Ce este o poveste și ce nu este

Buna ziua! Iată ceva de gândit. Cu toții suntem familiarizați cu pasiunea mea profundă pentru povestire, pe care sunt bucuros să o împărtășesc cu voi. În calitate de agent de marketing, am o convingere profundă în semnificația sa strategică, motiv pentru care sunt întotdeauna dornic să explorez cunoștințele experților din industrie. În calitate de membru al Chartered Marketing Institute, primesc în mod regulat revista lor, Catalizator. În ultimul număr, mi-a atras atenția un articol care provoacă gândirea despre povestire de Helen Hepworth, director la Povești colective.

Pe scurt, articolul lui Hepworth analizează rolul povestirii în industria de retail, evidențiind cu pricepere diferențele dintre ceea ce este și ce nu este povestirea.

Povestirea este:

        1.      Ordine în haos: servește ca lumină călăuzitoare, distilând mesajele mărcii în perspective semnificative, creând conexiuni care depășesc categoriile și prețurile și facilitând comunicarea clară și eficientă. Cu alte cuvinte, transformă punctul de vânzare într-o carte deschisă în miniatură.
        2.      Transmiterea cunoștințelor: funcționează ca un canal pentru transferul de cunoștințe de la povestitor la public, îmbunătățind înțelegerea mesajului. Oamenii sunt în mod inerent conectați să înțeleagă conceptele mai eficient prin povești.
        3.      Adevăr, autenticitate și eficiență: Se învârte în jurul autenticității și eficienței, încapsulând esența adevărului.

Povestirea nu este:

        1.      Ficțiune sau înșelăciune: Simplu ca buna ziua. Nu este vorba despre țeserea basmelor, comercializarea uleiului de șarpe sau perpetuarea iluziilor asemănătoare cu hainele noi ale împăratului.

În mod crucial, Hepworth oferă o perspectivă semnificativă, care pare să fie omisă din ghidul „cum să” oferit la sfârșitul articolului, adică „povestirile îi motivează pe oameni să ia măsuri”. Sunt de acord.

Într-adevăr, fără o convingătoare apel la acțiune, o poveste, oricât de captivantă, informativă sau memorabilă ar fi, și-ar pierde scopul. Un aspect care este profund țesut în istoria noastră evolutivă, așa cum ne amintesc constant experții. Așadar, data viitoare când scrieți o poveste pentru publicul dvs., vă rugăm să aveți grijă de îndemnul la acțiune. Persuasiunea este numele jocului.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://thisisoliver.co/2023/10/18/what-a-story-is-and-what-it-isnt/