Mărcile se bazează foarte mult pe rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare. Cu costuri generale relativ scăzute și potențialul de acoperire considerabilă, o strategie robustă de social media este crucială pentru o creștere durabilă. Aceasta se adaugă la faptul că aproape jumătate dintre operatorii din industrie au un buget anual de marketing de Mai puțin de $ 50,000, este clar că rețelele sociale sunt o necesitate.
Dar relația dintre canabis și rețelele sociale este încărcată, plină de dramă și intrigi la fiecare întorsătură. Lucrurile par să evolueze în fiecare zi, fiecare platformă oferind reguli și atitudini unice față de plantă. Un minut devii viral pentru o actualizare a industriei despre LinkedIn, iar în următorul, contul mărcii dvs. este eliminat de pe Instagram pentru o postare aparent inofensivă.
Problemele de cenzură, lipsa oportunităților pentru anunțuri plătite și riscul de ștergere a contului sunt doar câteva dintre luptele cu care se confruntă companiile de canabis pe rețelele sociale în 2023. De fapt, 85% dintre respondenții la sondaj de anul trecut Raportul New Frontier Data/Cannabis Marketing Association a exprimat un anumit nivel de dificultate transmiterea mesajelor lor să țintă publicurile. Și în timp ce unele platforme au redus restricțiile, este încă o provocare pentru mărcile de canabis să comercializeze eficient online.
„Peisajul actual al rețelelor sociale de canabis este încă foarte restrâns, dar se îmbunătățește încet”, a declarat Lisa Buffo, fondator și director executiv al Asociației de Marketing al Canabisului. „Twitter a început să accepte reclame la canabis, iar Google și-a relaxat politicile pentru publicitatea CBD. Acesta este un semn pozitiv, deoarece aceste schimbări au avut loc înainte de orice schimbare substanțială a politicii federale.”
Într-un moment atât de precar pentru industria canabisului, cum pot companiile și creatorii de conținut să navigheze în apele agitate ale marketingului pe rețelele sociale?
Twitter face pași, dar rezultatele sunt mixte
Comunitatea canabisului a sărbătorit la începutul acestui an când a fost anunțat Twitter ar începe să aprobe unele reclame din industrie în SUA și Canada. Multe mărci au crezut că este un pas în direcția corectă și că alte platforme de socializare vor urma exemplul.
"Dar daca publicitate pe Twitter s-a dovedit a fi mai ușor de spus decât de făcut pentru multe mărci. Cerința ca conturile să fie Twitter Blue sau Verified Organization, care permite o verificare albastră sau aurie lângă numele de utilizator, este prohibitivă pentru unele mărci. În timp ce cecul albastru poate costa doar 8 USD pe lună, versiunea de aur este de 1,000 USD pe lună, ceva ce multe companii nu pot justifica.
De asemenea, Twitter cere companiilor de canabis să fie licențiate în statele în care își desfășoară activitatea și să vizeze adulții de 21 de ani și peste. Numărul de state disponibile pentru direcționare este limitat, iar mărcile pot promova numai produse ambalate.
Multe mărci au ezitat să înceapă să implementeze reclame pe Twitter, argumentând că este clar că platforma trebuie să rezolve probleme în sistem înainte ca rentabilitatea investiției să fie evidentă. În schimb, ei optează să se implice pe platformă prin postări și comentarii ca o modalitate de a crește vizibilitatea.
Meta oferă risc și recompensă ridicate
Când vine vorba de conștientizarea consumatorilor, Instagram este încă locul unde trebuie să fii. În ciuda disprețului companiei-mamă Meta pentru canabis, cu o cenzură abjectă și interzicerea reclamelor, 70% dintre respondenții la sondajul New Frontier Data/Cannabis Marketing Association au spus că Instagram este cea mai eficientă platformă de socializare pentru obiectivele lor de marketing digital.
„Meta încă pare a fi cea mai mare reținere, iar conturile Instagram de canabis sunt încă fiind interzis în umbră și se închide, dar în general, peisajul pare să fie în tendințe într-o direcție mai tolerantă”, a spus Buffo.
Mulți creatori de conținut de canabis fac tot posibilul pentru a evita cenzura pe Instagram. Limitarea tipurilor de imagini utilizate (inclusiv consumul deschis sau imagini cu flori brute), folosind „”, „oui’d” și „w33d” pentru a evita steaguri AI și evitarea utilizării anumitor hashtag-uri sunt toate practicile aparent comune pe platformă.
Meta permite anumitor companii de cânepă să facă publicitate pe platformele sale, dar Politicile sunt cel puțin confuze. Mărcile pot face publicitate cânepă, dar nu pot promova vânzarea de CBD; în schimb, companiilor li se permite să „educe, să susțină sau să ofere anunțuri de serviciu public legate de cânepă și produse conexe”.
Prin urmare, mărcile trebuie să fie extrem de precaute când vine vorba de conținutul reclamelor lor meta dacă doresc să evite interdicțiile definitive.
LinkedIn și Reddit încă cele mai multe platforme prietenoase cu canabisul
Cu atât de multe probleme de cenzură pe alte platforme, companiile de canabis continuă să se orienteze către LinkedIn. Rețeaua de socializare profesională a îmbrățișat aparent industria canabisului și angajament continuă să urce.
Deși acest lucru poate semnifica succesul companiilor care operează un model de vânzări business-to-business, mărcile care se confruntă cu consumatorii se pot întreba cum poate funcționa LinkedIn. Dar adevărul este că mulți oameni de pe LinkedIn din afara industriei canabisului urmăresc creatorii de conținut de canabis. Profesioniștii în rețelele sociale recomandă să posteze articole care atrag industriile adiacente canabisului, cum ar fi agricultura și tech pentru a-și lărgi raza de acțiune.
Mărcile orientate spre consumatori și-au găsit și un prieten în Reddit. „Rețeaua de comunități” are mai multe subreddite de canabis care văd un angajament impresionant din partea membrilor fideli, iar mărcilor li se permite să se alăture acestor conversații. Reddit permite, de asemenea publicitate canabis în Canada, în timp ce anumite companii CBD au permisiunea de a difuza reclame în SUA
„Există un viitor interesant în față…”
În timp ce starea actuală a rețelelor sociale poate fi frustrantă uneori, nu există nicio îndoială că vine cu teritoriul încercării de a dezvolta o industrie care rămâne ilegală la nivel federal. Plimbarea cu montagne russe care este piața canabisului se bucură de multe cote și coborâșuri, ceva care continuă să se manifeste pe rețelele sociale.
„Mai este încă un drum lung până când conținutul de canabis poate trăi liber pe rețelele sociale”, a spus Buffo. „Algoritmii de social media rămân misterioși și încă par să favorizeze conținutul cu opinie, tip momeală. Conturile de canabis pot avea rezultate bune, dar tot nu par să obțină acoperirea pe care o obțin alte industrii și produse.”
În ciuda acestor provocări de marketing digital, Buffo rămâne încrezător că schimbarea este iminentă.
„Cannabisul nu a fost niciodată mai popular și mai acceptat în istoria recentă”, a spus ea. „Au trecut nouă ani de când primele state au implementat canabisul pentru adulți, iar stigmatizarea s-a redus semnificativ de atunci. În legătură cu creșterea rapidă a ciupercilor și a substanțelor psihedelice în legile și conversația noastră, canabisul devine și mai normalizat și există un viitor interesant în față.”
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- Mintând viitorul cu Adryenn Ashley. Accesați Aici.
- Cumpărați și vindeți acțiuni în companii PRE-IPO cu PREIPO®. Accesați Aici.
- Sursa: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :are
- :este
- :nu
- 000
- 2023
- 70
- a
- abject
- Capabil
- admis
- Cont
- Conturi
- Anunţuri
- adulți
- Face publicitate
- Promovare
- avocat
- agricultură
- înainte
- AI
- algoritmi
- TOATE
- permite
- permite
- de asemenea
- printre
- an
- și
- a anunțat
- anunturi
- anual
- Orice
- recurs
- apărea
- SUNT
- bunuri
- AS
- Asociație
- At
- audieri
- disponibil
- evita
- evitarea
- gradului de conştientizare
- fundal
- banurile
- bază
- BE
- devenire
- fost
- înainte
- începe
- credea
- între
- Cea mai mare
- Albastru
- marci
- extinde
- buget
- afaceri la afaceri
- dar
- CAN
- Canada
- canabis
- Industria canabisului
- nu poti
- precaut
- CDB
- celebru
- Cenzură
- sigur
- contesta
- provocări
- Schimbare
- Modificări
- verifica
- şef
- director executiv
- clar
- urca pe
- colorat
- vine
- comentarii
- Comun
- comunitate
- Companii
- companie
- Compus
- confuz
- considerabil
- consumator
- consum
- conţinut
- creatorii de conținut
- continua
- continuă
- Conversație
- conversații
- A costat
- Cheltuieli
- Creatorii
- crucial
- Curent
- Starea curenta
- zilnic
- Implementarea
- În ciuda
- Dificultate
- digital
- Digital Marketing
- direcţie
- do
- Ocolire
- face
- făcut
- îndoială
- jos
- Dramă
- fiecare
- Mai devreme
- mai ușor
- easing
- Eficace
- în mod eficient
- îmbrățișat
- permite
- angaja
- angajament
- Chiar
- Fiecare
- evolua
- captivant
- executiv
- Ofițer executiv
- și-a exprimat
- Față
- fapt
- favoriza
- federal
- simţi
- puțini
- umplut
- First
- steaguri
- floare
- urma
- Pentru
- Forţarea
- găsit
- fondator
- prieten
- din
- Frontieră
- frustrant
- viitor
- obține
- Da
- Go
- Goluri
- merge
- Aur
- bunuri
- mare
- Crește
- Creștere
- Jumătate
- sa întâmplat
- Avea
- puternic
- Cânepă
- Înalt
- extrem de
- maximele
- istorie
- plin de speranță
- Cum
- HTML
- HTTPS
- if
- Ilegal
- imagini
- implementat
- impresionant
- îmbunătățirea
- in
- Inclusiv
- Crește
- industrii
- industrie
- in schimb
- în
- investiţie
- probleme de
- IT
- ESTE
- alătura
- jpg
- doar
- lipsă
- peisaj
- Nume
- legii
- cel mai puțin
- diminuat
- Nivel
- Autorizat
- Limitat
- trăi
- Lung
- Jos
- lows
- loial
- Mainstream
- FACE
- multe
- mulți oameni
- Piață
- Marketing
- Mai..
- Mass-media
- profesioniști în mass-media
- Membri actuali
- meta
- minut
- model
- moment
- Lună
- mai mult
- cele mai multe
- trebuie sa
- misterios
- Navigaţi
- navigând
- aproape
- reţea
- nu
- Nou
- următor
- Nu.
- număr
- evident
- of
- oferind
- promoții
- Ofiţer
- on
- ONE
- on-line
- afară
- funcionar
- de operare
- Operatorii
- înfumurat
- Oportunitate
- or
- organizație
- Altele
- al nostru
- afară
- exterior
- global
- ambalate
- plătit
- companie mamă
- oameni
- la sută
- efectua
- poze
- Loc
- platformă
- Platforme
- Plato
- Informații despre date Platon
- PlatoData
- Joaca
- Politicile
- Politica
- pozitiv
- Post
- postări
- potenţial
- practicile
- anterior
- Produse
- profesional
- profesioniști
- promova
- protejat
- s-au dovedit
- public
- ridica
- rapid
- Crud
- ajunge
- recent
- recomanda
- legate de
- relație
- relaţie
- relativ
- se bazează
- rămâne
- rămășițe
- îndepărtat
- cerință
- Necesită
- respondenți
- limitat
- restricții
- REZULTATE
- reveni
- Călări
- dreapta
- Ridica
- Risc
- robust
- norme
- Alerga
- s
- Said
- sare
- de vânzări
- Spune
- vedea
- părea
- serviciu
- câteva
- ea
- Închide
- Shutterstock
- semna
- semnificativ
- întrucât
- Încet
- So
- Social
- social media
- platforme de socializare
- reţea socială
- unele
- ceva
- VRAJA
- început
- Stat
- Statele
- Pas
- Încă
- Strategie
- pași
- luptele
- substanțial
- succes
- astfel de
- Costum
- Sondaj de opinie
- durabilă
- Creștere sustenabilă
- sistem
- Lua
- Ţintă
- direcționare
- teritoriu
- decât
- acea
- Peisajul
- lor
- apoi
- Acestea
- ei
- lucruri
- acest
- în acest an
- Prin
- ori
- la
- spre
- trend
- ÎNTORCĂ
- twist
- stare de nervozitate
- tip
- Tipuri
- ne
- unic
- până la
- Actualizează
- utilizare
- utilizat
- folosind
- verificat
- versiune
- virale
- vizibilitate
- vrea
- a fost
- Apă
- Cale..
- BINE
- Ce
- cand
- care
- în timp ce
- cu
- Apartamente
- a face exerciţii fizice
- lume
- ar
- an
- ani
- Ta
- zephyrnet