Mărcile celor bogați și faimoși

În timp ce canabisul poate avea încă ceva de parcurs înainte de a fi cu adevărat normalizat, planta și produsele aferente nu mai sunt tocmai tabu. Această schimbare este evidentă în referințele din ce în ce mai flagrante la cultura pop, în eforturile de legalizare extinse și în modurile noi, fără rușine, în care produsele sunt comercializate către mase, în special de către celebrități.

O cursă pentru a domina piața în același mod în care Nike deține pantofi de sport și Coca-Cola eclipsează toate celelalte băuturi răcoritoare a contribuit la saturarea produselor și la concurența acerbă în spațiul canabisului. La fel cum au făcut Nike și Coca Cola cu decenii în urmă, mărcile de canabis caută din ce în ce mai mult implicarea celebrităților pentru a-și consolida imaginea și a crea legături emoționale cu consumatorii.

Indiferent de industrie sau produs, aprobarea unei celebrități – sau mai bine zis, miza de proprietate – poate precipita media câștigată și interesul consumatorilor pe termen scurt. Jucat corect, hype-ul poate deveni o conștientizare a mărcii care rămâne pe termen lung. Canabisul devine un produs de stil de viață care se leagă de ambele bunăstare holistică și recreere, și o celebritate al cărei respect și utilizare a plantei - precum Carlos Santana, Snoop Dogg sau Mike Tyson - poate face minuni pentru poziționarea pe piață.

Cercetătorii spun că efectul celebrității în marketing este în mare măsură o chestiune de încredere percepută. Un studiu taiwanez din 2011 a concluzionat că aprobările celebrităților adaugă valoare percepută, îi ajută pe consumatori să diferențieze între produse și să creeze o legătură rapidă cu potențialii clienți datorită familiarității lor cu celebritatea – iar acest lucru poate declanșa intenția de cumpărare pe piețele extrem de competitive, cu o abundență de oferte de produse.

Nu se poate nega branduri celebre se descurcă cel mai bine atunci când celebrii lor omonimi joacă un rol activ în promovarea mărfurilor cărora le sunt atașate numele. Celebritățile care își folosesc propriile produse – și mai bine, susțin în mod vocal legalizarea, justiția restaurativă sau echitatea socială – văd cel mai bun randament al investiției lor, posibil pentru că consumatorii cred că oamenii din spatele mărcilor au agende mai mari decât pur și simplu să facă bani.

De la țintirea unui anumit grup demografic, cum ar fi 22Red al lui Shavo Odadjian, până la împărtășirea unei povești inspiraționale de wellness, cum ar fi Al Harrington's Viola Brands sau răspândirea conștientizării inechităților sistemice, cum ar fi Houseplant lui Seth Rogen, implicarea unei celebrități poate fi transformatoare pentru identitatea mărcii, introducerea de noi produse și crearea comunității.

Vă prezentăm aici câteva dintre vedetele care își lasă amprenta în industria de astăzi.

Berner

Cookies

Paisprezece state din SUA, Canada, Israel

Lansat: 2010

Cookies este un brand de stil de viață care se întâmplă să vândă canabis. Co-fondat de Gilbert Milam Jr. — mai bine cunoscut drept rapper Berner— creșterea mărcii a fost deloc explozivă, deschizând patruzeci și nouă de dispensare din 2018. Berner, care este strâns implicat în fiecare aspect al imperiului, a declarat pentru Insider că „veniturile, creșterea și creșterea potențială” fac din compania sa primul miliard din America. marcă de canabis în dolari. Profilul antreprenorial al bărbatului s-a extins cu mult dincolo de lumile canabisului și rapului: ambele Revista mg și Forbes l-au prezentat pe copertele lor și AdAge a numit Cookies una dintre cele mai tari mărci din America din 2021 – prima companie de canabis care a fost desemnată în acest fel.

Ricky Williams

Highsman

California, Oregon, Washington

Lansat: 2021

Câștigătorul Trofeului Heisman, Ricky Williams, consumul sfidător de canabis l-a costat cariera în Liga Națională de Fotbal, când a ales să se retragă în loc să renunțe la iarba care l-a ajutat să facă față durerii cauzate de rănile repetate. Povestea lui este centrală pentru tematica fotbalistică Marca Highsman, pe care Williams nu numai că l-a fondat, dar are și un rol foarte personal, în tranșee în promovare. Întâlnirea budtenders față în față iar implicarea în mișcări inteligente de marketing, cum ar fi livrarea surpriză de produse în persoană către consumatorii care au comandat online, îl menține strâns conectat la piață. „Am organizat brandul pentru a oferi sative înainte de joc pentru a vă oferi un impuls, hibrizi Halftime pentru a vă ajuta să rămâneți concentrat și indicații postgame pentru o dispoziție mai reflectivă”, a spus el.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, California, Nevada

Lansat: 2020

Rockerul heavy-metal Shavo Odadjian și-a propus să construiască un brand de stil de viață care se adresează patinatorilor și creatorilor asimilând muzica, arta și moda. „Ne-am poziționat întotdeauna ca o marcă de stil de viață cu canabis în meniu”, a spus basistul System of a Down, câștigător de Grammy. „Suntem specializați în flori premium de canabis cultivate în interior, pre-rolluri și concentrate de rășină vie. Am călătorit în jurul lumii și m-am bucurat genetica de la unii dintre cei mai tari oameniși caut să împărtășesc asta cu consumatorii.” Brandul își organizează produsele și se consideră „cadru pentru opera de artă, amplificatorul pentru trupă și pista către colecție”. 22Red se extinde prin parteneriate cu Curaleaf și Flower One.

Jim Belushi

Ferma lui Belushi

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lansat: 2015

Fondată de actor/producător/muzician Jim Belushi, Ferma lui Belushi a fost inspirată de călătoria personală a sănătății mintale cu planta. În parte, ferma este dedicată memoriei răposatului său frate mai mare, Saturday Night Live legenda John Belushi, a cărui moarte tragică în urma unei supradoze de opiacee în 1982, la vârsta de treizeci și trei de ani, ar fi putut fi prevenită dacă canabisul ar fi fost legal, a spus tânărul Belushi. mg în 2019. Ferma este sărbătorită pentru floarea însorită, dar s-a ramificat și în alte produse. „Suntem cunoscuți în principal pentru frații noștri Blues și Ferma lui Belushi branduri”, a spus Belushi, una dintre cele mai accesibile celebrități din domeniu. „Diverse produse sunt disponibile în mai multe regiuni legale, inclusiv pre-roll-uri, flori ambalate, comestibile, hash cu apă cu gheață, distilat și cărucioare cu colofoniu viu.”

Ivan Moody

Greenings de Moody's Medicinals

Nevada

Lansat: 2022

Solistul Five Finger Death Punch, Ivan Moody, și-a lansat brandul CBD Medicamentele Moody's în 2019. Cu Greenings, rockerul heavy metal lovește lucrurile dure cu o linie plină de flori premium, pre-rolluri infuzate și gummies. „De ani de zile, am avut o luptă publică cu dependența de alcool”, a spus el. „Mi-am dorit ceva natural care să nu mă lase cu efecte secundare lente. Greenings este un rezultat al ușurarii emoționale și fizice pe care am găsit-o prin canabis.” Produsele nu s-au înclinat până la sfârșitul lunii decembrie, dar Moody discută deja cu potențiali parteneri care își vor muta marca în California și Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

produse THC în California, Oklahoma, Jamaica; accesorii la nivel mondial

Lansat: 2016

Reggae-ul Bob Marley este sfântul patron al canabisului. Marley Natural, care oferă flori THC și CBD, pre-roll-uri și cartușe de vaporizare, precum și o linie de accesorii sofisticate, a fost dezvoltat de proprietatea sa în colaborare cu Companie de capital privat Privateer Holdings. Familia rămâne activ implicată. Printr-un parteneriat cu Docklight Brands, a Marley NaturaDispensarul a fost deschis la Muzeul Bob Marley din Kingston, Jamaica, în 2021. „Produsele onorează energia vibrantă a Jamaicii și sunt preluate în mod responsabil și conduse de integritate, cu credința în potențialul pozitiv al plantelor medicinale”, a declarat Charles Hoch, vicepreședinte senior al companiei. produs și marketing la distribuitorul Greenlane, care reprezintă accesoriile.

Seth Rogan.

Plantă de casă

California

Lansat: 2019 (Canada)

Actorul, comediantul și scriitorul Seth Rogen, care și-a făcut o carieră jucându-i jucat de iubiți stoners, sa mutat Plantă de casăsediul lui la Los Angeles la doi ani după lansarea în Canada natală, în parteneriat cu Canopy Growth. Pe lângă florile selectate personal de Rogen și prietenul și colaboratorul său de multă vreme, regizorul/scenaristul/producătorul Evan Goldberg, marca comercializează și pre-roll-uri și accesorii, dintre care multe au fost concepute de Rogen. La fel ca personajele actorului de pe ecran, ale lui Houseplant ambalaje este retro și capricios, seamănă cu blocurile Lego viu colorate. Rogen este un susținător deschis al responsabilității sociale, mergând până acolo încât îi invită pe consumatorii care nu susțin reforma echității și justiției să nu cumpere produse Houseplant.

B-real,

Dr. Greenthumb

California

Lansat: 2018

Ca și Berner, Solistul lui Cypress Hill, B-Real (născut Louis Mario Freese) și-a transformat o bază semnificativă de fani și o reputație de a cunoaște iarba bună într-un brand - în cazul lui, unul numit după cel mai durabil videoclip al grupului său. Dr. Greenthumb operează șase dispensare în California, se pregătea să deschidă unul în Boston la sfârșitul anului 2022 și caută locații suplimentare în Michigan. Compania integrată vertical își crește propria floare artizanală și produse cu ridicata la alte dispensare din California sub mărcile Dr. Greenthumb și Insane. „Dr. Greenthumb este creat pentru toți oamenii, de la un contabil în vârstă de cincizeci de ani până la un student de artă care tocmai a văzut clipul Cypress-Hill-getating-down-of-SNL-for-smoking-weed pe rețelele de socializare”, șeful. A spus ofițerul de venituri Travis Howard.

Flerul Ric

Ric Flair Drip

Doisprezece state

Lansat: 2022

Nu este deloc surprinzător „Nature Boy” Ric Flair și-a numit marca folosind argoul de stradă care denotă stil și stăpânire. În perioada de glorie a luptei profesionale din anii 1980, campionul mondial de șaisprezece ori era cunoscut la fel de mult pentru ținuta sa exagerată, precum și pentru trăsăturile sale de ring. În mai 2022, Tyson 2.0 a achiziționat un pachet majoritar de acțiuni în compania Flair, pe care o promovează activ prin apariții publice. Ambele mărci fac acum parte din Carma Holdings, o companie-umbrelă co-fondată de Mike Tyson și Chad Bronstein, fondator și director executiv al companiei de tehnologie de marketing Fyllo. Carma intenționează să adauge mai multe personaje legendare (cum ar fi boxerul în retragere Evander Holyfield) în grajd și să ducă întreaga operațiune la nivel global cu parteneri precum Columbia Care, Verano Holdings și HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Douăzeci și patru de state din SUA, Canada

Lansat: 2021

Prima incursiune cu canabis a lui Mike Tyson nu a funcționat atât de bine, dar al doilea său swing – Tyson 2.0, co-fondat cu fondatorul și CEO-ul Fyllo, Chad Bronstein – ajunge pe piață la fel de puternic pe cât a lovit adversarii din ring. Mulțumesc în parte unui cultivare, parteneriat de producție și distribuție cu Columbia Care, florile, concentratele și comestibilele premium și accesibile Iron Mike au fost disponibile în douăzeci și patru de state din SUA și mai multe provincii canadiene la puțin an după lansarea mărcii. O mare parte din succesul mărcii provine din implicarea intimă a lui Tyson și din reputația sa de a cunoaște iarba bună. „Produse Tyson 2.0 toate sunt testate și aprobate chiar de legendă”, a spus Bronstein.

Jimmy Buffett

Coral Reefer

Florida, Massachusetts

Lansat: 2019

Cântărețul, compozitorul, autorul de bestselleruri și Parrothead-in-Chief Jimmy Buffett a spus că nu și-a imaginat niciodată că Coral Reefer va fi altceva decât „un nume grozav pentru o trupă tropicală născută din stilul de viață Key West de la mijlocul anilor 1970”, dar Surterra Wellness (o diviziune a paralelei lui Beau Wrigley) sa răzgândit. The Coral Reefer marca oferă păstăi PAX Era, vape și un balsam infuzat pe piețe limitate. Buffett nu și-a exprimat interesul să transforme Coral Reefer într-un fenomen al stilului de viață, precum mai cunoscutul său Margaritaville (care încorporează restaurante, stațiuni, încălțăminte, rom, tequila, cocktailuri artizanale și un cazinou), deși legiuni de fani turbați probabil ar face-o. îmbrățișează mișcarea.

Al Harrington

Branduri Viola

California, Colorado, Michigan, Oregon 

Lansat: 2011

La retragere după șaisprezece sezoane cu șapte echipe ale Asociației Naționale de Baschet, fost atacant-pivot Al Harrington fondat Extracte de Viola, numit după bunica sa, care a descoperit că canabisul atenuează semnificativ simptomele glaucomului și diabetului. Compania își cultivă propriile plante și produce produse interne în patru state. Harrington ține un frâu strâns pe compania sa și își folosește puterea considerabilă pentru a beneficia de eforturile de echitate socială, în primul rând prin Viola Cares, care oferă resurse imediate pentru persoanele care au nevoie de sprijin și ajută la formarea politicii locale privind reforma justiției penale, eliminarea și reintrarea în societate. . Viola Accelerator își propune să creați 100 de milionari negri de canabis.

Jay-Z

Monogramă

California

Lansat: 2020

Shawn „Jay-Z” Carter brand de lux high-end este ambalat elegant și are un preț de lux care să se potrivească. "Am creat Monogramă pentru a oferi canabisului respectul pe care îl merită, arătând munca grea, timpul și grija extraordinare care implică crearea unui fum superior”, a spus Carter când s-a asociat cu Caliva pentru a lansa primele produse în decembrie 2020. O parte dintre mugurii artizanali susțin că Concentrația de THC depășește 34 la sută. Monogram a fuzionat în Compania Mamă (TPCO) împreună cu Caliva, iar Carter a devenit directorul vizionar al TPCO, responsabil cu dezvoltarea și promovarea mărcilor. Produsele Monogram sunt distribuite exclusiv de Caliva pe piețele limitate din California.

Carlos Santana

Mirayo de Santana

California

Lansat: 2020

Chitaristul de zece ori câștigător al Grammy-ului Carlos Santana a colaborat cu Left Coast Ventures pentru a-și aduce pe piață marca technicolor. Acum face parte din TPCO, floarea înflorită a mărcii și pre-role sunt inspirate de moștenirea latină a celebrului spiritual Santana și concepute pentru a promova bunăstarea spirituală. "Cu Mirayo, sper să ajut oamenii să folosească canabisul ca o ușă către un comportament mai binevoitor, cum ar fi bunătatea și compasiunea”, a spus el, adăugând că marca celebrează „lumina divină” din interior. Pentru moment, TPCO pare mulțumit să dețină brandul fără să facă mare lucru pentru a-l promova. Produsele sunt populare pe piețele limitate din California deservite de divizia TPCO Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

California

Lansat: 2022

Calvin Broadus, mai cunoscut drept rapperul Snoop Dogg, a intrat în industrie în 2015 cu Leafs by Snoop în parteneriat cu Canopy Growth Corporation. Brandul a durat cam atâta timp cât hype-ul media inițial înainte ca Toronto Maple Leafs să dea în judecată încălcarea mărcii comerciale. Produsele frumos ambalate nu au avut niciodată șansa de a obține o distribuție largă. De atunci, Dogg a devenit regalitatea canabisului și forța din spatele firmei de investiții Casa Verde Capital. El și noii săi parteneri la Gustări TSUMo prevestesc lucruri mai bune pentru comestibilele savuroase Snazzle Os. „Am profitat de oportunitatea de a colabora cu el pentru a crea aceste inele sărate, crocante, cu aromă de ceapă, care amintesc de propria sa gustare preferată”, a spus fondatorul și CEO-ul TSUMo Caroline Yeh.

Willie Nelson

Rezerva lui Willie

Colorado, New York, Ohio

Fondat: 2015

Un avocat de multă vreme a legalizării cu o fișă de rap pentru a dovedi acest lucru, legenda muzicii country Willie Nelson este atât de adânc înrădăcinată în cultura canabisului că atât o tulpină cât și The Cupa de smaraldPremiul pentru întreaga viață a lui a fost numit după el. (A câștigat primul premiu pentru realizare de-a lungul unei vieți al organizației în 2018.) Potrivit tradiției, el și o trupă de cohorte au visat Rezerva lui Willie la masa din bucătărie a lui Nelson. Deși Nelson, în vârstă de 89 de ani, a încetat să mai fumeze iarbă în 2019 din cauza unor probleme pulmonare, marca prezintă unele dintre tulpinile sale preferate în cărucioare cu flori, pre-roll și vape. Proprietatea intelectuală a mărcii este deținută de Long Play Inc., în care Nelson deține o participație.

Jerry Garcia

Garcia ales manual

California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Fondat: 2020

Jerry Garcia – cântăreț, compozitor, cofondator al Grateful Dead și membru al Rock & Roll Hall of Fame – era mort de douăzeci și cinci de ani, când familia sa și Holistic Industries au colaborat pentru a lansa un brand de canabis care îi onorează moștenirea. Mișcarea a generat o oarecare controversă, în primul rând pentru că, deși Garcia a fost un avocat, el nu a fost foarte părtaș, preferând drogurile mai dure care au contribuit în cele din urmă la moartea sa. Ambalaj premiat pentru Alegerea lui Garcia floare, pre-rolluri și gummies, concepute de Garden State Greenhouse, aduce un omagiu artei grafice a regretatului muzician. Fiicele Trixie, Annabelle și Sunshine sunt implicate activ în organizarea produselor și promovarea mărcii.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/