Você não pode julgar um livro pela capa... ou pode?

Você não pode julgar um livro pela capa... ou pode?

Carimbo de data / hora: 2 de junho de 2023 8h30
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Foto: LightField Studios / Shutterstock

“Você não pode julgar um livro pela capa.”

Eu posso garantir isso. Eu li alguns livros verdadeiramente terríveis envoltos em lindas jaquetas. Infelizmente, não estou sozinho em deixar meus olhos anularem meu intelecto. A pesquisa mostrou que, depois do título, a capa de um livro é o impulsionador de vendas mais significativo. É por isso que editores e autores independentes gastam milhares de dólares criando o invólucro perfeito para apresentar o conteúdo interno. Um excelente exemplo: Exceto Harlequin, quantos romances heterossexuais você já viu sem um homem seminu na capa? Romances de mistério e suspense vendem melhor com obras de arte sombrias e atmosféricas entre as páginas. As capas dos livros de autoajuda se esforçam para transmitir poder e positividade, e os livros infantis geralmente apresentam ilustrações alegres na frente.

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As revistas também seguem a “regra de ouro” da publicação, colocando manchetes intrigantes e fotografias ou ilustrações em suas capas. Mesmo os jornais tradicionais estampam a área acima da dobra na primeira página – a parte que fica visível nas bancas – com uma manchete em negrito e uma fotografia atraente.

Por que? Porque os leitores julgam os livros, revistas e jornais pelas capas. Na publicação, simplesmente conseguir que um cliente em potencial pegue o produto em uma prateleira lotada é mais da metade da batalha para fazê-lo comprá-lo.

Da mesma forma, os consumidores julgam os produtos pela embalagem. Você mesmo pode testar essa suposição. Entre em uma loja de varejo que você nunca frequentou antes e visite uma seção com produtos que você normalmente não compra. (Experimente o corredor de alimentos estrangeiros de uma mercearia.) O que o atrai? O que você pega da prateleira para ver mais de perto?

Claro, há muito mais para projetando embalagens perfeitas para bens de consumo embalados do que simplesmente criar uma bela casca externa. A embalagem também deve proteger o que está dentro e transmitir o espírito da marca, especialmente quando parte da missão é sustentabilidade. Em muitos casos, os contêineres precisam apresentar advertências e instruções de uso e/ou armazenamento. Eles também podem precisar ser à prova de crianças ou adequados para idosos e, especialmente no caso de cannabis e outros produtos regulamentados, aderir aos mandatos de rotulagem específicos do setor. Isso é um trabalho pesado para um componente do produto que pode ser descartado imediatamente.

Nesta indústria, a embalagem é um oportunidade de marca ninguém pode se dar ao luxo de desperdiçar. Tanto os leitores quanto os consumidores de cannabis julgam os produtos por suas capas. O que suas capas estão dizendo sobre você?

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