Apple se mută să deschidă App Store pe măsură ce se profilează legile dure ale UE

Apple pune bazele pentru a respecta noile reguli severe ale UE, care vor permite utilizatorilor de iPhone să aleagă aplicații dincolo de propriul App Store, deoarece dezvoltatorii încearcă să evite taxa de până la 30% impusă de gigantul tehnologic american.

Mișcarea vine ca răspuns la cele ale UE Legea piețelor digitale, care a intrat în lege luna trecută și face parte din cea mai mare revizuire a legilor care guvernează cele mai mari companii de tehnologie din lume în mai mult de două decenii.

DMA, care nu va fi aplicat până în martie 2024, reprezintă cea mai mare amenințare la adresa controlului Apple asupra sistemului său de operare închis din ultimii 15 ani.

Oficialii UE cred Apple va fi lovit în mod disproporționat de noile reguli. „Ei se află într-o situație în care nu le va fi simplu să evadeze”, a spus o persoană direct implicată în elaborarea regulilor, adăugând că ar putea genera venituri de miliarde de dolari în fiecare an.

Apple a luptat pentru a păstra toate descărcările și plățile de aplicații în App Store de ani de zile, argumentând că procesul său de „curare” este esențial pentru siguranța utilizatorilor. S-a confruntat critică susţinută și provocări legale din partea dezvoltatorilor de aplicații, inclusiv Fortnite maker Epic Games și serviciul de muzică Spotify.

Gigantul tehnologic american a înființat echipe dedicate respectării noii legislații de la Bruxelles, dar elaborează detaliile pe măsură ce interpretează ce implică legile cuprinzătoare, potrivit unor persoane familiare cu chestiunea. Mișcarea a fost raportată pentru prima dată de Bloomberg. Apple a refuzat să comenteze.

„Acest lucru este mare și este foarte necesar pentru inovare”, a spus Nicolas Rieul, președintele IAB Europe, o asociație de publicitate care crede că Apple abuzează de puterea sa.

Europa, o piață cu 450 de milioane de utilizatori de smartphone-uri, este a doua cea mai mare a Apple după America, cu o valoare de 95 de miliarde de dolari. UE a avertizat că „încălcările repetate” ale legislației sale DMA ar putea duce la sancțiuni de până la 20% din veniturile globale. În cazul Apple, aceasta ar fi de 80 de miliarde de dolari.

Nicholas Rodelli de la CFRA Research a spus că profiturile operaționale globale ale Apple ar putea înregistra o „masivă” lovitura de 15% din partea DMA, subliniind că UE a fost serioasă în ceea ce privește aplicarea regulilor menite să genereze mai multă concurență.

Se așteaptă ca Apple să caute modalități prin care poate limita modificările.

Normele UE prevăd că „păzitorii” – marile platforme online – „permit și permit din punct de vedere tehnic instalarea și utilizarea eficientă a aplicațiilor software de la terți sau a magazinelor de aplicații software”.

„Sau” ar putea oferi Apple spațiu pentru a oferi așa-numita încărcare laterală – în care utilizatorii instalează software printr-un browser – dar nu magazinele de aplicații rivale.

O altă parte a DMA care ar afecta afacerea Apple este cerința de a permite dezvoltatorilor să instaleze sisteme de plată de la terți, mai degrabă decât să fie forțați să folosească Apple.

Una dintre cele mai mari întrebări este dacă Apple va percepe taxa obișnuită de 15-30% pentru aplicațiile instalate în afara App Store.

Rodelli a spus că Apple ar putea adopta „o abordare minimalistă”, respectând doar acolo unde trebuie, dar folosind lacune de securitate pentru a menține iPhone-ul cât mai blocat posibil.

Apple a precizat anterior că va lupta pentru ceea ce considera a fi plăți legitime de proprietate intelectuală.

În procesul său Epic Games de anul trecut, directorul executiv al Apple, Tim Cook, a spus că taxa de 15-30% pentru „achiziție în aplicație” (IAP) nu este doar o taxă de procesare a plății, ci un comision mai mare pentru instrumentele Apple și serviciul pentru clienți.

„Dacă nu pentru IAP, ar trebui să venim cu un alt sistem de facturare dezvoltatorilor, care . . . Cred că ar fi o mizerie”, a spus Cook.

Confruntarea Apple cu autoritatea de concurență olandeză din ultimul an oferă o perspectivă asupra modului în care manualul de reglementare al companiei s-ar putea aplica DMA.

În decembrie anul trecut, autoritățile de reglementare olandeze i-au spus Apple că împiedicarea aplicațiilor de întâlniri să folosească sisteme alternative de plată este „nerezonabilă”. I-a dat gigantului tehnologic două luni pentru a permite consumatorilor să plătească în afara App Store.

Apple s-a conformat după ce a plătit inițial 50 de milioane de euro în amenzi pentru nerespectarea termenului limită stabilit de Autoritatea Olandeză pentru Consumatori și Piețe. Totuși, și-a înlocuit comisionul de 30% cu o taxă de 27%, lăsând doar până la 3 puncte procentuale de venituri suplimentare pentru dezvoltator, din care ar trebui plătite și taxele pentru procesarea plăților.

Apple a cerut, de asemenea, mesaje pop-up care să avertizeze utilizatorul că „nu va mai efectua tranzacții cu Apple”. Primele proiecte au inclus avertismentul că „doar achizițiile prin App Store sunt securizate de Apple”, pe care criticii l-au văzut ca o încercare de a descuraja utilizatorii să părăsească platforma Apple și a fost schimbată doar după presiunile autorităților olandeze.

Mulți din industrie se așteaptă ca Apple – care are o istorie de a fi foarte litigioasă – să încerce să conteste unele aspecte ale DMA prin instanțe.

Autoritățile de reglementare din UE o consideră ca fiind compania cu unii dintre cei mai agresivi avocați care încearcă să deraieze sau să înlăture regulile. Acest lucru a dus la confruntări între Comisia Europeană și Apple cu privire la modul în care trebuie implementate noile reguli, a spus un înalt oficial al UE.

„Ma aștept la litigii și dispute în jurul detaliilor de implementare. Poate că Apple nu contestă legislația în sine, dar ar putea contesta, de exemplu, ce înseamnă să existe măsuri de securitate rezonabile”, a spus Rodelli.

Apple are nevoie de măsuri de protecție suplimentare pentru iPhone, deoarece un dispozitiv compromis ar putea oferi acces la locația unui utilizator pe tot parcursul zilei, precum și informații foarte personale despre sănătate sau financiare.

Chiar dacă Apple permite magazine de aplicații terțe, analistul Morgan Stanley Erik Woodring se așteaptă că aproape nimeni le va folosi.

El a numit orice potențială revizuire „mai mult lătrat decât mușcătură”, adăugând că clienții Apple s-au bucurat de „securitatea, centralizarea și comoditatea pe care le oferă App Store” și a estimat că în cel mai rău caz, veniturile sunt afectate de doar 1%.

O altă opțiune ar putea vedea Apple să respecte pe deplin regulile Bruxelles-ului, dar să opteze pentru introducerea de taxe în aplicațiile care în prezent nu plătesc nimic, cum ar fi aplicațiile bancare sau serviciile de transport.

Alții sugerează că Apple ar putea alege să-și reducă toate taxele la 10 sau 15% dacă aplicarea UE este draconiană.

O astfel de mișcare ar putea împiedica orice concurență în curs de dezvoltare din magazinele de aplicații alternative și chiar ar putea aduce noi surse de venit de la Spotify și Netflix, aplicații mari în care consumatorii se pot înscrie și plăti pe web.

Ambele grupuri de streaming au abandonat achizițiile în aplicație de pe Apple, deoarece consideră că taxa este uriașă, dar Ben Bajarin de la grupul de cercetare Creative Strategies a spus că 10-15% ar putea fi mai tolerabile dacă ar duce la un trafic mai mare.

„Aceștia sunt banii pe care Apple nu i-ar fi avut niciodată”, a spus Bajarin. „Ați putea argumenta că ar putea câștiga de fapt mai mulți bani decât iau din acele reduceri.”

<!–
->

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom