Scări de speranță pentru piața globală de tehnologie de consum și bunuri durabile în 2024

CES, considerat cel mai puternic eveniment tehnologic din lume, marchează începutul noului an pentru piața Tehnologiei de consum și a bunurilor durabile (T&D). Pentru experții GfK, este momentul să evalueze rezultatele globale T&D și tendințele de dezvoltare din anul trecut și să privim în perspectivă ce va aduce noul an. În timp ce 2023, marcat de crize multiple, nu a fost la înălțimea așteptărilor de redresare, se așteaptă ca piața globală de T&D să devină din nou pozitivă în 2024.

„De la început, am prezis că 2023 va fi un an provocator pentru piața globală de T&D din cauza inflației continue și a efectelor de saturație legate de pandemie. Acest lucru a fost agravat de tensiunile geopolitice și de războaie, precum și de încrederea constant scăzută a consumatorilor la nivel mondial și de reticența de a cheltui. Drept urmare, se preconizează că piața globală de T&D se va încheia în 2023 cu o scădere de minus 3% față de 2022”, explică Ines Haaga, expertul GfK în domeniul tehnologiei de consum și bunurilor durabile.

Deși veniturile anuale pentru 2023 arată destul de sumbre, acestea sunt încă peste nivelul pre-pandemiei din 2019. Acest lucru este determinat în principal de sectoarele IT și Electrocasnice Mici (SDA), care au avut performanțe cu mult peste veniturile din 2019 cu plus. 16 la sută și, respectiv, plus 21 la sută. Consumer Electronics (CE), pe de altă parte, a rămas slabă.

Rezultatele pieței globale T&D din ianuarie – octombrie în ansamblu și categorii*:

Prețul și premium - doi factori ai cererii consumatorilor în 2023

Potrivit studiului global GfK Consumer Life, prețul a fost un factor din ce în ce mai important în deciziile de cumpărare ale consumatorilor în 2023. Retailerii și producătorii au răspuns extinzând perioadele promoționale și oferind mai multe produse la reducere. Acest lucru, la rândul său, a oferit consumatorilor posibilitatea de a achiziționa produse cu specificații mai mari pe care nu și le-au putut permite la prețuri normale.

Alături de acești consumatori conștienți de preț, clienții rezistenți la criză cu venituri mai mari au rămas pe piață. Acest lucru a însemnat că produsele premium au continuat să depășească media pieței în ultimul an. Cererea a fost deosebit de puternică pentru aparatele cu caracteristici care ușurează viața, cum ar fi aspiratoarele umede și uscate. Acestea au crescut cu plus 2 la sută de la an la an în primele zece luni ale anului 2023, în timp ce aspiratoarele, în general, au scăzut cu minus 2 la sută. Produsele care răspund stilurilor de viață specifice ale fiecărei persoane au avut, de asemenea, performanțe mai bune, cum ar fi friteuțele cu aer cald pentru gătit mai sănătos (plus o creștere de 42% față de plus 38% pentru friteuze în general) sau tastaturile Bluetooth pentru birouri de acasă fără dezordine (plus o creștere de 17% față de minus). 2 procente pentru tastaturile computerelor în general).

Outlook pentru 2024

„După doi ani de declin, ne așteptăm ca piața globală de T&D să devină din nou pozitivă în 2024, deși la scară mică”, prezice Ines Haaga. 

Următoarele tendințe și evoluții sunt de așteptat să stimuleze creșterea în 2024:  

• La aproape patru ani de la pandemie, ciclurile de înlocuire vor începe, în special pentru categoriile care se mișcă mai rapid, cum ar fi smartphone-urile și computerele mobile. În consecință, categoria Telecom este de așteptat să înregistreze o creștere în 2024 datorită noilor achiziții, tendința continuând către dispozitive premium. 
• Urmărirea vânzărilor pe termen lung arată că mai multe televizoare sunt vândute în perioada premergătoare evenimentelor sportive majore. Jocurile Olimpice din 2024 și Campionatul European de Fotbal vor avea, prin urmare, un impact pozitiv asupra categoriei de electronice de larg consum.
• Divergența globală în performanța pieței era deja evidentă în 2023. Piața T&D din Orientul Mijlociu și Africa a beneficiat de evoluțiile actuale (plus 7% din venituri în primele zece luni comparativ cu anul precedent). Cu toate acestea, piața chineză s-a luptat cu deflația, criza imobiliară și încrederea scăzută a consumatorilor (minus 6% din venituri). Se preconizează că această divergență globală va crește în 2024, deoarece PIB-ul național (Produsul Intern Brut)** continuă să crească în regiuni emergente precum India, în timp ce China și SUA încetinesc comparativ cu 2023.
• Inflația este de așteptat să scadă în continuare în 2024, ceea ce va stimula încrederea consumatorilor la nivel mondial. Cu toate acestea, ratele dobânzilor vor rămâne ridicate, creând o barieră în calea investițiilor atât pentru consumatori, cât și pentru întreprinderi.

„Prețul va rămâne un criteriu de cumpărare important pentru consumatori în 2024”, comentează Ines Haaga. „Rezultatele evenimentelor promoționale cheie din 2023 demonstrează că promoțiile de preț continuă să stimuleze vânzările. Cu toate acestea, concurența numai pe preț este o provocare. Recomandarea noastră pentru comercianți cu amănuntul și producători este să ne asigurăm că valoarea mărcii lor rămâne stabilă în ochii consumatorilor și să se concentreze pe caracteristici care oferă un raport calitate-preț potrivit.”

Despre metoda

Prin intermediul panourilor sale de vânzare cu amănuntul, GfK colectează în mod regulat date POS (punctul de vânzare) în mai mult de 70 de țări din întreaga lume pentru sectoarele electronice de larg consum, fotografie, telecomunicații, tehnologia informației, echipamente de birou și electrocasnice mici și mari. Toate cifrele sunt conform pieței de panouri GfK, cu datele globale excluzând America de Nord și prezentate în dolari SUA, cu excepția cazului în care se menționează altfel.

*   Sursa: GfK Market Intelligence Urmărirea vânzărilor, Acoperire internațională (cu excepția Americii de Nord), creșterea veniturilor din vânzări în USD; Ianuarie – octombrie 2023 vs ianuarie – octombrie 2022 și ianuarie – octombrie 2019

** Prognoza PIB, sursa: FMI

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024