Arborele artistului se bucură de aplicarea unei atingeri artistice

A face ca dispensarele cu saloane de consum să funcționeze coeziv ca afaceri unice va fi una dintre provocările cele mai interesante pentru industrie în următorii ani. Dacă vânzările de produse sunt principalul motor al veniturilor pentru un salon de consum, acest lucru va afecta inevitabil vânzările din magazin. Pentru a pătra acest cerc, proprietarii de saloane de consum vor trebui să fie creativi.

Când vine vorba de creativitate, un concept iese în evidență: The Artist Tree. Locația lanțului de dispensare de la West Hollywood, California, una dintre cele cinci din stat, este un complex cu trei etaje care plasează arta și creativitatea în centrul său, tratând parțial podeaua de vânzări ca o galerie de artă și salonul de consum ca un spațiu pentru evenimente. Proiectat de firma de arhitectură RDC și situat alături de alte dispensare de ultimă generație în așa-numitul Emerald Village din WeHo, spațiul s-a poziționat ca magazin de canabis pentru creatori într-o mecca creativă majoră, aplecându-se spre concept pentru a se diferenția de concurența din ce în ce mai acerbă.

Complexul de pe Bulevardul Santa Monica funcționează sub un teanc de licențe, cu un dispensar la parter pentru a se asigura că toți clienții trec mai întâi prin locația cu cel mai mare volum de vânzări. La intrare, clienții sunt întâmpinați cu un cub de sticlă din podea până în tavan, iluminat cu o nuanță violetă și aprovizionat cu clone, care sunt disponibile pentru achiziție. Un salon de consum ocupă etajul al doilea, iar deasupra se află un alt spațiu de consum și evenimente destinate exclusiv alimentelor.

„Oamenilor le place să crească spectacolul” la parter, a spus Patrick Mullarkey, managerul locației WeHo. „Avem un budtender care este, de asemenea, specializat în creștere, așa că se asigură că plantele rămân sănătoase și oferă sfaturi consumatorilor care sunt interesați să le cumpere.”

Din această primă impresie, este clar că floarea este rege la The Artist Tree. În cadrul magazinului, mesele sunt pline cu opțiuni de la raftul de sus până la cel de jos, parcurgând gama de la indica la sativa. Meniul se mândrește cu un portofoliu puternic de mărci bine-cunoscute de flori din California, cum ar fi Alien Labs, Maven Genetics și Cannabiotix, toate găzduite în borcane noi care permit clienților să pompeze aer prin ele și să miros terpenele.

Selecția de produse comestibile a magazinului oferă produse de bază precum Kiva, Wyld și Cann, pe lângă o serie rotativă de produse de nișă, inclusiv cafea cu păstăi infuzate de tip Keurig, unt de arahide și potențiatori eleganti de nano băuturi de la Alt. Acesta din urmă colaborează cu magazinul pentru a opera un bar cu mocktail de canabis cu muzică live în salonul de consum de la etaj.

De-a lungul magazinului, arta de la creatori locali desăvârșiți atârnă de corpuri personalizate. Toată arta este de vânzare, iar dispensarul nu ia nicio reducere – spre deosebire de galeriile tradiționale, care pot lua până la 50 la sută din venituri sub formă de comision. În ochii lui The Artist Tree, este doar un alt amplificator de experiență care diferențiază magazinele și construiește relații cu comunitatea.

„Acestea sunt lucrurile care vor menține Arborele Artistului în viață ori de câte ori Amazon începe să vândă iarbă”, a spus Mullarkey. „Ne va oferi un punct de sprijin și o semnificație pentru comunitatea noastră, care îi va face să vină aici, în loc să meargă doar la cel mai ieftin.”

În capătul îndepărtat al dispensarului, un perete de fețe pictate de Jahlil Nzinga se deschide ca bârlogul unui răufăcător într-o sală de vânzări VIP pentru oaspeții de top și prieteni speciali ai magazinului.

La etaj, salonul de consum spațios și aerisit se simte relaxat și curat. Decorul său regal, rafturile de cărți coordonate în culori și scaunele de pe balcon îl fac departe de cafenelele amețitoare și cavernoase din Amsterdam. La capătul îndepărtat, clienții pot posta pe scaune la un bar lung unde pot închiria bong-uri, dispozitive de tamponare și infuzoare cu gravitate Stündenglass® (costurile variază de la 15 USD la 40 USD) sau pot comanda cafea și macarons de la Hervé sau mocktail-uri infuzate.

„Depunem mult timp și efort pentru a dezvolta mocktail-uri care au un gust extrem de gustos și vă oferă, de asemenea, o experiență deosebită”, a spus Mullarkey.

Un loc în care lounge-ul își face treaba este cu programarea, în special evenimentele cu o taxă de intrare. Arborele artistului găzduiește ceva aproape în fiecare seară a săptămânii. Unele sunt gratuite; altele nu sunt. Acest lucru deschide o nouă sursă importantă de venituri pentru lounge, dincolo de vânzarea de produse.

Dacă dispensarul și lounge-ul nu concurează pentru a vinde produse, atunci biletele permit o sursă constantă de venit fără a forța lounge-ul să se dubleze ca restaurant, care este ruta uluitoare pe care se îmbarcă și alte unități. Calendarul de evenimente al Artist Tree este plin de yoga cu pietre, băi de sunet, stand-up comedy, microfoane deschise și brunchuri drag, toate fiind bine frecventate, sponsorizate de brand și organizate de un membru dedicat al personalului. Mullarkey și echipa sa văd componenta evenimentului ca fiind esențială pentru răspândirea cuvântului despre afacere.

„Oamenii le spun prietenilor că au văzut un spectacol de comedie în singurul loc din LA unde poți cumpăra și fuma iarbă”, a spus el. „Acest tip de marketing verbal este de neprețuit, mai ales într-o zonă cu multă concurență.”

Ultimul etaj, de asemenea, din punct de vedere tehnic, un lounge de consum, este rezervat pentru evenimente speciale și expoziții în galerie. Are chiar și o presă de colofoniu de masă, permițând clienților să cumpere muguri la parter și să își facă propriile concentrate.

În timp ce locația de la West Hollywood ar putea fi bijuteria din coroana lanțului, compania are un portofoliu puternic de magazine în locații excelente. Locațiile includ un butic superb în Beverly Hills, un magazin în Riverside, un magazin în mijlocul reperelor din Koreatown din LA și unul dintre cele două dispensare operaționale din Fresno, cel mai mare oraș din Valea Centrală a Californiei.

În West Hollywood, compania a creat un model interesant pentru căsătoria de succes dintre retail și consum într-un cartier care se adresează atât localnicilor, cât și turiștilor. Conducerea realizează crearea unui spațiu pentru ca oamenii să-și fumeze iarbă și să plece nu este cu adevărat necesară, dorită sau profitabilă din punct de vedere financiar într-un loc precum Los Angeles. Dar, adăugând o componentă de divertisment, The Artist Tree a creat o remiză, a stabilit un nou flux de venituri și a ocolit soarta tristă pe care o suferă multe saloane: golul.

„De îndată ce spațiul tău începe să se simtă gol, vei începe să pierzi afacerea repetată pe care o aveai”, a avertizat Mullarkey. „Clienții nu vor simți energia sau atmosfera pe care și-o doresc din acel spațiu. Vrem să ne asigurăm că aducem mereu ceva proaspăt la masă, astfel încât oamenii să se simtă obligați să revină.”

TheArtistTree.com

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/