What’s Inside This Sleeping Bag’s ‘Endless Promise’?

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Echipamentul de exterior a părut întotdeauna un candidat excelent pentru succes în economia circulară. Produsele sunt în general durabile, pot fi reparate și recondiționate și au o bază de clienți care se preocupă de conservarea mediului.

Sunt un pasionat cu corturi și mi-am parcurs sacii de dormit de-a lungul anilor. Cea mai nouă inovație în domeniul economiei circulare în echipamentul de exterior care mă entuziasmează este un sac de dormit sintetic de la Echipament Nemo. Sacul de dormit Forte a fost un bestseller de ceva timp pentru Nemo, care a încurajat de mult utilizatorii să-și repare sacii pentru a le menține în uz mai mult timp.

Alte mărci și-au băgat degetele în soluții de economie circulară în diferite grade și cu rezultate mixte. Unul dintre primele eforturi a fost „Nu cumpăra această jachetă” din 2011, care a avut ca scop educarea consumatorilor cu privire la impactul asupra mediului al achiziționării de produse noi. A fost un program inteligent, dar a rezultat rapid la creșterea vânzărilor de echipamente noi Patagonia. Patagonia a continuat călătoria sa circularității și este privit ca un lider în acest spațiu.

Mai recent, ca Arc'teryx, REI și Cotopaxi s-au lansat în revânzare cu Platforma de recomerț Trove. Din nou, revânzarea este un pas grozav, dar nu am văzut date care să arate că recomerțul pentru aceste mărci duce la scăderea vânzărilor de produse noi.

Eforturile de economie circulară sunt, de asemenea, vizibile în rapoartele de sustenabilitate ale mărcilor de exterior. VF Corporation, ale cărei mărci includ The North Face, Icebreaker și Smartwool, și-a dedicat o întreagă secțiune a anului 2022 Raportul „Facut pentru schimbare”. la circularitate. Acolo evidențiază eforturile în proiectarea produsului, maximizarea ciclului de viață al produsului, gestionarea sfârșitului vieții produselor și dezvoltarea lanțurilor de aprovizionare inverse. Cu alte cuvinte, o economie circulară pentru echipamente și îmbrăcăminte pentru exterior nu mai este un concept marginal.

Ne întrebăm: merită acest produs resursele necesare pentru a-l realiza?

Nemo și-a proiectat cel mai nou sac de dormit Forte, lansat în primăvară, pentru reciclare completă la sfârșitul duratei sale de viață utilă. În timp ce majoritatea sacilor de dormit folosesc cinci până la 10 polimeri, designerii Forte și-au propus să obțină reciclabilitate maximă prin limitarea numărului de materiale, potrivit Nemo. Mai mult de 97% din greutatea sacului de dormit este dintr-un singur material, în mare parte poliester reciclat (rPET). Acest design, combinat cu un parteneriat de reciclare cu unificate, îi permite lui Nemo să țină acești saci departe de groapa de gunoi.

Forte Endless Promise este o inovație extraordinară care ar trebui să entuziasmeze pe oricine este interesat de economia circulară. Nemo lansează, de asemenea, mai multe produse din linia Endless Promise în următorii ani, inclusiv saci de dormit și rucsacuri de puf, cu obiectivele să devină în cele din urmă complet circulare pentru toate produsele.

Nemo nu numai că a conceput un sac de dormit având în vedere reciclarea, dar a renunțat la un mic pilot pentru a aplica pe deplin noul model circular tuturor sacilor de dormit sintetici Forte. Această mentalitate all-in, evitând programele pilot dezordonate, se simte ca cea mai bună modalitate de a evita confuzia pe piață și frustrarea pentru utilizatori.

Am avut ocazia să discut prin e-mail săptămâna trecută cu Theresa McKenney, directorul de sustenabilitate Nemo. Nemo, o companie din New Hampshire fondată în 2002, își vinde produsele la retaileri precum REI și Cabela, precum și prin vânzări directe pe site-ul său. Nemo este bine considerat pentru calitatea înaltă și designul atent, așa că această incursiune în circularitate nu este o surpriză.

Jon Smieja: Spune-ne puțin despre de ce Nemo acceptă această provocare în jurul circularității și a liniei de produse Endless Promise?

Theresa McKenney: Optzeci și șapte la sută din emisiile de gaze cu efect de seră ale Nemo au loc înainte ca produsele noastre să părăsească fabrica. Prima noastră directivă de design este să nu aducem niciodată pe piață nimic care să nu ofere o experiență semnificativ mai bună pentru client. Ne întrebăm: merită acest produs resursele necesare pentru a-l realiza? Ar trebui să existe acest produs?

Dacă credem că ar trebui, atunci încercăm să o facem cu cele mai performante, mai sustenabile materiale posibile. Pentru noi, circularitatea este piesa finală a puzzle-ului. Scopul programului nostru Endless Promise este de a menține echipamentele bune departe de groapa de gunoi cu căi de reparare, revânzare și reciclare verificate.

Smieja: Un produs a fost scos, sacul de dormit sintetic Forte Endless Promise. Am unul și îl iubesc. Dacă ai putea, mi-ar plăcea să aud ce fel de provocări te-ai confruntat în dezvoltarea acelui produs și cum le-ai depășit?

McKenney: Promisiunea Forte Endless aduce o actualizare axată pe circularitate liniei noastre de saci de dormit sintetice nr. 1 în vânzări. Nu am vrut să abordăm problema cu un pilot mic; am vrut să încurajăm schimbări sistemice în procesul nostru de dezvoltare a produselor. Prima noastră provocare a fost să găsim un partener de reciclare care să ne înțeleagă parametrii de proiectare. Ce face un produs reciclabil? Pentru primul nostru produs Endless Promise, un sac de dormit sintetic, am aflat că ar putea fi reciclat mecanic dacă materialele ar fi cât mai monopolimer posibil. Forte conține mai mult de 97 la sută poliester în greutate - în principal rPET [poliester reciclat].

Am avut unele provocări în timpul procesului de proiectare. Partenerul nostru inițial de reciclare avea nevoie de un test de 40,000 de lire sterline; asta e echivalentul unui an de saci de dormit pentru noi. Ne-am întors la planșa de desen și ne-am conectat cu Unifi, un reciclator cu sediul în Carolina de Nord. Am trecut testul de reciclabilitate și am lansat primul nostru produs Endless Promise.

Smieja: Pe baza conversațiilor pe care le-am avut în trecut, știu că lucrați și cu alți parteneri la aceste proiecte. Puteți împărtăși unele dintre aceste parteneriate în sus și în josul lanțului dvs. de aprovizionare, făcând posibilă această lucrare?

McKenney: Unifi a fost primul nostru partener de reciclare cu lansarea în 2023 a Forte Endless Promise. În 2024, ne extindem colecția Endless Promise la două categorii suplimentare. Saci de dormit și rucsacuri de puf, o linie de produse complet nouă pentru noi.

Atât genți de puf, cât și rucsacuri au necesitat diferite fluxuri de reciclare. Trebuia să extragem jos ca o nouă etapă a procesului, iar rucsacii erau prea complexi din punct de vedere material pentru reciclare mecanică. Colaborăm cu două companii din Los Angeles pentru a rezolva aceste probleme: Allied Feather & Down și Ambercycle.

Am început în SUA, dar extindem opțiunile de reparare și reciclare în Europa continentală în 2024. Vom anunța acele parteneriate la ISPO [la München] luna viitoare.

Smieja: Știu că urmați măsurile de reglementare de pe tot globul. Ajută vreuna dintre aceste politici să conducă această activitate sau considerați că Endless Promise funcționează ca o modalitate de a le devansa?

McKenney: Linia noastră Endless Promise reflectă mai mult valorile noastre ca echipă decât un răspuns la presiunea reglementărilor. Acestea fiind spuse, se desfășoară o mulțime de activități EPR chiar acum, atât în SUA, cât și în străinătate. Suntem în sprijinul responsabilității producătorilor și lucrăm alături de organizații precum Parteneriatul pentru recreere în aer liber din California și Asociația Industriei în aer liber pentru a oferi feedback legiuitorilor.

Smieja: Sunt curios de echipele de design de produs. Cum au fost instruiți să se gândească la principiile economiei circulare? Au fost încântați să accepte această provocare suplimentară? Ce ați învățat despre formarea echipelor interne?

McKenney: Designul circular și designul durabil sunt acum integrate în procesul nostru de dezvoltare, dar a fost ceva la care am lucrat încă de la începuturile noastre ca brand. În 2008, Cam [Brensinger, fondator și CEO al Nemo Equipment] și echipa de proiectare s-au provocat să construiască un cort care să poată fi pus în coșul de reciclare de lângă bord la sfârșitul duratei sale de viață. Deși sistemele nu erau disponibile pentru noi la acel moment, am lansat cortul pentru rucsac Nano OZ, fabricat din țesături din poliester reciclat, polioximetilenă și hardware reciclat ABS și am avut chiar și o opțiune pentru stâlpi de bambus lucrați manual.

Pentru noi, un câștig este atunci când proiectăm un produs care oferă cea mai bună performanță și are cea mai mică amprentă posibilă.

În 2019, ca companie, am citit cartea lui Paul Hawken „Trageri.” A fost un pas grozav în a face ca întreaga echipă să gândească diferit din punct de vedere personal și profesional.

Echipa noastră de produse a condus sarcina pentru proiectul Endless Promise - odată ce au primit îndrumări cu privire la constrângerile de proiectare, au realizat acest lucru. A fost un proiect energizant pentru noi toți. Echipa de sustenabilitate a lui Nemo va organiza cursuri pe subiecte de ansamblu, dar o mare parte din valoarea pe care o putem aduce este depanarea de sustenabilitate. Cum aducem produsul înapoi la NEMO? Care este rețeaua de reciclatori chimici din Europa? Putem alunga multe dintre aceste întrebări.

Smieja: Cum te descurci cu pregătirea clienților? Comercianții cu amănuntul? În mod clar, cel mai mare beneficiu al acestui program va veni dacă produsele sunt returnate conform anticipării. Cum te asiguri că se întâmplă asta?

McKenney: Cred că este responsabilitatea unui brand să faciliteze circularitatea pentru consumatori și comercianți cu amănuntul. În SUA, Nemo oferă un stimulent de 20 USD pentru a comercializa produse pentru reciclare. Fiecare produs Endless Promise este marcat clar cu un cod QR care invită oamenii să afle mai multe despre program. Din acel meniu, puteți afla cum să reparați, să vindeți și să reciclați produsul, în funcție de locul în care vă aflați. Pe măsură ce extindem opțiunile de circularitate pe mai multe piețe, vom continua să actualizăm pagina.

Smieja: Într-o oarecare măsură, trebuie să-mi imaginez că clienții tăi se autoselectează ca genul de oameni cărora le-ar putea păsa aceste inițiative. Prima întrebare este dacă aceasta este experiența ta. În al doilea rând, vreun sfat pentru mărcile care se gândesc la inițiative de economie circulară care ar putea să nu aibă aceeași bază de clienți motivați?

McKenney: Sustenabilitatea devine din ce în ce mai importantă pentru clienți – atât comercianții cu amănuntul, cât și consumatorii. Încă vedem performanța ca prioritate maximă. Pentru noi, un câștig este atunci când proiectăm un produs care oferă cea mai bună performanță și are cea mai mică amprentă posibilă.

Pentru brandurile care se gândesc la inițiative de economie circulară, aș recomanda să înceapă cu un produs care nu este complex din punct de vedere material. Cu cât sunt mai multe materiale sau amestecuri individuale într-un produs, cu atât căile de reciclare sunt mai complexe.

Oh, aproape că am uitat. Aceasta nu este o recenzie de produs, dar îmi place absolut acest sac de dormit, ale cărui prețuri sunt comparabile cu altele de pe piață. După ce l-am folosit de câteva ori în timpul verii în parcurile de stat din statul meu natal, Minnesota, pot spune că este unul dintre cei mai confortabili saci de dormit pe care i-am folosit vreodată. Pentru un dormitor lateral ca mine - pentru că sforăiesc prea mult pe spate - geanta Forte oferă un design spațios pentru picioare care îmi permite să mă mișc liber.