot garanta pentru asta. Am citit niște cărți cu adevărat groaznice învelite în jachete superbe. Din păcate, nu sunt singurul care las ochii să-mi controleze intelectul. Cercetările au arătat că, după titlu, coperta unei cărți este cel mai important factor de vânzări. De aceea, editorii și autorii independenți cheltuiesc mii de dolari creând pachetul perfect pentru a tachina conținutul din interior. Un exemplu excelent: cu excepția lui Harlequin, câte romane de dragoste heterosexuale ați văzut fără un bărbat pe jumătate gol pe coperta? Romanele cu mister și suspans se vând cel mai bine cu lucrări de artă întunecate, atmosferice, care sunt între paranteze. Coperțile cărților de autoajutorare se străduiesc să transmită putere și pozitivitate, iar cărțile pentru copii prezintă adesea ilustrații vesele în față.

publicitate

De asemenea, revistele respectă „regula de aur” a editurii, punând titluri interesante și fotografii sau ilustrații pe coperți. Chiar și ziarele tradiționale etichetează zona de deasupra pliului de pe prima pagină - partea care este vizibilă în chioșcurile de ziare - cu un titlu îndrăzneț și o fotografie convingătoare.

De ce? Pentru că cititorii judecă cărțile, revistele și ziarele după coperți. În publicare, pur și simplu a face ca un potențial client să ridice produsul de pe un raft aglomerat este mai mult de jumătate din bătălie pentru a-i determina să-l cumpere.

În același mod, consumatorii judecă produsele după ambalaj. Puteți testa singur această presupunere. Intrați într-un magazin cu amănuntul pe care nu l-ați patronat până acum și vizitați o secțiune cu produse pe care în mod normal nu le cumpărați. (Încercați culoarul cu alimente străine al unui magazin alimentar.) Ce vă atrage? Ce scoateți de pe raft pentru o privire mai atentă?

Desigur, mai sunt multe de făcut proiectarea ambalajelor perfecte pentru bunuri ambalate de consum, decât doar crearea unui înveliș exterior frumos. De asemenea, ambalajul trebuie să protejeze ceea ce se află în interior și să transmită etosul mărcii, în special atunci când o parte a misiunii este durabilitatea. În multe cazuri, containerele trebuie să prezinte avertismente și instrucțiuni de utilizare și/sau depozitare. De asemenea, ar putea fi necesar să fie protejate pentru copii sau să fie prietenoase cu seniori și, în special în cazul canabisului și a altor produse reglementate, să adere la mandatele de etichetare specifice sectorului. Acesta este un lucru greu pentru o componentă a produsului care poate fi aruncată imediat.

În această industrie, ambalajul este un oportunitate de branding nimeni nu-și permite să irosească. Atât cititorii, cât și consumatorii de canabis judecă produsele după coperțile lor. Ce spun copertele tale despre tine?

publicitate