Insights From Our Latest Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report - Roblox Blog

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Exprimarea de sine este o parte vitală a experiențelor multor oameni în spațiile 3D captivante, în special generația Z, care cresc construind conexiuni în lumile digitale. De aceea am pus împreună Raportul 2023 privind tendințele de expresie digitală, modă și frumusețe, care explorează întregul spectru de autoexprimare prin avatare, inclusiv considerente de marcă, psihologia din spatele creării unui aspect de avatar și impactul autoexprimării autentice asupra stilului fizic al oamenilor, asupra deciziilor de cumpărare și chiar asupra bunăstării mentale.

Această lucrare se bazează pe cercetări pe care le-am făcut anul trecut care au oferit informații prețioase despre modul în care oamenii se exprimă în spații imersive. Raportul nostru din 2023 oferă noi perspective care vor ajuta creatorii, mărcile și experții din industrie să anticipeze mai bine și să răspundă nevoilor care evoluează rapid nevoile consumatorilor.

Iată care sunt primele 5 de la il Raportul 2023*:

1. Importanța autoexprimării digitale continuă să crească

În sondajul din acest an* de peste 1,500 de membri ai generației Z în SUA și Marea Britanie care sunt activi pe platforme precum Roblox, 56% spune că stilizarea avatarului lor este mai important pentru ei decât să se stileze în lumea fizică. Și pentru generația Z mai în vârstă de 22 de ani -26, 64% spune că, dacă aveam de ales, să-și îmbrace avatarul ar fi mai important decât să te îmbraci în lumea fizică.

În plus, 84% dintre respondenții generației Z spun că moda digitală este cel puțin oarecum important pentru ei, și 85% cred că importanța modei digitale a crescut măcar unii pe parcursul anului trecut. Mai mult de jumătate (53%) cred ca a crescut mult.

Aceste descoperiri reflectă ceea ce vedem pe platforma noastră: autoexprimarea prin identitatea digitală și modă este o parte esențială a oamenilor. experienţă. De exemplu, în primele trei trimestre ale anului 2023 pe Roblox, a existat un total de 165 miliarde Actualizările avatarului, în creștere cu 38% de la an la an, iar oamenii au cumpărat aproape 1.6 miliarde articole de modă și accesorii digitale, în creștere cu 15% de la an la an. La care se adauga, milioane dintre utilizatorii Roblox continuă să-și actualizeze avatarele în fiecare zi.

Dar influența stilului digital și a modei nu rămâne în lumea virtuală. În sondaj, 84% raportează că stilul lor fizic este cel puțin oarecum inspirat de stilul avatarului lor, inclusiv 54% care spun că sunt foarte or extrem de inspirat prin ceea ce poartă avatarul lor și alți avataruri.

2. Recunoașterea mărcii contează pentru generația Z în metavers

Când vine vorba de moda metavers, respondenții la sondaj subliniază că le pasă de stilurile distincte și de recunoașterea mărcii: 52% spuneți că „haine digitale elegante” este atributul căruia îi acordă cea mai mare atenție atunci când decid dacă un avatar are un aspect „cool”. Și trei din patru să spunem că purtarea de modă digitală de la un brand recunoscut este cel puțin oarecum importante, inclusiv 47% a respondenților la sondaj care spun că este foarte or extrem importantă.

Această dinamică poate determina comportamentul de cumpărare: 84% spuneți că după ce ați purtat sau încercat un articol al unui brand în spații virtuale, ar fi cel puțin oarecum probabil a lua în considerare acest brand în lumea fizică. De fapt, 50% spun că ar fi foarte or foarte probabil să facă acest lucru.

3. Consumatorii sunt deschiși să cheltuiască pentru moda digitală - cu cât sunt mai exclusivi, cu atât mai bine

Între timp, designerii și mărcile vor fi bucuroși să afle că majoritatea utilizatorilor generației Z sunt, de asemenea, dispuși să cheltuiască pentru moda digitală: în sondajul nostru, 52% Spune se simt confortabil să bugeteze până la 10 USD în fiecare lună, în timp ce altul 19% sunt dispuși să cheltuiască până la 20 USD lunar și o sumă suplimentară 18% sunt deschiși să cumpere articole de 50 USD-100 USD în fiecare lună.

Lansarea lui Limitate anul acesta a evidențiat cererea utilizatorilor Roblox pentru articole exclusive și rare, așa cum demonstrează majoritatea Limited-urilor care revin pentru mai mult decât costul inițial.

De exemplu, membrii comunității s-au aliniat pentru a câștiga Limite prin provocări din Experienta Gucci Ancora și pentru a cumpăra articole de la mărcile native Roblox, cum ar fi CRUSH.

În mod similar, un brand lider de muzică electronică, Monstercat, a făcut echipă recent cu creatorul comunității @WhoseTrade on șase coliere cu o singură ediție. Fiecare s-a vândut în câteva minute, inclusiv Pandantiv de rubin, dobândit pentru 1,000,001 Robux (aproximativ $10,000), cea mai mare vânzare limitată inițială până în prezent.

4. Din cap până în picioare, avatarurile permit experimentarea expresiei

În timp ce moda digitală este importantă pentru utilizatorii generației Z, oamenii experimentează și alte moduri inovatoare de exprimare prin intermediul avatarurilor lor.

Un exemplu în acest sens este machiajul avatar, care este deja disponibil în unele experiențe create de comunitate. În plus, numeroase mărci – precum Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX și L’Oreal – investesc acum în satisfacerea interesului clienților față de aceasta.

Și există o oportunitate reală pentru ei. Conform sondajului nostru, mai mult de o treime din toți respondenții (35%) spune că este important să personalizezi machiajul avatarului lor zilnic sau săptămânal, iar numărul crește la 51% pentru respondenții de sex feminin care se autoidentifică.

Oamenii își personalizează tot mai mult părul avatarului pe Roblox. Numai în acest an, utilizatorii au cumpărat mai mult de 139 de milioane de coafuri, în creștere cu 20% față de anul precedent, inclusiv mai mult decât 7.3 milioane de oameni care și-au cumpărat cinci sau mai multe coafuri pe Roblox.

Dar exprimarea de sine nu se termină aici: utilizatorii Roblox au adoptat din ce în ce mai mult emoții și, până acum, anul acesta, 9.8 milioane de utilizatori Roblox le-au cumpărat, în creștere cu 64% de la an la an. Este ceva de care Tommy Hilfiger a reținut atunci când a introdus emoții în colecția sa de modă digitală Roblox.

Utilizatorii aleg, de asemenea, aure fantastice care se potrivesc cu atmosfera lor, cum ar fi o varietate colorată disponibilă în Paris Hilton. Slivingland.

Și în curând, utilizatorii Roblox vor putea avea avatare expresive prezentând emoții realiste. De atunci, probabil că acest lucru va fi bine primit de utilizatorii generației Z 86% dintre respondenții la sondaj spun că este cel puțin oarecum important că avatarul lor este capabil să exprime emoții pentru a se simți pe deplin reprezentat în metavers.

5. Autenticitatea stimulează exprimarea de sine în spații imersive și are un impact pozitiv asupra bunăstării

O constatare izbitoare din sondaj este că majoritatea membrilor generației Z se străduiesc să arate bine în metavers mai degrabă pentru ei înșiși decât pentru alții. Când își aleg aspectul de avatar, 62% spun că le pasă mult că avatarul lor le arată bine în comparație cu 37% care spun că le pasă mult ca arata bine celorlalti.

Și 40% din Gen Z simt că este mai ușor să-și prezinte sinele autentic în metavers decât în lumea fizică. Printre motivele invocate: mai multă „libertate de exprimare” și „opțiuni creative”. În plus, oamenii simt că „pot fi oricine vrem” și că este „mai puțin judecător” atunci când interacționează cu ceilalți ca avatare în spații imersive.

De fapt, cercetarea noastră a arătat:

De doua ori mai mult respondenții cred că sunt judecați mai puțin după aspectul lor în metavers decât în lumea fizică și;
Respondenții au fost 2.2 ori mai probabil să spun că a se exprima în spații captivante prin intermediul avatarului lor se simte mai bine („mai mult eu”) decât a posta fotografii 2D din lumea fizică pe rețelele sociale.

În cele din urmă, respondenții au menționat un impact pozitiv asupra bunăstării lor mentale: 88% spune exprimându-se în spații imersive are Probabil i-a ajutat să se exprime confortabil în lumea fizică. Ei notează că ajută la construirea de conexiuni cu ceilalți (29%), sporește încrederea (24%), permite o adevărată exprimare de sine (21%)și ajută la îmbunătățirea sănătății mintale în alte moduri (25%).

Un conector universal

Exprimarea de sine autentică este adesea descrisă ca un conector universal pentru oameni: împărtășind cine suntem cu adevărat, putem face conexiuni autentice. Pe măsură ce Roblox continuă să-și construiască platforma și produsele pentru comunicare și conexiune imersivă, ne asigurăm că oamenii au cel mai larg set de oportunități de a se exprimă în mod autentic. Suntem încântați să continuăm să studiem acest spațiu, deoarece, așa cum au demonstrat cercetările noastre, știm că atunci când oamenii au mai mult control asupra numeroaselor elemente pe care le pot alege să se reprezinte în spații digitale 3D captivante, poate duce la un impact pozitiv asupra lumii lor fizice. conexiuni și bunăstare.

DESCARCĂ AICI RAPORTUL COMPLET

* Metodologie: Raportul „2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends” include două seturi complementare de date:

Date comportamentale colectate de pe platforma Roblox din Ianuarie până în septembrie 2023.

Date de sondaj auto-raportate colectate de la 1,545 de utilizatori din generația Z cu vârste cuprinse între 14 și 26 de ani, care locuiesc în Statele Unite (1027 respondenți) și Regatul Unit (518). Pentru a obține aceste răspunsuri, Roblox a comandat Qualtrics un sondaj reprezentativ la nivel național, difuzat în perioada 27-29 septembrie 2023. Statisticile incluse reprezintă eșantionul complet de respondenți, dat fiind că sentimentul dintre cele două piețe (S.U.A. și Marea Britanie) a fost în mare măsură similar. Eșantionul a fost echilibrat în funcție de gen pe ambele piețe, folosind Sondajul asupra comunității americane al Biroului de recensământ pentru S.U.A. și Biroul pentru Statistică Națională din Marea Britanie, pentru a reflecta compoziția demografică a populației acestor piețe în intervalul de vârstă respectiv. În raportul complet, datele sunt menționate ca „Sondaj de auto-exprimare Roblox 2023”.