Ciocnire juridică: Înalta Curte din Delhi oprește folosirea de către Parle a sloganului „For The Bold” în reclamele pentru băuturi „B Fizz”, în urma procesului PepsiCo

Ciocnire juridică: Înalta Curte din Delhi oprește folosirea de către Parle a sloganului „For The Bold” în reclamele pentru băuturi „B Fizz”, în urma procesului PepsiCo

Marca temporală: 19 octombrie 2023 8:00
Nodul sursă: 2945096

INTRODUCERE:

Într-o bătălie juridică recentă care a captat atenția și punctele de vedere ale întregii industriei indiene a băuturilor, Curtea Supremă a Onorabilului Delhi a emis o hotărâre semnificativă și un fel de reper, împiedicând Parle Agro să folosească sloganul „Pentru cei îndrăzneți” ca parte predominantă și inițială a reclamei lor pentru „B Fizz”. Această ordonanță a apărut ca urmare a procesului intentat de un cunoscut gigant al băuturilor PepsiCo, care pretindea încălcarea mărcii comerciale, precum și concurența neloială. În plus, această dezvoltare a procesului nu numai că a creat valuri pe piața competitivă a băuturilor, dar a ridicat și unele dintre întrebările foarte importante despre drepturile de proprietate intelectuală și strategiile de branding.. „În cazul oricărei noi campanii publicitare sau reclamă a lui Parle, care folosește „For The Bold” ca parte dominantă/predominantă, PepsiCo ar fi îndreptățită să sesizeze Curtea printr-o cerere interlocutorie în prezentul proces, solicitând scutiri de injoncție” a spus curtea

CONTEXTUL CAZULUI

Povestea acestui caz a început inițial când Parle Agro, pârâții din prezenta cauză, au introdus „B Fizz”, o băutură carbogazoasă care s-a prezentat ca o alegere răcoritoare și îndrăzneață pentru consumatori. Ceea ce a atras atenția reclamantului PepsiCo a fost sloganul folosit de pârâți în campania publicitară „B Fizz” – „For The Bold”. Ei au aflat până în noiembrie 2020 că Parle Agro a lansat un astfel de produs cu acest slogan în India. PepsiCo credea cu tărie că acest slogan are o asemănare izbitoare cu propriul lor slogan faimos, „For The Bold, The Young, The Original”, care este asociat cu una dintre cele mai populare băuturi răcoritoare, Pepsi.

PepsiCo a lansat inițial o campanie globală de marketing sub sloganul și egida „For The Bold” pentru a-i încuraja pe consumatorii DORITOS să trăiască cu îndrăzneală, profitând de momentele din viață și rupând din norma vieții de zi cu zi și să experimenteze mai mult și să-și trăiască viața. într-un mod mai afirmativ. Ea a susținut că a început să folosească sloganul „For The Bold” la nivel internațional în 2013 și în India de la introducerea sa în 2015. Pe de altă parte, Parle a cerut în declarația sa scrisă că PepsiCo nu folosește sloganul „For The Bold” pe toate pachetele sale de chipsuri DORITOS. A găsit pachete de produse PepsiCo care, în schimb, folosesc slogan precum „PENTRU MAI MAI ÎNDRĂZNEȘTE EXPERIENȚE”, „SNACK BOLDLY”, „BOLD CRUNCH”, „BOLD FLAVOUR” și „DO YOU SNACK BOLD”. Parle a depus în mod independent o petiție de rectificare împotriva mărcii PepsiCo „For The Bold” în fața IPD care poartă CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, solicitând anularea înregistrării mărcii verbale „For The Bold” acordate PepsiCo, care în prezent se amână la 25 septembrie 2023.

PepsiCo a mai susținut că utilizarea unui slogan aproape identic de către Parle Agro nu a fost doar o coincidență, ci de fapt o încercare deliberată de a se ridica la reputația și bunăvoința pe care Pepsi și-a construit-o de-a lungul anilor. În plus, ei au susținut că acest lucru ar putea inițial să deruteze toți consumatorii și să-i facă să creadă că „B Fizz” era într-un fel afiliat la PepsiCo. Ca răspuns, PepsiCo a intentat un proces pentru a solicita o interdicție împotriva utilizării de către Parle Agro a sloganului „For The Bold”. Ceea ce a întristat și mai mult PepsiCo a fost cererea Parle care solicita înregistrarea sloganului „Be The Fizz! Pentru cei îndrăzneți!” în septembrie 2020, ca marcă înregistrată pe baza „propus de utilizat”.

Judecătorul C Hari Shankar, onorabilul judecător de la Înalta Curte Delhi, a adoptat ordinul provizoriu în procesul PepsiCo prin care se solicită o ordonanță permanentă împotriva lui Parle de a folosi sloganul „For The Bold”. Procesul este intentat de către PepsiCo Inc. și PepsiCo India Holdings Private Limited a reclamantului.

DECIZIA CURTEI:

Înalta Curte din Delhi, după ce a ascultat argumentele ambelor părți și a evaluat cu atenție probele prezentate, a emis o ordonanță preliminară în favoarea PepsiCo. „Secțiunea „Fii Fizz! Pentru cei îndrăzneți!” Sloganul este retrogradat la granița etichetei, cu „Be The Fizz!” în jumătatea superioară și „For The Bold!” scris cu capul în jos în jumătatea inferioară. „For The Bold!”, așadar, este doar o parte – și una oarecum nesemnificativă – din eticheta contestată a lui Parle. Chiar dacă este tratat ca parte a „Be The Fizz! Pentru cei îndrăzneți!” slogan, el constituie totuși doar a doua jumătate a sloganului,” a spus instanța. Curtea a mai constatat că sloganul „For The Bold” folosit de Parle Agro era într-adevăr suficient de asemănător cu sloganul PepsiCo pentru a crea o probabilitate de confuzie în rândul consumatorilor.

„Așa cum este folosit în reclamele de pe Facebook de mai sus, „For The Bold” constituie o marcă independentă și nu doar o parte nesemnificativă a unei etichete mai mari, ca pe suprafața sticlei „B Fizz”. Ca marcă independentă, este identică cu marca verbală înregistrată „For The Bold” a PepsiCo. Cele două mărci fiind identice, s-ar aplica Secțiunea 29(2)(c) citită cu Secțiunea 29(3), iar Curtea este obligată să presupună riscul de confuzie ca urmare a utilizării mărcii „For The Bold” de către Parle. Folosirea, de către Parle, a „For The Bold” ca parte a campaniei sale de publicitate pentru băutura sa „B Fizz” este, prin urmare, fără îndoială, încalcă natura.” Curtea a mai spus.

Decizia instanței s-a bazat pe principiile fundamentale ale dreptului mărcilor, care protejează identitatea și reputația mărcii unei companii. Acesta a decis că utilizarea de către Parle Agro a unui slogan care era atât de similar cu cel al lui PepsiCo ar putea dăuna mărcii PepsiCo prin eliminarea caracteristicii distincte și ceea ce o face inițial atât de specială și creând și mai mult confuzie în rândul consumatorilor. Instanța a remarcat, de asemenea, că momentul introducerii „B Fizz” și similitudinea dintre slogan au ridicat întrebări cu privire la intențiile Parle Agro.

CONCLUZIE:

Decizia Onorabilă a Înaltei Curți Delhi de a împiedica pârâtul să folosească sloganul „For The Bold” ca parte predominantă a reclamei pentru „B Fizz” servește ca o bună reamintire a importanței pe care o deține protecția mărcii comerciale și, de asemenea, o aduce și aruncă. lumină asupra potențialelor consecințe juridice pe care le poate suferi din cauza asemănărilor de branding. În plus, subliniază și natura competitivă reală a industriei băuturilor, în care mărcile trebuie să fie precaute în orice moment să nu încalce drepturile de proprietate intelectuală ale concurenților și rivalilor lor. Acest caz va servi probabil ca un reper și va determina companiile să fie mai vigilente atunci când vine vorba de strategiile lor de branding și, de asemenea, să ia măsuri proactive pentru a-și proteja propria identitate de marcă pe o piață din ce în ce mai competitivă.

Timestamp-ul:

Mai mult de la Presa IP