Femeile și industria canabisului: depășirea stereotipurilor de gen

Femeile din canabis au trecut din trecut pe bancheta din spate. Odată cu schimbarea atitudinilor față de consumatori, modele de afaceri de succes și schimbări în legislație, rolul femeilor a fost revizuit. Acum, mai mult ca niciodată, este crucial să le oferim femeilor recunoașterea pe care o merită pentru modernizarea și „feminizarea” industriei canabisului.

De ani de zile, consumatorul obișnuit de canabis, cunoscut în mod colocvial sub denumirea de dop sau pothead, a fost descris de cultura populară ca un tip destul de leneș și leneș căruia îi place să se deda cu obiceiul său înconjurat de prieteni. Femeile consumatori, între timp, au fost marginalizate, ridiculizate și practic uitate. O mare parte din industria canabisului a ales să funcționeze cu acest accent sexist pentru a atrage în principal consumatori bărbați.

Pe măsură ce mișcarea către legalizare a crescut la nivel internațional, femeile au început în sfârșit să iasă din dulapul cu canabis. În consecință, reprezentările din cultura populară a femeilor care folosesc canabis s-au schimbat.

Devine din ce în ce mai obișnuit să auzim știri despre femeile care se implică în industria canabisului și acum observăm o prezență mai mare a părților interesate feminine în scena canabisului. Femeile s-au dovedit a fi activiste inteligente și consumatori serioși de marijuana, iar numărul lor nu mai poate fi ignorat. În cele din urmă, industria a început să recunoască importanța femeilor.

Stereotipurile de cannabis se schimbă

Ca urmare a reprezentărilor din cultura populară, sectorul canabisului a fost adesea asociat cu grupuri aproape exclusiv masculine.

Deși au existat tot felul de caricaturi cu „capete de droguri de marijuana” masculine, de la Cheech și Chong în anii 1960 până la Seth Rogen, mai recent, femeile cărora le place canabisul au fost marginalizate și ridiculizate, dacă sunt menționate deloc. În general, exemplele din secolul al XX-lea de femei care au fost portretizate fumând lejer canabis în filme precum Annie Hall, au fost mai degrabă excepția decât regula.

O mare parte din industria canabisului a avut un accent la fel de sexist (care a fost în mod constant norma în toate sectoarele) pentru a atrage în mare parte consumatori bărbați. Târgurile au tendința de a avea o proliferare de hostess îmbrăcate sumbru care distribuie materiale promoționale pentru produsele expuse. 

Reviste de specialitate prezintă adesea fotografii sugestive ale fetelor îmbrăcate în bikini, înconjurate de plante și frunze de marijuana poziționate strategic, în timp ce fumează din conductele de apă cu aspect falic. Este evident că una dintre problemele comune în scena și industria canabisului a fost sexismul, care este adânc înrădăcinat și care se regăsește puternic de la etichetare până la publicitatea produselor.

Femeile sunt bune pentru afaceri

Este ceva distinctiv în rolul lui femei din sectorul canabisului și relația lor cu industria canabisului, ceea ce a însemnat că modul în care bărbații și femeile abordează aceasta tinde să difere. Până de curând, femeile au fumat și cultivat discret canabis. Cu toate acestea, lucrurile par să se schimbe în cele din urmă, un număr tot mai mare de femei devenind atât activiste, cât și ocupând roluri importante în industrie.

În același timp, viziunea populară asupra femeilor consumatoare de canabis a devenit mai largă. Un număr tot mai mare de femei s-au dovedit a fi consumatori serioși. Industria de marijuana a început să recunoască importanța sprijinului femeilor pentru un rezultat de succes al campaniei de legalizare.

Nu numai atât, și aproape la fel de important: a atrage femeile este bine pentru afaceri. Multe companii, în special în Statele Unite, au lucrat pentru a atrage consumatori de sex feminin, schimbându-și strategiile de publicitate și de afaceri.

În 2018, expoziția „We Are Mary Jane: Women of Cannabis” deschis la Muzeul Hash Marihuana și Cânepa din Amsterdam. Expoziția și-a propus să evidențieze femeile aflate în fruntea culturii canabisului, de la vechea zeiță chineză a cânepei, Ma Gu, până la pionierul olandezului. fabricarea hașișului, Mila Jansen. Expoziții ca aceasta au fost esențiale pentru schimbarea percepțiilor asupra rolului femeilor în canabis și crearea spațiului pentru experiențele lor specifice.

În legătură cu o postare

Figuri importante ale femeilor

Avocat de lungă durată Michka Seeliger-Chatelain a fost pe scena canabisului de la începutul anilor 1970 și este un exemplu clar al importanței istorice a femeilor în canabis. Expert în cânepă și marijuana, Michka scrie în mod regulat articole și cărți despre canabis care au fost traduse în mai multe limbi. De asemenea, este fondatoarea editurii Mama Éditions.

Cunoscută drept „Marea Doamnă a Canabisului”, Michka a fost onorat cu propria ei tulpină la comandă de la Sensi Seeds, confirmând statutul ei iconic ca o figură cheie în cultura canabisului.

Într-un viitor nu atât de îndepărtat, femeile vor deveni cei mai importanți consumatori de produse pe bază de canabis. Scopul este de a înlocuiți medicamentele prescrise precum sedative, antidepresive și somnifere, care sunt consumate pe scară largă de femei, cu canabis.

De asemenea, par pregătiți să încurajeze creșterea pe piața produselor de wellness. Cu toate acestea, pentru a accesa cu succes piața feminină, industria va trebui să convingă femeile care nu au încercat produse din canabis să treacă cu vederea portretizarea tradițională a consumatorilor de canabis ca „bărbați leneși”.

În legătură cu o postare

Dezmințirea stereotipurilor

Consumul de droguri în general, și de canabis în mod specific, nu înseamnă același lucru pentru bărbați și femei și nici nu este privit în aceeași lumină. Pentru bărbați, consumul de canabis este văzut ca o distracție naturală, sociabilă și acceptabilă cultural. Pentru femei, aceasta implică o sfidare a normelor culturale predominante.

În mod tradițional, femeile tind să fie principalul îngrijitor sau părintele, ceea ce duce la critici în ceea ce privește încurajarea consumului de droguri în fața copiilor. Chiar și pentru femeile care nu au copii, există încă un stigmat persistent în jurul consumului de canabis.

Organizația spaniolă rând (Rețeaua femeilor anti-prohibiționiste în domeniul drogurilor) a lucrat alături de Departamentul de Sănătate al Generalitati de Catalunya pentru a cerceta problematica maternitatea și canabisul. Scopul studiului este de a încorpora vocile femeilor de diferite vârste, origini și traiectorii personale pentru a oferi o reprezentare a unei game de experiențe de maternitate și canabis.

Atâta timp cât marijuana este ilegală, majoritatea femeilor, și în special a mamelor, care fumează canabis vor continua să aibă discreție și grijă. Amenințarea este prea reală. În multe țări occidentale, dacă o femeie este găsită vinovată de încălcarea legii cu privire la canabis, aceasta ar putea avea un impact negativ asupra cererii ei privind custodia copiilor săi.

Dacă oamenii află că sunteți o consumatoare de canabis, mulți prieteni și membri ai familiei vă vor arăta cu degetul acuzator și vă vor stigmatiza obiceiul. Din păcate, în cele mai multe cazuri, utilizarea singură este suficientă pentru a provoca această ostilitate.

Ieșind din dulapul cu canabis

Indiferent dacă reprezentările culturale ale fumătorilor de marijuana au afectat alegerile femeilor sau dacă acestea reflectă doar viața reală, rămâne faptul că mult mai mulți bărbați decât femei consumă canabis. În Statele Unite, sunt aproape de două ori mai mulți bărbați decât femei (9.6% față de 5%) care consumă marijuana în mod regulat, conform unui sondaj național privind consumul de droguri și sănătate din 2012.

În mod similar, 48% dintre bărbați au încercat cel puțin o dată canabisul, în timp ce doar 34% dintre femei au făcut același lucru, potrivit unui sondaj Gallup din 2016.

Potrivit Centrului European de Monitorizare a Drogurilor și Dependenței de Droguri (EMCDDA), în UE, canabisul este cele mai consumate droguri ilegale la toate grupele de vârstă. Datele sugerează că există mai mulți bărbați decât femei consumatori de canabis, deși se pare că decalajul se reduce. În funcție de grupa de vârstă specifică și de sex, prevalența consumului de canabis variază enorm de la o țară la alta.

In Statele Unite, canabis de agrement este legal în prezent în 15 state și Districtul Columbia. A fost dezincriminat în alte 16 state și în Insulele Virgine americane. Diferențele culturale par să scadă odată cu interzicere.

Femeia și canabisul în cultura populară

Există un număr tot mai mare de Seriale TV și filme unde se discută deschis problema canabisului, ca în serie Buruieni, sau unde femeile sunt descrise consumând canabis ca parte a vieții lor de zi cu zi, la fel ca în cazul doamnelor Sex and the City. Aceste reprezentări lasă din ce în ce mai mult în urmă stereotipul tipic al „capului de oală”.

Dezbaterile nu se mai concentrează pe canabis în sine, ci mai degrabă pe motivele pentru care oamenii aleg să-l folosească. De exemplu, ei subliniază că printre grupurile de oameni care sunt începători, cei care consumă ocazional, și chiar zilnic, sunt oameni din toate categoriile sociale.

Ca seria de mare succes Întreținere ridicată demonstrează, să te învoaie cu canabis nu mai este văzut ca făcând un personaj cool, prost sau iresponsabil. Pur și simplu, este doar ceva pe care oamenii îl fac indiferent de gen și personalitate.

Pe măsură ce mișcarea pentru legalizare câștigă avânt, femeile au început în sfârșit să iasă din dulapul cu canabis. Multe personalități celebre sau publice și-au dezvăluit consumul de canabis sau poziția lor în favoarea legalizării, inclusiv remarci mediatizate pe scară largă ale lui Rihanna, Lady Gaga și Miley Cyrus. În timpul premiilor Emmy 2014, actorul de comedie Sara Silverman l-a arătat pe vaporizator de canabis stilou pe care îl purta în poșeta elegantă în timp ce cobora pe covorul roșu.

Emisiunea de la Netflix, Grace & Frankie, prezintă consumul ocazional de canabis de către două femei mai în vârstă și bufniile lor comice. Această reprezentare nuanțată a consumatorilor reprezintă comunitatea diversă și incluzivă de canabis care îmbrățișează personaje din toate categoriile sociale.

În legătură cu o postare

Inițiative ale femeilor

Există inițiative, precum Marijuana Moms din Beverley Hills, început de un grup de femei din Los Angeles care caută să submineze stereotipul care sugerează că folosirea canabisului te transformă automat într-un părinte rău.

De asemenea, Jane spre vest a co-fondat rețeaua Femeile cresc, care „conectează, educă și permite următoarea generație de părți interesate din sectorul canabisului, prin crearea de programe, proiecte comunitare și evenimente pentru liderii de afaceri aspiranți și actuali”, așa cum se precizează pe site-ul lor oficial. Percepția publicului asupra canabisului se schimbă rapid pe tot globul.

Înființată de Carola Pérez în 2014, Dosmociones este o organizație non-profit cu sediul în Madrid care oferă asistență și sprijin consumatorilor de canabis terapeutic, ajutându-i să găsească cel mai bun tratament pentru boala lor. Proiectul își propune să umple golul pentru cei care doresc să cunoască proprietăți medicinale și aplicații de canabis, fără dezinformări mediatice.

Grupul organizează evenimente culturale, conferințe, zile de informare, cursuri, ateliere, seminarii, proiecții, târguri și alte activități care vizează promovarea educației pentru sănătate unui public mai larg.

O altă inițiativă online spaniolă, Las Chicas Tambien Cultivan (Femeile cresc și ele) a fost înființată de Maria Barragans, Gemma Burgos, și Davinia Hidalgo Mateo. După ce s-a întâlnit la un târg de canabis unde ceremonia de premiere a încununat exclusiv bărbați, a apărut ideea grupului. Făcând campanie pentru a face vizibilă dubla stigmatizare suferită de femei în materie de canabis, grupul își propune să ofere sfaturi și să demonstreze că nu există un singur tip de consumator de canabis. 

Rețeaua entourage este o platformă și o rețea pentru femei, cu un accent deosebit pe piața europeană a canabisului. Fondată de femei pentru femei, misiunea rețelei este de a crea un spațiu sigur și de a împuternici femeile. Aici, oamenii pot împărtăși idei și pot risipi stigmatul care continuă să prejudicieze femeile din industrie.

Femeile au consumat întotdeauna canabis. Datorită culturii populare și altor factori de normalizare, acum se simt mai confortabil să vorbească despre asta. Avem acum imagini cu femei care și-au atins atât împlinirea personală, cât și profesională, atât pe ecran, cât și în viața reală, bucurându-se de canabis ca și cum ar fi un pahar de vin, cu mesajul la pachet că acțiunile lor nu le transformă în eșecuri sau mame rele.

Femei în favoarea legalizării

Femeile care participă deschis la dezbateri referitoare la canabis au avut un impact major asupra mișcării în favoarea legalizării în Statele Unite. Potrivit studiului 'Reglementarea vânzării canabisului" voturile femeilor au fost decisive în multe state în care canabisul a fost legalizat.

Datele culese de Observatorul Global al Politicii Drogurilor arată că sprijinul femeilor în amendamentul din 2012 pentru legalizarea canabisului în Colorado a crescut cu șapte puncte procentuale în ultima lună de vot, în timp ce sprijinul bărbaților a scăzut în aceeași perioadă. Sprijinul femeilor pentru votul asupra canabisului în Washington stat a crescut de la 48% la 53% în ultimele zile înainte de alegeri.

Se pare că societatea în general are nevoie de sprijinul femeilor. Consumul de canabis în general devine din ce în ce mai larg acceptat datorită femeilor puternice care au încurajat mișcarea.

În legătură cu o postare

O afacere înfloritoare condusă de și pentru femei

Fără îndoială, sectorul canabisului mobilizează milioane de oameni din întreaga lume. Legalizarea va fi următorul pas. Companiile au dezvoltat noi strategii de piață pentru a-și consolida imaginea pozitivă și pentru a viza o gamă mult mai largă și mai diversă de clienți, semnalând o îndepărtare de conotații negative a scenei „stoner”.

Olivia Mannix și Jennifer DeFalco au fondat Cannabrand, o agenție de marketing a cărei strategie este de a promova industria canabisului către publicul larg. Ei fac parte dintr-o nouă generație de companii de marketing, în special în Statele Unite.

Aceștia vizează în mod special canabisul pentru a asocia consumul cu oameni din toate categoriile sociale: profesioniști de succes, părinți cu normă întreagă, vârstnici, oameni sănătoși și respectabili. Cannabrand, o firmă condusă de un grup de femei, a condus foarte clar și emfatic drumul în ceea ce privește ceea ce trebuia să lucreze sectorul pentru a-și revizui imaginea.

In Olanda, cafenea condusă de femei Boerejongens („băieții de la fermă”) schimbă în mod similar percepțiile despre cafenelele olandeze. Cu accent pe calitate care a fost uneori trecută cu vederea de industria canabisului comercial dominată de bărbați, fondatorul Mariska este o forță motrice în scena canabisului olandez. Are trei cafenele de succes și o bancă de semințe pe numele ei.

Cercetarea axată pe femei în canabisul medicinal

O forță motrice în canabis medicinal sector este biolog molecular Dr Cristina Sanchez. Lucrând la Universitatea Complutense din Madrid, cercetarea ei se concentrează pe Canabinoidele ca potențiali agenți antitumorali în cancerul de sân și alte tipuri de tumori. Impactul muncii ei a fost parte integrantă a revizuirii ipotezelor învechite în sectorul canabisului și a progreselor medicale de pionierat în utilizarea canabisului.

Femei consumatori

În acest peisaj emergent, femeile sunt la fel de predispuse să consume produse de canabis ca și bărbații și nu mai este considerat acceptabil să le obiectivăm ca reclamă.

Canabisul a fost în mod tradițional ambalat pentru bărbați; cu toate acestea, pe măsură ce o interdicție se prăbușește, cei mai pricepuți antreprenori au început să-și recadreze produsele pentru a viza femei. Unele clinici din Denver au deja politici în vigoare prin care refuză să vândă orice produse cu conotații sexiste pentru a nu înstrăina clienții de sex feminin.

Schimbarea de atitudini poate fi observată și în reclamele la canabis, care a lăsat în urmă stilul tradițional „pothead” prin trecerea către imaginea unui stil de viață sănătos care tinde să atragă consumatorii de sex feminin. Există o diferență enormă între acest tip de publicitate și ceea ce era normal în urmă cu doar câțiva ani.

Un exemplu în acest sens poate fi văzut în reclama companiei nord-americane Dama din Seattle, care își promovează uleiul, care înfățișează un cuplu sănătos făcând o plimbare lungă împreună. Acest lucru ar fi putut fi ușor confundat cu reclama unei companii specializate în activități în aer liber.

Dama este doar una dintre multele companii al căror scop este să vândă produse de canabis femeilor care apreciază un stil de viață sănătos. Multe femei folosesc canabisul diferit de bărbați, nu doar consumând-o pentru a se îmbolnăvi, ci și pentru efectele sale terapeutice: pentru a se relaxa, pentru a calma durerea sau ca supliment de sănătate.

Până recent, inhalarea canabisului prin fumat a fost într-adevăr singura modalitate de a consuma canabis, dar acum există o mare varietate de moduri mult mai sigure de a-l consuma. Metode de livrare a canabisului variază de la plasarea picăturilor sub limbă, adăugarea acesteia la bauturi nealcoolice și creme pentru piele, și inhalând vapori folosind un vaporizator, la pete de piele mai puțin obișnuite și supozitoare. A avea diferite opțiuni atrage multe femei.

În legătură cu o postare

Făcând progrese

A 2019 raportează în SUA a constatat că 38.5% dintre angajații din afacerile cu canabis identifica ca femei. Din păcate, doar 17.6% dintre aceste femei din companiile de canabis dețineau un rol de „Director” sau „Executiv”. Deși în mod tradițional bărbații au depășit numărul femeilor în acest domeniu, tot mai multe femei ocupă acum funcții de conducere. Există un număr tot mai mare de inițiative axate pe femei.

Prezența și participarea femeilor este în creștere în diferite domenii ale industriei canabisului. Aceasta este noua lume curajoasă a canabisului în care consumul acestuia poate fi considerat sănătos, distractiv, șic și sigur. Afaceri înfloritoare conduse de și pentru femei.

Având în vedere creșterea rapidă a legalizării și normalizării, amploarea schimbării în privința canabisului nu poate fi evaluată doar în termeni economici sau politici. Au existat și transformări culturale și sociale profunde. Rolul pe care îl joacă canabisul în viața noastră este regândit, reconsiderat și reconfigurat, cu femeile în prim-plan. O eră s-a apropiat de sfârșit și a început una nouă.

Există o prezență în creștere a femeilor în sectorul canabisului, fără îndoială că stereotipurile învechite din trecut vor dispărea în curând din conștiința colectivă. Pe măsură ce egalitatea de gen crește, prezența femeilor va crește în toate sectoarele, inclusiv canabisul.

În cele din urmă, ne referim la femeile din viața reală. Sunt activiști, mame, avocați, sociologi, oameni de știință, politicieni, editori, jurnaliști, femei de afaceri, antreprenori, femei cu diferite stiluri de viață, credințe, gânduri și preocupări, care împărtășesc același scop. Aceasta este pentru a sprijini public consumul și reglementarea responsabilă a canabisului și pentru a continua să lucrăm pentru normalizarea acestuia.

Ești o femeie în industria canabisului sau te-ai inspirat de una? Crezi că suntem aproape de egalitate în cultura canabisului sau mai este un drum lung de parcurs? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentarii.

Sursa: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/