Guerlain, casa franceză de lux de parfumuri, cosmetice și îngrijire a pielii, a ieșit victorioasă în încercarea lor de trei ani de a obține înregistrarea unei mărci UE tridimensionale în ceea ce privește forma unuia dintre rujurile lor (marca solicitată este prezentată mai jos ):
Cerere în fața EUIPO și a camerei de recurs
EUIPO a respins cererea lui Guerlain pe motiv că marca era lipsită de caracter distinctiv, întrucât ei considerau că forma în cauză nu se abate suficient de formele comune ale rujurilor și, prin urmare, nu se diferențiază de normele și obiceiurile sectorului. Prin urmare, au susținut că consumatorii nu ar percepe forma rujului Guerlain ca pe o insignă de origine. Această decizie a fost menținută de Camera de Apel.
Recurs la Tribunal
Recursul introdus de Guerlain la Tribunal s-a concentrat pe argumentul acestora potrivit căruia produsul este vizual diferit substanțial de formele comune de ruj (și, prin urmare, se diferențiază de normele și obiceiurile sectorului) din următoarele motive:
- Nu include suprafețe plane și, prin urmare, nu poate sta pe verticală;
- Forma este unică și este o formă asociată mai frecvent cu o barcă, un căsuță sau un lingot de aur cu susul în jos;
- Include o balama care se deschide pentru a dezvălui o oglindă; și
- Pe produs există o formă ovală în relief și în relief.
S-a susținut că fiecare dintre aceste caracteristici se îndepărtează de normele și obiceiurile comerțului cu rujuri. S-a mai susținut că abaterea de la norme și obiceiuri a fost și mai clară atunci când diferențele sunt combinate într-un singur produs. Guerlain a subliniat, de asemenea, aspectele estetice ale produsului lor și originalitatea și noutatea formei ca o dovadă suplimentară a caracterului distinctiv al produsului. S-a susținut că aceste aspecte au dus la ca forma produsului să fie descrisă drept „revoluționară” de către mass-media și consumatori.
Decizia Tribunalului
Aprecierea caracterului distinctiv al unei mărci 3D nu este diferită de orice alt tip de marcă. Ceea ce face acest lucru mai dificil este faptul că consumatorul obișnuit nu percepe, în general, aspectul produsului în sine sau pe cel al ambalajului său ca pe o insignă de origine. În consecință, numai o marcă care se abate de la normele și obiceiurile sectorului în cauză este susceptibilă de a-și îndeplini funcția esențială de marcă.
Guerlain a susținut că „noutatea și originalitatea” formei produsului, precum și aclamația critică a formei, au arătat că marca se abate de la normele și obiceiurile sectorului. Cu toate acestea, Tribunalul a observat că caracterul distinctiv al unei mărci 3D nu se bazează pe originalitatea acesteia. Numai noutatea formei nu este suficientă pentru a concluziona că o marcă este distinctivă. Factorul decisiv este dacă acea formă 3D poate îndeplini funcția de a indica originea comercială.
La aprecierea mărcii, Tribunalul a recunoscut diferitele forme și dimensiuni în care apar rujurile. Rujul Guerlain a fost comparat cu cea mai obișnuită formă de ruj cilindric și cu rujurile în formă de tuburi paralele, care sunt, de asemenea, considerate obișnuite pe piață. Pe baza acestei comparații, Tribunalul a considerat că consumatorul relevant ar fi surprins de forma memorabilă a rujului Guerlain, l-ar considera că se îndepărtează de normele și obiceiurile sectorului și, în consecință, l-ar considera o insignă de origine comercială. Prin urmare, sa considerat că marca este distinctă, iar cererea a fost admisă.
Comentariu
Mărcile comerciale 3D sunt foarte greu de obținut, așa că acesta reprezintă un rezultat excelent pentru Guerlain. Puterea unei mărci înregistrate în comparație cu protecția desenelor și modelelor va ajuta Guerlain să mențină piața ferită de imitatori care încearcă să le încalce drepturile. Această decizie ar trebui, de asemenea, să dea altor proprietari de mărci speranța de a obține drepturi de marcă 3D dacă au produse pe care le pot arăta că se îndepărtează de normele și obiceiurile din sectorul lor și pe care cred că consumatorii le vor vedea ca pe o insignă de origine comercială. Cu toate acestea, merită să rețineți că proprietarii de mărci vor avea în continuare dificil să obțină o marcă comercială 3D în Marea Britanie. Testul încrederii pe o marcă 3D ca indicație de origine se simte cu un pas mai departe decât o marcă 3D diferită de normele și obiceiurile sectorului.
_____________________________
Pentru a vă asigura că nu pierdeți actualizările regulate de la Kluwer Trademark Blog, vă rugăm să vă abonați aici.
- 3d
- recurs
- aplicație
- Auto
- Blog
- bord
- comercial
- Comun
- consumator
- Consumatorii
- conţinut
- Tribunal
- vamă
- Amenajări
- FĂCUT
- EU
- DESCRIERE
- Franceză
- funcţie
- General
- Aur
- Articulatii
- casă
- IP
- IT
- păstrare
- Drept
- Led
- marca
- piaţă
- Mass-media
- oglindă
- deschide
- Altele
- Proprietarii
- ambalaje
- Produs
- Produse
- protecţie
- motive
- Înscriere
- încredere
- îngrijire a pielii
- So
- Începe
- prezentat
- test
- comerţului
- marcă
- Uk
- actualizări
- Vizualizare
- valoare