Regulile de aur pentru activările mărcii în metaverse

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Mulți au considerat 2022 drept „anul metaversului”, și pe bună dreptate. Deși este încă o platformă extrem de experimentală, mai multe companii își pun revendicarea în lumile virtuale – deoarece potențialul de a ajunge la clienți și de a deschide noi piețe este prea atrăgător pentru a fi ignorat.

Deci, următoarele conturează patru reguli de aur pentru activările de brand în metavers. Iată câteva concluzii cheie:

Lumile virtuale trebuie administrate eficient pentru a contracara potențialul de risc reputațional
Jocul de rol este mai mult decât o caracteristică a unor jocuri online, este un punct de contact cheie pentru consumatori
Datele demografice offline se risipesc rapid în medii captivante

Împuterniciți exprimarea prin joc de rol

În jocurile online, jocurile de rol (RPG) le permit jucătorilor să aleagă dintr-o gamă largă de modele distinctive de caractere. Aceste roluri sunt mai mult decât caracteristici de joc - sunt a vehicul pentru exprimarea identității digitale. Jocul de rol este un context puternic care aduce identitatea la viață, în multe feluri.

Parteneriatul Adidas cu ReadyPlayerMe, pe de altă parte, le permite utilizatorilor să proiecteze un corp/personalitate avatarului și să o utilizeze pe mai multe platforme metaverse. Cu toate acestea, în timp ce identitatea avatarului este portabilă, calitatea rolurilor (ceea ce are voie să facă un avatar) stimulează implicarea. În același mod în care actorii de pe ecran gravitează spre scenariile de film care le permit să se exprime cel mai bine.

Imagine prin amabilitatea Adidas

În acest sens, companiile de îmbrăcăminte și modă ar trebui să se poziționeze nu doar ca furnizori de articole vestimentare digitale, ci și ca povestitori. De exemplu, Adidas poate crea povești de origine pentru articole de marcă care se leagă de proprietățile avatarului. În același mod în care miliardarul fictiv Tony Stark devine Iron Man atunci când poartă tehnologia armurii.

Povestirea dă putere mărcilor să influențeze modul în care produsele lor sunt percepute într-un context virtual, spre deosebire de simpla copiere și inserare din lumea offline. În acest sens, conexiunea dintre elementele digitale și anumite roluri/avatar construiește forje asociații de mărci memorabile pentru utilizatori.

Îngropați datele demografice offline

Compania globală de vânzare cu amănuntul de îmbrăcăminte Gap, în colaborare cu SuperAwesome, a lansat o experiență virtuală, free-to-play, în Club Roblox – o lume populară de jocuri de rol, generată de utilizatori, construită pe platforma de jocuri Roblox.

Activarea axată pe adolescenți include un magazin virtual care seamănă cu locația emblematică a lui Gap în Times Square – potrivită cu un mini-joc de prezentare de modă numit Style Stage, bar de sucuri și cabină foto. Mary Alderete, șefa globală de marketing Gap, despre experiența: „Angajarea adolescenților acolo unde trăiesc și se joacă în Club Roblox le oferă un alt mod de a socializa și de a se exprima într-un mod nou.”

Cu toate acestea, Club Roblox este, de asemenea, un exemplu perfect al modului în care demografia tradițională se topește rapid în lumile virtuale. În care jucătorii pot alege să navigheze ca animal de companie, proprietar de animale de companie, copil sau părinte – toate cu opțiunea de a schimba rolurile la mijlocul experienței.

Imagine oferită de Youtube

Adică, în timp ce criteriile demografice precum vârsta, sexul și naționalitatea pot/influența dispozițiile participanților, Jocul de rol online modelează și perspectivele. De exemplu, atunci când un jucător de 13 ani adoptă doi copii în Club Roblox, activitățile lor din joc se pot schimba de la participarea la prezentări de modă la agricultura pentru monede pentru a cumpăra un cărucior nou.

În acest context, Gap nu se limitează la implicarea jucătorilor în adolescență, chiar dacă acesta este grupul lor demografic offline. În schimb, Gap poate oferi valoare, adresându-le lor ca părinți, deoarece acesta este rolul pe care îl joacă în joc. Faptul că calitatea de părinte nu este un indicator tipic al stilului de viață pentru adolescenți devine irelevant pentru că este o realitate în lumea virtuală.

Evitați intersecțiile înguste

În timp ce remarcabili din industria jocurilor video, precum David Baszucki, (fondatorul Roblox), Marc Merrill (cofondatorul Riot Games) și Mike Morhaime (cofondatorul Blizzard), toți s-au alăturat recent unui Fond de 600 de milioane de dolari pentru dezvoltarea jocului Metaverse. Comunitatea mondială de jocuri de noroc a arătat o recepție mai puțin decât caldă față de Web 3.0 (Web3) tehnologii precum Blockchain, NFT, criptomonede etc.

Împărțirea dintre credincioși și necredincioși în rândul celor 2.9 miliarde de jucători din lume este o dovadă suplimentară că Web3 rămâne un punct de contact limitat pentru consumatori. În acest sens, activări precum NFT scade încă apelează doar la un anumit profil de entuziast.

Contingentul Web3 din industria filmului a remarcat, de asemenea, acest lucru, realizând că este o „pierdere de timp” încercarea de a la bordul persoanelor care nu sunt deja utilizatori cripto. Acest fapt înseamnă că activările metaversului au nevoie de o relevanță clară și distinctivă pentru a rezona cu un public mai mare.

Designul eficient de activare a mărcii trebuie, prin urmare, să fie suficient de expansiv pentru a implicați cei din afara comunității Web3 – în același mod în care o singură postare pe rețelele sociale poate intra în legătură cu milioane de oameni din întreaga lume. În funcție de o caracteristică specifică, cum ar fi integrarea Blockchain, pentru a valorifica bunăvoința clienților, este o rețetă pentru o experiență de uitat, care are doar un atractiv fracționar.

Administrați regulile

Experiențele virtuale convingătoare maximizează ce JC Lawrence numește „fertilitate expresivă”. Această caracteristică este o binecuvântare și un blestem, deoarece implică participanții în moduri la care alte forme de media și divertisment pot doar visa.

Cu toate acestea, libertatea de exprimare este și o cutie a Pandorei. Unde mai mult decât ceva de genul unui site web de comerț electronic sau o aplicație mobilă, o lume virtuală are carcase de margine imprevizibile care pot pune în pericol siguranța mărcii. Asta înseamnă că toate experiențele virtuale trebuie administrate eficient. În caz contrar, se vor prăbuși în cele din urmă sub propria greutate.

Lumile online au deja o istorie de orice, de la hărțuire sexuală la violență (virtuală), nu pentru că atrag oameni predispuși la aceste comportamente, ci pentru că comportamentele umane care există în lumea fizică își vor face inevitabil drum într-o experiență captivantă.

Anonimul inerent al interacțiunilor online înseamnă, de asemenea, că actorii răi vor trebui să fie supravegheați cu viteză și acuratețe extreme – pentru a evita daune inutile reputației. O realitate care dă un avantaj masiv pentru parteneriatul cu un operator existent peste crearea propriei experiențe personalizate.

Mesaj Regulile de aur pentru activările mărcii în metavers a apărut în primul rând pe Grupul Esports.

Timestamp-ul: 1 Iunie, 2022